vi设计策划书与营销策划书的区别

热门资讯点击： 2015-08-23

vi设计策划书与营销策划书的区别篇一

营销策划活动VI设计项目单

-------------------------------------------------------------------------------------- 营销策划活动VI设计项目单

基础项目设计：

1、活动标志设计

□ 标志标准制图

□ 标志特定色彩效果展示

2、标准字体设计

□ 中英文标准字体

□ 中英文标准字体标准制图

3、色彩设计

□ 辅助色系列

4、象征图形

□ 象征图形彩色稿（单元图形）

□ 象征图形延展效果稿

5、基本要素组合规范

□ 标志与标准字组合多种模式

□ 标志与象征图形组合多种模式

□ 标志与标准字、象征图形、组合多种模式

□ 基本要素禁止组合多种模式

应用项目设计：

1、办公事务用品设计

□ 名片

□ 国内信封（大、中、小）

□ 国际信封（大、中、小）

□ 信纸

□ 便笺

-------------------------------------------------------------------------------------- 北京西三环丰益桥西/丰管路永同昌科技孵化广场3033B 电话：010-83833172/73传真：010-83833172 E-mail:ontodesign@126.com □ 标志及标志创意说明 □ 标准色（印刷色）

-------------------------------------------------------------------------------------- □ 传真纸

□ 合同夹

□ 合同书规范格式

□ 文件袋

□ 文件封套夹

□ 文件题头

□ 直式、横式表格规范

□ 聘书

□ 授权书

□ 奖状

□ 识别卡（工作证）

□ 临时工作证

□ 桌签

□ 及时贴标签（财产编号贴）

□ 意见箱

□ 稿件箱

□ 徽章

□ 票据夹

□ 票证单据格式

2、旗帜设计

□ 活动旗帜

□ 桌旗

□ 路灯刀旗

□ 吊旗、挂旗

□ 活动背景板设计

□ 活动条幅设计

3、公关礼品设计

□ 邀请函及函套

□ 一次性纸杯

□ 茶杯、杯垫

□ 打火机、烟灰缸

-------------------------------------------------------------------------------------- □ 旅行包、皮带

□ 签字笔

□ 手提袋

□ 钥匙牌

□ 鼠标垫

□ 名片盒、名片夹

□ 礼品表

□ 礼品伞

4、车体外观设计

□ 公务车

□ 面包车

□ 班车

5、广告宣传规范

□ 宣传画册封面设计

□ 宣传画册内页设计

□ 宣传折页设计

□ 直邮ＤＭ宣传页设计

□ 报纸广告系列设计

□ 杂志广告规范

□ 海报设计

□ 系列主题海报设计

□ 灯箱广告设计

□ 公交车体广告设计

□ 双层车体车身广告规范

□ 横竖条幅广告设计

□ 大型氢气球广告设计

□ 网络广告设计

□ 光盘封面设计

□ 大型路牌广告版式设计

□ 擎天拄广告设计

□ 墙体广告设计

-------------------------------------------------------------------------------------- □ 建筑楼顶广告设计

□ 立地式ＰＯＰ设计

□ 悬挂式ＰＯＰ设计

vi设计策划书与营销策划书的区别篇二

VI设计项目策划书

XXXXXX公司（单位、品牌等）VI设计项目策划书

提示：策划书是对某个未来的活动或事件进行目标规划，并展现给读者的文本，策划书中不仅仅要明确VI设计项目的立意、定位，还要涉及相应的分析调查、执行流程、人员分配等具体事宜。策划书的形式并不重要，有些小企业和品牌甚至不要求写出策划书，但其中包含的内容是需要项目负责人和设计人员非常明确的。策划书没有绝对的范本，可以依据具体情况添加或删除某些项目。

一、背景介绍：

公司成立的时间；拥有的优势（如：具有先进的设备、先进的管理手段、拥有懂管理、业务强的专业人才等）；前景规划。

公司有明确的经营理念、经营战略、企业使命、价值观念等，但公司为了能有更好的发展亟待一套完整的企业视觉识别系统（VI）作为其对外宣传和对内管理的有效手段，是企业理念尽快通过直观的形式传递出去，争取受众的认同，并为企业长久发展做信息宣传，打造人们心中一个优秀知名的的企业（品牌）。VI对企业内部管理也会发挥很大的作用，对职工产生凝聚力与归属感，为企业（品牌）的明天而努力。

