乌镇旅游策划书

乌镇旅游策划书篇一

乌镇旅游策划(详细版)

乌镇旅游策划（详细版，了解）

车费：来回98元（上海——乌镇）

门票：西栅景区夜票80元 东栅景区日票100元

乌镇景区门票当天使用一次有效,时间从上午8:00到下午17:30(冬季17:00);东栅景区双休日从晚上18:00以后到21:00景区需要购买夜票。西栅景区每天都有夜游票80元/人次,时间:17:30～21:30(10～2月)18:00～22:30(3～9月)。

东栅景区：

东栅景区门票实行一票制，票价100元/人，当天一次有效，可参观游览所有二十多个景点 东栅窗口联票发售时间8：00－14：00，东西栅联票150元/人。

东栅导游讲解服务为80元/次。

东栅游船价格：80元/艘（游程约15-20分钟），每船限坐8人（包括儿童、婴儿）。 西栅景区：

西栅景区门票120元/人。

西栅夜游票价格80元/人（夜游票价格不再享受优惠政策）。

西栅窗口联票发售时间8：00－12：00，东西栅联票150元/人。

西栅导游讲解服务200元/次。

西栅游船价格：白天120元/船/单程，每船限坐6人（包括婴幼儿）；夜晚180元/船/单程 包游船200元/船/小时，每船限坐6人（包括婴幼儿），可在指定水域内行驶，超过一小时每半小时加收90元，超过时间未到半小时按半小时计算。

公交船：每站5元。

游览车：5元/人次。

门票优惠政策：

折扣：对持有老年证（无证的，凭身份证70岁以上）、三十年教龄证（不含工作证和退休证）、现役军人证、中小学生证及1.1-1.4米的儿童享受东栅60元，西栅80元的门票优惠。

免票：对1.1米以下儿童、持有国导证、旅行社经理资格证、领队、司机A或A1证（必须是旅行社随团司机）、残疾证（包括革命伤残军人证）、军委老干部离休证（不包括退休证）、记者证（国家新闻总署颁发、国家广电总局颁发电视编辑记者证；除以上两单位颁发的证件外，采访证、特约记者证不免）的给予免费。

另外，在西栅景区持有国导证、领队证、旅行社经理资格证必须是带团过程才能免票，因私不免。照规定每个旅游团队只能允许导游、领队、司机各一名，如团队中其余有导游、领队和司机证件的一律按团队游客购票；记者证也在采访中才能免，因私不免。 住宿：景区外朱阿姨家

朱阿姨家的宾馆坐落于乌镇牌楼下东栅西栅的心街，距东栅景区大门口联票销售处步行仅2分钟。到西栅可以坐免费班车仅3分钟地理位置绝对优越 。 宾馆中备有38间客房，内设空调，宽带，数字电视，独立卫生间，24小时热水。如果从杭州，上海，嘉兴，方向过来的话到乌镇汽车站朱阿姨可以去车站免费接。（朱阿姨的手机是： 13867334633朱阿姨店里的固话是：057388722806）

乌镇景点：

乌镇东栅(立志景区)(通票,含景区内所有景点场馆)门票全价 100元 可参观浏览的景点包括:高竿船、逢源双桥、香山堂药店、财神湾、老街、江南百床馆、民俗风情馆、三白酒坊、宏源泰染坊、染店弄、江南木雕馆、余榴梁钱币馆、立志书院、茅盾故居、林家铺子、古戏台、修真观、翰林第、皮影戏馆、访卢阁、常丰街传统商铺区、江浙分府、汇源当铺、美人靠、廊棚、水阁、仁慧桥传统作坊区等。

财神湾

财神湾汇集了水乡的特色建筑，厅堂、廊棚、水阁、各色建筑一应俱全，错落有致的民居群延伸着幽幽古街，廊棚水阁与碧水蓝天相接，水乡美景尽收眼底。

皮影戏：8：30—11：20 13：00——16：30 共21场 每隔十分钟一场

花鼓戏：9：00—16：30 每隔半小时一场

船拳：8：30 9：30 10：30 11：10 13：30 14：30 15：30 16：10(雨天没有表演) 高竿表演：10：30—10：4 14：30—14：45(受天气的影响有时会暂停表演)

