《荟萃华园》校园刊物广告策划书

《荟萃华园》校园刊物广告策划书篇一

业宣传片顶尖文案

业宣传片顶尖文案：某建筑公司宣传片脚本

发布时间：2013-12-11 类别：广告语大全 > 经典广告语 标签： 企业宣传文案 宣传片文案 专题片文案 广告文案

序号 画 面 解 说

隧道穿越着巍峨的群山，桥梁跨越着清澈

的溪流，公路像一首雄壮的交响曲在山间

回旋。 气势恢

弘的音

乐

logo 章，这是东盟人抢抓机遇奋力崛起的时代

强音，这是惠泽四方、和谐发展的美妙节

奏——xxx

Xxx一个在中国路桥施工行业叱咤风云、

东盟营造背景墙；

荣誉证书；

3 领导团队；

强大整容展示； 享誉业界的路桥品牌；一个锐意进取、不断超越的的国内首家中外合资施工企业；一支十余年挥洒豪情，谱写真情，留下精 品和赞誉的过硬团队和感人力量，沿着昨 字 幕 备注 镜头从隧道快速穿行而出； 1 桥梁横跨河谷； 公路在山间盘旋； 镜头延路快速前进； 这是建设者沉着激昂、顽强拼搏的不朽篇2 回旋的道路； 横跨的桥梁； logo出；

迎着朝阳前进的人群； 天光辉的足迹，迎着新生的朝阳，步履坚

定，英姿飒爽的向我们走来……

公司投资总额3.125亿元人民币，注册资

本1.25亿人民币，资产总额逾20亿元人

民币。具有中国公路工程施工总承包一级

分公司成立相关资料； 资质和公路路基工程、公路路面工程、桥

4 相关场景；

资质证明；

体系认证； 梁工程专业承包一级资质，及公路交通工程、交通安全设施专业承包资质。公司于1999年先后通过了ISO19001质量管理

体系、ISO14001环境管理体系、

OHSAS18001职业健康安全管理体系三

个国际管理标准的整合认证。

翻开东盟的发展史，纵观东盟公司的发展

5 相关资料；

工作场景； 历程，从创立至今，企业先后经历了创业领先时代-敢叫日起步、稳步成长和跨越发展几个关键阶

段。

相关旧资料；

6 沪宁高速；

盘旋的高速公路； 发轫于上世纪90年代初社会主义市场经济体制改革加速的关键时期。1992年， 二公局中标沪宁高速E标段项目。面对“路月换新天 有品质感音乐

横跨的桥梁；

签约现场；

签约旧资料； 面设备从哪来，成熟的队伍那里去”两大问题，局领导以敢为人先的勇气，通过与台湾东怡营造股份有限公司的多次接洽、磋

商和谈判，成立了中国公路施工行业第一

家合资企业——新生的东盟公司以现代

化公司治理结构和项目法管理体制创造

了“沪宁精品”，进而享誉业界。

东盟营造工程有限公

司现状；

7 急速行驶的车辆；

穿过隧道的火车； 一场成功的历史谈判结束了，公司诞生了，这些历史故事的深层细节只有那些当事者了解其中的曲折，正如杨俭存董事长 所说：任何事业都需要付出艰辛的努力和

严密的思考才能走向成功之路。

1997年至2000年，公司紧抓国家高速公

公司办公大楼外立面

背景墙；

工作场景

8 办公环境；

领导会议；

员工培训； 路第一轮建设投资高潮机遇，内强管理，外抓市场，完成了从创业起步到快速成长的有效积累。承建了以沪杭高速、深圳机荷高速、潍莱高速为代表的一大批国优部优省优重点工程，形成了路面主导产品的市场地位和竞争优势并创建了适应市场

要求和现代企业特征的管理体系与运行

机制。

2001年，昂首迈进新世纪，确立了“同业

多元跨越发展”战略，宣告公司从成长阶段抢抓机遇-贴近市场树品牌

员工阵容；

集体会议； 正式迈入跨越发展阶段。在跨越发展的第一、第二阶段，各项事业实现了突飞猛进

施工现场宏大场面； 的发展。2004年公司中标合同额首次突

9 图示表现；

高速路鸟瞰；

宽阔的路面； 破了10亿元大关。随后几年，公司经营领域实现了突破性拓展，路基桥涵施工的份额比重逐渐加大；同时，迅速介入铁路

海外承建安哥拉工程施工领域，先后参与了太中银铁路，哈大

资料； 客运专线、京沪高铁的施工。另外，还成

功跨出国门，走向海外，承建安哥拉口行

二期工程。

工作场景；

10 施工情况； 公司从成立至今，一直秉承“营造路桥精品、创建高速未来”的企业宗旨，努力开拓，战略引领-公铁海 企业产值增长分析资锐意进取，企业三大指标稳步攀升，综合外结硕果

料，如柱状图等； 实力不断增强。目前，东盟营造在建项目{《荟萃华园》校园刊物广告策划书}.

