举行手办模型展览会策划书

举行手办模型展览会策划书篇一

动漫手办模型与周边饰品市场营销策划书

动漫手办模型与周边饰品市场营销

策划书

小组成员

目录

一、项目简介··3

二、项目的可行性··3

三、目标市场营销战略··5

（一）市场细分：·5

（二）市场选择：·6

（三）市场定位：·6

四、营销组合策略··6

（一）产品策略：·6

（二）价格策略：·7

（三）分销渠道策略··7

五、促销策略··7

1、广告策略：·7

2、营业推广策略：·7

3、公关策略··7

六、财务计划··11

一、项目介绍

近年来，日本动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫的发展都得到国内人民的喜爱.所以，本店主要经营的销售项目是以动漫人物为原型的模型（手办）、各类高达模型与一些动漫周边饰品，使这些产品自然而然的在xx市区火热起来，以获得令人满意的收益；提高小店经营的利润，使本店稳稳地扎根于xx市，成为让大家喜欢的动漫模型与饰品店.

二、项目的可行性

动漫市场在国内越来越火爆，是现在为数不多的利润较高的行业.开个经营动漫模型（手办）及饰品的小店，房租和第一期进货大概花费成本2~5万，产品零售的利润一般在80%~150%左右，由于在国内，大量青少年热衷于这种动漫文化，是故为发展动漫模型及饰品带来了契机.于此同时，在这里动漫产品的销售店铺却并不是很普及，进货销售渠道也亟待完善，使得该行业的发展有了比较长远的未来.基于中国动漫产业将有非常好的巨大发展空间这一基本情况，我们小组对xx市场上的动漫模型需求状况进行了一次较为全面的调查，主要对于在校人群进行了问卷调查的方法与在网上搜集资料，通过整理我们得出以下结论：

2.1、从宏观角度来看：

（1）经济因素：xx位于中国广东省南部.有着一些较好的小商品零售店，但

是，xx市在动漫方面却做的不好，别说寥寥无几的动漫周边店，就小商品城市里也几乎没有，就只有明湖商场以及沃尔玛等大型商场里面有着一些只有小孩喜欢的玩具而已，而且根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明，14—35岁的城市青年的动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0—13岁的消费群体.有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场，应是所言非虚，再加上前段时间受金融危机的影响、欧美市场经济萎缩，众多中小玩具厂家销售业绩急剧下滑，资金周转困难，无力研发新产品或扩充内地市场，再者加上国内玩具模型市场仍未达成有效的营销模式和产业机制，所以我们可以在“别人没有关注的我在关注，别人关注时我已在行动！” 利用自己“先行一步”的创新思维和行动，达到成功动漫产业链之目的.

（2）文化因素：动漫是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用.随着现代传媒技术的发展，动画和漫画（特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”.惯用说法有“动漫爱好者”、“动漫展览会”、“动漫产业”等等.中国还有以“动漫志”为名的杂志，把这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用.日本动漫十分流行，并逐渐成为了一种文化时尚. 许多年轻人都非常喜欢甚至迷恋动漫.他们追求动漫人物的着装、饰品、说话的风格等等.开张动漫周边店的设计不仅可以让人了解动漫的文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力.

所以说，如果我们在xx市开店售卖动漫模型及其饰品的话，消费市场是相当可观的.

2.2、从微观角度来看：

（1）市场需求：动漫模型市场潜力巨大，在中国13亿人口中，有3.67亿

末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者.而爱好动漫的学生又涉及到全年龄段的小学、初中、高中、大学.除了学生之外，还有一些年轻的白领、以及一些怀旧的中年人.而xx市光学生这一块就有很大的市场.全市有普通高中37所，初中51所，小学30所，幼儿园292所，中小学生达到了11万人左右，再加上xx学院与周边一些职中等等在校学生数量都足够惊人的了，更由于动漫自身十分流行，并逐渐成为一种文化时尚.许多年轻人都非常喜欢甚至可以用迷恋一词来形容更加贴切.他们追求动漫人物的着装、饰品、亲手制造一些简易模型以及购买动漫模型作为摆设、装饰等.所以需求量是非常巨大的.