乌镇西栅景区:门票实行一票制,票价120元/人,一次进入多日有效,可参观的标准景点22个,其他附属景点10多个,包括:安渡坊码头、草本染色作坊、昭明书院、雨读桥、三寸金莲馆、乌镇老邮局、水上戏台、评书楼、恒益堂药店、厅上厅、金银民俗馆、双桥、白莲塔寺、文昌庙、关帝庙、水上剧场、诗田广场、益大丝号、乌锦作坊、乌将军庙、秀水廊街、定升桥、灵水居、孔另境纪念馆、沈泽民纪念馆、茅盾纪念堂、茅盾陵园、王会悟纪念馆、水上集市、亦昌冶坊、叙昌酱坊、西栅城墙栅门、月老庙等。

矛盾故居

茅盾故居是革命文学家茅盾(沈雁冰) 祖辈居住的老屋，故居前后有两幢房屋，前一幢的三间平房为茅盾的卧室、书房和会客室。茅盾1934年亲自设计翻修的书斋，屋边有一小庭园，内栽茅盾手植的天竹 、棕榈。

老邮局

乌镇有着悠久的邮政历史。唐朝时候的乌镇就是一个商业非常发达的镇，京杭大运河穿镇而过。

灵水居

灵水居占地二万平方米，是西栅最大的一个园林建筑景点。茅盾、王会悟、孔令境、沈泽民等名人的纪念馆也座落在灵水居内。

水上戏台

水上戏台位于西栅老街的北侧，这个戏台的特别之处在于它是建筑在水上的，所以人们又把它叫做“水上戏台”，其规模与精美程度在国内也属罕见。

大戏院书场评弹：13：00-15：00

水上戏台花鼓戏：19：00-20：00

西栅露天电影：周末按天气情况不定期放映

景区开放时间：

一期东栅景区：

五月至十一黄金周开放时间：7：20——18：00（其中茅盾故居和立志书院8：00——17：30）

十一黄金周后至四月份开放时间：7：20——17：30（其中茅盾故居和立志书院8：00——17：00）

二期西栅景区：

西栅景区开放时间8：00－22：30（十一黄金周后至四月份为8：00－22：00，22：30后进入景区免费摆渡船停开，但有游览车接送）

西栅景区内场馆开放时间：8：00－17：30（十一黄金周后至四月份开放到17：00） 西栅夜游开放时间17：30－22：30（十一黄金周后至四月份为17：00－22：00）

在西栅景区住宿的游客可以凭房卡和身份证在游客服务中心大前台办理临时出入证，入住西栅期间进出西栅景区无须再购票。

购物：

特产：主要有姑嫂饼，三白酒，杭白菊，蓝印花布。小时主要有丁松糕，手打年糕等一些小

糕点，臭豆腐干，酱豆腐干，酱鸡酱鸭等一些卤味，麦芽糖，甜酒酿，亲糖等。

（蓝印花布、姑嫂饼、三白酒、东栅满大街多是;酱鸭、红烧羊肉中市或菜场买） 简单介绍：

东栅相对来说比较有人文气息，里面有居民，有矛盾故居，百床馆，蓝印花布坊，老酒窖，大当铺，古药房等，推荐白天玩，一般2-3个小时能逛完。西栅的话景色十分的优美！里面的房子布局很好，夜晚灯光下的西栅格外美丽。推荐晚上去，一般3-4个小时能逛完。

