中国移动4g营销策划书

中国移动4g营销策划书篇一

4G手机促销方案

篇一：移动4g营销策划书

第一

部分 营销指引

9月份市场营销分

为4g发展、存量经营、新增拓展、流量经营、家庭市场拓展、数据业务经营五部分。本指引

为月度营销指引，重点明确核心营销举措，涉及到的具体策略内容及规则请查询本文附件1

和附件2。

【4g发展】

9月份4g发展包括：

以合约+套餐捆绑为主的核心存量客户经营、以高阶套餐及流量型产品推广为主的客户结构调

整。4g终端关键提升销售质量（4g客户转化率），在保障质量的前提下稳步提升销量。

一、 4g 客户拓展

（延续）

1、线上策略：4g

自带机合约策略延续，为非一级合约。

2、线下策略：9月

份开始，4g客户拓展策略保持和8月份一致，单客户资源投入为50元，具体策略如下：

备注：请一线同事注意办理4g业务的同时务必为客户开通4g功能。 二、4g换卡营销（延

续）：

9月份换卡策略保

持和8月份一致，且在9月30日前仍对首次换卡客户实行免费补卡。具体策略如下：

三、预付费4g手机流量套餐优惠

针对8类语音型套

卡客户（神州行畅听卡、大众卡、畅聊卡、轻松卡、长途卡、日租卡和零月租卡、动感地带

音乐卡），重点利用“20元升4g”的卖点，加强预付费4g手机流量套餐推广，加强4g客户

储备。

针对8类语音型套

卡客户（畅听卡、大众卡、畅聊卡、轻松卡、长途卡、0月租卡、日租卡和音乐卡），首次办

理20元及以上预付费4g手机流量套餐，在成功扣取流量套餐费的次月赠送20元话费。

四、4g套餐推广

（延续）

预付费客户是4g

套餐主要目标客户群体，为抓住客户呼入触点，促进预付费非高阶套餐客户迁移至4g套餐，

针对预付费非高阶套餐客户开展“呼入渠道小额话费优惠”。目标客户当月新办理4g套餐，

则可获得一定额度的话费，话费在客户办理套餐的次月一次性到账，其中，58-88元档次获

得20元、128-338档次获得50元、388及以上获得100元。

业务规则：

（1）仅限呼入渠道

办理，且同一号码仅可参与一次。

（2）已办理自带机

客户入网小额话费优惠方案的客户，不再享受该优惠；

（3）同一呼入仅可在此方案和一级合约中二选一办理。 五、4g手机

（一）全渠道

1、购机客户条件

对办理4g终端大

众策略（不含零合约及裸机方案）新增客户办理条件如下：

自营渠道（延续）：

要求办理（9、12、24个月合约期）4g终端机约分离折扣方案的客户需满足入网时间大于或

等于3个月；对入网时间少于3个月客户（含新增客户）可办理合约期9个月的4g终端机约

分离折扣方案。

合作渠道（新增）：

要求办理（9、12、24个月合约期）4g终端机约分离折扣方案的客户需满足入网时间大于或

等于12个月；对入网时间少于12个月客户（含新增客户）可办理合约期9个月的4g终端机

约分离折扣方案。

2、调整4g终端合

约互斥关系

自8月15日起-10

月31日，对办理4g终端机约分离折扣大众及小众策略的客户，需满足无一级合约（含话费

及终端）或一级合约合约6个月内到期的客户。

对已有一级合约且6个月内到期的客户，如办理终端合约将在原有合约基础上叠加新终端合

约方案（新终端合约次月生效，不再递延），次月起合约期内低消取高。

3、调整购机可得话

费提前返还

办理上述大众(含

小众)策略客户，客户获得话费将调整分两个阶段返还：

第一阶段将在生效

月起分3个月返还最高获得话费总额的47%；第二阶段自第7个月起将分月平均返还剩余话

费（生效月第4、5、6月不再返还可得剩余话费）。

4、新增4g千元终

端小众化促销活动