二、市场分析：

市场上的企业视觉形象如何（标志大多以几何形为主体元素，造型简洁、清晰。色彩明快如：如表现生命力的红色、绿色；表现科技感的蓝色等）这些特征是长期为市场所接受的。本公司的标志和形象的设计既要体现行业的共性，也要避免雷同，要显示自己个性。

三、设计定位：

经过分析总结企业内部与外部的情况，本企业的VI设计定位概括为：

1.体现品牌的特点

2.彰显品牌的气质和不断发展的目标

3. 表现品牌经营理念和企业文化

四、内容规划：

根据企业需求，VI设计项目包括：标志设计、标准字设计、标准色和辅助色设计、基本元素组合设计等基础部分；办公系统、服装

系统、旗帜系统、交通工具系统、指示系统、礼品等应用部分。VI最终汇编成册，以方便日后使用与管理。

五：流程人员：

1.工作小组成员{vi设计策划书与营销策划书的区别}.

项目负责人、；XX

助理：XXX

设计总监；XXX

设计师：XX

制作人员：XX

2.工作计划：

VI设计项目总体时间为3个月

2014年3月：标志设计与讨论，最终确定标志方案

2012年3月-4月：完成VI基础部分设计

2012年5月：完成VI应用设计部分，并制定成VI手册

六、发布与实施

VI设计完成后，与公司（单位、企业）全体职工及相关人员（新闻媒体、合作商、分支机构）举办发布会，将视觉形象和理念传递给内部和外部，获得认同。

VI实施可在应用部分确定后随即展开，办公系统先行实施，其他部分需要联系生产商协作完成，设计师负责监督把握最终效果。

vi设计策划书与营销策划书的区别篇三

VI设计计划书

vi设计项目计划书

1，vi的基本概念：（visual identity），通译为视觉识别系统，是cis系统中最具传播力和感染力的部分。

是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广

泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理

念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。品牌营销的今天，没有vi对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，

让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，

消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。后起营销策划公司的vi系统有六大部分，包括基础系统（29项）、办公系统（72项）、

广告系统（17项）、包装系统（10项）、服装系统（5项）、指示系统（19项），总共162项。一个优秀的vi设计对一个我们企业的作用应在于： a，、在明显地将卡帝纱窗与其他门窗品牌区分开来的同时又确立卡帝纱窗明显的行业特

征或其他重要特征，确保卡帝纱窗在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确卡帝纱窗的

市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； b、传达卡帝纱窗的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； c、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对卡帝纱窗所提

供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； d、提高卡帝纱窗员工对企业的认同感，提高企业士气。 2，vi vi设计不是机械的符号操作，而是以mi为内涵的生动表述。所以，vi设计应多角度、

全方位地反映企业的经营理念。 a，风格的统一性原则 b，强化视觉冲击的原则 c，强调人性化的原则

设计的基本原则： d，增强民族个性与尊重民族风俗的原则 e，可实施性原则： vi不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，

或因成本昂贵而影响实施，再优秀的vi也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 f，符合审美规律的原则 g，严格管理的原则 vi系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的

随意性，严格按照vi手册的规定执行，保证不走样。 3，vi设计的基本程序 vi的设计程序可大致分为以下四个阶段： a,准备阶段：成立vi设计小组，理解消化卡帝mi（品牌核心理念），确定贯穿vi的

基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。 vi设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应{vi设计策划书与营销策划书的区别}.

由后起营销策划公司策划总监与创意总监共同指导完成，运用后起策划公司专注门窗品牌多

年运作经验，对卡帝品牌的了解透彻，宏观把握能力强大，对市场需求的企业定位的严格把

关。。其他工作由高级美术指导、平面设计师为主体，以市场调研人员为辅去完成vi系统。 b，设计开发阶段：基本要素设计

应用要素设计 vi设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把mi的精神吃透，并

寻找与vi的结合点。这一工作有赖于vi设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就

绪之后，vi设计小组即可进入具体的设计阶段。 c，反馈修正阶段 d，调研与修正反馈 e，修正并定型在vi设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验vi设计的各细部。 f，编制vi手册篇二：vi设计策划方案 vi设计策划方案

vi（视觉识别visual identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统

的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具

体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

一、设计目的

1、传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造

企业形象的快

速便捷之途。

2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提

供的产品或服

务产生最高的品牌忠诚度。

3、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

4、将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、

应用时必须遵

守的准则。不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。

二、设计原则

1、有效传达企业理念（mi）的原则 2、统一的原则： a) 色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的rgb值等色值一致。 b) 风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统