乌镇旅游咨询、预订电话：0573-88731088

乌镇旅游策划书篇二

乌镇策划营销案

乌镇评价工作

一、 区域品牌建设的重要性

1、 国家及政府的支持

1.1、 国家领导人的重要讲话

1.2、 国家旅游业的大力支持

2、 区域品牌具有极大的影响力

2.1、 对中国、对省份、对市级、对地级的名誉和地位提升

2.2、 对城市经济的发展及影响

2.3、 对自身业务发展和品牌建设的作用力

3、 “全国知名品牌建设示范区”的社会意义和商业价值

3.1、 政府在资源和资金上均大力支持景点示范区的建设

4、 总结P：旅游规划的首要目的是通过对现状的分析和对趋势的把握，发现该区域旅游发展中存在的问题并提出针对性的解决方案

二、 乌镇的发展现状和资源评价

1、 乌镇的宣传和推广

1.1、 凤凰古镇、丽江古镇、周庄古镇、婺源古镇人流量排名。

1.2、 乌镇近三年的推广活动和海报，在那些渠道有宣传。什么角度做的宣传

1.2.1、乌镇的现有宣传“最近的两次轰动宣传：《跑男》进乌镇录

制节目、2014互联网大会。

1.3、 火神社区调研报告：《城市社区居民对乌镇旅游的评价》江浙居

民有多少去过乌镇？结果表明均是外地游客去的多。江浙周边游

较少，江南六大古镇竞争激烈，江浙市场仍由巨大空间。

1.4、 火神社区调研报告：《城市社区居民对乌镇旅游的评价》，为什么

江浙居民较少去乌镇。突出宣传亮点少，景点创新少，产业链发

展不足。

2、 优势资源和劣势资源对比

3.1、 资源：优势-自然资源 VS 劣势-产业链的开发

3.2、 宣传力度不足

3.2.1 突出新景点宣传力度低，需扩大力度，增加新进人流量。

3.2.2 突出新景点亮点和热点，引流高峰人流量，缓解景区压力。

3.2.3 对比其他景点，平均每年有一个着重宣传方向，吸引客流；

但是乌镇没有宣传亮点。互联网大会的宣传不接地气，

不符合避暑出游的宣传点。

4、总结P：曲线图表明，发展是良好的，区域品牌影响力呈下滑趋势（问题：那些数据去验证？）

三、 乌镇的发展规划

1、 品牌提升曲线图，发展的十大方向。（资源、产品、产业链、形象）

2、 资源规划：现有文化资源的保护

3、 产品提升：新景点创新、文化活动演出、历史文化挖掘、新区域开拓

4、 产业链规划：住宿、出行、饮食、购物、娱乐等旅游产业链的整合营销，创造更大的价值和旅游亮点

5、 景点形象塑造

5.1、事件营销：重获话题热点

5.1.1、乌镇的重大发现：新址发掘出古物

5.1.2、乌镇出现古装女

5.1.3、乌镇闹鬼事件

5.2、新景点的大力度推广，获取新的客户群以及老客户群的二次旅游

5.2.1、强力宣传做透“水”的元素 、增加国际风情旅游小镇等

旅游景。不仅能增加新客流，也有效分流景区的游客

5.3、强调乌镇的整体影响力

5.3.1、着力宣传，高旅游价值，文化蕴涵之旅。

5.3.2、树立乌镇宣传口号，并广泛流传：”来过，便不曾离开”、“中国古镇，浙江乌镇”

5.3.3、线上活动：乌镇最美景点照片评选活动、乌镇古装照评选

5.3.4、微信公众账号的推广

5.3.5、特色标志性旅游特色：类似鼓浪屿的盖章本。乌镇每条街的盖章本和每个店铺的盖章。乌镇每座桥的故事收集等。创造新的旅游亮点。

四、 区域品牌影响力提升方案

1、 汇总：线上营销、线下推广。分别细分

2、 线上推广方案

2.1 事件营销：假象案例

2.2 公众号营销：假象案例

2.3 微博线上活动：假象案例

2.4 影视剧广告植入：电视剧、综艺节目

3、 线下推广方案

3.1 平面推广

3.2 活动推广

3.3 新媒体推广

五、 引爆黄山话题的导火线——温馨提示栏

1、投放位置：社区。社区适合的原因

2、投放数量：一个点投百余个广告，遍地开花，抢占视野

3、投放效果：一个月内，居民都会背出广告语，三个月内，乌镇旅游深入{乌镇旅游策划书}.

民心。

4、联盟合作：跨界合作，与旅游网站或者旅行社，推出精品路线和特价活动，拉动消费和提供出游便捷。

乌镇旅游策划书篇三

乌镇城市形象公关策划{乌镇旅游策划书}.

一样的古镇 不一样的乌镇

——乌镇形象公关策划

一、乌镇简介

乌镇位于浙江省嘉兴市境内，南邻杭州，西靠太湖，北接苏州，东临上海，是国家4A级景区，著名的“江南四大名镇”之一，也是与周庄、西塘等齐名的“江南十大水乡古镇”之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年的悠久历史和1300年的建镇史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。 一九九一年，乌镇被评为“浙江省历史文化名城”。

十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。 目前乌镇主要景区分东栅和西栅两部分。2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。乌镇旅游开放以来，每年都吸引着二百多万海内外游客前来观光游览，乌镇也成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。

二、公众市场分析

乌镇的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说乌镇城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。

长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。较高的经济发展水平也带动了当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得乌镇具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。

从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市场的吸引力是相当大的，因此全国市场是个巨大的潜在市场。

随着中国对外开放程度的加深，尤其是奥运会后，庞大的外国游客群逐年增

大，而具有中国历史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。

三、SWOT分析

“SWOT”分析主要是指对树立良好的乌镇形象，进一步提升乌镇知名度，打造乌镇更具价值的品牌的过程中的优势、劣势、机会与威胁的分析。通过SWOT分析可以更好地了解打造乌镇良好形象过程中的多方情况，为制定正确合理的公关策略提供依据。

