乳酸菌饮品媒介策划书

乳酸菌饮品媒介策划书篇一

安慕希广告媒体策划书

小组成员：陈玲玲

安 慕 希 广 告 媒 体 策 划 书 汤宇寒 龙正艳 张朋 曾晓芳

一、安慕希简介......................................................................................3

二、营销环境析......................................................................................3

三、消费者分析......................................................................................3

四、产品分析..........................................................................................3

五、竞争对手析......................................................................................4

六、媒体策略分析..................................................................................4

七、宣传目的..........................................................................................4

八、宣传方式..........................................................................................5

九、活动主题..........................................................................................5

十、活动时间..........................................................................................5

十一、活动地点.......................................................................................5

十二、活动流程.......................................................................................5

十三、经费预算........................................................................................6

安慕希广告媒体策划书

一、安慕希简介

安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。

二、营销环境分析

优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加

劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高

机会：独特的口感获得了消费者的高度认可

威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多

三、消费者分析

安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。

四、产品分析

1.比普通酸奶高35%蛋白质营养

安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。

2.臻选优质牧场奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。

3.采取希腊菌种发酵

特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。

4.全程无添加

全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。

5.常温储存/饮用，不刺激肠胃

领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。

五、竞争对手分析

蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。

六、媒体策略分析

1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。{乳酸菌饮品媒介策划书}.

2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作 为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度

3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度

七、宣传目的

1、宣传产品，强调品牌

安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断

提升和强调品牌，宣传产品

2.强化卖点

安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味

3.销售产品

通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售

八、宣传方式

报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报

公交广告：在公交车上面播放安慕希广告

电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告 活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传

九、活动时间

2016-5-1—2016-6-1

十、活动主题

品味希腊，浓醇之享

十一、活动地点

永川人民广场

十二、活动流程

展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰

舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”

乳酸菌饮品媒介策划书篇二

娃哈哈乳酸菌饮品校园销售策划书

青苹果队娃哈哈乳酸菌饮品

———校园推广

策

划

书

2014年5月20日

目录

一、 前言---------------------3

二、 饮品简介-----------------4

三、 营销方案-----------------5{乳酸菌饮品媒介策划书}.

四、 财务预算-----------------6

五、 其他事项-----------------7

第一部分 前言

酸奶是以新鲜的牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的种牛奶制品。酸奶品种繁多，按照组织状态可分为凝固型和搅拌型酸奶；按照产品中所含脂肪的含量的高低，可分为全脂酸奶、部分脱脂酸奶、脱脂酸奶；按生产时所用原料的不同，可分为纯酸奶、调味酸奶、果料酸奶。

近年来中国酸奶行业发展态势和国际经济形势走向致。中商情报网数据显示，中国酸奶市场零售规模在经过2006、2007年年增长率超过20%的激增后，在2008年金融危机的影响下，增长放缓。而随着2009年经济形势好转，酸奶市场增速有所回升，中商情报网研究显示：2005-2009年，我国酸奶零售规模年均复合增长率（CAGR）在18.5%左右。

中国酸奶竞争日趋激烈，针对不同消费者的酸奶细分产品层出不穷。且由于酸奶行业相对较为可观的利润驱使非传统乳制品行业进入酸奶市场。2009年，杭州娃哈哈集团就凭借手下爽歪歪和乳娃娃两个酸奶品牌，市场份额迅速超过传统乳制品企业。随着居民生活水平的提高和生活观念的改变，酸奶将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。中国酸奶市场容量不断扩大，人均酸奶消费量

长期保持快速上升的势头。中商情报网预计到到2014年，中国酸奶市场零售规模将会接近500亿元。

第二部分 产品简介

1.娃哈哈乳酸菌饮品中既有促进人体生长发育的牛奶也有促进肠胃消化吸收的益生菌，使其成为一种特殊的老少皆宜的奶制饮品，。所以，我们将酸奶的市场定位在各年龄阶段的消费者。

