丝巾推介会活动策划书

丝巾推介会活动策划书篇一

西博会万事利服饰丝巾展策划方案

西博会万事利服饰丝巾展策划方案

内容 一、背景

万事利作为丝绸行业的知名品牌，虽拥有中国驰名商标的称号，但其知名度仅限于服装行业厂商。如欲进入服饰行业，挺进消费品市场，万事利品牌虽可作为基本依托，但并不足以影响消费者的购买决策。因此，启动万事利服饰事业的首要之务及长期之举，都是经过精心策划与不懈培育，将万事利在丝绸行业的影响力逐渐扩散到服饰市场，从而形成万事利驰骋服饰市场的品牌影响力。杭州西博会的影响力与日俱增，可借势推出万事利的服饰品牌形象面，从而迈出进入消费品市场实质性步伐，因而本次参展起点务必要高，以形象展示为主，将丝绸、丝巾文化融入万事利的形象表达，从而建立万事利服饰的精品形象。

二、参展总概念

万事利即将占据的是服饰市场的制高点，从而实现万事利原有品牌价值与其高档服饰形象的相互辉映。本次参展是万事利服饰形象传播的重要机会，因此必须首先详细规划参展的总概念，以确保本次活动策划方向。我们认为，根据万事利服饰发展的战略方向，万事利服饰形象的总概念可界定为：万事利服饰是融合了时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义的高档品牌，它着力体现的是人本身流淌着的尊贵血液，激情但不张扬，高贵却不傲慢，贴身绝不伤害。因此，本次参展应以文化气氛的营造为主线，将时尚与绿色融入参展的表达要素中去，从而造就万事利品牌的精品、高档服饰形象，取得预期的效果。

三、万事利品牌参展主张：万事利丝巾——女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！

我们认为，要表现万事利服饰内涵的三大要义：时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀，使消费者、商家感受到万事利服饰的高档形象，就必须以感性表达作为基调，致力于某种浪漫的、柔情的情绪、雅致的、经典的氛围的渲染，从而避免过于直接和生硬的陈述，有力提升传播的效果。同时提出万事利服饰鲜明的品牌主张，站在消费者的立场上来传达万事利服饰的文化精神，这是本次展览的眼睛。为此，参照我们对万事利服饰精神的理解以及对服饰文化的感受，我们将万事利服饰的参展主张提炼为：女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！并对这一品牌主张进行了初步的展开：（可再进行提炼、修饰）

女人灵动的情绪，永不凋零的时尚!

飘逸于女人肩上的万事利丝巾，宛如，女人灵动的情绪，总在不经意间，轻轻流露。一条万事利丝巾，就是一种情绪，每一次佩戴，感受都奇妙不同，它已经成为一个不离不弃的朋友，一段栩栩如生的记忆。

女人对丝巾的情结，是一生一世的。几乎从小小女孩开始，柔软的丝巾就凝结了女人“情调”、“韵致”、“温婉”这些令人心仪的情愫。一直到她走入迟暮之年，作为绝妙的饰物，丝巾依然会让她看起来高贵、优雅。所以，每次邂逅丝巾，都会让女人由衷欢喜。

万事利，飘逸着，女人灵动的情绪，永不凋零的时尚!

四、参展传播要素

万事利参展要达到传播形象的目的，给消费者、商家留下一个时尚、经典、绿色的高档服饰品牌形象，就必须围绕万事利服饰的品牌总概念，将“时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀”这些品牌要义落实到展览的基本元素中，经过精心策划，通过文字的、视觉的以及活动的传达方式，将静态展示与动态传播结合起来，精心打造万事利服饰的高档品牌形象，这需要进行大量的创造性思考，在此我们先整理一下我们的思路，以此作为参展策划的基本方向。

（一）展区视觉表现

展区视觉形象是参观人群注目的焦点，它决定了万事利服饰形象的传播是否到位，消费者也主要通过它来感受、认识万事利服饰的品位。展区的视觉形象要体现出其完整性，因此必须由一个主题来带动整个形象。我们确定的主题为：女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！在此主题的引领下，着力体现丝巾文化的魅力。画面与文字将融入时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义，同时我们主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求万事利服饰产品与展区视觉表现的和谐。如可透过伊丽莎白二世的着装风格来点染这些要义。