（一）优势

 中国传统文化的深远影响，人们对于江南、古镇有特殊情结

 乌镇自身历史文化价值较高，保存较完整，旅游价值高，知名度较高  长三角地区社会经济条件好，交通便捷，客源密集

（二）劣势

 江南古镇较多，并且古镇间差异度小，游客有多种选择

 依靠乌镇自身的旅游收入很难支持全方位的公关推广费用

 乌镇自身景区规模较小，很难满足大容量客流的需求

（三）机会

 政府对于文物名胜单位的保护力度在加大

 长三角地区交通网络的进一步完善，长三角3小时交通圈的构建

 城市化的推进，古镇旅游日益受人追捧

（四）威胁

 来自于其他江南古镇的竞争威胁

 附近地区复古建筑的兴建蔚然成风，人造古建筑增多

 环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧

 随着时间的推移，部分景点的自然受损程度在加深

四、乌镇城市形象特色资源分析

根据乌镇现有的旅游资源，围绕打造“文化古镇”的核心，对重要景点加以分类整合，聚“点”为“线”，形成若干条特色主线，作为公关策划的核心脉络。这里将乌镇的特色资源归纳整合为六条主线。

（一）吴根越角

嘉兴自古以来就有“吴根越角”之称，悠久的历史是乌镇作为一个江南古镇的重要财富，要树立乌镇“一样的古镇，不一样的乌镇”的形象自然要充分借用“历史”这一元素。

 乌镇在历史上曾是春秋时期的吴越边界。

 秦时，乌镇属会稽郡。

 唐时，乌镇隶属苏州府，《索靖明王庙碑》中首次出现“乌镇”的称呼。  元丰初年（1078），已有分乌墩镇、青墩镇的记载，后为避光宗讳，改

称乌镇、青镇。

（二）典故传说

与乌镇悠久的历史相辅相成的是乌镇的人文典故，其中南朝梁昭明太子和清人夏同善二人与乌镇有关的人文典故更是是乌镇城市形象公关策划中的重点。

 南朝梁昭明太子随老师沈约在乌镇读书的故事

 夏同善与《杨乃武与小白菜》的故事

（三）历史名人

历史名人及其成就是乌镇文化的重要载体，也是体现其“不一样的乌镇”的核心内容之一，与乌镇有关的历史名人、文化大家有昭明太子、沈平、鲍廷博、严辰、夏同善、茅盾和丰子恺等，其中昭明太子与茅盾可以说是乌镇古代和近现代名人中各自的代表。

 昭明太子：南北朝时梁朝太子萧统，他曾在乌镇筑馆读书多年，并编

撰了中国现存最早的一部诗文总集——《昭明文选》。

 鲍廷博：著名藏书家，诗称“当世应无未见书”。

 夏同善：咸丰五年中举，文章超群，时人誉谓“在曾、左之上”。慈禧

太后十分赏识他的才学，曾命他和翁同龢一起为光绪帝侍读。

 茅盾：桐乡乌镇人，中国现代著名作家、文学评论家和文化活动家以

及社会活动家，五四新文化运动先驱者之一，我国革命文艺奠基人之

一。新中国第一任文化部长，代表作有《子夜》、《春蚕》、《林家铺子》

等。

 丰子恺：我国现代画家、散文家、美术教育家、音乐教育家、漫画家

和翻译家，是一位多方面卓有成就的文艺大师。

除此之外，也曾有无数文人墨客倾慕于乌镇之风华绝代，游学或寓居于此。如中国山水诗派开创者谢灵运、齐梁文坛领袖沈约、书画大家唐宰相裴休、江西诗派三宗之一陈与义、南宋中兴四大诗人范成大、宋太祖赵匡胤的七世孙宋孝宗、唐宋八大家之父茅坤等，为后人留下了珍贵的文化遗产。

（四）特色景点

扩大主要景点的知名度，实现“以面带动点、以点促进面”，是乌镇形象公关策划的重中之重，也是树立乌镇“一样的古镇，不一样的乌镇”形象的关键所在。

东西二栅 江南百床馆 江南民俗馆 江南木雕陈列馆 文昌阁 古戏台 茅盾故居

（五）民俗民情

在乌镇这座有着悠久历史的古镇上，有着浓厚的风俗民情，这些富有乌镇特色的当地民俗风情，尤其是一些节日活动，可以成为公关策划中公关活动的发起点。

元宵走桥 分龙彩雨 中元河灯 腊月小更 清明踏青 端午吃棕 重九等高

（六）风土特产

风土特产也是乌镇的特色之一，展示乌镇当地的特产，这是风土文化的一部分。这些特产也能为打造“一样的古镇，不一样的乌镇”的形象加分。

蓝印花布 木雕竹刻 布鞋 湖笔 桐乡檇李 三百酒 姑嫂饼

五、公关策划目标{乌镇旅游策划书}.