娃哈哈乳酸菌饮品,由6种乳酸菌协同发酵,无脂肪、低乳糖,有较为显著的保健作用。每天饭后喝一瓶,不仅能产生有益于人体健康的乳酸、酶类、肽类、抗菌素和B族维生素等多种营养成分，还可以抑制肠道内致病菌和有毒物质的产生，调节肠道菌群的平衡。 2.牛奶经过发酵后在保留原有营养价值的基础上，其中的蛋白质被分解成小分子功能肽及多种氨基酸，吸收更快更有效。发酵过程中牛奶中的钙被转化为水溶形式，更易被人体吸收利用。此外，牛奶在发酵过程部分乳糖水解成的乳酸可促进胃肠的蠕动，促进钙的运输。

3.以进口脱脂奶粉和优质蛋白——乳清蛋白为主要原料，放心饮用，健康无负担。零脂肪、零负担。

4． 精选水溶性膳食纤维——聚葡萄糖，好吸收，肠道健康，让您拥有更多轻松体验，更多美味享受。清新爽口不甜腻。 采用复合菌种发酵，风味独特清新，口感清爽。0脂配方，爽口爽心。{乳酸菌饮品媒介策划书}.

第三部分 营销方案

1.分销渠道

以学校、居民区等终端消费对象为主，以联合超市、小超市等零售为辅。 学校是娃哈哈乳酸菌饮品的主要销售渠道，是打开市场的关键。我们将选择有交大周边中小学及周边高校作为销售终端。

联系各高校内小超市、糕饼店等，与其订立合作关系，让其销售我们的娃哈哈乳酸菌饮品，并各超市设置宣传推广点和订购点。

由于酸奶可以有效提高钙、磷、铁、锌等矿物质的吸收率，对学生的身体健康大有益处，选择健康饮品，廉价营养的娃哈哈乳酸菌饮品是不二选择。

2.价格策略

经走访调查得知，周边学校小卖部及超市都以1.5-2.5元的价格对100ml娃哈哈乳酸菌饮品进行销售。

我们团队经商议后决定初步以零售单瓶售价1.8元，一板20瓶销售售价32元，一箱40瓶销售售价为60元。在现场通过销量大小决定更适宜售价。

乳酸菌饮品媒介策划书篇三

酸奶广告策划书

酸奶广告策划书

<div style='padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px -15px;'

1. 天友酸奶广告策划书

2. 华农酸奶营销策划书

3. 君乐宝酸奶营销策划书

1、天友酸奶广告策划书

一、产品分析

公司简介：重庆市天友乳业股份有限公司是经重庆市人民政府批准，由原重庆市天友乳业有限公司重组设立的股份制企业。

公司秉承“为了市民的健康，我们不懈努力；为了农民的富裕，我们不辱使命”的经营理念，以市场为导向，以创新为动力，以改革促发展，以打造“百年天友”为目标，大力实施农业产业化经营，建立了13个优质奶源基地，拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/日牛奶加工能力，生产纯鲜消毒奶、酸奶、乳酸饮料、风味奶、超高温灭菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多个乳制品品种，形成了以重庆为主，辐射周边5省的销售市场，企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高速增长。

品牌：天友活力酸奶 。

产品组合：根据市场调查显示70%以上的学生喜欢喝酸奶，比例远远高于其它类型奶，且在各种口味中又以草莓、菠萝、荔枝和猕猴桃等多种水果混搭口味的喜好率最高。据此，天友活力酸奶同时推出多种混搭或者单口味的水果风味酸奶，以满足目标市场不同口味顾客的需求,扩大市场份额。