超过40个，年施工能力超过30亿，人均

产值249万；2009年，企业中标合同额

40.5亿、经营总收入分别为24.8亿 ，三

大指标分别是创立之初1994年的68倍、

23倍、68倍。

坚持“战略引导、全面布局、重点突破、效

益优先、兼顾公平”的市场开发指导思想和

“以现场保市场、以现场拓市场“的营销策

工作现场实景拍摄； 略，产品市场和经营结构持续优化。截止

在地图上目前，公司市场区域遍布浙江、江苏、陕11 战略布局图，

标出司市场区域； 西、湖北等17个省份和海外安哥拉。产

品涉及公路、桥梁、隧道、市政、铁路土

建、轨道板预制、铺架等13大领域；还

具备BT、BOT等投资项目运作经验。

公司成立以来，先后承建各种类型工程项

目180余项，其中高速公路120多项，总

实景拍摄； 里程逾2400公里，大桥以及特大桥梁100营造路桥精品、创建高速未来

公路上行驶的汽车； 多座，总长逾5万多延米。其中包括以沪

12 高大的桥梁； 宁高速、沪杭高速、京福高速、乍嘉苏高

在地图上标出解说词速、沪宁扩建、汾灌高速、沈大高速、蓝

中标注的高速公路； 商高速、沪蓉西高速、潍莱高速，深圳机

荷高速等为代表的一大批国家级和省部

级重点高速公路精品工程。

凭着良好的企业信誉、先进的管理方法和

技术、过硬的产品质量和以顾客为焦点的

服务理念，东盟的许多项目都成为全线的

样板和标杆。多年来，公司先后得到了众

多省部级领导甚至是中央领导同志的高

工作人员认真工作的度肯定和赞赏，并获得了无数个奖励和荣

13 场景；

代表性项目；

所获荣誉证书； 誉。企业从成立至今，先后获得“中国建筑工程鲁班奖”2项“中国土木工程詹天佑奖”1项“交通运输部优质工程奖”8项；同

时，还获得全国优秀施工企业、中国公路

建设行业优秀企业和陕西省外商投资先

进企业和山东省、湖北省、浙江省、江苏

省、河南省工程建设先进单位及其它各地

市级荣誉及奖励100余项。

领导现场指挥作战场{《荟萃华园》校园刊物广告策划书}.

景；

14 工程施工现场；

会议现场；

工作场景等； 多年来认真贯彻“零缺陷-低成本”一体化战略和精细管理理念。通过“低成本”战略，使公司成本水平大大领先竞争对手；通过零缺陷战略，实现过程零缺陷保证产品的零缺陷。通过精细管理实现企业标准化管

理、程序化运作和数据化考量。

面对项目分散管理和公司统一指挥、目标

管理与过程控制间的矛盾，通过“项目总体

策划、施工组织设计、流程再造、项目标

准化管理、缺陷预防体系建设”五大环节，

工程施工现场；

15 会议现场；

工作场景等； 推动项目管理标准化。公司层面发挥整体带动优势，通过明细层级、梳理管理脉络和流程再造搭建融合“三大国际标准”、包

含四层文件的管理标准体系，以管理信息

系统（EMIS）为承载，纵深推进了企业

标准化进程，保证了公司产品质量、施工

进度、质量安全控制的有效统一，提升了

管理质量和管理效益。

科学技术是打造企业核心竞争优势和保

大型机械现场工作场证产品质量的关键。多年来，东盟营造坚景；

员工培训；

16 员工交流协作； 持“创新先导，应用并重”的实时性战略，通过”学习、引进、转化、应用、推广、集成和创新“掌握正是因为对于施工技术不

施工现场相关情况介断探索与创新，东盟营造承建的工程遍布绍，与解说配套； 各种典型的自然环境和地质条件，多数工

程为“高、新、特、难”工程。

人力资源是第一生产力，实施战略性人力

资源开发与管理，坚持“团队以人才为本、

人才以品质为本”的人才观，公司通过多渠

新员工培训；

工作场景；

17 休闲场景；

大家一起娱乐；

员工联欢的场景； 道吸纳优秀人才充实企业团队，通过加强制度建设、优化人员结构、强化稀缺人才培养、规划员工职业生涯、加强职工教育 培训，落实人本管理，形成了一支学历、专业和年龄结构合理、充满热情、活力、