取消1500元以下

4g千元智能机特惠营销活动，新增4g千元终端小众化促销活动，该活动机型择选在省终端

库营销包1000元以下4g手机13款，购机为机约分离模式，并执行现行的购机可得话费提前

返还模式。具体活动内容将另文通知。

5、调整机卡分离不

得话费业务要求

自9月1日起全渠

道实施机卡分离不得话费业务要求，具体规则如下：

（1）客户所购终端

需于合约期内使用4g usim卡且与办理号码捆绑使用；

（2）合约期内，客

户所购终端（imei）每计费月应满足：1)产生的广东省内语音通话时长不低于办理号码该月

所有省内语音通话时长的50%；2)省内通

篇二：4g营销省内方案-

关于

开展“沃4g新春献礼，亿万用户高速网络免费体验”营销活动

的通知

为充分发挥中国联

通4g/3g独特优势，向市场传递4g时代中国联通“上网更快、覆盖更广、体验更好”的核心

卖点，集团公司决定于1月20日至2月28日组织开展“沃4g新春献礼，亿万用户高速网络

免费体验”营销活动。明确如下：

一、活动时间：2014

年1月20日---2月28日。

二、活动主题：沃

4g新春献礼，亿万用户高速网络免费体验。

三、活动宣传口径：

“4g时代亿万用户高速网络免费体验”。

四、活动内容

（一）“马上有”红

包。根据用户的不同属性，采用不同的方式为所有3g用户在2月份赠送 “500mb国内流量

红包”， 500mb国内流量红包当月有效，不结转至次月。每号码只限享受一次红包 ，若用户

已参与省公司制定的流量赠送政策如入网赠送流量的政策以及其他赠送流量活动，则在2月

份叠加消费使用。

（二）根据用户不

同的属性，分别采用如下方式实现“500mb国内流量红包”赠送：

1、2014年1月19

日24时前在网的所有3g后付费手机用户及2g/3g融合套餐后付费手机用户（2g/3g融合产

品在2014年1月20日0点前生效的用户）。 由省公司信息化事业部在于1月20日晚通过

后台批量统一开通，并群发内容为“沃4g送大礼，马上有红包！尊敬的用户，中国联通4g

时代亿万用户高速网络免费体验，您已获

赠500mb国内流量（2014年2月有效）。

2、1月19日24时

前在网的流量王用户、2g/3g融合套餐预付费手机用户、3g预付费手机用户；1月20日零点

至1月30日24时前入网的所有手机用户。通过以下三种方式实现“500mb国内流量红包”

赠送，参与时间为2014年1月20日0时至1月30日24时。

（1）短信：用户回

复或发送短信“沃4g”到10010参与 。 回复短信内容为：恭喜您已经获得“马上有”红包：

500mb免费国内流量， 使用有效期为2014年2月1日至28日。选4g就选沃，快把好消息

告诉亲们！

（2）自助办理：通

过网上营业厅、短信营业厅、手机营业厅（含客户端）、自助终端参与 。

（3）营业厅二维码：

用户通过扫描营业厅二维码参与，二维码请各市分公司到集团公司vi网站下载后自行印刷、

张贴。

（三）1月20日零

时至1月30日24时期间，请各市分公司安排所有营业网点对新入网用户100%告知发送短信

“沃4g”到10010的参与方式。

篇三：移动4g主题活动策划

移动

4g主题活动策划

“我不耐烦——我

想要的立刻就要！”

一、活动背景

3g市场日趋饱和，

其弊端也渐渐显示出来使消费者追求更高品质的上网体验。移动公司重力打造4g品牌，充分

开通了线上网络微博营销通道和线下公交车体验营销通道。

话题营销，打动目标消费者，引起体验及购买兴趣。

想要的立刻就要！”

2013

12月

学生

司

传{中国移动4g营销策划书}.