（二）展区背景音乐创想

万事利服饰走的是高档品牌路线，正如我们一直强调的，务必注重将精致文化渗透于万事利的品牌传播当中。而音乐与美术一样能够抚慰人的心灵，精品服饰必然与经典音乐联系在一起，共同来演绎精致服装文化。服饰展提供的是全方位的品牌展示空间，因此我们的策划元素里古典音乐的参与也是极为重要的一个方面，古典音乐对气氛的渲染作用极大，透过经典背景音乐的精心挑选，可以提高消费者对万事利服饰品牌的曼妙知觉，从而提升万事利服饰的档次与品位。中国传统的古典音乐如清澈至人的《高山流水》、闲逸飘然的《渔舟唱晚》都可考虑，而西乐经典中如柴可夫斯基《如歌的行板》、施特劳斯《维也纳森林的故事》、德彪西《牧神午后》等等均可作为必备曲目，具体曲目经认真研究后再行确定。

（三）产品手册传达构思方向

高档产品的产品宣传应抛弃就产品宣传而宣传的模式，直接表达产品形体之美并非一个好主意。丝巾、领带之类的服饰属于文化意味极为浓厚的非功能性产品，因此手册万万不可仅限于强调产品的特性而忽视丝巾文化的渲染。每一款丝巾均由丝质、图案设计构成，要以文化打动人，就必须针对每一款丝巾进行详细分析研究，寻找它们与生俱来的内在戏剧性，以确定本款丝巾的主题含义，据此作为产品手册主要内页。

（四）展期活动

除了静态展示的卓越表现形成万事利服饰品牌的精品形象之外，展览期间还需要配合必要的动态活动来推动品牌传播的效果。

1、汇聚人气必备：有针对性的向目标消费者赠送一些小工艺品，并设计一些问卷请其

填写，从而获取一些消费者的看法，为万事利服饰营销搜集必要资料。

2、丝巾、领带系法演示：因丝巾本身的文化意味，不同的系法传达的意义不同，因此通过对展区人员的培训，再由他们教授现场参观者丝巾之系法并解释其含义，从而增加展览的生动性，活化展区的现场气氛。

3、如果可能，也可使用真人模特系上万事利丝巾直接展示，人数无需太多，一两个即可。{丝巾推介会活动策划书}.

4、活化气氛之表演活动：建议请专业舞蹈演员表演盛唐时期表现丝绸之路的古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等，以配合丝巾文化的渲染，进一步强化万事利服饰所倡导的精品服饰文化，使本次展示的品牌形象生动、丰满起来。

（五）形象传播策划

参展并非万事利服饰的目的，品牌形象重整、建立品牌形象的认知才是所追求的效果，因此除了考虑本次参展现场的展示效果外，应充分利用西博会的旺盛人气以及会展期间媒体高关注度的特点，将万事利服饰形象在更大范围内传播开来。首先我们必须详细策划整个展览过程，使万事利服饰富于创意，成为一个新闻点；同时拟定一个以上的新闻选题，按新闻刊发的格式进行文字处理，约请媒体记者予以报道，从而最大限度提高展览的效果。

以上是我们按照品牌建设的规律，立足于万事利西博会参展策划，并跳出参展本身进行整合思考的结果，我们始终相信，唯有跳出展览看展览才能树立起万事利服饰品牌的精品、高档形象。

丝巾推介会活动策划书篇二

围巾展会公关策划书

策划单位：市场营销四班公关策划第五小组

时间：二〇一二年十一月十三日

前言

瑞格丽特源自于英文Rigolette(中文译名“羊毛头巾”)，谐音为瑞格丽特，品牌致力于羊毛羊绒制品和女性配饰的开发。根据季节市场需求不同，夏季主要产品包括丝巾、太阳伞、防晒手套、太阳帽、墨镜、首饰等，冬季主营产品为羊毛羊绒围巾、羊绒内衣、羊毛羊绒衫、手套、帽子。瑞格丽特是专注于羊毛羊绒制品和女性配饰的网络直销的专业化品牌，运用现代电子商务的营销模式，服务与消费者的专业机构。

瑞格丽特公司是一间集围巾设计、生产、销售为一体的全能型围巾服务公司。冬季悄然来临，冬衣随之发展而起，围巾等配饰也火热起来。如今展览会的开幕，我们公司借由这次机会来推销我们的产品。本公司资金雄厚研发资金足，后备人力资源充裕，有专业的设计团队，在加上一流的生产部门，用诚信作为公司的灵魂服务于广大消费群体，以更优、更享受服务为标准。我们公司以推出新产品为主，促销多数产品为辅，参加此次展览会，扩大公司知名度，提高公司美誉度，进而塑造公司品牌形象。

瑞格丽特（RGLT)崇尚美丽不平庸的生活态度，品牌产品以“高品质，低价格”受到广大消费者的青睐。

瑞格丽特品牌承载着都市女人对美丽的梦想。

瑞格丽特深信每个女人都拥有自己独特的魅力，矢志成为每个女性的时尚伴侣。{丝巾推介会活动策划书}.