（2）从消费者角度来看：动漫产品消费者心理：

① 消费者的娱乐心理；

② 消费者宠爱、精神寄托心理；

③ 消费者情感寄托心理；

④ 消费者认知心理；

⑤ 消费者购买心理；

⑥ 消费者审美心理；

⑦ 消费者从众心理；

⑧ 消费者排斥心理；

模型是动漫产品的一种，动漫爱好者——我们的目标顾客作为动漫产品的消费者，同样具有以上八大消费心理.但我们通过此次问卷调查及问卷分析，不难得出以下消费者心理现状：

① 了解动漫与喜欢动漫的人数越来越多，动漫市场在不断扩大.动漫爱好者对动漫相关产品的兴趣愈加浓厚，购买欲望不断加强，尤其是网购.这就为我们

举行手办模型展览会策划书篇二

动漫手办模型与周边饰品市场营销策划书

动漫手办模型与周边饰品市场营销

策划书

小组成员

目录

一、项目简介··3

二、项目的可行性··3

三、目标市场营销战略··5

（一）市场细分：·5

（二）市场选择：·6

（三）市场定位：·6

四、营销组合策略··6

（一）产品策略：·6

（二）价格策略：·7

（三）分销渠道策略··7

五、促销策略··7

1、广告策略：·7

2、营业推广策略：·7

3、公关策略··7

六、财务计划··11

一、项目介绍

近年来，日本动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫的发展都得到国内人民的喜爱。所以，本店主要经营的销售项目是以动漫人物为原型的模型（手办）、各类高达模型与一些动漫周边饰品，使这些产品自然而然的在xx市区火热起来，以获得令人满意的收益；提高小店经营的利润，使本店稳稳地扎根于xx市，成为让大家喜欢的动漫模型与饰品店。

二、项目的可行性

动漫市场在国内越来越火爆，是现在为数不多的利润较高的行业。开个经营动漫模型（手办）及饰品的小店，房租和第一期进货大概花费成本2~5万，产品零售的利润一般在80%~150%左右，由于在国内，大量青少年热衷于这种动漫文化，是故为发展动漫模型及饰品带来了契机。于此同时，在这里动漫产品的销售店铺却并不是很普及，进货销售渠道也亟待完善，使得该行业的发展有了比较长远的未来。基于中国动漫产业将有非常好的巨大发展空间这一基本情况，我们小组对xx市场上的动漫模型需求状况进行了一次较为全面的调查，主要对于在校人群进行了问卷调查的方法与在网上搜集资料，通过整理我们得出以下结论：

2.1、从宏观角度来看：

（1）经济因素：xx位于中国广东省南部。有着一些较好的小商品零售店，

但是，xx市在动漫方面却做的不好，别说寥寥无几的动漫周边店，就小商品城市里也几乎没有，就只有明湖商场以及沃尔玛等大型商场里面有着一些只有小孩喜欢的玩具而已，而且根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明，14—35岁的城市青年的动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0—13岁的消费群体。有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场，应是所言非虚，再加上前段时间受金融危机的影响、欧美市场经济萎缩，众多中小玩具厂家销售业绩急剧下滑，资金周转困难，无力研发新产品或扩充内地市场，再者加上国内玩具模型市场仍未达成有效的营销模式和产业机制，所以我们可以在“别人没有关注的我在关注，别人关注时我已在行动！” 利用自己“先行一步”的创新思维和行动，达到成功动漫产业链之目的。

（2）文化因素：动漫是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。随着现代传媒技术的发展，动画和漫画（特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。惯用说法有“动漫爱好者”、“动漫展览会”、“动漫产业”等等。中国还有以“动漫志”为名的杂志，把这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用。日本动漫十分流行，并逐渐成为了一种文化时尚。 许多年轻人都非常喜欢甚至迷恋动漫。他们追求动漫人物的着装、饰品、说话的风格等等。开张动漫周边店的设计不仅可以让人了解动漫的文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力。

所以说，如果我们在xx市开店售卖动漫模型及其饰品的话，消费市场是相当可观的。

2.2、从微观角度来看：

（1）市场需求：动漫模型市场潜力巨大，在中国13亿人口中，有3.67亿

末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者。而爱好动漫的学生又涉及到全年龄段的小学、初中、高中、大学。除了学生之外，还有一些年轻的白领、以及一些怀旧的中年人。而xx市光学生这一块就有很大的市场。全市有普通高中37所，初中51所，小学30所，幼儿园292所，中小学生达到了11万人左右，再加上xx学院与周边一些职中等等在校学生数量都足够惊人的了，更由于动漫自身十分流行，并逐渐成为一种文化时尚。许多年轻人都非常喜欢甚至可以用迷恋一词来形容更加贴切。他们追求动漫人物的着装、饰品、亲手制造一些简易模型以及购买动漫模型作为摆设、装饰等。所以需求量是非常巨大的。