包装：包装类型分析：天友乳业目前酸奶系列采用了盒装、瓶装和杯装和袋装的三种形式。

产品特色：以优质纯鲜奶、乳酸菌为原料，该产品除了牛奶所含有的蛋白质、脂肪、维生素等成份外，还富含活性乳酸菌、双歧杆菌，对人体具有增进食欲，易于消化吸收和肠胃保健功效。特别是针对用脑量大的大学生,可以更好的调节身体机能,增强免疫能力，使人时刻充满活力。

产品定位：适合于学生饮用的保健型酸奶。

二、营销策略

1，市场分析。目前奶制品市场主要是以蒙牛和伊利为代表，因此天友若想要占领一定的市场份额，就必须先分析其优劣势。

优势：① 在重庆大区牛奶市场还没有形成垄断性的品牌。 ② 牛奶消费在重庆大区市场还不成熟，具备相当大的市场发展空间(特别是低端市2场)。③口味众多，价格适合，吸引了众多年轻消费者的眼球。④ 重庆本地就有奶牛基地，可以保证奶源的新鲜，及时提供奶源，满足消费者的需求。

劣势：① 蒙牛和伊利两个奶制品巨头的广告已深入人心，赢得多数消费者的信赖。② 天友虽然在本地有奶源基地，但是相对于蒙牛伊利二者在新疆内蒙古的草场品质没有那么的纯天然性，毕竟重庆属于山川地带，没有广阔的草场。对此，可以通过扬长避短的方式对天友酸奶进行宣传，从而制作出营销策略。

2，确定消费群。在确定消费群方面，可以在大学以及设有住校的中学设定购点。对于需要订购送到寝室的跟学校勤工俭学项目联系或进行招聘。让被招聘来的同学负责送奶到各寝室，以及送发传单进行宣传。通过这样一些列的宣传，使消费者了解该产品的口味、特性、功能，尽量使他们构成重复购买，形成天友的忠实消费者。

3，选择广告媒体。{乳酸菌饮品媒介策划书}.

①电视：在重庆本土各电视台黄金时段或者电视剧广告时段播放其宣传片，在卫视电视台选择黄金时段进行播放。②广播 ：针对出租车上没有电视台只能听广播和有一些大学没有电视等器材，听音乐电台广播较多的群体，把其宣传语播放在早上中午和晚上，频率为3次/天，主题就是强调天友活力酸奶是充满活力的奶。③纸质报刊 ：针对同学平时较喜欢阅读报纸、杂志和刊物等纸质传统媒介上，可在上面打广告。④DM媒体 ：销售人员利用平时经常到各学校的宿舍逐个发宣传单，以促发同学对天友活力酸奶的了解，加深印象。⑤路牌广告：由于目标群体的活动范围比较固定，大部分时间都在校园里，所以可在校园内和校园附近有选择性的竖立一定数量的路牌广告。⑥新媒体介质：网站视频广告，车载媒体（如公交车），楼宇媒体。通过这些新媒体的传播，加大宣传力度，让人们在行走上班间留下深刻印象。

三、创意文案

1，广告内容。

①一个导演正在拍摄天友的酸奶广告（道具只有一杯酸奶），演员做完健美体操后本应拿起酸奶装做喝酸奶享受的表情，结果喝了一口，停不下来，把一杯都喝完了。导演表示重来一遍。

②导演无奈叫助理拿一杯新的，助理为了防止演员再次喝完拿了一瓶空的给演员。演员充满期待欲喝，却发现是空的，大叫:“怎么是空的！？”

③导演无奈自己亲自去拿了一杯新的酸奶，刚要继续开拍，突然电话响起于是走开去接电话，叫来助理帮忙看好酸奶，嘱咐不要让演员喝了。导演转身走开，时间流逝，助理盯着酸奶，左右观望，情不自禁把酸奶喝掉了。