目录

一、关于展会…………………………..………….…...1

二、展会的目标与原则……………………………......1

三、参展准备………………………………………......2

1、参展产品…………………………………..……….2

2、参展服饰………………………………………………...2

3、宣传资料………………………………………………...2

4、参展人员职责.................................2

5、关于礼品………………………………………………..2

四、构思参展结构…………………………………….3

五、前期准备……………………………………….....3

1、前期准备………………………………………………....3

2、前期安排………………………………………………....3

3、展台设计………………………………………………....4

4、展台布置………………………………………………....4

5、客户邀请…………………………………………………5

六、具体流程………………………………………….5

七、人员安排………………………………………….5

八、参展人员及展品统计…………………………….7

九、经费预算………………………………………….8

十、效果预测…………………………………………..9

一、关于展会

展会名称：“冬季之美”围巾展览会

展会时间：2012/11/13

展会地点：5404教室

二、展会目标与原则

（一）主题：“冬季之美、温暖你心、围出你的美”

（二）目标：推出本季新款围巾，促销原有款式，接触新顾客，

塑造企业形象。

（三）原则：

1、本着经济、实效、符合市场战略的原则。避免盲目、普涨、无效、浪费的参展行为。

2、 展前认真了解展会信息，仔细阅读参展商手册，并做好真实性调查等风险防范工作{丝巾推介会活动策划书}.

3、 做好详细周密的策划。包括展位的选择，展台的布置方案，广告软文的发布，目标客户的邀请

4、合理配备参展人员，明确分工，做好展前培训，展示公司团结、专业的形象，并能及时把握商机，实时销售。

5、展会应与市场拓展紧密结合，地区性展会应为我司拓展市场区域，展会后及时跟进，做好后续宣传和客户开发工作

三、参展准备

（一）参展产品

产品的选择:

1、 新产品: 本季上市的新款围巾是这次展览会的主打产品。

2、原有产品：往年销售最好、别具风格的产品。

（二）参展服饰

直观形象是最有影响力的，参展人员是公司的代言人，展会期间各人着装要符合自己的身份。一方面可代表公司的形象，另一方面也是对参观者的尊重。

（三）宣传资料：

1、宣传单: 展会过程中企业向参观者派发最多的资料之一，上面应有简单的企业、产品和服务介绍。宣传单页的画面应尽量精美一些，纸张做得特殊一些。

2、宣传画册——宣传画册反映的是企业的综合实力和情况，在画面上以图文并茂的形式进行介绍，在开本、工艺和装订方式等方面体现出强烈的公司产品个性及文化。

（四）参展人员职责

参展职员职责包括：布展、撤展，参展安全、后勤，展览资料的发放，物品的运输、保管、分类、领取、统一回收等。

（五）关于礼品

展会过程中所派发的物品包括宣传册、礼品袋等和其它小礼品。 纪念礼品，首先要具有一定功能性（如立体台历、拼图像框、漂亮的鼠标垫等等），其次需要好的做工和质量。最后打上企业信息。如纪念笔、便签本、透明小胶盒、台历日历、拼图、钥匙扣等。

礼品袋统一用公司包装袋，又可以宣传本公司产品，提高知名率。

丝巾推介会活动策划书篇三

推介会策划书写法

教育中国、科技为先

信息化校园走进海南——XXX教育新产品推介会 策划草案 活动意义：

振兴教育计划，需要社会各界的参与和支持，企业通过开发现代科技教育产品，服务我国教育事业。XXX教育立足中国教育振兴为己任，在教育产品的研究开放中，与国家教育部相关部门通力合作，针对我国基础教育现状和国际教育的发展趋势，开发出适合中小学教育的系列产品，全面提高中小学素质教育集。 推介目标：

1、 利用推介会展示XXX教育系列产品及客户运用的价值体现；

2、 建立客户网络资源平台，强化与海南教育主管单位、教育单位以及经销商的合作关系； 3、 通过推介会，组织宣传报道，并以此契机展开全国宣传攻势，拉动销售。 目标客户：