一；各

元素的形状、色值、明亮度也要统一。

3、强化视觉冲击的原则：清晰度高、对比突出。 4、强调人性化的原则：以图喻意，

简单明确。 5、符合审美规律的原则。 6、可复制性的原则。

7、严格管理的原则：在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意

性，严格按

照vi设计手册的规定执行，保证不走样。

三、主要设计内容

1、系统主要包括：基础系统、办公应用系统、环境应用系统 1.1 基础系统

2、公司标识

保持公司原标识不变，规范公司中英标识

四、设计内容

1、成立vi系统建设项目组组长：xxx 副组长：设计师： 2、工作内容

2.1 设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作。

2.2 设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。

2.3 设计师负责将方案及阶段设计内容向vi系统建设项目组组长、副组长汇报。 3、将

各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计：

3.1 紧急：目前在公司日常工作中经常使用的。 3.2 急：目前暂无应用或者极少应用

的。

3.3 一般：在公司搬迁新办公楼后才能大规模应用的。 4、时间安排：

5、内容调查：多方面内容调查，为vi系统的设计提供参考、思路。 5.1 了解国内

其他大型集团公司的vi体系情况，作为参考。 5.2 查看中石油系统相关的资料作为参

考。

5.3 了解公司各部门特别是业务部门对vi系统的实际需求以及想法。 5.4 了解公

司各级经理对vi系统的实际需求以及想法。

5.5 通过朋友及同学等人脉网络，了解本行业对vi设计的思路、想法等。 6、汇报体系：

6.1 方案汇报：将设计方案向公司总经理汇报。

6.2 设计汇报：将设计完成的vi系统按类别分三次在公司周日例会上进行汇报。篇三：

企业vi设计策划书企业vi设计策划书前言

从企划的整体思路上来讲,以下几个步骤和工作重点:

一、建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高；

二、针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在{vi设计策划书与营销策划书的区别}.

实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。

三、建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“宝鸡天誉商贸有限公司”品牌树立成为新生代鞋业的领军品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。建立个性化视觉识别系统是我们“宝鸡天誉商贸有限公司”向品牌经营迈出的重要一步，

相信通过这一步的工作，我们将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范换管理。 vi形成经营优势奠定坚实的基础

1、建立符合“宝鸡天誉商贸有限公司”企业需求和融汇顾客的功能性利益全新标致，

2、根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求。

3、

4、以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效地品牌识别体系为未来企业进行品牌

经营奠定坚实的基础。

四、pop一点突破型策略 1、

强化视觉沟通语言，完善企业整体形象 2、

3、通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作强化企业传播力，提高沟通效率，改善企业

经营形象力提高品牌经

营竞争力凝聚企业内部向心力 4、

5、

6、竞争同质化形象强调化信息多元化品牌形象力

五、企业品牌vi策划项目列表（附件） 1：企业标志设计

□ 企业标志及标志创意说明 □ 标志墨稿

□ 企业全称中文字体 □ 企业全称英文字体 2：企业标准色

□ 企业色彩标准

□ 辅助色系列

3:企业专用印刷字体

□ 企业专用印刷中文字体 □ 企业专用印刷英文字体 4:办公事物用品设计

□ 企业名片

□ 信封

□ 信纸

□ 便签

□ 传真纸

□ 票据夹

□ 合同夹

□ 合同书规范格式

□ 档案盒

□ 工作证 □ 价格签

□ 工作记事簿

□ 考勤卡

□ 请假单

□ 名片盒

□ 名片台

□ 意见箱

□ 纸杯

□ 企业徽章

□ 挂旗

5:公共关系赠品设计 □ 贺卡 □ 专用邀请函

□ 手提袋包装纸 □ 台历 □ 小型礼品.赠品 □ 标识伞 □ 客人姓名牌

6:员工服装.服饰规范

□ 管理人员男装(二季) □ 管理人员女装(二季) □ 员工男装(二季) □ 员工女装(二

季) □ t恤(文化衫) □ 徽章 □ 领带

7:展览指示系统

□ 标准展台.展板形式 □ 样品展板 □ 展板陈列规范

□ 柜台pop广告规范 □ 立地式pop规范 □ 悬挂式pop规范篇四：vi设计项目计划

书 vi设计项目计划书一， vi的基本知识： 1，vi的基本概念：

vi即（visual identity），通译为视觉识别系统，是cis系统中最具传播力和感染力的

部分。是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在

最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业

经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有vi对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之

中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无

个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 vi一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标

