999红糖姜茶广告策划书

999红糖姜茶广告策划书篇一

【命题策略单】999红糖姜茶

命题：999红糖姜茶

999红糖姜茶广告策划书篇二

999红糖姜茶

四、产品分析

（一）产品特征分析

产品特征是产品自身构造所形成的特色，一般指产品的外形、质量、功能、商标和包装等，它能反映产品对顾客的吸引力。

1.产品的质量

三九企业集团是以生命健康产业为主业，以医药业为中心，以中药现代化为重点的大型企业集团。企业拥有良好地社会声誉和口碑，在红糖姜茶的质量上便得到了很好地保证。且在问卷中可发现，消费者对于999推出的这款红茶是充满期待的，对产品的质量很满意。

2.产品的价格

红糖姜茶的市场定位为18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体，所以价格的定位也是消费所能接受的范围。产品的价格与产品的质量比较吻合，做到了优质优价。

3.产品系列与包装

999红糖姜茶推出的两大系列，保证消费者的需求。红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；而黄色包装提供感冒不同时期的解决方案，用心呵护大众身体健康。

（二）品牌生命周期分析 品牌生命周期指品牌的市场生命周期，它包括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等五个阶段。目前999红糖姜茶正处于孕育期，正式寻求机会加速发展的最佳时机。

（三）产品分析的总结

通过以上对999红糖姜茶产品的分析，可以看出999红糖正处于发展的好时机。随着人们对养生的重视，红糖姜茶的消费者和购买者会不断上升，999红糖姜茶未来的市场规模也会不断增加。且姜糖也没有季节性差异，而999红糖姜茶， 在拥有姜茶可发汗解表，温肺止咳等疗效显著的功效外，还可活血养颜，暖宫治痛经，对于广大女性来说是一种必备品。

五、企业和竞争对手的竞争状况分析

（一）企业的竞争对手

现阶段，随着人们对养生业的关注，国内的养生保健品的销售总额也在持续的上升，就目前是市场来说，相对有名的品牌有姜神堂、千金养生坊等，在市场上也有很好的影响力和口碑，占有很大的份额。

姜神堂食品有限公司成立于2005年8月，从事姜茶固体饮料生产和销售，主要产品有红糖姜茶、红枣姜茶、蜂蜜姜茶等。公司拥有自主品牌“姜神堂”，公司运营至今，相继获得金华市农业龙头企业、金华市著名商标、金华市名牌产品，浙江省农博会金奖等一系列荣誉。

湖南千金养生坊健康品股份有限公司成立于2010年3月，前身为千金药业中药饮片车间，现为千金药业的控股子公司， 养生坊是一家围绕“女性健康养生”，集研发、生产、销售为一体的健康产品生产型企业。公司致力于打造女性健康养生第一坊，依据女性不同时期的健康需求而研发产品，目前已形成千金娇颜、千金极胶、千金饮、千金香、千金福、千金补剂、千金礼等六个系列，30多个品种。养生坊与华中农业科技大学等多所高等院校达成战略合作，并引进国内外专

家人才，以改善女性健康为使命，将健康养生理念送入千家万户。

（二）企业与竞争对手的比较

1.机会与威胁：999红糖姜茶的机会在于其产品品牌意识强，从999感冒广告中便传播了999的理念，更重要的传播了这品牌的影响力，999品牌深入人心，这对于提高竞争力非常有利；但威胁是各竞争对手在市场上占有很大的份额，且影响力和口碑都很好，这对于999的发展存在一定的威胁。

2.优势与劣势：999红糖姜茶的优势在于利用“医学专业”特长来推销红糖姜茶，宣传效果很好。且广告投入较多；劣势在于999的医药影响已深入人心，人们一般会联想到感冒药，而因此造成红糖姜茶的宣传达不到预期的效果。