④导演回来不知道情况，叫助理将酸奶递给演员准备开拍。只听演员又一高呼：“怎么又是空的？”将空杯摔于地上。

⑤打酸奶落地的特写，然后出现酸奶内部果肉+牛奶的流动效果。最后渐出广告语：天友酸奶，青春活力，诱惑的味道 ！

2，广告目标

这次广告的目标是为了推出天友的新产品——天友活力酸奶，建立他的知名度，得到消费者的试用，以建立基本需求。

3，设计广告策略

广告创意：强调天友活力酸奶的新鲜，有活力。

创意策略：采用共鸣策略，在创意中要努力强调天友活力酸奶的新鲜、活力，产生学生普遍认为鲜奶较有营养、学生正直青春年华应较具有活力的共鸣。

四，广告效果的预期

评估：利用事前事后评估的方法，对在进行天友活力酸奶的广告之前的销售情况进行记载，再把广告后的销售情况进行记载，以进行比较，得出广告的效果，对广告进行评估。

广告预算：媒体宣传费用： 30万

广告制作费用：5万

由于广告自身带着娱乐的性质，且内容较为搞笑，年轻的消费群体容易消化接受，并在心中留下深刻印象，因此播出后的销售额将会继续升温，为企业带来利润。

2、华农酸奶营销策划书

第一章市场分析

1．宏观市场分析

目前的酸奶市场仍然是一个零散性市场，目前还未出现占明显优势的全国性品牌，在大部分地区都以一个区域性品牌为主。低价位的酸奶竞争趋向于白热化，酸奶市场品牌集中度趋势加快，全国十大乳品企业的酸奶产量已占到全国总产量的49％。

虽然消费者对酸奶的认识程度逐渐在加深，但目前的主要消费人群依然是儿童、少年、女士以及病患者居多，随着消费习惯的改变和国家的倡导，消费群体逐渐扩大。对酸奶营养价值的认识普及依然是乳品企业和行业机构需持续跟进的工作。

目前消费者购买酸奶的频率仍然低于其他饮料和液态奶，而且季节性差异明显，购买决策者大多为女性，在她们的备选品牌中往往有两三个品牌，选择品牌首先考虑的因素是品牌可信度、酸奶口味好、价格合适。超市是盒装酸奶的主要购买场所，瓶装或袋装牛奶的购买场所主要是订奶站和街头摊点。大部分人饮用习惯是一天饮用一次，每次饮用量在250ml以下。

2.市场细分

通过市场细分可以更精致的分析市场推销机会，是自己处于有利地位，发挥更好的推销效果，增加利润。市场细分的条件：

①可衡量性：划分不同的消费群体，并对消费者的特点和需求予以衡量。

②足量性：根据细分市场的大小和利润确定单独营销的程度。

③可接近性：对细分市场进行有效促销和分销的程度。

④独特性：不同的细分市场对公司采用不同的营销策略组合所具有的不同反应程度。

⑤稳定性：细分出的市场所具有的需求和欲望的差别应在一个较长时间内得以保持。所以我们酸奶的目标人群是：儿童，大学生及年轻女性。

3.市场细分的划分

儿童：家长对孩子的成长发育一直十分在意，平时也十分注意孩子的营养问题,在此方面的投资是很可观的。这个市场的客户会特别关注酸奶的营养健康，针对这部分的广告要突出酸奶的健康性与安全性。

大学生及年轻女性：根据市场调查显示学生是酸奶的主要消费者，学生的压力大是当今社会的一大现象，食用酸奶可以缓解人体疲劳。而女性朋友一般都较注重容貌，在皮肤保养上从来不吝于投资。酸奶所具有的美容养生功能刚好迎合了这一点。这一部分的客户会是消费主打，因而宣传也要特别注重。

第二章SWOT分析

一、竞争优势（strengths）

1、在广州这边有自己的原料产地，运输价格较低，而且可以保证奶源的新鲜，同时也减少了包装成本，在价格方面具有一定的优势，更加适合金融危机下学生及居民的消费能力。

2、在行业普遍受到“毒牛奶”事件的影响的情况下，没有被检测出含有“三聚氰胺”，给大众留下了健康、安全的好印象。{乳酸菌饮品媒介策划书}.