此次公关策划的目标是整合乌镇现有的六条线的优势资源，挖掘其作为一个水乡古镇所独有的人文内涵，通过公关策划活动，进一步提升乌镇的知名度，突出乌镇“文化古镇”的形象，并最终在公众心目中树立“一样的古镇，不一样的乌镇”的形象，使乌镇在“江南十大水乡古镇”中脱颖而出，成为一个在公众心目中有其自身特色的古镇，并最终赶上甚至超越周庄成为“江南第一古镇”。

六、公关策划主题

策划主题：“一样的古镇，不一样的乌镇”

这一主题也是当下乌镇旅游推广的口号，只是在现有的推广和策划中空有口号而缺乏实际，如果能在公关策划中结合乌镇实际，贯彻口号内容，那么这也不失为一个好主题，此外这一口号已经推行了很久，在公众中也有一定的知晓度，

所以此次公关策划选择沿用这一主题。

“一样的古镇”意指乌镇作为一个水乡古镇，有着小桥流水人家这些古镇共有的事物，能够让公众感受到古镇共有的古韵；“不一样的乌镇”意指乌镇作为一个水乡古镇有其自身的特色，而这些特色就是我们此次公关策划中要去挖掘、整合，并最终呈献给广大公众的乌镇形象的独特之处，这其中很重要的一点就是乌镇的人文内涵。

七、公关策划思路

基于乌镇现有的优势资源，策划将会在一年内通过系列的公关活动，分四次，系统地传达“不一样的乌镇”的理念，在公众心目中树立乌镇独特古镇的形象。这些活动都是能够体现乌镇形象特色，与“一样的古镇，不一样的乌镇”相契合的活动。

活动在执行中采用线下活动为主，同时线上线下相结合的方式展开。线上主要以乌镇旅游网和乌镇旅游微博、博客为阵营，负责网络平台上公关的消息报道和内容展示。公关活动的宣传除了充分利用网络平台的资源，还将与乌镇旅游推广的广告相结合。

八、公关策划时间

2012年4月——2012年9月

九、系列公关活动

系列公关活动主要包括以下四个：2012年春的“乌镇人文十景”评选2012年4月份的“不一样的乌镇“摄影比赛、2012年农历七夕节的“不一样的婚礼”——乌镇百对新人集体婚礼以及2012年9月的“一样的古镇，不一样的乌镇”征文活动。这四个公关活动都围绕“一样的古镇，不一样的乌镇”的主题展开，前后时间跨度为6个月左右，活动与活动之间间隔适当，公关策划目标就是通过这一个系列的活动来树立乌镇“一样的古镇，不一样的乌镇”的形象，突出其人文内涵。

（一）打造“乌镇人文十景”

基于以上有关乌镇的人文典故、特色景点和风土民情着力打造“乌镇人文十景”品牌，作为乌镇特色的形象景观和标志性景点。

乌镇旅游策划书篇四

乌镇景点宣传

乌镇景点宣传

策划案

——

江南水乡乌镇

一条水巷弯弯流 水巷的船儿轻悠悠 巷边桃花胭脂色 砖墙外开满枝头……

406107010126

朱万

目录

前言 ........................................................................................ 2

市场分析 ................................................................................ 2 景点介绍 ................................................................................ 4 消费者分析 ............................................................................ 5 广告目标 ................................................................................ 6 广告主题及定位 .................................................................... 7 广告宣传计划 ....................................................................... 7 广告费用预算 ....................................................................... 8 广告效果评估 ....................................................................... 8

前言

传承千年的历史文化；淳朴秀美的水乡风景；风味独特的美食佳肴；缤纷多彩的民俗节日，深厚的人积淀和亘古不变的生活方式使乌镇成为了东方古老文明的活化石。智慧的传承伴随脉脉书香，在这儿展现一幅迷人的历史画卷。这是一种与生俱来的美丽。

市场分析

1.市场背景

浙江目前已形成比较完备的旅游产业体系。旅游城市共

有11处，各类旅游景点总共多达1129个；2009年起杭州共有255家星级酒店。旅行社1501家。

近年来省、市各级领导对旅游业给予了极大关注。在政策、资金、体制、人才等方面予以倾斜，有利地促进了浙江旅游业的健康、快速发展。有关部门还研究出台了一系列行业管理办法和加快旅游业发展的意见，使浙江的旅游行业管理不断向法制化、规范化、标准化迈进。