戏竞技比赛、网速大赛。

炸，促销优惠

11

发布促销信息

11

月 比赛

12

日 促销优惠活动（利用12月25日圣诞节）

2

3

吧的话题宣传，新浪微博话题宣传。 二、活动目的 通过此次活动制造三、活动主题 “我不耐烦——我四、活动时间 年11月——五、活动对象 赣南师范学院全校六、活动地点 赣南师范学院 七、活动主办单位 中国移动赣州分公八、活动形式 铺垫期——促销宣执行期——网络游降热期——广告轰九、活动流程 月1日——7日 月7日——12月25日——31十、宣传方案 、校园广播广告。 、赣南师范学院贴

4、活动期间在比赛

场所悬挂条幅、彩虹门和彩旗。

铺垫期促销活动策

划

活动目的：通过个

性化的广告宣传促销信息，吸引目标消费者的注意力，使消费者能主动去收集了解产品的信

息。

为执行期的比赛活

动预热，吸引人气。

主要以促销活动为

主，对消费者采取持续一个星期的广告轰炸。

平面广告文案：我不耐烦——我想要的立刻就要！

什么是对？什么是

错？

我想要的就是对的

什么是规则？不要

跟我说规则

我很年轻，烦躁。。。

我只追求我想要的！

我不耐烦——我想

要的立刻就要！

移动4g网络极速

体验，告别你的不耐烦。

随文：低价购星机

——499元三星手机加4g体验套餐

话费豪礼——4g

卡号 充50得100

广播广告文案：

男：靠！又下载，

失败！（响起视频声音）

男：这种网速还能

看高清视频？

女（得意）：刚办的

移动4g卡，才不跟你挤“高速公路”，我用的４g可是“磁悬浮”！又快又稳。

男：真这么牛？！

女：当然！我不耐

烦——我想要的立刻就要！

独白：移动4g网络

极速体验，现有低价购机活动，更有话费豪礼相送哦！详情请进店咨询。

执行期活动策划

一、英雄联盟校园

争霸赛

中国移动4g营销策划书篇二

中国移动4G重庆推广策划方案

目 录

前言 .................................................................................................................................................. 2

1.企业简介........................................................................................................................................ 2

1.1企业概况 ............................................................................................................................ 2

1.2 主营业务 ............................................................................................................................ 3

1.3 推广状况 .......................................................................................................................... 4

2 推广环境分析 ............................................................................................................................. 4

2.1市环境 ................................................................................................................................. 4

2.1.1 人口环境 ............................................................................................................... 4

2.1.2社会经济环境 .......................................................................................................... 4

2.2市场概况 ............................................................................................................................. 5

2.2．1全国手机用户状况 ............................................................................................... 5

2.2.2重庆手机用户状况 .................................................................................................. 9

2.3产品分析 ........................................................................................................................... 10

2.4 消费者分析 .................................................................................................................... 11

2.4.1目标消费者总体分析............................................................................. 11

2.4.2推广前期服务于高端客户 .................................................................................... 11

2.4.3学生消费群体 ........................................................................................................ 12

2.5竞争者分析 ....................................................................................................................... 12

2.6 中移动SWOT分析 ........................................................................................................ 13

3.推广的可行性分析 ...................................................................................................................... 14

4.营销策略...................................................................................................................................... 14

4.1 品牌策略 ........................................................................................................................ 14

4.2 定价策略 ........................................................................................................................ 14

4.3 竞争策略 ........................................................................................................................ 15

4.4 促销策略 ........................................................................................................................ 15

4.5传播策略 ........................................................................................................................... 15

5.活动安排...................................................................................................................................... 15

6.具体方案...................................................................................................................................... 17

6.1 产品组合方案 ................................................................................................ 17

6.2 渠道方案 ........................................................................................................................ 17

6.3 价格方案 ........................................................................................................................ 17

6.4 促销方案 ........................................................................................................................ 18

6.4.1 广告方案 ............................................................................................................. 18

6.4.2 营业推广方案 ..................................................................................................... 18

6.5打造专业的商务G ........................................................................................................... 18

7.预算 ............................................................................................................................................. 19{中国移动4g营销策划书}.