干劲，能打硬仗、乐于奉献、富于创新、

勇于开拓、团结拼搏的职工队伍，满足了

企业的发展需要。目前公司共有从业人员{《荟萃华园》校园刊物广告策划书}.

2000余人，其中管理技术人员1052人，

中级职称员工264人、高级职称56人；

大专以上学历占92.5％；员工平均年龄

30.5岁。

近年来，公司通过战略性资源开发和整

合，创新资源管理模式、拓宽资源来源渠

道、强化资源集成共享，保证了“设备、物

资和劳务资源”与企业战略发展的相互协

调。

工作场景实景拍摄；

18 相关施工设备；

大型施工机械；

施工现场实景拍摄； “工欲善其事,必先利其器”，对于设备资源企业坚持大型关键设备自行采购，通用设备市场租赁的“双项配置”策略，在注重对 自有设备的统筹调配的基础上，充分地释

放了设备资源功效。截止目前，公司拥有

德国、美国、日本等国际和国内领先关键

设备达500台套，设备资产总值达2.71

亿元，具备15个大型路面工程和15个桥

梁、路基工程同时大规模施工的生产能

力。

对于物资资源，本着“合作博弈，与君双赢”

的原则，在坚持“质量、成本、数量、时效”

物资采购场景；

19 相关物资拍摄；

施工现场； 八字方针的前提下，东盟营造通过与供应商建立战略合作关系、创新采购模式、实 施地区集中招标采购，全面构建网络供应

链，有效的降低了物资采购成本，保证了

项目需要。

员工一起快乐工作场

景；

工作中讨论交流；

20 认真工作；

忙碌的身影；

相互协作；

成功后的喜悦；

21 项目相关信息实景拍

摄；

项目相关信息实景拍

摄； 多年来，坚持特色企业文化，注重团队建设和人性化管理，深入挖掘项目文化因子，通过“制度建设、宣传影响、理念引导、 行为规范和领导示范”等途径，将企业文化理念转觉为员工的自觉行为。进而打造卓越执行力和强大的企业凝聚力。 介绍东盟一个具有代表性的公路项目 22 具有代表性的铁路项目介绍。

《荟萃华园》校园刊物广告策划书篇二

校园公益广告策划书

生态文明校园公益广

《文明与生态》

第一部分告策划书之 系别：物理系 专业：光电器件及其应用方向 班级：1301班 组别：第五组 创作成员： 目 录 背景分析……………………………………………… 3

1、生态文明校园的内涵……………………………………3

2、此次广告策划的必要性……………………………4

第二部分 市场调研 ………………………………………………5

1、客观条件……………………………………………5 2

第三部分

1

2

3

4

5

6

第四部分

1

2

、主观条件……………………………………………5 广告文案 ………………………………………………5 广告目标………………………………………………5 广告对象………………………………………………5 广告主题………………………………………………6 广告策略………………………………………………6 广告创意………………………………………………6 广告媒体选择…………………………………………6 预算和效果……………………………………………6 广告预算……………………………………………6 效果评估……………………………………………7

第一部分 背景分析

一、生态文明校园的内涵

（一）概 述

生态文明校园分绿色校园、文化校园、生态校园三方面。 “绿色校园”是指在实现其基本教育功能的基础上，以可持续发展思想为指导，在学校全面的日常管理工作中纳入有益于环境的管理措施，并持续不断地改进，充分利用学校内外的一切资源和机会全面提高师生环境素养的学校。