六、企业的广告分析

999红糖姜茶的定位并不是药品，而是保健饮料，从这一点上可以与竞争对手拉开差距，更能够俘获女性消费者的心理，不至于让其产生抵触心理。广告以一种轻松的氛围诠释，这款产品的良好口味，以及实用的功效。并且999作为国内一家大型制药保健品企业，产品本身也是可信赖，加上合理亲民的定价，是被大众所认可的。相比竞争对手的规模，实在很难与999构成威胁。

附录

一、调查方法

（一）定量调查（略）

（二）定性调查---小组座谈会：

1、确定策略主体提纲

目的：粗略确定本策划大致结构，以及市场调查所需数据。

2、组织制作市场调查问卷

小组讨论制定出调查问卷。

3、发放问卷

针对吉首发放了500份问卷，回收有效问卷370份。

4、统计分析问卷结果

对收回的有效问卷进行统计分析。收集各方材料。

5、广告策划书编写

根据分析结果和各方收集资料进行策划书编写。

6、策划整合

根据小组各成员对策划的编写结果，由组长对策划进行整合统一，

并由老师指导。

7、策划书检查、修改

在老师指导下对已成初稿的策划书进行检查，修改。

二、市场调查问卷

999红糖姜茶问卷调查

您好，我们是来自吉首大学工商管理学院的学生，目前针对999红糖姜茶产品作调查问卷。您的建议会将会使我们产品改进、广告宣传的重要依据。请根据您的实际情况选择。感谢您在百忙之中的支持，谢谢！

1、您的职业是

2、您的性别（ ） A 男 B女

3、您的年龄（ ）

A 18岁以下 B 18—30岁 C 31—50岁 D 50岁以上

4、请问您喝过红糖姜茶吗？（）

A 喝过 B没喝过

（若第4题选B，5-8题可不答）

5、你喝红糖姜茶的频率大概是？（ ）

A每天 B一次/一星期 C一次/一个月 D其他

6、您会选择红糖姜茶中姜的口味是（ ）

A劲辣 B偏辣 C 一般 D 其他

7、你喜欢在哪儿购买红糖姜茶？（ ）

A超市 B便利店 C 网上订购 D其他

8、您是以什么原因购买红糖姜茶（ ）（多选题）

A 缓解生理困扰 B暖身发汗 C预防、治疗感冒

D 保健养身 E 美容养颜 F个人习惯

G 其他

9、以下红糖姜茶的功能，您知道的有哪些（ ）（多选题）

A驱寒除湿、发汗 B预防风寒感冒、空调病

C暖胃止痛、促进消化 D暖宫止寒、美容养颜

E缓解女性生理困扰 F 其他

10、您喜欢那种包装的红糖姜茶（）

A 桶装 B整袋装 C条装 D其他

11、你能接受的红糖姜茶的价格是（）

A 10-20 B 20-30 C 30以上 D其他

12、您知道999红糖姜茶吗（）

A 知道 B 不知道

13、您希望999红糖姜茶能在哪些方面跟进（ ） （ 多选题）

A 效果 B包装 C品牌

D作用 E价格 F口味

G其他

14、您会喜欢999红糖姜茶以哪种广告形式宣传（ ） A电视 B网络 C超市宣传单 D 其他

15、您对999推出的红糖姜茶有什么意见？

999红糖姜茶广告策划书篇三

999红糖姜茶市场分析

999红糖姜茶市场分析

（一）背景介绍

华润三九集团2014年度中国OTC（非处方药生产企业）综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。 2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。999红糖姜茶坚持非处方药的宗旨，红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒及不同时期的贴心防护。 企业的自身目标是进入茶饮料市场，打造时尚的999红糖姜茶品牌。999制药公司拥有良好社会声誉和口碑。据调查发现：年轻学生群体和年轻白领对999红糖姜茶的消费能力比较突出。