中国移动4G重庆推广策划方案

前言

4G是中国移动基于TD-LTE这一4G技术标准提出的服务品牌，是TD新形象。2013年12月4日工信部向三大运营商发放了TD-LTE（4G）牌照，因此中国移动在今年底的营销活动将4G推广作为重点中国移动为在这一新市场上抢的领先优势在全国开展了广泛的推广活动。本文是4G在重庆市场推广方案，主要在2014年1月到3月期间在重庆市举行推广活动，主要以广告、大型促销活动开展推广计划。旨在达到第一步抢占最多的市场并为以后在整个重庆市的推广做准备。

随着4G牌照发放，三大电信运营商都开始了大张旗鼓宣传和马不停蹄的铺设自己的基站，有条不紊的扩大其网络覆盖范围临近2013年岁末，中国移动、中国联通和中国电信陆续启动了年底用户回馈及优惠活动，涵盖话费、合约机、流量等多方面，意在保持老用户品牌忠诚度的同时争夺新入网用户。

与往年不同的是，12月4日工信部向三大运营商发放了TD-LTE（4G）牌照，因此中国移动在今年底的营销活动将4G推广作为重点。而中国联通则以赠送流量为主，中国电信主打合约机优惠促销。面对激烈的竞争，为了抢占重庆广阔的市场，中国移动在重庆市展开了大力的推广活动，作为活动的准备，特制订了此推广策划方案。

1.企业简介

1.1企业概况

全称：企中国移动通信集团公司，简称：中国移动，成立时间：2000年4月20日，地址：北京市西城区金融大街29号 中国移动通信集团公司，规模：中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全 球第一的网络和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。员工数量超过10万人，2008年国移动营业额为人民币4,123亿元，同比增长15.5%；EBITDA为人民币2,165亿元，增长11.6%；

股东应占利润为人民币1,128亿元，增长29.6%。用户总数超过4.57亿，增长23.8%。

1.2 主营业务

中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”、“G3”、4G五大服务品牌，4G是第四代移动通信及其技术的简称，以传统的通讯技术为基础，也是3G之后的沿伸是集高速无线网络与有线网络WLAN于一体的通讯网络，能够传输高质量视频、图像和数据，让人们体验真正的高速上网，它的最大数据传输速率达到100Mbit/s。3G是英文The 3rd Generation的

机{中国移动4g营销策划书}.

（

代

方

性

运

等缩写，指第三代移动通信技术。相对第一 代模拟制式手(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机 (2G)，第三代手机3G）是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一移动通信系统，4G除了具有3G一般的优点，还有以下几面的优点：从运营商的角度看，除了与现有网络的可兼容外，4G要有更高的数据吞吐量、更低时延、更低的建设和行维护成本、更高的鉴权能力和安全能力、支持多种QoS级。

从融和的角度看，4G意味着更多的参与方，更多技术、行业、应用的融合，不再局限于电信行业，还可以应用于金融、医疗、教育、交通等行业；通信终端能做更多的事情，例如除语音通信之外的多媒体通信、远端控制等；或许局域网、互联网、电信网、广播网、卫星网等能够融为一体组成一个通播网，无论使用什么终端，都可以享受高品质的信息服务，向宽带无线化和无线宽带化演进，使4G渗透到生活的方方面面。

从用户需求的角度看，4G能为用户提供更快的速度并满足用户更多的需求。移动通信之所以从模拟到数字、从2G到4G以及将来的xG演进，最根本的推动力是用户需求由无线语音服务向无线多媒体服务转变，从而激发运营商为了提高ARPU、开拓新的频段支持用户数量的持续增长、更有效的频谱利用率以及更低的运营成本，不得不进行变革转型。

1.3 推广状况

中国移动已经通过路边海报,电视,报纸等媒体一直在做广告宣传，已经有相当一部分人已经知道中国移动的4G品牌及其业务，但只有少数人了解。此次推广活动旨在达到让大部分人了解本品牌，一部分人开始接受使用本品牌的效果。