（2）从消费者角度来看：动漫产品消费者心理：

① 消费者的娱乐心理；

② 消费者宠爱、精神寄托心理；

③ 消费者情感寄托心理；

④ 消费者认知心理；

⑤ 消费者购买心理；

⑥ 消费者审美心理；

⑦ 消费者从众心理；

⑧ 消费者排斥心理；

模型是动漫产品的一种，动漫爱好者——我们的目标顾客作为动漫产品的消费者，同样具有以上八大消费心理。但我们通过此次问卷调查及问卷分析，不难得出以下消费者心理现状：

① 了解动漫与喜欢动漫的人数越来越多，动漫市场在不断扩大。动漫爱好者对动漫相关产品的兴趣愈加浓厚，购买欲望不断加强，尤其是网购。这就为我

举行手办模型展览会策划书篇三

动漫周边市场营销策划书{举行手办模型展览会策划书}.

动漫手办模型与周边饰品

市场营销策划书

小组成员

目录

一、项目简介···················································3

二、项目的可行性···············································3

三、目标市场营销战略···········································5

（一）市场细分：·············································5

（二）市场选择：·············································6

（三）市场定位：·············································6

四、营销组合策略···············································6

（一）产品策略：·············································6

（二）价格策略：·············································7

（三）分销渠道策略··········································7

五、促销策略···················································7{举行手办模型展览会策划书}.

1、广告策略：···········································7

2、营业推广策略：·······································7

3、公关策略············································7

六、财务计划···················································11

一、项目介绍

近年来，日本动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫的发展都得到国内人民的喜爱。所以，本店主要经营的销售项目是以动漫人物为原型的模型（手办）、各类高达模型与一些动漫周边饰品，使这些产品自然而然的在xx市区火热起来，以获得令人满意的收益；提高小店经营的利润，使本店稳稳地扎根于xx市，成为让大家喜欢的动漫模型与饰品店。

二、项目的可行性

动漫市场在国内越来越火爆，是现在为数不多的利润较高的行业。开个经营动漫模型（手办）及饰品的小店，房租和第一期进货大概花费成本2~5万，产品零售的利润一般在80%~150%左右，由于在国内，大量青少年热衷于这种动漫文化，是故为发展动漫模型及饰品带来了契机。于此同时，在这里动漫产品的销售店铺却并不是很普及，进货销售渠道也亟待完善，使得该行业的发展有了比较长远的未来。基于中国动漫产业将有非常好的巨大发展空间这一基本情况，我们小组对xx市场上的动漫模型需求状况进行了一次较为全面的调查，主要对于在校人群进行了问卷调查的方法与在网上搜集资料，通过整理我们得出以下结论：

2.1、从宏观角度来看：

（1）经济因素：xx位于中国广东省南部。有着一些较好的小商品零售店，但是，xx市在动漫方面却做的不好，别说寥寥无几的动漫周边店，就小商品城市里也几乎没有，就只有明湖商场以及沃尔玛等大型商场里面有着一些只有小孩喜欢的玩具而已，而且根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明，14—35岁的城市青年的动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0—13岁的消费群体。有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场，应是所言非虚，再加上前段时间受金融危机的影响、欧美市场经济萎缩，众多中小玩具厂家销售业绩急剧下滑，资金周转困难，无力研发新产品或扩充内地市场，再者加上国内玩具模型市场仍未达成有效的营销模式和产业机制，所以我们可以在“别人没有关注的我在关注，别人关注时我已在行动！” 利用自己“先行一步”的创新思维和行动，达到成功动漫产业链之目的。

（2）文化因素：动漫是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。随着现代传媒技术的发展，动画和漫画（特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。惯用说法有“动漫爱好者”、“动漫展览会”、“动漫产业”等等。中国还有以“动漫志”为名的杂志，把这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用。日本动漫十分流行，并逐渐成为了一种文化时尚。 许多年轻人都非常喜欢甚至迷恋动漫。他们追求动漫人物的着装、饰品、说话的风格等等。开张动漫周边店的设计不仅可以让人了解动漫的文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力。