文化校园就是把校园建设成有活力、讲文明、有浓重文化内涵的校园。

生态校园就是运用生态学的基本原理与方法规划、设计、建设、管理及运行的人与自然关系和谐，各物种布局、结构合理且自然环境优良，物质、能力、信息高效利用且对环境友好的集学习、工作、活动、休闲功能与一体的人工生态系。 随着社会的发展，社会对人们综合能力的要求越来越高，我国也在努力发展素质教育，让孩子们在德、智、体、美等各方面的全面发展，提高综合能力，这就需要一个好的环境。为了响应我国可持续发展的战略，2009年，在河北省廊坊市香河第一中学，我国绿化委员会、教育部、国家林业局、中国生态文化协会联合启动了一项名为"弘扬生态文明、共建绿色校园"的活动。同时，我国的农业也在面临一个大的转型，现在农业类型很多，比如:绿色农业、休闲农业、立体农业、订单农业等等 ，都旨在提升农业的附加值，这些都是新兴的创意农业。用我国最根本的农业来规划一个更具有意义的教育基地----"生态校园"，是件支持我国可持续发展的实事。

（二）我国生态文明校园建设的现状分析

大学生生态文明教育的现状、问题及对 策研究 有关当前国内生态文明教育的现状研究方面，王康在《高校思想政治理论课加强生态文明 教育的思考》中指出：我国的环境教育虽然从20 世纪80年代就已经起步，但长期处于被忽视的地 位。从总体上说，大学的生态文明教育一直没有 明确的要求，没有把环境素质作为21世纪大学生 必备素质列入培养目标，这是导致大学生生态道 德意识不高的最主要的原因。目前，高校在普遍 缺乏生态教育公共必修课的情况下，加强面向各 层次、各科类大学生的公共必修课——高校思想 政治理论课的生态文明教育的力度显得尤为重要 和迫切。周传勇、綦玉帅在《大学生生态文明教 育的主体性构建》中阐述：大学生生态文明教育 是个系统工程，其中不断加强教育者和受教育者 的主体性建设是其核心内容。大学生生态文明教 育的主体既是从事高校德育的广大教师，又是接 受德育内容的广大学生。只有从双重主体建设的 高度,双管齐下才能收到良好的成效。孙凯军在《论 新时期高校生态德育教育》中指出：尽管目前大

学生生态文明教育问题方面有很多建树，但是现 在大学生生态文明教育问题的研究正处于刚刚起 步和探索阶段。目前，大学生生态文明教育工作 存在低效性问题，具体表现在如下方面。第一， 认识观念偏差。许多院校只重视专业教育，没有 把生态德育作为大学生必备素质列入培养目标， 而忽视了生态德育教育。第二，大学生生态道德 内容体系零散。在现实中缺乏生态道德教育内容

体系，生态教育内容十分零散，生态文明还只是 一些系或专业的专业教育内容，不能形成上下贯 通的完整体系。第三，教育实践存在误区。德育 实践忽视了校外德育途径的价值。谢东娣、岳君 在《科学构建高校生态教育新体系》一文中指出： 与欧洲及美国等发达国家把生态学作为一种世界 观和方法论相比，国内高校公共教学中的生态教 育，无论从内容、形式还是手段、方法以及最终 的教育目标上都显得十分薄弱。全社会的生态教 育体系尚未形成，存在的主要问题是：（1）生态 教育的地位没有得到提升；（2）生态教育没有渗 透到整个教育理念中；（3）在环境保护事业队伍 中师资力量匮乏，缺乏人文与社会科学的人才。

二、此次公益广告策划的必要性

我国大学 生的公共生态教育是非常薄弱的。正是从这点出 发，我们要加强生态文明教育，拓展高校德育的 内容。在高校教育中必须将公共生态教育作为素 质教育的重要组成部分，相应的大学生的生态素 质也应成为学生素质评价的重要指标。高校不仅 要对生态专业的学生，而且要对非生态专业学生 进行生态教育。对于专业学生的生态教育，往往 容易实现，主要问题在于如何不断改进教育方法、 手段，进一步提高教育效果。而对于非专业学生 的生态教育，必须尽快改变对生态教育课程的认识，明确其在高校教育体系中的地位。国家教育 行政部门应明确将其作为高校公共基础必修课 程，在学生中不断普及、传授生态学相关知识， 切实提高学生的生态环境保护行动技能、生态环 境保护行动初步经验等方面的素质，引导学生认 识生态环境、体验生态环境、关注生态环境，进 而采取适当行动力所能及地去解决某些生态环境 问题，以此提高学生的生态环境持续发展的素养。

第二部分 市场调研

一、客观条件

据调查，我校公益广告标志牌很缺少；校园中的公益广告标志牌已经为数不多…… 为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓！

二、主观条件

随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题，也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示，大多数同学能够认识到环保的重要性，但是行动能力还有待提高。