2 推广环境分析

2.1市环境

2.1.1 人口环境 地处长江上游经济带核心地区，中国东西结合部，是中国政府实行西部大开发的重点开发地区。重庆主城985万；总数2,945万，城乡人口比例1.31:1，重庆城镇化率达到％ ，高于全国平均水平 3.34个百分点。重庆市现在有20个区19个县，总面积82,402.95平方公里，主城区面积1435平方千米，常住人口2495万，城区常住人口795万，主城却实际居住人口1750万（包括外来人口，流动人口）。

2.1.2社会经济环境 （1）2013年上半年，重庆全市地区生产总值5840.51亿元，按可比价格计算，同比增长12.4%。分产业看，第一产业增加值293.51亿元，同比增长3.5%；第二产业增加值3184.95亿元，增长13.6%；第三产业增加值2362.05亿元，增长11.6%。上半年，全市限额以上商贸企业实现消费品零售额1369.14亿元，同比增长17.7%，占全市零售总额的62.5%。其中：批发和零售业法人企业实现消费品零售总额1287.73亿元，增长18.1%；住宿和餐饮业法人企业实现零售额81.91亿元，增长12.5%。

（2） 上半年全市城镇居民人均可支配收入达到12823元，同比增长9.0%。从收入构成看，工资性收入、经营净收入、财产性收入和转移性收入均实现平稳增长，分别增长7.2%、6.2%、

9.7%和9.3%。农民人均现金收入4595元，增长11.9%。其中，工资性收入、家庭经营现金

中国移动4g营销策划书篇三

移动4G主题活动策划

移动4G主题活动策划

“我不耐烦——我想要的立刻就要！”

一、活动背景

3G市场日趋饱和，其弊端也渐渐显示出来使消费者追求更高品质的上网体验。移动公司重力打造4G品牌，充分开通了线上网络微博营销通道和线下公交车体验营销通道。

二、活动目的

通过此次活动制造话题营销，打动目标消费者，引起体验及购买兴趣。

三、活动主题

“我不耐烦——我想要的立刻就要！”

四、活动时间

2013年11月——12月

五、活动对象

赣南师范学院全校学生

六、活动地点

赣南师范学院

七、活动主办单位

中国移动赣州分公司

八、活动形式

铺垫期——促销宣传

执行期——网络游戏竞技比赛、网速大赛。

降热期——广告轰炸，促销优惠

九、活动流程

11月1日——7日 发布促销信息

11月7日——12月 比赛

12月25日——31日 促销优惠活动（利用12月25日圣诞节）

十、宣传方案

1、在学校设置店面、学校宣传栏、食堂门口张贴pop海报。

2、校园广播广告。

3、赣南师范学院贴吧的话题宣传，新浪微博话题宣传。

4、活动期间在比赛场所悬挂条幅、彩虹门和彩旗。

铺垫期促销活动策划

活动目的：通过个性化的广告宣传促销信息，吸引目标消费者的注意力，使消费者能主动去收集了解产品的信息。

为执行期的比赛活动预热，吸引人气。

主要以促销活动为主，对消费者采取持续一个星期的广告轰炸。

平面广告文案：我不耐烦——我想要的立刻就要！

什么是对？什么是错？

我想要的就是对的

什么是规则？不要跟我说规则

我很年轻，烦躁。。。

我只追求我想要的！

我不耐烦——我想要的立刻就要！

移动4G网络极速体验，告别你的不耐烦。

随文：低价购星机——499元三星手机加4G体验套餐

话费豪礼——4G卡号 充50得100

广播广告文案：

男：靠！又下载，失败！（响起视频声音）{中国移动4g营销策划书}.