1.999红糖姜茶市场规模：

999红糖姜茶的市场销售额巨大，其使用者是绝大多数女性和一些养生追求者；初步估计市场可能容纳的最大销售额可达5000万；根据在国内抽样的初步统计，消费者数量可达1亿人之多，总的购买量更是可达3亿甚至更多。随着养生意识的发展，999红糖姜茶的市场还会继续扩大。

2.红糖姜茶市场结构：

作为一种养生保健品，在国内的养生品市场中呈现逐渐增长的趋势，而且999红糖姜茶是专门针对广大女性同胞，在姜茶的基础上添加各项具有养生功效的药物；作为新生代品牌，999红糖姜茶坚持非处方药的首要宗旨让使用者使用的更加舒心，安心；而且999品牌在市场其他方面进行积极推广，999红糖姜茶在未来的市场规模上取得巨大的突破，领跑新一代的姜茶市场。据消费者评价，999红糖姜茶口感好，味道清香，养生功效好。

3.红糖姜茶市场的构成特性：

红糖姜茶的消费市场并没有季节性，作为一种养生，调节类的药品，红糖姜茶能随时被消费者所使用，再次是999红糖姜茶，在拥有姜茶可发汗解表，温肺止咳，对流感、伤寒、咳嗽等疗效显著的功效外，还可活血养颜，对于广大女性可以说是一种生活常备药物。

4.市场中同类产品的情况

国内红糖姜茶的主要品牌是姜神堂、洪太,湖南千金养生坊，他们在市场上广受好评，成为红糖姜茶的几个代表品牌。他们主打“古方，呵护女性”等噱头占有很大的市场份额。999红糖姜的厂商999药业作为一家制药企业，是坚持推行999红糖姜茶的零添加，贯彻非处方药的宗旨，来竞争国内市场份额。而且媒体对于999红糖姜茶的报道率比较广，999红糖姜茶公众认知度也比较高

姜神堂针对中老年市场。姜神堂姜茶因制作工艺先进，在市场上饱受好评，占到市场份额的40%左右，受到业内外的广泛好评。姜神堂红糖姜茶，口碑良好。消费者普遍认为，姜神堂红糖冲泡快速，生产标准高，姜味纯正，质量良好，口味不错，对女性效果好。姜神堂厂商上海春姜公司，以姜茶冲泡剂为主，推出了蜂蜜姜茶的冲泡型，在上海周边省份城市占有较大市场份额。

洪太红糖姜茶是红糖十大品牌，作为国内姜汤首创品牌，浙江省著名商标，浙

江省名牌产品，省级骨干农业龙头企业，网上消费对其评分很高，消费者评价洪太红糖姜茶物美价廉，质量高，包装精良，添加剂少，姜粉入料，味道清香值得信赖，养生效果好，见效快特别是生理期的女性。

湖南千金养生坊致力于打造女性健康养生第一坊，依据女性不同时期的健康需求而研发产品,旗下有多种产品。千金坊红糖姜茶传播健康养生理念，得到消费者的广泛好评。在淘宝等网购平台评分高，据网上消费者评价，千金坊的红糖姜茶见效快，口感怡人，姜茶的姜味不是很冲，不容易上火，好评如潮。

999红糖姜茶广告策划书篇四

999红糖姜茶校园活动策划书(二稿){999红糖姜茶广告策划书}.

999红糖姜茶校园活动策划书

目录

一、市场分析 ........................................................................................................................... 2

（一）宏观环境 ................................................................................................................... 2

1、历史文化 ..................................................................................................................... 2

2、政策导向 ..................................................................................................................... 2

3、女性健康状况 ............................................................................................................. 4

（二）微观环境 ................................................................................................................. 15

1、自身条件 ................................................................................................................... 15

2、竞争者状况 ............................................................................................................... 18

3、消费者状况 ............................................................................................................... 23

二、活动目的 ......................................................................................................................... 25

三、活动主题 ......................................................................................................................... 25

四、活动口号 ......................................................................................................................... 25

五、活动地点 ......................................................................................................................... 25

六、活动时间 ......................................................................................................................... 26

七、活动内容 ......................................................................................................................... 26

（一）线上 ......................................................................................................................... 26

（二）线下 ......................................................................................................................... 26

八、活动推广 ......................................................................................................................... 28

（一）线上 ......................................................................................................................... 28{999红糖姜茶广告策划书}.