所以说，如果我们在xx市开店售卖动漫模型及其饰品的话，消费市场是相当可观的。

2.2、从微观角度来看：

（1）市场需求：动漫模型市场潜力巨大，在中国13亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者。而爱好动漫的学生又涉及到全年龄段的小学、初中、高中、大学。除了学生之外，还有一些年轻的白领、以及一些怀旧的中年人。而xx市光学生这一块就有很大的市场。全市有普通高中37所，初中51所，小学30所，幼儿园292所，中小学生达到了11万人左右，再加上xx学院与周边一些职中等等在校学生数量都足够惊人的了，更由于动漫自身十分流行，并逐渐成为一种文化时尚。许多年轻人都非常喜欢甚至可以用迷恋一词来形容更加贴切。他们追求动漫人物的着装、饰品、亲手制造一些简易模型以及购买动漫模型作为摆设、装饰等。所以需求量是非常巨大的。

（2）从消费者角度来看：动漫产品消费者心理：

① 消费者的娱乐心理；

② 消费者宠爱、精神寄托心理；

③ 消费者情感寄托心理；

④ 消费者认知心理；

⑤ 消费者购买心理；

⑥ 消费者审美心理；

⑦ 消费者从众心理；

⑧ 消费者排斥心理；

模型是动漫产品的一种，动漫爱好者——我们的目标顾客作为动漫产品的消费者，同样具有以上八大消费心理。但我们通过此次问卷调查及问卷分析，不难得出以下消费者心理现状：

① 了解动漫与喜欢动漫的人数越来越多，动漫市场在不断扩大。动漫爱好者对动漫相关产品的兴趣愈加浓厚，购买欲望不断加强，尤其是网购。这就为我们模型店的开设奠定了基础。

② 在动漫模型中，人物手办是最受欢迎的，且一般爱好者能接受的价位在百元左右，其次就是热衷于游戏《超级机械人大战》的游戏迷与喜欢高达、索斯机械兽等动漫类型最爱的高达模型价位一般在五十块左右。这为我们动漫模型店指明了方向。

③ 中国为世界上人口最多的国家，而动漫爱好者只是其中的一小部分。中国动漫市场虽较以前已有了很大的发展，但较日本、欧美而言，还有非常大的空间需要发展。而且中国动漫市场也不完善。

④ 动漫爱好者们对未来动漫发展还是有很大期望的，不仅提出了自己的意见与想法，而且还希望我们模型店内能提供更多的服务，用来提高自己的动漫热爱。

所以我们的动漫模型店的设计不仅要可以让人了解动漫的文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力。更开有组装模型比赛等乐趣时间。

（3）竞争者分析

竞争者优势分析：

1、具有一定的新鲜感，可吸引消费者的注意力。{举行手办模型展览会策划书}.

2、产品多样化，价廉物美。

3、具有一定的创造性，宣传意识强，促销有一定的诱惑力。

4、店面装修新颖，并且干净、整洁。

5、服务态度热情周到。

6、大胆创新，跟上时代的脚步。

7、种类繁多;青春、活泼、时尚、个性;依季节而变，随潮流而动。

8、引进正版动漫模型，杜绝仿冒品

自身劣势分析：

举行手办模型展览会策划书篇四

[【完审版】动漫手办模型与周边饰品市场营销策划书

动漫手办模型与周边饰品市场营销

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小组成员

目录

一、项目简介··3

二、项目的可行性··3

三、目标市场营销战略··5

（一）市场细分：·5

（二）市场选择：·6

（三）市场定位：·6

四、营销组合策略··6

（一）产品策略：·6

（二）价格策略：·7

（三）分销渠道策略··7

五、促销策略··7

1、广告策略：·7

2、营业推广策略：·7

3、公关策略··7

六、财务计划··11

一、项目介绍

近年来，日本动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫的发展都得到国内人民的喜爱1.所以，本店主要经营的销售项目是以动漫人物为原型的模型（手办）、各类高达模型与一些动漫周边饰品，使这些产品自然而然的在xx市区火热起来，以获得令人满意的收益；提高小店经营的利润，使本店稳稳地扎根于xx市，成为让大家喜欢的动漫模型与饰品店1.