海南教育主管单位、中小学校、IT经销商以及新闻媒体； 活动组织：

国家教育部基础教育课程教材发展中心 国家教育部教育管理信息中心 XXX教育软件有限公司 丰策企划机构深圳公司 活动支持： 国家教育部 海南教育厅

海南教育厅基础教育处 海南教育厅网络信息中心 应邀媒体：

海南日报 海口日报 海口晚报 海南电视台 海南声屏报 特区时报 南国都市报 三亚电视台 海口电视台 海南教育

全国性媒体发新闻通稿 活动准备：

1、 确定活动日期、会场；

2、 活动现场设计制作，包括背板、条幅、XXX教育形象板、产品板等； 3、 嘉宾牌、胸牌、邀请函的设计制作 4、 发言稿、新闻稿、通讯的撰写

5、 与会嘉宾的礼品准备，现场发放的宣传资料等 6、 主持人、司仪的聘请 7、 致辞嘉宾的聘请 8、 答谢宴 活动安排：

本次推介会采用舞台剧的新形式运作，改变以前纯商业化操作，缺乏人文关怀和相互的沟通的模式，强调科技与教育、信息与教育、沟通与教育的完美结合，充分利用科技元素展示XXX教育的强大实力和“中国新教育推进者”的社会形象。 具体活动模块：

1、 感触XXX教育、推进科技教育

改变传统的推介会开场的模式，首先用科技元素阐释XXX教育的产品、研发、背景、客户应用等，；利用现场的灯光、现场音乐、现场的设计和影视器材等综合手段，立体展示XXX教育的行业领导者的形象，给予现场参会代表以崭新的震撼体验。 2、 XXX教育信息化教育时代

教育的发展、教育的革新、教育的信息化，通过国际教育的趋势发展和我国教育面临的抉择，体现XXX教育全力推进我国新教育行动的信心和责任。 3、 携手——我们为了教育

事业的发展，需要共同的耕耘，通过战略合作，为我国教育事业的快速、健康的发展作出应有的贡献，同时获得效益，XXX教育致力于双赢的企业发展思路，与社会各界精诚合作，共谋大业。 来源－

4、 谈出您的体会——客户体验纪事

邀请客户代表现场畅谈合作体验，通过XXX教育的产品、服务等带给客户的全心合作模式，在人、财、力方面的实在应用。 5、 指点风骚——领导寄语

通过一系列的展示，邀请的领导一定有许多感想和建议，领导的真实感受的发挥，增强领导说话的信任度和感召力，提高参会代表对XXX教育产品的信心，强化XXX教育的品牌美誉度。 6、 共举杯——XXX教育在行动

XXX教育与应邀嘉宾和所有关心XXX教育的朋友为了我国的教育振兴计划走在一起，让我们在欢快的气氛中，举杯相贺（安排适当的演出活动）。 效果预测：

1、 新颖的活动安排，充分展示XXX教育的综合实力，必将引起目标客户的强力关注；

2、 广泛的媒体报道，全方位传播XXX教育的品牌形象，必将成为中国新教育运动的推进者和振兴教育计划的积极参与者；

3、 快速提高XXX教育的知名度，拉动市场销售。 4、 为全国推广计划制造眼球效益。丰策策划中心

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一、指导思想

以科学发展观为指导，以对接海内外产业梯度转移为核心，以引进重大产业项目为目标，文化搭台，经贸唱戏，通过重大产业招商，充分发挥我市优势，做大做强一批特色产业，进一步推动我市开放型经济的更好更快发展。{丝巾推介会活动策划书}.

二、工作目标

开展以县（市、区）为主体、各级工业园为平台的11场重大产业推介活动，力争引进各类投资25亿元，各县（市、区）及市经济开发区确保有1-2个亿元以上项目签约。

三、活动内容

㈠、重大项目推介会

1、医药、机电产业项目推介会。

时间：9月14日上午9：30-11：30 地点：宜春秀江宾馆会议室 主办单位：袁州区人民政府

2、机械电子、有机食品加工产业项目推介会。

时间：9月14日上午9：30-11：30 地点：宜春锦绣山庄五楼会议室 主办单位：万载县人民政府

㈡、项目签约仪式暨客商中秋招待酒会 时间：9月14日下午16：30-18：00 地点：宜春锦绣山庄宴会厅

主办：中共宜春市委、宜春市人民政府 承办单位：宜春市外经贸委

四、主要日程安排(略)

五、组织机构

成立“相约宜春”—重大项目推介会活动工作部，下设综合协调组、签约洽谈组和接待组。 部 长：颜赣辉 市委常委、市政府副市长 第一副部长：王 庆 市政府副市长 副 部 长：张 梅 市外经贸委主任 徐云珍 市政府应急办副主任