现状一：大学生的道德意识和环保意识比较强

据调查有80%的同学认为自己的道德意识比较强。89%的同学认为自己的环保意识很强，并愿意积极参与到环境保护工作当中，仅11%的同学认为自己的环保意识一般。目前环境问题已经成为世界性的问题，越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。

现状二：大学生的行动能力还有待提高

面对道德与利益抉择时，40%的学生愿意选择道德。当发现有污染现象时，17%的同学会找有关部门反映，20%的同学会组织有关行动来制止，56%的同学想参与但由于单身力薄而放弃，7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让我们质疑大学生是否真正具有环保意识。保护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不仅要自己行动起来，还应该阻止他人破坏环境。

现状三：其他因素会影响道德和环保意识

64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用的制度，12%的同学不支持，24%的同学则无所谓。同时，如果市场上禁止使用方便性饭盒、一次性筷子，61%的同学表示十分赞同，积极配合相关工作；29%的同学表示无所谓，让用则用，不让用则不用；10%的同学表示不该禁止使用。环保一旦和经济因素相连，必然会使一部分同学的重心偏移。在考虑消费的时候，68%的同学选择健康度，14%的同学选择廉价性，10%的同学选择便利性，仅仅有8%的同学选择环保度。在考虑消费时，同学们需要的考虑的因素增多，往往就会忽略环保意识。

现状四：校园环保道德和教育有待加强

60%的同学存在浪费水电的现象。 46%的同学从电视、广播、电影等获取环保知识，22%的同学从网络获取，20 %的同学从报刊杂志获取，12%的同学从校园内获取。社会的环保宣传对环保教育做了一定程度的贡献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。

第三部分 广告文案

随着人类社会的发展，环境问题日益突出；全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。我国的道德文明问题也日益突出，随着物质生活的丰富，人们生活方式也发生了改变，追求物质利益已经成为一种主流，社会的道德风尚在某些方面有了一定程度的退化。文明意识和环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置，通过广告宣传, 加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化。大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

一、广告目标

通过广告宣传，把环保意识和道德文明植入大学生的大脑，让人们感觉到其重要性，树立一种危机感，让大家意识到，道德文明和生态文明对人类的发展至关重要。

二、广告对象

生态和文明意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识和道

《荟萃华园》校园刊物广告策划书篇三

《XX文学》.校园版 杂志策划案

《××文学》. 校园版 杂志策划书

一、 背景环境态势分析

对于文化传媒市场的繁荣，纯文学类杂志则显得有些萧条和人气单薄。我公司与四川省作协联合推出校园文学期刊，不属首创，但在四川乃至西部也是第一家，有着引领、导航的优势。

目前全国性公开发行的校园杂志并不见多，历历可数。形成品牌和持续性的杂志更是零状态。造成这种现象的因素很多：第一、随着通俗文学和互联网对传统文化带来的冲击，纯文学的阵地本来就不再稳固。经济大潮中作家的迷茫、改行、出海等使创作队伍分化，特别是后来居上的网络，集合了视觉和听觉艺术的特点，其愉悦性、及时性、观赏性、实用性以及表现手法上都是无法比拟的。不仅以几何数的增长方式取代淘汰了一些边缘艺术，而且对其它艺术门类也是一种覆盖和朦蔽。消费的多元化和读者群的离散，是所有以文字做载体的艺术经营者共同面临的难题。而当前任何一种经营本身都是通过服务水平，服务质量来赢得客户，希望最快速的赢得顾客的青睐，并没有找到在精神上使读者依赖的东西，显得比较急功近利。第二、经营方式和思维的落后，使得原有的品牌推广不依

靠中国博大的文学矿藏和读者资源而利用广告攻势或者一两部作品的效应去发展。造成现有的严肃文学期刊只靠名家名作进行比拼，创造一时的文字效应。从而在运作上，又想创新，又难以打破传统方式的束缚，瞻前顾后，最终社会效益、经济效益双双落空。一个有特色的杂志，其经营运作应该是：思维创新、服务人性、精品意识、紧贴生活。所以这本杂志的目的就是摒弃纯文学的神秘和矜持，在内容和形式上，都要敢于向传统的办刊方式发起挑战。 目前看，各大专院校，是文学气氛相对浓厚和集中的地方。现代人生活节奏快，工作压力大，一本引领校园文学潮流、品味文化人生的杂志，只要另辟蹊径，办出特色，一定会为潜在的无数有志于文学的人士所钟情。