男：这种网速还能看高清视频？

女（得意）：刚办的移动4G卡，才不跟你挤“高速公路”，我用的４G可是“磁悬浮”！又快又稳。

男：真这么牛？！

女：当然！我不耐烦——我想要的立刻就要！

独白：移动4G网络极速体验，现有低价购机活动，更有话费豪礼相送哦！详情请进店咨询。

执行期活动策划

一、英雄联盟校园争霸赛

1、活动背景

英雄联盟是最近一款很火的游戏，其简单易操作深受广大大学生的欢迎。移动公司可以寻求与其的合作，最大化吸引对网速有较高要求的大学生群体。

2、活动内容

报名——以寝室为宣传单位，以战队形式报名参加比赛，每人限报一个战队。

比赛时间——11月11日到12月

赛制——预赛（20天左右），半决赛（5天），决赛（3天）

比赛场地——坚强二楼网吧

奖项设置——参与奖免费一个月校园4G体验

半决赛战队：免费一年校园4G体验

决赛战队：第一名：战队成员每人手机一部，免费一年校园4G体验

第二名：战队成员每人免费一年校园4G体验，送移动话费200元 第三名：战队成员每人免费一年校园4G体验，送移动话费50元

3、宣传策划

广告文案——宅！也是我的风格。你不懂我，So What？！这里同样有我的舞台，我的精彩会马上让你看到！英雄联盟校园争霸赛怎么还没开始报名？我不耐烦——我想要的立刻就要！

念白：报名时间：11月7日——11日，少年！带上你亲爱的小伙伴们一起战斗吧！ 比赛当日现场悬挂条幅，彩旗和彩虹门。

贴吧、微博——发布主题帖子和微博进行赣南师范学院校园争霸赛战队介绍，视频直播

获胜队伍预测打讨论，决赛前一天，在猜对的的网友中抽取3名获得一个 月校园4G体验资格。

二、校园网速比赛

活动时间：12月25日——31日

活动内容：在活动期间登录移动官方网站测试即时网速，截图并上传，网速最高的10位参与者将获得大奖。

奖项设置：免费一年校园4G体验

宣传策划：

官网网络广告文案——还在拼命玩刷新？

逃课，虚度光阴，呵呵，这才是浪费时间！

我不耐烦——我想要的立刻就要！

降热期策划

活动目的：通过前期一系列活动，消费者对移动4G已经有了初步了解，可以趁热打铁，打动消费者赶紧进行消费行为

促销活动：

１、圣诞大狂欢——你买礼物我买单 积分好礼送不定

在实体店用积分换取礼物，礼物设置有毛绒玩具，玫瑰花，水晶球等

２、话费充值优惠——４G卡号，充５０送１００，冲１００送２００。

３、免费４G购机——７９９元话费按月到账

新闻与传播学院１１级广告班 １１１５０４０４７ 张晶

中国移动4g营销策划书篇四

营销策划书

赢在东华

策

划

书

学 院：化学生物与材料科学学院

年 级：13级

专 业：材料化学

队伍名称：创动

成 员：毛雨轩、余思雨、郑燕、马君君、

张爱连、徐择林

指导老师：周敏丹

前 言

4G: 4G是第四代移动通信的简称，4G的最大技术特点就是具有更高的无线下载速度，在静态下理论下载速度可以达到1Gbps，即使在动态中也能达到100Mbps，完全超越的3G的理论速度，可以对无线数据服务更好的支持，更能满足用户的需求。4G技术集合了多个不同模式的无线通信，用户能够无限制的漫游，在不同标准间平滑过渡，给用户带来了更大的实用价值。4G相对之前的标准而言，就是无线访问速度更快，因而4G的目标很明确就是让移动用户更快的访问无线互联网。

微信平台： 人际沟通是手机最核心的功能。随着移动互联网的发展，独立的文字和语音通信必将汇入到社会化的通信平台上来。从口信、书信、电信到微信，通信的方式不再是沟通的阻碍，和谁通信、聊些什么将成为新的问题。因此，微信开放平台实际上起到了汇集第三方内容，促进用户分享和活跃的作用，至于下一步发展，很有可能演变为私人的生活服务平台。目前大部分商家所谓的微信会员卡，其实跟微博官号的作用差不多，只是用它给关注自己的用户传递信息。关注微信账号就打折的活动，也只能看做一种促销，因为商家不能真正获得并管理这些用户。与一卡易合作的商家，可以通过微信账号让用户注册成为会员（如果已经是会员，就相当于进行一步登陆操作），并获得一个二维码作为电子会员卡，实现微信公共账号与会员软件对接.