成 员：市外经贸委、宜春经济开发区管委会、市发改委、市经贸委、市中小企业局、各县市区分管招商工作的领导。

工作小组办公室设市外经贸委，联系人：张晶、曾璐天，电话、传真：3216128，邮箱：

一、活动目的

1. 让咨询者更加深入地了解课程，增强已购或已定客户的信心，消除持币观望者的顾虑； 2. 通过本次课程推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售； 3. 展示和提升本案的品牌知名度和美誉度； 4. 在合肥造成“生态住宅时代已经来临”的轰动效应。

二、活动主题

合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会

三、主办单位

安徽华信房地产开发有限责任公司 安徽华房房地产开发有限公司

四、活动时间

暂定2004年11月28日（周日） 下午13：30—15：30

五、活动地点

外商活动中心（待定）

六、活动规模 150—200人

说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，150—200人规模较

为理想。

七、与会部门、机构和人员 1. 蜀山区政府及规划局 2. 华信公司 3. 监理公司 4. 规划设计公司

5. 合肥市各大媒体（合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等） 6. 地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员

八、活动内容

1. 重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划 2. 各相关单位领导发言、解析、致辞

推介会项目策划书

策划单位：

注：1、每张表格填一个项目；

2、请于8月31日前将此表报市文化局； 3、此表可复印。

丝巾推介会活动策划书篇四

雅居乐御宾府2015.3.22范燕燕丝巾show活动方案(定稿)

西安项目 雅居乐御宾府

范燕燕丝巾show 执行细案 （2015年3月22日）

西安项目 雅居乐·御宾府 (2014.3.13)

第一部分活动详情

1、活动类型: 资源类活动 2、活动主题：锦绣之赏裳味饰界

3、活动时间：2015年3月22日；14:30—16:50

4、活动对象：范燕燕品牌丝巾会员(各类中小企业家及企业高管20人)+御宾府意向、

成交客户共计50人

5、活动内容：丝巾展+艺术讲座+丝巾搭配互动

6、活动地点：雅居乐御宾府售楼部

7、活动目的：配合三月女性主题月，嫁接范燕燕丝巾品牌资源，吸引高端客户到访售

楼部，扩大项目品牌知名度，同时邀约老客户到访，增加售楼部现场人气，促进现场销售。

8、活动流程：

9、范燕燕老师介绍：

毕业于西安美术学院，从小酷爱中国传统文化，十岁开始学习中国画，师从山水画家王远先生，其作品屡获国内外大奖，2009年-2012年她以丝绸之路文化为创作主题，共设计326款不同地域文化的“中国艺术丝巾”并用自己的姓名“范燕燕”作为产品品牌享誉国内外，她的灵感来源于中国元素－秦战车、汉砖雕、唐仕女，甚至民间的腰鼓、皮影、宗教的佛国、飞天，无不被她巧妙的加以凝练，最终幻化为一条美丽的丝巾。 10、现场布置：{丝巾推介会活动策划书}.

11、情景堆头示例：

12、丝巾展示例

丝巾推介会活动策划书篇五

天猫活动策划方案 四篇

天猫活动策划方案 四篇

方案一：天猫活动策划方案

一、活动目的

1、把握中秋节促销网店策划商机，通过活动内容和活动对象创新避开"价格比拼"和"客源争抢"的恶性竞争，并给予顾客新鲜感，刺激其消费欲望;

2、提升网店浏览量，吸纳新客源;

3、打造网店的信誉度，提升顾客忠诚度;

二、活动时间

2013年9月9日(中秋节前一个星期)——2013年9月21日(中秋节假期结束)

三、活动主题

情浓一生，真心表爱意

情系中秋，礼表爱意

四、活动对象

针对20-------30岁的女性顾客。

五、活动内容

"情系中秋，礼表爱意"特惠活动1、活动期间，凡是情侣顾客，获赠爱情誓言卡一张，参加"最佳情话评选活动，有机会获得精美奖品。

2、满100送10元钱的优惠券，可以用这10元券在小店进行消费。

3、购物满150元钱免费送货，赠送免费的精美礼品盒。

4、一次购物满100加2元送项链，购物满200加5元送丝巾。

5、购满300元可以赠送假日购物券，节假日购物积分双倍。

6、只要是本店会员，都可以通过在本店购物积分，然后找积分换为我所卖的产品。

六、活动宣传

1、宣传重点时间：活动前2天;中秋后1天;

2、宣传手段：目标对象确定了，再选择合适的传播方法，比如网上的旺旺消息，签名档，宝贝题目，公告，QQ,博客，微博，贴吧，帮派，论坛发帖等等。都可以起到传播信息的作用。顾客确定了，才能选择合适的促销方法。