二、读者群体定位

就校园而言，中小学生面临许多升学、高考等压力，学校及家长在一定程度上，对一些课外书籍都有一种排斥心理，尤其是期刊类的，此外，中小学生的文学荫芽尚未真正形成，读者虽众，却不稳定。所以，本刊读者应是全国各大专院校（含中等专业学校、技校、专科学校、艺术类学校）在内的在校师生这个主要群体。包括：

1， 所有在校师生

2， 所有在校或离校文学青年、文学爱好者。

3， 校园文学社团

4， 社会青年中渴望成就作家梦的人士及大学校友。 5， 年龄在16—30岁之间的社会各业人士。

6， 广告与合作领域的消费群体

三、品牌价值定位：

应当突出一两个原则，一是文学价值，二是经济效益。应当规避以往纯文学杂志白纸铅字的僵化保守的营略方式。 以领航、写真校园精英价值观为杂志核心素材，以精彩的装帧风格、以贴近生活的诗意化文学内容，获得读者群体的喜爱；以影响、培养一代文学青年使之走向成功之路，提高他们的鉴赏消费和创作水平为办刊宗旨；贴近读者生活而又不失文学性，方能有效的打造《××文学》校园版。有望成为全国校园精品杂志！ 只有向精品迈进，经济效益方能实现。{《荟萃华园》校园刊物广告策划书}.

四、 风险规避

1 竞争对手

（1）《中国校园文学》：这是中国作家协会出版的校园文学期刊，当属于权威性校园刊物，响亮的头衔使该杂志具有一定影响，做得也很精细。但目前只有《小学版》和《中学

版》，并且，这本杂志读者趋向于青少年，力求通俗，从而一定程度上降低了文学性。

（2）《火花》纯校园文学刊物。但些刊刚刚创办，尚构不成冲击和威胁。

（3）《花蕾》所在地武汉。私人创办，作品及可读性差。

（4）《我们》同属创刊不久，正在探索的校园期刊。

（5）除以上刊物外，尚有一些纯文学期刊，以一些栏目吸引一部分校园读者。如：《飞天》的“大学生诗苑”，《新青年》的校园诗话……….等

（6）此外，还有游移在网络的各种类型“校园文学”期刊、园地等。当然，其中也不乏上乘的精品。这种校园文学一般形不成规模，自生自灭。但是大有“野火烧不尽，春风吹又生”的势头。吸引了不少读者的眼球。分占了一定量的读者份额。对纸媒期刊的冲击无法估量，这是真正的威胁。 综观以上分析，真正占领读者份额的，形成威胁的，是一些网上免费文学网站和有着“校园文学”标签的网上期刊。只有对此找出相应突破口，引起足够重视和做相应对策，才能最终站在最高处。

2、劣势分析

（1）文学类杂志容易做成比较纯正严肃的、普通人难以认知的“艰涩”风格，因此，在文章组织上力求符合大学生口味，不要设置阅读的门槛。

（2） 在校园这个特殊市场上，像此类杂志并没有一定的认知度，我们是第一家，所以需要我们在内容上、视觉设计上、乃至线下对顾客的服务过程中，都要引导顾客，使杂志印象深入人心，培养用户。

五、可延展的策略及对应策略

1、 差异化反叛策略：重点注意力放在拉回网络读者上面，毫无疑问可成功一半。在招聘主编及专栏责任编辑时，就测重招聘一名称职的电脑flash高手及音乐编辑。同时出版纸质期刊和电子版两种规格，杂志的内容相同，表现方式是不一样的，电子版另加入音乐及动画flash画面，强化表现效果，配以滖动画面等。这种电子版以光盘形式发行，成本及邮寄费甚至低于正式期刊，配以精美的包装，版本适宜放入包内，便于携带，便于珍藏保存。现今大学生个人配置了电脑的不在少数，可以满足消费者的不同需求。

2、 附值赠送策略：市面上很多的杂志随书附送一定的小

礼品，以后可以考虑将酒店、茶楼的贵宾卡、消费卡或其它小礼品作为一种赠品，建立一种物所超值的营销手段。这种东西是无偿可得的。同时，对在

《荟萃华园》校园刊物广告策划书篇四

清理校园小广告活动策划书

关于举办华北科技学院“清除校园小广告”活动

策划方案

一、 活动背景

近期，校园小广告铺天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我部决定联合全校各系志愿者，清理小广告，并扩大宣传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心。