（二）线下 ......................................................................................................................... 30

九、经费预算 ......................................................................................................................... 31

（一）奖金 ......................................................................................................................... 31

（二）基金 ......................................................................................................................... 31

（三）其它 ......................................................................................................................... 32

一、市场分析

（一）宏观环境

1、历史文化

就目前社会总体而言，中医养生文化盛行，中医药和膳食养生往往被人们视为预防疾病的重要手段。而999红糖姜茶定位于基于中医药养生的功能性饮料，符合当前社会主流价值观念。减小了999红糖姜茶进入市场的文化阻力。

2、政策导向

2014年7月国务院发布了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》（下称《意见》），表示要加大对中医药事业的投入，并建设现代中药工业和商业体系，加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策。

分析人士指出，《意见》的出台对于中药行业发展是个利好，品牌中药企业和创新型中药上市公司将是受益最大的一方。 提升中药产业发展水平

《意见》提出要促进中药资源可持续发展，加强对中药资源的保护、研究开发和合理利用。

根据《意见》，国家将建设现代中药工业和商业体系。加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策；组织实施现代中药高技术产业化项目，加大支持力度；鼓励中药企

业优势资源整合，建设现代中药产业制造基地、物流基地，打造一批知名中药生产、流通企业；加大对中药行业驰名商标、著名商标的扶持与保护力度；优化中药产品出口结构，提高中药出口产品附加值，扶持中药企业开拓国际市场。

加强中医药行业管理

《意见》指出要加强中医药行业管理。加强中医药行业统一规划，按照中医药自身特点和规律管理中医药；推进中医药信息化建设,建立健全综合统计制度；推进中医药标准化建设，建立标准体系，推动我国中医药标准向国际标准转化。严格中医药执法监督，严厉打击假冒中医名义非法行医、发布虚假违法中医中药广告以及制售假冒伪劣中药行为；加强地方中医药管理机构建设，强化管理职能，提高管理水平。

中药今后将得到更为科学的管理。首先是完善中药注册管理，充分体现中药特点，着力提高中药新药的质量和临床疗效；第二是推进实施中药材生产质量管理规范，加强对中药饮片生产质量和中药材、中药饮片流通监管；第三是加强对医疗机构使用中药饮片和配制中药制剂的管理，鼓励和支持医疗机构研制和应用特色中药制剂。

中医医疗机构纳入医保{999红糖姜茶广告策划书}.

《意见》还明确提出：我国医疗保障政策和基本药物政策要鼓励中医药服务的提供和使用。将符合条件的中医医疗机构纳入城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险和新型农村合作

医疗的定点机构范围，将符合条件的中医诊疗项目、中药品种和医疗机构中药制剂纳入报销范围。按照中西药并重原则，合理确定国家基本药物目录中的中药品种，基本药物的供应保障、价格制定、临床应用、报销比例要充分考虑中药特点，鼓励使用中药。

总体上国家政策鼓励发展中医药，而999集团致力于中医药开发，而999红糖姜茶本身亦是依据中医药理论而产生，因而从宏观政策上有利于999红糖姜茶进入市场。999红糖姜茶也与目前所提出的大健康概念有相当高的契合度。

3、女性健康状况

A.中国女性健康状况不容乐观

更好的身体状况，都要依靠吃进去的食物转换能量，实现功能增益。现代都市白领，除了更喜欢在朋友圈晒美食之外，对于食物的质量、安全、口味都有着极高的要求。在调查中，我们发现，现代白领在拥有健康的饮食观的同时，也面临着一些恶劣饮食诱惑和习惯的挑战。她们愿花大价钱购买进口食品和更高安全标准的高档食材，也希望能够通过营养药片补充维生素和钙质。但同时，大部分女性白领外食的习惯，带来油脂摄入过多、蔬果缺乏、吃饭不规律等问题。另外，因为女性在职场中的地位越发凸显，喝酒场合的增多，使她们酒精摄入过的的风险大大增加。