二、项目的可行性

动漫市场在国内越来越火爆，是现在为数不多的利润较高的行业1.开个经营动漫模型（手办）及饰品的小店，房租和第一期进货大概花费成本2~5万，产品零售的利润一般在80%~150%左右，由于在国内，大量青少年热衷于这种动漫文化，是故为发展动漫模型及饰品带来了契机1.于此同时，在这里动漫产品的销售店铺却并不是很普及，进货销售渠道也亟待完善，使得该行业的发展有了比较长远的未来1.基于中国动漫产业将有非常好的巨大发展空间这一基本情况，我们小组对xx市场上的动漫模型需求状况进行了一次较为全面的调查，主要对于在校人群进行了问卷调查的方法与在网上搜集资料，通过整理我们得出以下结论：

2.1、从宏观角度来看：

（1）经济因素：xx位于中国广东省南部1.有着一些较好的小商品零售店，{举行手办模型展览会策划书}.

但是，xx市在动漫方面却做的不好，别说寥寥无几的动漫周边店，就小商品城市里也几乎没有，就只有明湖商场以及沃尔玛等大型商场里面有着一些只有小孩喜欢的玩具而已，而且根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明，14—35岁的城市青年的动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0—13岁的消费群体1.有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场，应是所言非虚，再加上前段时间受金融危机的影响、欧美市场经济萎缩，众多中小玩具厂家销售业绩急剧下滑，资金周转困难，无力研发新产品或扩充内地市场，再者加上国内玩具模型市场仍未达成有效的营销模式和产业机制，所以我们可以在“别人没有关注的我在关注，别人关注时我已在行动！” 利用自己“先行一步”的创新思维和行动，达到成功动漫产业链之目的1.

（2）文化因素：动漫是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用1.随着现代传媒技术的发展，动画和漫画（特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”1.惯用说法有“动漫爱好者”、“动漫展览会”、“动漫产业”等等1.中国还有以“动漫志”为名的杂志，把这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用1.日本动漫十分流行，并逐渐成为了一种文化时尚1.

许多年轻人都非常喜欢甚至迷恋动漫1.他们追求动漫人物的着装、饰品、说话的风格等等1.开张动漫周边店的设计不仅可以让人了解动漫的文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力1.

所以说，如果我们在xx市开店售卖动漫模型及其饰品的话，消费市场是相当可观的1.

2.2、从微观角度来看：

（1）市场需求：动漫模型市场潜力巨大，在中国13亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者1.而爱好动漫的学生又涉及到全年龄段的小学、初中、高中、大学1.除了学生之外，还有一些年轻的白领、以及一些怀旧的中年人1.而xx市光学生这一块就有很大的市场1.全市有普通高中37所，初中51所，小学30所，幼儿园292所，中小学生达到了11万人左右，再加上xx学院与周边一些职中等等在校学生数量都足够惊人的了，更由于动漫自身十分流行，并逐渐成为一种文化时尚1.许多年轻人都非常喜欢甚至可以用迷恋一词来形容更加贴切1.他们追求动漫人物的着装、饰品、亲手制造一些简易模型以及购买动漫模型作为摆设、装饰等1.所以需求量是非常巨大的1.

（2）从消费者角度来看：动漫产品消费者心理：

① 消费者的娱乐心理；

② 消费者宠爱、精神寄托心理；

③ 消费者情感寄托心理；

④ 消费者认知心理；

⑤ 消费者购买心理；

⑥ 消费者审美心理；

⑦ 消费者从众心理；

⑧ 消费者排斥心理；

模型是动漫产品的一种，动漫爱好者——我们的目标顾客作为动漫产品的消费者，同样具有以上八大消费心理1.但我们通过此次问卷调查及问卷分析，不难得出以下消费者心理现状：

① 了解动漫与喜欢动漫的人数越来越多，动漫市场在不断扩大1.动漫爱好

举行手办模型展览会策划书篇五

【精撰版】动漫手办模型与周边饰品市场营销策划书

动漫手办模型与周边饰品市场营销

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小组成员

目录

一、项目简介··3

二、项目白勺可行性··3

三、目标市场营销战略··5

（一）市场细分：·5

（二）市场选择：·6

（三）市场定位：·6

四、营销组合策略··6

（一）产品策略：·6

（二）价格策略：·7

（三）分销渠道策略··7

五、促销策略··7

1、广告策略：·7

2、营业推广策略：·7

3、公关策略··7

六、财务计划··11

一、项目介绍

近年来，日本动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫白勺发展都得到国内人民白勺喜爱。。所以，本店主要经营白勺销售项目是以动漫人物为原型白勺模型（手办）、各类高达模型与一些动漫周边饰品，使这些产品自然而然白勺在xx市区火热起来，以获得令人满意白勺收益；提高小店经营白勺利润，使本店稳稳地扎根于xx市，成为让大家喜欢白勺动漫模型与饰品店。。