二、 活动目的

1、 为全院师生营造一个良好的校园环境

2、 使粘贴小广告的危害深入人心，倡导对校园小广告说“不” 3、 进一步加深同学们的荣校爱校观念

三、 活动主题

“爱我华科，美我校园”

四、 活动时间

2011年5月28日（周六）

五、 活动地点

华北科技学院北校中区、北区

六、 活动参与者

全院志愿者

七、 前期策划

1、 通知各活动参与单位负责人，并商讨活动计划和交换双方意见 2、 召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工 3、 分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了解小广告主要位置 4、 活动宣传形式：宣传单、海报、展板等

八、 活动工具

手套、铲刀、刀子、刷子、水桶、抹布、扫把、板凳、垃圾袋等工具若干

九、 活动内容

1、 清理中区、北区张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告 2、 统计中区和北区的小广告

3、 宣传张贴小广告的危害性（宣传海报、展板2块） 4、 悬挂警示牌（《禁止张贴小广告》）

5、 协请校园电视台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境

十、 活动安排

1、 全体活动人员在中区篮球场集合，清点人数，并发放工具 2、 活动负责人讲话，通告注意事项

3、 根据之前分工，分头行动，清除小广告，并悬挂警示牌 4、 活动完毕，队伍集结在中区篮球场，收拾工具，打道回府 5、 活动过程，指派相关人采集照片，为活动总结做好准备 6、 “有志青年”杂志社对活动进行报道 7、 学校广播此次活动，鼓励大家爱护学校环境 8、 中区中心喷泉处摆放展板、宿舍楼张贴宣传海报

十一、 注意事项

1、 参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行 2、 考虑天气情况，确保活动顺利进行 3、 注意强调持“刀、铲”人员的安全问题

4、 统一穿着校服，戴志愿者帽（如天热可不予考虑）

5、 为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用，并配备创 可贴！

安全工程学院 青年志愿先锋团

2011年5月24日

附各系志愿者负责人联系方式：

《荟萃华园》校园刊物广告策划书篇五

《女友·校园》毕业季策划书

《女友·校园》六月毕业季营销计划

《女友·校园》杂志社成立于1988年。自创刊以来，《女友·校园》坚持探索与追求，常变常新，风格独特。在1994年4月中央电视台举办的“全国青少年影视文化兴趣问卷调查”中，《女友·校园》被青少年评为最喜爱的杂志；1994年9月在中国新闻史学会举办的读者调查中，《女友·校园》被列为“我们最喜爱的全国百家优秀报刊”之一；《女友·校园》两次被列入“全国百种重点社科期刊”；两次进入“全国读者最喜爱的十家杂志”。《女友·校园》以对信息、知识、思想和审美的高要求，鲜明的特色，较高的文化含量和文化品位，精美的装帧设计和印刷，突出而成功的广告质量和效应，造就了自己的品牌优势，逐渐成为中国最权威的时尚、青春、动感的校园杂志之一。

一、摘要

根据《女友·校园》的定位和经营状况，抓住六月校园毕业季这一时机，通过专题内容策划和开展“职场正能量”、“与子成说——校园订婚仪式”、“毕业旅行摄影大赛”三大营销活动，全面推广《女友·校园》的品牌和独特定位，巩固并进一步开发校园市场，提升其品牌价值和影响力。

二、《女友·校园》简介

（一）内容定位

《女友·校园》的产品定位为关注心智成长的原创年轻女性杂志。内容特点归纳起来主要有以下五点：

1.产品内容注重实用性和观赏性并重，在活泼和诙谐中体现可读性。

2.突出学习和成长，关注年轻读者的生存和成长，发出新声音、提出新观点、引领新生活。

3.紧扣读者群校园的定位，校园味道纯，成长气息浓。

4.话题部分利用超人气写手与社会著名人士等对话形式，在无形中创造了一种专家的形象，打造了一种公信力。

5.明确用最令人感动的爱和美丽，直抵读者心灵，用贴心的鼓励、时尚的节奏成为读者心中的阳光知己和快乐伙伴的目标。

（二）受众分析

图1 性别分布图

图2 年龄分布图{《荟萃华园》校园刊物广告策划书}.