52.8% 女性蔬菜水果 摄入量不足。按照世界卫生组织推

荐标准，每个人蔬菜水果类每日摄入量不应少于400克。而根据中国疾病预防控制中心的数据，我国18岁以上居民人均每日蔬菜水果摄入量不足400克的比例达52.8%，其中女性比例高达51.7%。蔬菜水果摄入量不足，直接影响纤维和维生素的吸收，人体机能也因此失调，甚至加大引发大病的风险。

90.5%白领甘当“外食族” 。有四分之一的白领表示，每

周只有一两天会在家吃饭或自己做饭。他们对于食物的安全与健康系数非常忧虑，有62.1%的外食族担心食物油腻，31%的担心食材安全问题。外食族中，有94.2%的人表示外面的饭菜很咸，年轻白领的盐摄入严重超标。 23% 白领女性甚至常常不在正常时间就餐白领女性中，没有吃早餐的习惯的多达26%。而这些人中，偶尔吃早餐的只有10%，有就吃、没有就不吃的则占到了40%。早餐以外，常常不在正常时间就餐的人占到了23%，其中有1%的人表示：“从来没有正点吃过饭”。

64.3% 女性相信营养小药片 补充营养品成为都市女白领

的新健康法则。她们中，有64.3%的人每天按时定量服用各式营养补充剂，其中钙片和维生素片最普遍也最受宠。33.3%的女性，还会根据身体状况变化，或者心情的好坏不同，选择尝试新品种的营养补充剂。2/3 女性愿意花大价钱买安全食品，食品安全已经成为女性白领最关注的新闻话题之一，75%的人表示对食品安全问题非常担心。她们中，已经身为人母的年轻妈妈有80%更喜欢从国外购买奶粉，有2/3的女人愿意花贵一成的价格购买更安

999红糖姜茶广告策划书篇五

红糖姜茶软文推广

姜本堂 红糖姜茶软文推广

姓名：林波

学号：{999红糖姜茶广告策划书}.

班级：网营 201305006645 13-1{999红糖姜茶广告策划书}.

古往今来，四川地区都以盛产甘蔗为名。住在安宁河边的阿穆一家也是靠着甘蔗发家致富的。现如今，阿穆已经成为安宁村最值钱的姑娘了。可以说是谁要是娶了阿穆，那简直和中了状元一般。

阿穆是家里的独生女，爹娘从小就把阿穆捧在手心里养着，什么活都不让阿穆干。阿穆长到十六岁，在村里已经是个“老姑娘”了。

但还是有媒婆隔三差五的就往家里跑，今儿个是隔壁村的王公子刚中了秀才，明儿个是李府少爷摘了绘画头彩。

阿穆听在耳里，表面上看似不着急，但心里还是有自己的私心的。若是阿娘同意了那个茶花媒婆的话，倘若真把自己嫁了出去，那自己是死活不肯的。

“小姐，查尔科来了。”阿穆坐着发呆，数着院子里的鸟儿，听到丫鬟来报，急忙拨弄一下头发，站起身来。

“小姐。”查尔科是个温和的少年，年纪与阿穆相仿，从小养在阿穆家，是家生奴才。

查尔科手里一如既往的拎着一个食盒，里面放着的是阿穆平日里最爱喝的黑糖姜茶。黑糖是用甘蔗榨汁后做的，因为做起来非常繁琐，所以一般人家都是买不起黑糖的。而对于阿穆来讲，这不过是最平常的茶饮了。