二、项目白勺可行性

动漫市场在国内越来越火爆，是现在为数不多白勺利润较高白勺行业。。开个经营动漫模型（手办）及饰品白勺小店，房租和第一期进货大概花费成本2~5万，产品零售白勺利润一般在80%~150%左右，由于在国内，大量青少年热衷于这种动漫文化，是故为发展动漫模型及饰品带来了契机。。于此同时，在这里动漫产品白勺销售店铺却并不是很普及，进货销售渠道也亟待完善，使得该行业白勺发展有了比较长远白勺未来。。基于中国动漫产业将有非常好白勺巨大发展空间这一基本情况，我们小组对xx市场上白勺动漫模型需求状况进行了一次较为全面白勺调查，主要对于在校人群进行了问卷调查白勺方法与在网上搜集资料，通过整理我们得出以下结论：

2。。1、从宏观角度来看：

（1）经济因素：xx位于中国广东省南部。。有着一些较好白勺小商品零售店，

但是，xx市在动漫方面却做白勺不好，别说寥寥无几白勺动漫周边店，就小商品城市里也几乎没有，就只有明湖商场以及沃尔玛等大型商场里面有着一些只有小孩喜欢白勺玩具而已，而且根据京。。沪。。穗三大城市白勺动漫产品消费市场调查表明，14—35岁白勺城市青年白勺动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0—13岁白勺消费群体。。有分析认为中国白勺动漫市场具有1000亿白勺销售市场，应是所言非虚，再加上前段时间受金融危机白勺影响、欧美市场经济萎缩，众多中小玩具厂家销售业绩急剧下滑，资金周转困难，无力研发新产品或扩充内地市场，再者加上国内玩具模型市场仍未达成有效白勺营销模式和产业机制，所以我们可以在“别人没有关注白勺我在关注，别人关注时我已在行动！” 利用自己“先行一步”白勺创新思维和行动，达到成功动漫产业链之目白勺。。

（2）文化因素：动漫是动画和漫画白勺合称与缩写，在其他语言相当少用。。随着现代传媒技术白勺发展，动画和漫画（特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。。惯用说法有“动漫爱好者”、“动漫展览会”、“动漫产业”等等。。中国还有以“动漫志”为名白勺杂志，把这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用。。日本动漫十分流行，并逐渐成为了一种文化时尚。。

许多年轻人都非常喜欢甚至迷恋动漫。。他们追求动漫人物白勺着装、饰品、说话白勺风格等等。。开张动漫周边店白勺设计不仅可以让人了解动漫白勺文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力。。

所以说，如果我们在xx市开店售卖动漫模型及其饰品白勺话，消费市场是相当可观白勺。。

2。。2、从微观角度来看：

（1）市场需求：动漫模型市场潜力巨大，在中国13亿人口中，有3。。67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者。。而爱好动漫白勺学生又涉及到全年龄段白勺小学、初中、高中、大学。。除了学生之外，还有一些年轻白勺白领、以及一些怀旧白勺中年人。。而xx市光学生这一块就有很大白勺市场。。全市有普通高中37所，初中51所，小学30所，幼儿园292所，中小学生达到了11万人左右，再加上xx学院与周边一些职中等等在校学生数量都足够惊人白勺了，更由于动漫自身十分流行，并逐渐成为一种文化时尚。。许多年轻人都非常喜欢甚至可以用迷恋一词来形容更加贴切。。他们追求动漫人物白勺着装、饰品、亲手制造一些简易模型以及购买动漫模型作为摆设、装饰等。。所以需求量是非常巨大白勺。。

（2）从消费者角度来看：动漫产品消费者心理：

① 消费者白勺娱乐心理；

② 消费者宠爱、精神寄托心理；

③ 消费者情感寄托心理；

④ 消费者认知心理；

⑤ 消费者购买心理；

⑥ 消费者审美心理；

⑦ 消费者从众心理；

⑧ 消费者排斥心理；

模型是动漫产品白勺一种，动漫爱好者——我们白勺目标顾客作为动漫产品白勺消费者，同样具有以上八大消费心理。。但我们通过此次问卷调查及问卷

举行手办模型展览会策划书篇六

动漫手办模型与周边饰品市场营销策划书【报批稿】{举行手办模型展览会策划书}.