志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一

般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。一个优秀的vi设计对一个企业的作用应在于： a，、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他

重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属

企业的无形资产的一个重要组成部分； b、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； c、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供

的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； d、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 2，vi设计的基本原则： vi的设计不是机械的符号操作，而是以mi为内涵的生动表述。所以，vi设计应多角度、

全方位地反映企业的经营理念。 a，风格的统一性原则 b，强化视觉冲击的原则 c，强调人性化的原则

d，增强民族个性与尊重民族风俗的原则 e，可实施性原则：vi设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如

果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的vi也会由于难以落实而成为空

中楼阁、纸上谈兵。

f，符合审美规律的原则 g，严格管理的原则

vi系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的

随意性，严格按照vi手册的规定执行，保证不走样。 3，vi设计的基本程序

vi设计策划书与营销策划书的区别篇四

VI设计项目计划书

VI设计项目计划书

1，VI的基本概念：

（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

后起营销策划公司的VI系统有六大部分，包括基础系统（29项）、办公系统（72项）、广告系统（17项）、包装系统（10项）、服装系统（5项）、指示系统（19项），总共162项。

一个优秀的VI设计对一个我们企业的作用应在于：

A，、在明显地将卡帝纱窗与其他门窗品牌区分开来的同时又确立卡帝纱窗明显的行业特征或其他重要特征，确保卡帝纱窗在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确卡帝纱窗的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

B、传达卡帝纱窗的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对卡帝纱窗所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

D、提高卡帝纱窗员工对企业的认同感，提高企业士气。

2，VI

VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A，风格的统一性原则

B，强化视觉冲击的原则

C，强调人性化的原则

设计的基本原则：

D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E，可实施性原则：

VI不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F，符合审美规律的原则

G，严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

3，VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

A,准备阶段：成立VI设计小组，理解消化卡帝MI（品牌核心理念），确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。

VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由后起营销策划公司策划总监与创意总监共同指导完成，运用后起策划公司专注门窗品牌多年运作经验，对卡帝品牌的了解透彻，宏观把握能力强大，对市场需求的企业定位的严格把关。。其他工作由高级美术指导、平面设计师为主体，以市场调研人员为辅去完成VI系统。{vi设计策划书与营销策划书的区别}.

B，设计开发阶段：

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

C，反馈修正阶段

D，调研与修正反馈

E，修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研

对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

F，编制VI手册

vi设计策划书与营销策划书的区别篇五

VI设计策划方案

VI设计策划方案

VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

一、设计目的

1、传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快

速便捷之途。

2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服

务产生最高的品牌忠诚度。

3、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

4、将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵

守的准则。不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。

二、设计原则

1、有效传达企业理念（MI）的原则 2、统一的原则：

a) 色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的RGB值等色值一致。

b) 风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各

元素的形状、色值、明亮度也要统一。

3、强化视觉冲击的原则：清晰度高、对比突出。 4、强调人性化的原则：以图喻意，简单明确。 5、符合审美规律的原则。 6、可复制性的原则。

7、严格管理的原则：在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按

照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

三、主要设计内容

1、系统主要包括：基础系统、办公应用系统、环境应用系统 1.1 基础系统

2、公司标识

保持公司原标识不变，规范公司中英标识

四、设计内容

1、成立VI系统建设项目组

组长：XXX 副组长：设计师： 2、工作内容

2.1 设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作。

2.2 设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。

2.3 设计师负责将方案及阶段设计内容向VI系统建设项目组组长、副组长汇报。 3、将各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计：

3.1 紧急：目前在公司日常工作中经常使用的。 3.2 急：目前暂无应用或者极少应用的。

3.3 一般：在公司搬迁新办公楼后才能大规模应用的。 4、时间安排：

5、内容调查：多方面内容调查，为VI系统的设计提供参考、思路。 5.1 了解国内其他大型集团公司的VI体系情况，作为参考。 5.2 查看中石油系统相关的资料作为参考。

5.3 了解公司各部门特别是业务部门对VI系统的实际需求以及想法。 5.4 了解公司各级经理对VI系统的实际需求以及想法。

5.5 通过朋友及同学等人脉网络，了解本行业对VI设计的思路、想法等。 6、汇报体系：

6.1 方案汇报：将设计方案向公司总经理汇报。

6.2 设计汇报：将设计完成的VI系统按类别分三次在公司周日例会上进行汇报。

vi设计策划书与营销策划书的区别篇六

VI设计在市场营销中的作用

VI设计在市场营销中的作用

内容提要：企业形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号，以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。企业形象的识别系统，是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的