甜甜的茶水，一入口还有淡淡的姜丝味道，再咬一口去了核的金丝小枣，浑身上下都是充满了精神。

阿穆以前的茶饮都是厨房做的，自从八岁那年遇到正在给娘亲煮红糖水的查尔科之后，她就再也没有喝过厨房煮的黑糖姜茶了。查尔科每天都是温和的笑着，有什么烦恼也都是过后就忘，从来都是开朗的。

阿穆不知道什么时候开始喜欢他的，但她记得第一次媒婆上门来的，她就想着以后的新郎必定是查尔科。她的脸红扑扑的，看起来格外好看。

查尔科说过——黑糖姜茶是最补女人气的，能够使女孩子面色红润润的，看起来格外精神。他们家穷，用的是红糖，但是功效也不差的。所以他娘亲那么大年纪了，还是精精神神的。

阿穆腼腆的笑了。她的心里永远装着查尔科。后来，她嫁给了千里之外的将军，她有了孩子，也是每天煮着红糖姜茶，院子里弥漫着香香甜甜的味道。

她告诉孩子们——红糖姜茶让人心里暖暖的，入肝经，能够长的精精神神的。阿穆知道无论自己在哪里，心里总会装着一个“他”。

999红糖姜茶广告策划书篇六

999红糖姜茶市场调查问卷

999红糖姜茶广告市场调查问卷

您好，我们正在进行一项关于999牌红糖姜茶的广告市场调查问卷，旨在了解红糖姜茶销售市场的基本情况，以分析999红糖姜茶发展的趋势和前景及广告类型。我们很需要您能提供给我们此方面的意见，只要它能真实的反映您的想法，对我们就是一个很大的帮助。调查资料所涉及的您的个人资料我们将完全保密。多谢您在百忙之中抽出时间，对于您的帮助我们深表感谢！

1.您的性别？

□男□女

2.您的年龄段？

□17岁以下□18~25岁□26~35岁□35岁以上

3.您的职业？

□学生□上班族□家庭主妇□自由职业□其他

4.您的收入水平？

□1000以下□1000~3000 □3000~5000 □5000以上

5.您的受教育程度?

□初中及以下□高中（及中专）□本科（及大专）□硕士及以上

6.您了解999红糖姜茶吗？

□了解□不了解

7.您从什么渠道了解到999红糖姜茶？(多选题）

□朋友推荐□电视广告□医生推荐□杂志报纸□网络平台□其他

8.您知道999红糖姜茶的功效有哪些?

□预防流感□暖宫、治痛经□去除胃寒、暖胃□以上全部

9.您知道哪些红糖姜茶的品牌？（多选题）

□六美坊□春姜牌□999红糖姜茶□寿全斋□千金养生坊□其他

10.您购买过999红糖姜茶吗？

□是□否

11.您通常为谁购买999红糖姜茶？

□医生要求，被动购买□给女朋友购买□买着自己喝□给身边亲人朋友购买

12.您倾向于红糖姜茶的哪种口感？

□偏辣□偏甜□适中（不甜不辣）

13.您喜欢哪种包装的红糖姜茶？

□桶装□整袋装□条装□其他

14.您从什么地方购买的999红糖姜茶？

□网络□超市□药店□其他

15.如果您购买红糖姜茶会看中哪几方面的原因？（排序题，请在括号内依次填入数字) □质量好□效果快□价格实惠□品牌好□口感好□包装好看

16.请问红糖姜茶(10g*14袋/盒）在什么价格范围可以接受？

□15~20元□20~25元□25~30元□其他

17.请问什么样的促销，您会购买？

□优惠打折□免费体验□赠送样品□买二送一

18.您对999红糖姜茶广告内容的印象?

□好□不好□一般□没感觉

19.您觉得999红糖姜茶广告的可信度怎么样？

□很高□高□一般□低□很低

20.您对999红糖姜茶广告有什么期待呢？

访问到此结束，再次感谢您的支持！祝您生活愉快！