七、促销前工作

1、货源问题：确定促销的商品、并备好充足的货。不同的商品采取不同的促销方式，再者就是关于打折的物品要选择例如大的商品作为促销品。促销期间，货品销售会比平时快，因此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对咱们的好评，如果遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。那可就不值得啦。

2、顾客人群的确定：要促销，当然要把促销网店活动策划的对象搞清楚，促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的财富来源，而不是你自己，所以促销一定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，你的目标消费群知道了，促销才会有成效，如果对着自己促销，促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。

方案二：天猫活动策划方案

一.官方活动力度：

据天猫内部相关人士透露，天猫将于今年4月份对其于2012年1月11日启用的商城新品牌(原淘宝商城)天猫新风尚，进行天猫更名以来最大规模的线上及线下推广。此次天猫推广活动的主题是：天猫新风尚，风格有你创。线上推广时间为4月16号-4月25号，涵盖了国内各大主要的门户网站、视频网站、垂直社交网站、各大知名社区等。

线下推广主要分两个主要部分：一是4月16号-30号将会在北京、上海、杭州、成都、广州的地铁及候车厅进行密集的广告投放;二是4月16号-0号也是本次天猫新风尚品牌推广的重中之重，主要是中央电视台、湖南卫视等各省市电视台的黄金时间的高强度密集曝光。

更有文件表示：这是淘宝商城2012年更名以来的第一次大的促销及天猫新品牌的宣传活动，并且这次活动的宣传&促销力度将远超去年的双11加双12的总和。

二.活动意义：

紧跟天猫脚步，合理利用活动期间官方引来的大量流量加上本店铺前期利用自己的方式引流，促成活动期间订单，预计效果不详，后期可总结经验与不足，方便下一次做大型活动，逐步完善。

二.活动方案：

1.店铺名称：尚艺家居专营店

2.店铺地址：

3.活动上线时间：4月16日----4月25日(16—22是预热，23—25正式)

4.活动促销文本(活动叠加的层层模式)：

⑴.收藏"单品"，23日18:00开始，前三位免单

⑵.参加免单没成功的赠送俩次抽奖机会，奖品为价值。。元的花瓶一个 ⑶.满300减60，上不封顶。

活动说明：双重幸运，惊喜不断，掌柜发话了"偶系真心要送哦!!"

参与免单的买家必须收藏该宝贝，在拍下并付款的买家中前三位即可享受免单，免单买家只需支付10元首重运费，没有抢到免单的买家也不要灰心，我们会赠送俩次抽奖的机会，在页面中完成抽奖即可，中奖者将产生于当天的买家中，双重幸运，双重惊喜，同时满300减60，上不封顶哦!

5.店内装修：

⑴.前期推广前店内打上活动预告的文案图片，文案内容+即将开始+点击收藏店铺等吸引内容。(4月8号前做好)

⑵.活动期间，首页顶通挂活动banner,连接到特价分类页面(单品库存仅限一个)，分类页面广告语："本店承诺：全网唯一，抢到即赚到。"等类似内容的广告语。

6.推广(4月5号到15号)——重点

(推广的时候可更为系统和广泛，需要推广人员可根据自己的推广经验达到最好的推广效果。定一个详细的推广方案，可作为活动后期经验总结的参考。

推广内容参考：

⑴.老客户维护：客服用自己的方式通知到已经买过我们产品的老客户。 ⑵.站内站外同时推广：

重点推：活动促销

⑴.收藏"单品"，23日18:00开始，前三位免单

⑵.参加免单没成功的赠送俩次抽奖机会，奖品为价值。。元的花瓶一个 ⑶.满300减60

活动说明：双重幸运，惊喜不断，掌柜发话了"偶系真心要送哦!!"

参与免单的买家必须收藏该宝贝，在拍下并付款的买家中前三位即可享受免单，免单买家只需支付10元首重运费，没有抢到免单的买家也不要灰心，我们会赠送俩次抽奖的机会，在页面中完成抽奖即可，中奖者将产生于当天的买家中，双重幸运，双重惊喜，同时满300减60，上不封顶哦!

推广地址：淘宝论坛，淘宝帮派，百度，天涯，豆瓣，蘑菇街，微博，博客，大众

点评网，等等等等，能插入链接的为最佳。

可选择有针对性的网站进行推广：天气逐渐转暖，准备结婚，装修房屋的人应该会很多，选择一些家具网站和婚庆网站等这类对象经常上的网站，宣传活动的同时宣传店铺。

宣传推广用语：

"双重惊喜，免费赠送，不容错过!!