2.产品情况

近年来，浙江旅游业迅速发展，已成为最具活力的产业之一。今年，省政府出台了《关于进一步加快旅游业发展的实施意见》，明确新时期旅游业发展思路是要充分发挥旅游业“兴一业旺百业”的龙头带动作用，努力把旅游业培育成为浙江省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，率先在全国建成旅游经济强省。据测算，2009年浙江省旅游业增加值1243．9亿元，占生产总值的比重由2004年的4．8%提高到5．4%，占服务业增加值的12．5%。旅游业是一个高度依托地理、人文环境才能发展起来的产业，对于环境及配套设施的要求非常高。浙江省地处太湖之南、雁荡之北，西环群山、东望大海，省会杭州兼古都之韵、西湖之秀、钱塘之灵于一体，自古以来就是我国的鱼米之乡、丝绸之府，人文荟萃、人杰地灵，有着丰富的旅游资源。同时，在浙江省委省政府的大力支持下，在各有关部门的大力配合下，酒店、旅行社等各种旅游配套设施也日趋完善。旅游资源丰富。到2009年，经国家旅游局评定浙江省共有261个A级景区，比2008年增加26个。其中有3个5A级旅游区，分别是西湖风景名胜区、雁荡山风景名胜区、普陀山风景名胜区；97个4A级景区，其中2009年新增杭州市西溪国家湿地公园景区等14个景区；59个3A级景区，新增绍兴市沈园景区等4个景区；92个2A级景区，新增7个；1A级景区9个，与2008年相同。3个5A级景区分布在杭州、温州和舟

景点介绍。

乌镇，为浙北平原上一方古朴 清雅之地。她拥有着源远流长的历史和璀璨瑰丽的文化财富，在漫漫历史长河中创造着自己的辉煌。沿着古镇幽长的石板路，来找寻她独特的水乡风韵及深厚的文化内涵，带你走进晚清乌镇的时空。 乌镇的历史悠久而灿烂，六千多年前，就有先人在此创造着那个时代的文明，镇东郊潭家湾古文化遗址可以作证。春秋时，乌镇为吴疆越界，战事频繁，吴国曾驻兵于此以防

乌镇旅游策划书篇五

乌镇城市形象公关策划

一样的古镇 不一样的乌镇

——乌镇形象公关策划

一、乌镇简介

乌镇位于浙江省嘉兴市境内，南邻杭州，西靠太湖，北接苏州，东临上海，是国家4A级景区，著名的“江南四大名镇”之一，也是与周庄、西塘等齐名的“江南十大水乡古镇”之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年的悠久历史和1300年的建镇史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。 一九九一年，乌镇被评为“浙江省历史文化名城”。

十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。 目前乌镇主要景区分东栅和西栅两部分。2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。乌镇旅游开放以来，每年都吸引着二百多万海内外游客前来观光游览，乌镇也成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。

二、公众市场分析

乌镇的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说乌镇城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。

长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。较高的经济发展水平也带动了当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得乌镇具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。

从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市场的吸引力是相当大的，因此全国市场是个

巨大的潜在市场。

随着中国对外开放程度的加深，尤其是奥运会后，庞大的外国游客群逐年增大，而具有中国历史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。

三、SWOT分析

“SWOT”分析主要是指对树立良好的乌镇形象，进一步提升乌镇知名度，打造乌镇更具价值的品牌的过程中的优势、劣势、机会与威胁的分析。通过SWOT分析可以更好地了解打造乌镇良好形象过程中的多方情况，为制定正确合理的公关策略提供依据。

（一）优势

 中国传统文化的深远影响，人们对于江南、古镇有特殊情结

 乌镇自身历史文化价值较高，保存较完整，旅游价值高，知名度较高  长三角地区社会经济条件好，交通便捷，客源密集

（二）劣势

 江南古镇较多，并且古镇间差异度小，游客有多种选择

 依靠乌镇自身的旅游收入很难支持全方位的公关推广费用

 乌镇自身景区规模较小，很难满足大容量客流的需求

（三）机会

 政府对于文物名胜单位的保护力度在加大

 长三角地区交通网络的进一步完善，长三角3小时交通圈的构建

 城市化的推进，古镇旅游日益受人追捧

（四）威胁

 来自于其他江南古镇的竞争威胁

 附近地区复古建筑的兴建蔚然成风，人造古建筑增多

 环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧

 随着时间的推移，部分景点的自然受损程度在加深

四、乌镇城市形象特色资源分析

根据乌镇现有的旅游资源，围绕打造“文化古镇”的核心，对重要景点加以分类整合，聚“点”为“线”，形成若干条特色主线，作为公关策划的核心脉络。这里将乌镇的特色资源归纳整合为六条主线。