目 录

一、产品介绍.............................................

二、市场分析............................................

三、竞争分析............................................

四、市场目标...........................................

五、市场营销策略..........................................

1、产品策略........................................

2、广告策略.......................................

3、渠道策略........................................

4、促销策略........................................

5、服务策略.........................................

六、预算.............................................{中国移动4g营销策划书}.

一、产品介绍：

1、移动公司概况:中国移动通信集团公司（简称“中国移动”），于2000年4月20日成立，是一家基于GSM，TD-SCDMA和TD-LTE制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业。2000年5月16日正式挂牌。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。在2013年9月28日结束的通讯展上，中移动展台悄然挂上了新的企业LOGO，与沿用了十多年老LOGO相比，中移动原来纯蓝色的五道线标志，中间一道线变成了绿色，“中国移动”四个字的字体也变得更加圆润，此外，LOGO还去掉了“通信”二字，除英文首字母，其他字母都小写。除原有“动感地带”“神州行”“全球通”“动力100”“G3”外，中国移动在2013年12月18日公布了与正邦合作设计的4G品牌“And!和”，标志着中国移动4G业务的正式启动，发展口号是：移动4G，国际主流，快人一步。2014年2月，中国移动宣布要用“融合通信”来跟微信等正面竞争。

2、移动4G：中国移动4G网络制式TD-LTE通过国际运营商联盟NGMN的评估，TD-LTE在技术性能上相对欧洲标准的FDD-LTE具有非对称数据传输优势，从峰值速率、平均吞吐量、端到端时延等网络性能指标上比3G网络都有较大幅度的提高。同时，中国移动的4G网络还具

有一些独特的优势，比如能够灵活地利用非对称频谱，可以更加有效的利用稀缺的频谱资源，TD-LTE的技术特性更适合移动互联网业务应用需求。TD-LTE最为重要的优势能够与FDD-LTE的技术特点形成互补，进而融合标准同步发展，获得了国际产业链的广泛支持和认可。4G产业链的运营商和制造商可以按融合标准设计制造产品，从而降低了生产制造成本，TD-LTE的投资回报率更高，TD-LTE的这种特点增强了TD-LTE的国际竞争力，为4G在全球运营部署和商用奠定了坚实的基础。

3、移动微信平台：微移动是一个专门针对微信公众账号提供营销推广服务而打造的第三方平台。主要功能是针对微信商家公众号提供与众不同的、有针对性的营销推广服务。通过微移动，用户可以轻松管理自己的微信各类信息，对微信公众账号进行维护、开展智能机器人、在线发优惠劵、抽奖、刮奖、派发会员卡、打造微官网、开启微团购等多种活动，对微信营销实现有效监控，极大扩展潜在客户群和实现企业的运营目标。微移动平台很好的弥补了微信公众平台本身功能不足、针对性不强、交互不便利的问题，为商家公众账号提供更为贴心的、且是核心需求的功能和服务。在线优惠劵、转盘抽奖、微信会员卡等推广服务更是让微信成为商家推广的利器。智能客服的可调教功能让用户真正从微信繁琐的日常客服工作中解脱出来，真正成为商家便利的新营销渠道。

中国移动4g营销策划书篇五

中国移动策划书

前 言

四川财经职业学院《世纪风》，是由我院团委主管，团委编缉部主办的一本学生杂志。杂志由学生撰写文章，由学生设计排版，由学生负责采访，是一本反映我院学生生活、学习、情感的校园杂志，在全校师生中颇具影响力。杂志每学期出版一期，每期首印1000本，分发给全校各班传阅，每期杂志将作为学校间交流资料赠送若干数量给龙泉遍区各伙伴高校学生会。2008年，改版后的《世纪风》在文章质量，排版设计，印刷装帧上更胜一筹，更能激发学生的阅读兴趣。现在《世纪风》预留显耀视野区广告位，诚挚希望与贵公司合作。