企业形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号，以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。企业形象的识别系统，是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的。世界上一些著名企业，无一例外的建立了企业形象识别系统，所以他们能在竞争中立于不败之地，这与有效的传播不无关系。吉林森工的VI设计，我是设计师总监，我的基本原则，第一是风格统一原则，第二是强调人性化的原则，第三是增强民族个性原则，第四是追求实事性原则，第五符合审美规律，第六跟企业有直接关系，严格管理、实施的原则

所谓的统一性，同一性，这个相对比较容易理解，就是为了达成企业形象对外传播一致性、一贯性，应该运用统一的设计、统一的大众传播，运用设计将信息、认识个性化、明细化、有序化，把各种形式的传播媒体形象统一，这样才能集中强化企业形象，使信息传播更为有效、迅速，给社会大众留下一个强烈的印象和影响力，对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素给予一个标准化，采用同一的规范设计，对外传播采用统一的模式，并且坚持长期的一贯运作，不轻易变动，从而达成同一性，实现VI的标准化。我认为，必须采用相对简化、统一的方法，并且能够达成系列，而且有多种组合方式，通过艺术化的手法，对企业形象进行综合的整形。简化对于设计的内容，我认为应该进行提炼，使组织系统能够满足推广需要的前提下尽可能的清晰理解这个含义，层次简洁，优化系统的结构。统一是为了使信息达到一致，使社会大众在接受的过程中把企业的品牌、产品品牌以及企业的商标名称尽可能统一的表现出来。这样能给人一种唯一的视听感觉，无论从产品图形、企业名称和产品都能达到相对的一致。举例说，比如北京的牛栏山二锅头，由于商标、名称很多方面不太一致，在广播电台做广告信息不够集中，所以导致传播效果大大降低。对于系列，设计对对象的符合元素进行参数、形式、尺寸、结构上进行综合的相对合理的安排和规划，这样对于企业的形象包装广告等一致的处理，可以形成家族化的一个特征，具有很鲜明的识别感。不应该是一个单一性的，而是多样化的，但又要保证传播的同时同一性，因为没有同一性，就没有统一识别的概念。

在传播企业经营理念、塑造企业形象、提高企业知名度上，综合理念、企业行为理念再加上统一的视觉表现，这样传递的是企业文化、品牌的信息。这种品牌，自然就会在人们的心目中建立起来。 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学

有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

在资讯发达、市场竞争日益激烈的今天，设计科学、执行有力的形象识别VI系统，是加强航洋公司竞争力、迅速提升企业形象的捷径。宏光传媒广告公司为了更好的服务于客户，特组建了VIS规划导入小组，并制定小组工作进程。

工作进程规划

第一阶段 Vi导入前期调研

一、对高层领导访谈：聆听企业的战略规划、公司结构及管理机制及企业品牌发展所面临的问题；（时间为1-2天，已完成）

二、对中层领导进行访谈（特别是销售部和售后服务部）：他们是企业的中坚力量，他们的工作直接面对客户，他们对企业的形象的确立有着直接的联系和影响；（1-2天）

三、对内部员工进行抽样访谈，员工是企业财富的直接创造者，要增加他们的荣誉感和归属感，使他们积极的加入到企业形象建设中；（1-2天）

四、企业内部VIS知识推广和鼓动大会（1天）；

五、在一、二、三的基础上进行小结汇总，以此为基础作为企业内部调查的内容依据，并制成问卷调查表（1-2天）；

六、高层问卷调查（1-2天）；

七、综合整理调查信息，结合目前状况做出企业VIS综合分析报告，由企业决策层与VI小组进行深入细致的沟通和探讨；得出初步的VI切入方案（3-4天）。

第二阶段 VIS的导入

一、VI前期切入（12天）

经过第一阶段的调查分析，将识别性的抽象概念转化成象征性的视觉要素，并成形第一次提案。（5天）

提交提案后，对反馈的信息进行修改并对第一阶段的不足之处进行完善总结汇总，并形成第二次的提案。（7天）

二、Vi正式切入（30天）

经过第二次提交提案后，对反馈的信息进行修改并对第二阶段的不足之处进行完善。（3-4天）

正式切入VI的设计，形成一套完整的VI设计案，在此期间要不断地进行双方的沟通，以形成一致的共识。（18-23天）

在此期间，VI设计小组会制作小样形成内部范围内的测试，以检验VI的抽样效果对第二阶段的设计和检验