（一）吴根越角

嘉兴自古以来就有“吴根越角”之称，悠久的历史是乌镇作为一个江南古镇的重要财富，要树立乌镇“一样的古镇，不一样的乌镇”的形象自然要充分借用“历史”这一元素。

 乌镇在历史上曾是春秋时期的吴越边界。

 秦时，乌镇属会稽郡。

 唐时，乌镇隶属苏州府，《索靖明王庙碑》中首次出现“乌镇”的称呼。  元丰初年（1078），已有分乌墩镇、青墩镇的记载，后为避光宗讳，改

称乌镇、青镇。

（二）典故传说

与乌镇悠久的历史相辅相成的是乌镇的人文典故，其中南朝梁昭明太子和清人夏同善二人与乌镇有关的人文典故更是是乌镇城市形象公关策划中的重点。

 南朝梁昭明太子随老师沈约在乌镇读书的故事

 夏同善与《杨乃武与小白菜》的故事

（三）历史名人

历史名人及其成就是乌镇文化的重要载体，也是体现其“不一样的乌镇”的核心内容之一，与乌镇有关的历史名人、文化大家有昭明太子、沈平、鲍廷博、严辰、夏同善、茅盾和丰子恺等，其中昭明太子与茅盾可以说是乌镇古代和近现代名人中各自的代表。

 昭明太子：南北朝时梁朝太子萧统，他曾在乌镇筑馆读书多年，并编

撰了中国现存最早的一部诗文总集——《昭明文选》。

 鲍廷博：著名藏书家，诗称“当世应无未见书”。

 夏同善：咸丰五年中举，文章超群，时人誉谓“在曾、左之上”。慈禧

太后十分赏识他的才学，曾命他和翁同龢一起为光绪帝侍读。

 茅盾：桐乡乌镇人，中国现代著名作家、文学评论家和文化活动家以

及社会活动家，五四新文化运动先驱者之一，我国革命文艺奠基人之{乌镇旅游策划书}.

一。新中国第一任文化部长，代表作有《子夜》、《春蚕》、《林家铺子》

等。

 丰子恺：我国现代画家、散文家、美术教育家、音乐教育家、漫画家

和翻译家，是一位多方面卓有成就的文艺大师。

除此之外，也曾有无数文人墨客倾慕于乌镇之风华绝代，游学或寓居于此。如中国山水诗派开创者谢灵运、齐梁文坛领袖沈约、书画大家唐宰相裴休、江西诗派三宗之一陈与义、南宋中兴四大诗人范成大、宋太祖赵匡胤的七世孙宋孝宗、唐宋八大家之父茅坤等，为后人留下了珍贵的文化遗产。

（四）特色景点

扩大主要景点的知名度，实现“以面带动点、以点促进面”，是乌镇形象公关策划的重中之重，也是树立乌镇“一样的古镇，不一样的乌镇”形象的关键所在。

 东西二栅{乌镇旅游策划书}.

 江南百床馆

 江南民俗馆

 江南木雕陈列馆

 文昌阁

 古戏台

 茅盾故居

（五）民俗民情

在乌镇这座有着悠久历史的古镇上，有着浓厚的风俗民情，这些富有乌镇特色的当地民俗风情，尤其是一些节日活动，可以成为公关策划中公关活动的发起点。

 元宵走桥

 分龙彩雨

 中元河灯

 腊月小更

 清明踏青

 端午吃棕

 重九等高

（六）风土特产

风土特产也是乌镇的特色之一，展示乌镇当地的特产，这是风土文化的一部分。这些特产也能为打造“一样的古镇，不一样的乌镇”的形象加分。

 蓝印花布

 木雕竹刻

 布鞋

 湖笔

 桐乡檇李

 三百酒

 姑嫂饼

五、公关策划目标

此次公关策划的目标是整合乌镇现有的六条线的优势资源，挖掘其作为一个水乡古镇所独有的人文内涵，通过公关策划活动，进一步提升乌镇的知名度，突出乌镇“文化古镇”的形象，并最终在公众心目中树立“一样的古镇，不一样的乌镇”的形象，使乌镇在“江南十大水乡古镇”中脱颖而出，成为一个在公众心目中有其自身特色的古镇，并最终赶上甚至超越周庄成为“江南第一古镇”。