一、商品名称：中国移动“动感地带”品牌套餐

二、广告目的：每届大一新生跨进大学后常常要做的第一件事，就是换电话卡，把自己家乡所在地区的卡换成本地卡，这个巨大的市场成为每年这个时期中国移动与中国联通激烈角逐的地方。而我们的广告目的在于把“动感地带”这个属于年轻人的品牌根植于大一新生的心中，提高该品牌在我院学生市场份额占有中的绝对优势。

三、广告期间：2008年9月10日---2008年12月10日

四、广告区域：主要为四川财经职业学院校区内，涉及小部份以外区域（宣传效益为5%）

五、广告对象：川财院全体师生，我院目前在校学生3000余人，2008年9月20日，将迎来四川、广西、重庆、贵州、云南、新疆六省的1500多名新生。

六、广告制作：在与贵公司充分勾通后，我们将根据贵公司意见，

确定广告主题，内容，表现形式。

注：典彩印务将提供技术支持。

七、媒体运用：此广告的媒体平台为校园杂志，其优点体现在：

1、长期性 校园杂志有其固定的阅读人群，出版周期长（通常为一学期）。此期间，师生们相互传阅，而广告进入消费者视野的频率增加。

2、反复性 杂志本身不同于其他广告宣传方式（如电视）它可以根据个人的时间安排，间歇地阅读，从而使广告在个人视野里反复出现。

3、可查阅性 一本校园杂志作为大学生活的一部分和见证，被许多人收藏，而刊登在上面的广告可供需要的人随时翻看，查阅。

4、另外，《世纪风》第一次做广告，学校各方都给予相当高的关注，这个第一次在一定程度上提高了广告的宣传效果。

八、活动支持：考虑到广告客户的切身利益，我们将实行广告宣传跟进。为进一步提高该品牌在我院的知名度，我们将在广告期间开展由“动感地带”冠名的全校性征文比赛，我们将从广告费中支出一部分作为获奖者的奖金，获奖作品将以“动感地带”杯征文比赛优秀作品选登的栏目刊登在下一期的《世纪风》杂志中，使广告效应影响到下学期。

九、广告报价：彩色每页单面2000元。

十、制别声明：在广告期间与地域内我们不再接任何同类广告，杂志出版后，我们将送样刊到贵公司。

中国移动4g营销策划书篇六

中国移动策划1

河南校媒“体验360行”行动

——走进魅力移动

河南校媒

2013年3月1日

河南校媒“体验360行”行动

——走进魅力移动

【一、活动意义及目的】

体验360行：河南校媒自成立以来，始终立足社会，关注生活。2013年，河南校媒从兄弟校媒经验出发，立足河南地区实际情况，将组织一系列走进生活各种工作岗位，体验社会360行的活动。活动计划走进移动通信、消防、网站工作室、福利院、学校等各行各业，在帮助校媒同学更多更全面了解未来工作现实的同时，发掘社会工作岗位中需要传播的真善美，让校媒记者用自己独特的视角，撰写更多文章，为社会贡献自己的力量。

走进魅力移动：中国移动作为全球规模最大拥有客户量最多的通讯公司，多年来，始终秉持“正德厚生，臻于至善”的核心价值观。在社会不断发展进步的今天，移动公司也以其人性化的服务、军事化严格管理、全面化业务拓展走进更多国人心中。本次“体验360行——走进魅力移动”活动，将以河南移动公司为参观学习对象，深入了解移动公司的文化和理念，以学生视角与移动公司对话，发现中国移动的故事，并为移动公司的发展建言献策。

【二、活动内容】

本次活动计划分为三条线路，每条线路组织几支采访队伍参加，从各个方面发现不一样的移动。

线路一：移动营业厅服