3、经过一段时间的发展，华农酸奶已经在广东省境界拥有一批忠诚的客户群，在广州高校内具有市场份额的重要地位的优势。

4、强大的科研队伍，充分利用高校的科技优势，依托华农大食品学院强大的师资力量，有独特的背景优势。

二、竞争劣势（weakness）

1、本身的资金不足，不能像蒙牛、伊利、风行等公司进行大规模的广告宣传。

2、目前信誉不高，只是在广州市内有一定的名气，在其它地方的知名度并不高，难以在较大范围内与其它大品牌进行竞争。

3、奶源地在广东地区，其奶的纯净度与自然度比不上西北地区奶品企业，这不完全适应追求时尚与攀比的学生群体。

4、在高校市场的占有率仍较低，在愈趋激烈的行业竞争中不占据任何的优势，难以与其它企业在某些竞争中抗衡。

5、市场小，主要销售对象是学生，特别是华南农业大学本校学生，因此受季节影响大，特别是寒暑假。

三、机会（opportunity）

1、“三聚氰胺事件”使中国乳品行业受到重创，一些较大的奶业如蒙牛与伊利没有来得及翻身，是一个抢占市场先机的好机会。

2、华农乳产品自身没有检测出“三聚氰胺”这种有害人体健康的化学物质，给消费者留下“信得过”的印象，让人们放心地饮用。这对追求健康与安全的消费者来说是一种很好的选择。

3、华农酸奶由于在广州地区有自身的原料产地，这大大减少了运输成本，有利于企业在价格竞争乃至生存竞争上获得很大的优势，对消费者追求便宜的消费心理具有很大的吸引力。

乳酸菌饮品媒介策划书篇四

【完整定稿】知名品牌安慕希酸奶产品广告媒体营销活动推广策划书

安

慕

希

广

告

媒

体

策

划

书

目录

一、安慕希简介`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。3

二、营销环境析`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。3

三、消费者分析`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。3

四、产品分析`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。3

五、竞争对手析`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。4

六、媒体策略分析`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。4

七、宣传目的`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。4

八、宣传方式`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。5

九、活动主题`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。5

十、活动时间`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。

`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。5

十一、活动地点`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。5

十二、活动流程`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。5

十三、经费预算`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。`。6

一、安慕希简介

安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受`。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素`。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验`。

二、营销环境分析

优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加

劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高

机会：独特的口感获得了消费者的高度认可

威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多

三、消费者分析

安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的`。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群`。

乳酸菌饮品媒介策划书篇五

知名品牌安慕希酸奶产品广告媒体营销活动推广策划书

安

慕

希

广

告

媒

体

策

划

书

目录

一、安慕希简介......................................................................................3

二、营销环境析......................................................................................3

三、消费者分析......................................................................................3

四、产品分析..........................................................................................3

五、竞争对手析......................................................................................4

六、媒体策略分析..................................................................................4

七、宣传目的..........................................................................................4

八、宣传方式..........................................................................................5

九、活动主题..........................................................................................5

十、活动时间..........................................................................................5

十一、活动地点.......................................................................................5

十二、活动流程.......................................................................................5

十三、经费预算........................................................................................6

一、安慕希简介

安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。

二、营销环境分析

优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加

劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高

机会：独特的口感获得了消费者的高度认可

威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多

三、消费者分析

安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。

四、产品分析

1.比普通酸奶高35%蛋白质营养

安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。

2.臻选优质牧场奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。

3.采取希腊菌种发酵

特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。

4.全程无添加

全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。

5.常温储存/饮用，不刺激肠胃

领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。

五、竞争对手分析

蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上

市即获广泛好评，深受消费者喜爱。

六、媒体策略分析

1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。

2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度

3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度

七、宣传目的

1、宣传产品，强调品牌

安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品

2.强化卖点

安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要