六、公关策划主题

策划主题：“一样的古镇，不一样的乌镇”

这一主题也是当下乌镇旅游推广的口号，只是在现有的推广和策划中空有口号而缺乏实际，如果能在公关策划中结合乌镇实际，贯彻口号内容，那么这也不失为一个好主题，此外这一口号已经推行了很久，在公众中也有一定的知晓度，所以此次公关策划选择沿用这一主题。

“一样的古镇”意指乌镇作为一个水乡古镇，有着小桥流水人家这些古镇共有的事物，能够让公众感受到古镇共有的古韵；“不一样的乌镇”意指乌镇作为一个水乡古镇有其自身的特色，而这些特色就是我们此次公关策划中要去挖掘、整合，并最终呈献给广大公众的乌镇形象的独特之处，这其中很重要的一点就是

乌镇旅游策划书篇六

乌镇活动方案1

大华医院护理部古镇拓展活动方案

时间：地点：乌镇西栅景区

2012-8-25,26

一、活动经费预算与明细

【活动路线】：上海 – 乌镇 – 上海 【集合地点】：大华 【具体方位】：乌镇 【活动时间】：2天

【费用计算】 （按21人计）

1、景点首道门票（不含游船）：西栅100元/人（团体优惠价） 2、住宿： 昭明书院 580/含早（周末价） - 290元/人 3、餐费：3正餐 – 25日午餐 800元/桌 * 2桌（裕生） 25日晚餐 1000元/桌 * 2桌（黄金水岸） 26日午餐 800元/桌 * 2桌（裕生）- 250元/人 4、会场费：500元-24元/人

4、车费：220元/人（33座金龙车、含过路过桥费及司机津贴） 5、导服：20元/人 6、保险：10元/人

合计：约914元/人

*产生单人房差，请自理 *车费将因人数更改有所变动 *餐费不含酒水、饮料

二、活动的意义

大华医院护理部组织的此次护士管理者户外拓展培训活动，采用游戏竞技的方式促进大家在轻松的环境中真正把学习的东西变成自己的。此次护士长能力培训通过寻求答案、收集信息、游戏训练三种方式的结合，来提升团队目标、角色认知、团队执行与协作、团队信任与沟通、团队领导与激励等多项管理能力。每位护士长都是参与者，在活动中帮助自己认识自我，激发个人潜能，客观地进行自我定位；增强自信心，克服心理惰性，磨练战胜困难的毅力，更客观的面对工作与生活的挑战。学会改善人际关系，学会关心、激励、相互信任，使自己融洽的与他人或团队合作。

三、活动设计

您好，欢迎您挑战乌镇户外实践活动。请注意了，您在游玩西栅的同时，必须完成以下几项任务。

一、“知多”星：（提示---以下问题答案在西栅都能找到，先找到景点再寻求答案吧）        

乌镇三白酒由哪三样食材做的，别名是什么？

草木本色染坊始于哪个朝代？它的彩色颜色从当地哪些草本植物中提取色彩的？ 乌镇有历史记载以来的最早的酱园是什么，主要经营哪几种酱制食品？

昭明书院得名于曾在乌镇筑馆读书的南朝梁昭明太子萧统。正门入口有一座石牌坊，建立在哪个朝代，上题四字为什么？

乌镇是为了纪念唐代哪位将军而得名的？为纪念他建造了哪座建筑？

恒益堂中药店原来是乌镇的哪家大户人家的门厅，原来是经营什么生意的？ 乌镇最高的建筑是什么？有几级？ 乌镇与哪条大运河相通？

二、 亮眼睛：（提示---边走边看，走过路过不要错过啊）

 找到五个景点（三寸金莲馆，水上集市，老邮局，灯笼铺，大戏院），并留下小队集体

 选择五座桥，拍下它的照片，并记下每座桥的名字。桥名与照片要一一对应。  ，拍下照片，并记下单价。

三、团结心：（提示---工作人员在酒吧区等候您们，此关为最后一关，您必须完成一，二项  眉目传情  心心相印

 抵抗地心（拍一张有创意的集体照，所有人手脚均不着地，手持各小队队名）

End

注意：

知多星：答案请记录在任务书背面：

亮眼睛：要有15张照片，SD卡请保留好并交给工作人员。

活动成绩最终以速度和质量来综合考评，预祝您的团队取得好成绩。一起加油吧！

四、活动流程

大华医院护理部户外实践活动方案