免单+抽奖，双重好礼，看到此消息，即为您是幸运的，小店新开张，流量不多，别再担心那么多人，怎么可能会是我啊，您看见了，您知晓了，您就是幸运的，也许您就是中奖的那个人哦，因为知晓少，所以机会多，如果您此刻正好想买一个花瓶装饰您的温馨家，那么更应该抓住这次机会，也许被幸运免单的就是您，也许中奖的那个就是您，即使都没中，您得到了一个限时折扣的美丽花瓶，您也是值得的。"

方案三：天猫活动策划方案

引言：随着互联网发展，移动通信成为现代社会通信主流，充值业务更是淘宝强劲的业务，通过网络业务的发展，发展线上业务已成最成为最主要推广手段，增强全国市场份额。

1、锁住消费者的心。

锁住消费的心就是让消费者动情。消费者为谁"动情"?为产品动情。动情是消费的一种情绪心里过程，还没有升级意志过程，也就是还没决定要不要买你的产品。

2、对市场环境有正确、深入的了解。

准确对市场调研分析，制定营销策略和方案，对自身优劣势了解，针对性的做活动营销策划。

3、让消费者只关注价值，忘记价格。

提供优质的产品，最优秀的服务，特别是售后服务。就是让消费者真正体验到产品与服务的价值和良好的体验环境。

4、体现品牌个性化的核心价值。

没有个性的核心价值就不是品牌的核心价值，也就意味你的产品没有竞争力，容易被人家模仿。

一、前期分析

1、行业分析

1.1、天猫行业数据分析：随着互联网的快速发展，现今中国的网络购物呈现快速增长的势头，预计在2014年网络购物者的数量将增长至3.4亿人以上，在这种增长势头背景下，电子商务这种商务模式已经变成营销方式的一次重要革命。

1.2、旗舰店后台数据分析：通过对本店的流量分析，销售分析，客户分析及推广效果，付费的来源分析和装修分析;记录店铺的流量(包含实时流量)，销售，转化，推广及装修效果数据，帮助并指导卖家经营，提升销量。

2、数据分析

2.1、竟争对手分析：分析竞争对手是商业竞争中很重要的一个环节。通过对对手的宝贝、页面、推广等多渠道分析、观察。

3、用户分析

3.1、用户需求分析：用户背景，年龄，职业，学历，喜好等，是什么需要来驱使用来购买这个产品，用户关心这个产品的那些特性，在购买前有那些需求和期望?

3.2、产品SWOT分析：以产品质量为基础，围绕客户档案信息数据库建立自己的服务体系，以明星示范、审美意识启蒙、消费引导、年轻推广为手段，以淘宝为平台窗口迅速打造自己的品牌影响，去抢到市场份额。

4、成本分析

4.1、库存分析

4.2、产品差异化：产品应按季节市场需求，结合自己优劣势评估出产品打造爆的产品。

4.3、营销盈亏分析：估算出本此活动的所支出的费和预期销售的盈亏比例。

二、中期制作

1、策划方案

1.1、活动目的：把握当前活动促销策划商机，通过活动内容和活动对象创新避开"价格比拼"和"客源争抢"的恶性竞争，并给予顾客新鲜感，刺激其消费欲望;

1.2、活动主题：当前活动节目中主意想表达。

1.3、活动对象：有针对性的人群

1.4、活动内容：增强活动用户的参与热情，可以实实在在的把礼品回馈给顾客，并且能通过一些方式比如页面上、或者微博上完整的把这个抽奖的过程体现出来)!

1.5、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

2、促销方式

2.1、满就送：满就送积分;满就送礼物;满就减现金;满就免邮

2.2、套餐搭配：将几种商品组合在一起设置成套餐销售，通过促销套餐可以让买家一次性购买更多的商品。

2.3、限时打折：限时打折即为秒杀类的活动，设定时间与每人购买的数量

2.4、会员管理：管理好会员信息，设置会员级别

3、页面设计

3.1、店铺设计：设计网店页面，根据主营产品的特性，

设计符合产品特性的风格和色彩。

要求：颜色统一，主色调是一个色调，可以用渐变色增加层次感，其他颜色不超过3种。穿插的小插件可以用对比色强的颜色强调突出，

3.2、商品设计：设计美观，简洁的商品介绍模板。要注

重页面打开速度和视觉效果的平衡。

要求：商品标题关键词要精准，包含顾客可以想到的所有关键词，标题最前加上促销活动，

商品介绍，先放大图片，再放产品基本文字介绍，然后放商品详细描述，然后放品牌描述。再放品牌导航图，顾客常见问题问答。热销商品，须挑选以往的顾客好评内容放置在商品详细描述后的位置有写软文的就必须以顾客反馈的方式，放置在好评内容后