图3 教育程度分布图

根据调查资料显示，《女友·校园》读者群主要为18-25岁的年轻群体，以女性为主，文化程度较高，求知欲强，对未来充满幻想，对人生满怀希望，对爱情充满期盼，愿意实现自我完善。

（三）广告价值分析

1.读者忠诚度

图4 读者忠诚度分布图

由上图可以看到，《女友·校园》杂志的中重度阅读读者的比例为76%，读者忠诚度较高。

2.广告千人成本

根据《女友·校园》的官方资料得知，《女友·校园》杂志每期的发行量为836000本，传阅率为8人/本，广告的千人成本为9.53元。

3.广告对读者消费行为的影响

《女友·校园》对过去一年读者阅读《女友·校园》广告而购买的产品占同类消费品的比例进行调查，得出结果如下图：

图5 过去一年读者阅读《女友·校园》广告而购买的产品占同类消费品的比例

由上图可以看到，护肤品、彩妆、日化品以及数码产品的广告对读者的购买行为产生了较大的影响。除却《女友·校园》首页封页的大篇幅直接广告，更多的广告是以隐形的形式存在于杂志的内容中。在文章中言之详细的叙说一些日常保健或美容的知识，令读者无形中弥补自己在这一领域知识的空白，无形之中笔锋一转，进而隆重介绍主编推荐的最佳产品。这种形式大大增强了《女友·校园》广告的说服力，进而将消费冲动化为消费现实。

三、《女友·校园》SWOT分析

（一）优势

1.中国校园时尚杂志仍处于一种学习模仿又不断变化发展的阶段，市场发展空间很大。

2.《女友·校园》是《女友》旗下的系列媒体之一，具有较强的传媒实力，已构成了多媒体互动的经营格局。

3.产品内容定位明确，风格独特,特色鲜明。

4.有一支成熟稳定、反应快速、制作精良的专业的采编队伍。

5.发行网络广且畅通，全国以省为区域划分单位，一线城市均有分印点。

6.蝉联多项奖项，具有较高的公信力，读者忠诚度较高。

（二）劣势

1.产品自身的促销活动较少。

2.随着竞争者的加入，内容独特性收到冲击。除了封面故事或者专题策划突出个性外，小栏目整体同质性高。

3.产品的受众主要定为年轻的女性，有一定局限。

（三）机会

1.学生群体数量增加，目标读者增加。

2.广告市场呈现增长趋势，对期刊的需求量增加。

3.行业内的竞争将促使本刊进一步发展。《女友·校园》自身发展处于稳步上升时期，自身品牌运作有一定成熟度，定位准确，读者群稳定。

（四）威胁

1.同类产品的竞争是目前最直接的威胁。不仅面临着现有的主要竞争者《爱

格》、《花溪》等的竞争，还面临着新进入者的威胁。

2.电子杂志的威胁。随着网络的发展，电子杂志的发展前景十分乐观，纸媒面临着被取代的威胁。

3.伴随着少女心智成熟更加快的趋势，在多功能化的媒介信息轰炸的前提下，读者对媒介信息的自我判断与自我选择能力不断提升，对杂志的权威定性造成威胁。

四、营销策略

（一）营销目标

此次营销活动抓住六月毕业季这一时机，通过内容策划和活动策划，全面推广《女友·校园》的品牌和独特定位，巩固并进一步开发校园市场，提升其品牌价值和影响力，提高杂志的销售量和广告额。

（二）市场定位

本次线上活动主要面向18—25岁，文化程度较高，生活积极乐观，愿意实现自我完善的年轻女性。线下活动主要以京广沪一线城市高校主。

（三）核心策略

通过内容策划和线上线下的活动策划，充分发挥《女友·校园》的品牌影响力，扩大消费群。

（四）产品内容策划

通过抓住六月是毕业季这一特点对《女友·校园》进行内容策划，进一步彰显《女友·校园》的风格特色和影响力。《女友·校园》目前的栏目设置主要有封面、卷首、时尚扮靓、专题策划、人物采访、生活方式、文艺阅读。封面是产品的包装，将直接影响消费者的购买，而专题策划则是《女友·校园》的主打内容。因此，针对此次营销主题，要在“封面人物”和“专题”上进行重点策划。

（五）产品价格策划

因为产品定价为6元/本，价位较低，消费者对价格的变化不敏感。因此采用价格不变，增加产品内容的策略。以“加页不加价，超值更好看”为口号。

（六）产品渠道拓展

《女友·校园》现有的发行渠道包括报刊亭、书店、超市、地铁、机场、休闲场所、邮局订阅、各种民营系统订阅等。但目前主要以零售和订阅为主，因此

《荟萃华园》校园刊物广告策划书篇六

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