4、客服

4.1、客服短语：如拒绝修改地址、不议价等。

4.2、客服快捷回复

5、售后

5.1、七天无理由退换货

5.2、质量问题退换货

6、物流

6.1、物流异常，

6.2、收货信息有误

三、后期优化推广

1、页面优化

1.1、首页优化：活动首题的主体表达清楚，文字说明如何详细。

1.2、详情页优化：主推宝贝详情页关连性，宝贝与同行宝贝的优势展现。

2、免费推广

2.1、帮派：自建立自己帮派，这也是一个免费获的推广方法，同时涵盖店铺所有促销活动详细说明页，也可以加入别人的帮派，但是要遵守别人的帮规

2.2、收藏：该功能主要针对买家进行的，店铺及产品被收藏的次数多少来让明店铺的人气及浏览情况，同时是提高人气宝贝排名的一个重要指数。

2.3、淘江湖：在淘宝社区中宣传店铺，活跃发帖、回帖，帮助买家答疑(侧重买家)，通过发帖ID引流到店铺，报名参加社区促

销活动，争取社区首页免费广告位

2.4、淘宝搜索引擎优化：侧重于标题关键字的运用、商品描述页文字的详细度，增加宝贝排名

2.5、VIP折扣：针对整个淘宝买家设置店铺单品折扣10.店铺VIP，针对本店老客户设置店铺单品折扣

2.6、五星好评返现金：在买家评价的解释栏中加上你的店铺名+关键词

3、站内推广

3.1、直通车：直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的搜索单价推广工具，是通过关键店竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。

3.2、钻展：此广告展示在淘定网首页专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。按展现收费，就是每千次展现扣一定的费用，钻展可以迅速打响品牌。

3.3、天猫促销：参加天猫自身的促销活动平台

4、站外推广

4.1、微博：微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题;

4.2、微信：通过建立一对多的公众账号，微信与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。

4.3、微淘：微淘在淘宝无线中是最重要的。微淘是淘宝属于自己的社会化营销工具。从目前淘宝的态度上来看，整体上非常重视微淘。

4.4、淘宝客：淘宝客推广"是专为淘宝卖家提供淘宝网以外的流量和人力，帮助推广商品，成交后卖家才支付佣金报酬，按照成交付费。

4.5、SNS平台：个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站

方案四：天猫活动策划方案

一、活动主题：品茗好茶，以茶会友

二、活动方式：利用微博推广。

三、活动效果：可以在短期内给店铺带来一定的流量和收藏量，增强店铺的

曝光率，给店铺做一下广告，而且也可以增强店铺的信誉，提高企业形象。也可以让我们更了解顾客的需求。

四、活动时间：1月28号-3月15号。

五、活动必备：

丝巾推介会活动策划书篇六

11.17答谢会活动方案 -(新)

答谢会活动方案

一、活动概要

1.目的：通过答谢会的活动形式，吸引更多还没有定购的客户进行选房定购，并且扩大北城财阜的宣传力度，获取更多的意向购房客户，达到快速去化的目的。 2.主题：北城财阜亲情答谢老客户抽奖回馈活动 3.时间：（1）2014年11月14日北城财阜正式开盘 （2）2014年11月15日北城财阜答谢会

4.地点：北城财阜接待中心（都匀高速路北出口灵智广场前面）

二、活动内容

1.开盘活动内容

2014年11月14日选定开盘吉时（时间：8点18分），在北城财阜售房部前面场地摆放数卷鞭炮，在规定的吉时点燃鞭炮（10分钟放鞭炮时间），舞狮表演活动（约30分钟表演时间），即宣布财阜开盘大吉。 2.11月15日客户答谢会活动内容

（1）答谢会为了回馈11月1日至11月14日期间已经签订北城财阜商品房定购合同的客户，主要通过抽奖有礼的形式对定购客户的感恩答谢；

（2）答谢会当天安排有大型的活动表演节目，节目中间穿插客户的抽奖环节，以抽奖的方式及奖品的类型提高北城财阜的口碑，占据都匀市场的荣誉感，让更多的消费者知晓北城财阜项目。

三、各区域功能分布图及现场包装（实际摆放位置以当时情况为准）

1.区域功能分布图