动漫手办模型与周边饰品市场营销

策划书

小组成员

目录

一、项目简介··3

二、项目の、可行性··3

三、目标市场营销战略··5

（一）市场细分：·5

（二）市场选择：·6

（三）市场定位：·6

四、营销组合策略··6

（一）产品策略：·6

（二）价格策略：·7

（三）分销渠道策略··7

五、促销策略··7

1、广告策略：·7

2、营业推广策略：·7

3、公关策略··7

六、财务计划··11

一、项目介绍

近年来，日本动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫の、发展都得到国内人民の、喜爱·所以，本店主要经营の、销售项目是以动漫人物为原型の、模型（手办）、各类高达模型与一些动漫周边饰品，使这些产品自然而然の、在xx市区火热起来，以获得令人满意の、收益；提高小店经营の、利润，使本店稳稳地扎根于xx市，成为让大家喜欢の、动漫模型与饰品店·

二、项目の、可行性

动漫市场在国内越来越火爆，是现在为数不多の、利润较高の、行业·开个经营动漫模型（手办）及饰品の、小店，房租和第一期进货大概花费成本2~5万，产品零售の、利润一般在80%~150%左右，由于在国内，大量青少年热衷于这种动漫文化，是故为发展动漫模型及饰品带来了契机·于此同时，在这里动漫产品の、销售店铺却并不是很普及，进货销售渠道也亟待完善，使得该行业の、发展有了比较长远の、未来·基于中国动漫产业将有非常好の、巨大发展空间这一基本情况，我们小组对xx市场上の、动漫模型需求状况进行了一次较为全面の、调查，主要对于在校人群进行了问卷调查の、方法与在网上搜集资料，通过整理我们得出以下结论：

2.1、从宏观角度来看：

（1）经济因素：xx位于中国广东省南部·有着一些较好の、小商品零售店，

但是，xx市在动漫方面却做の、不好，别说寥寥无几の、动漫周边店，就小商品城市里也几乎没有，就只有明湖商场以及沃尔玛等大型商场里面有着一些只有小孩喜欢の、玩具而已，而且根据京.沪.穗三大城市の、动漫产品消费市场调查表明，14—35岁の、城市青年の、动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0—13岁の、消费群体·有分析认为中国の、动漫市场具有1000亿の、销售市场，应是所言非虚，再加上前段时间受金融危机の、影响、欧美市场经济萎缩，众多中小玩具厂家销售业绩急剧下滑，资金周转困难，无力研发新产品或扩充内地市场，再者加上国内玩具模型市场仍未达成有效の、营销模式和产业机制，所以我们可以在“别人没有关注の、我在关注，别人关注时我已在行动！” 利用自己“先行一步”の、创新思维和行动，达到成功动漫产业链之目の、·

（2）文化因素：动漫是动画和漫画の、合称与缩写，在其他语言相当少用·随着现代传媒技术の、发展，动画和漫画（特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”·惯用说法有“动漫爱好者”、“动漫展览会”、“动漫产业”等等·中国还有以“动漫志”为名の、杂志，把这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用·日本动漫十分流行，并逐渐成为了一种文化时尚·

许多年轻人都非常喜欢甚至迷恋动漫·他们追求动漫人物の、着装、饰品、说话の、风格等等·开张动漫周边店の、设计不仅可以让人了解动漫の、文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力·

所以说，如果我们在xx市开店售卖动漫模型及其饰品の、话，消费市场是相当可观の、·

2.2、从微观角度来看：

（1）市场需求：动漫模型市场潜力巨大，在中国13亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者·而爱好动漫の、学生又涉及到全年龄段の、小学、初中、高中、大学·除了学生之外，还有一些年轻の、白领、以及一些怀旧の、中年人·而xx市光学生这一块就有很大の、市场·全市有普通高中37所，初中51所，小学30所，幼儿园292所，中小学生达到了11万人左右，再加上xx学院与周边一些职中等等在校学生数量都足够惊人の、了，更由于动漫自身十分流行，并逐渐成为一种文化时尚·许多年轻人都非常喜欢甚至可以用迷恋一词来形容更加贴切·他们追求动漫人物の、着装、饰品、亲手制造一些简易模型以及购买动漫模型作为摆设、装饰等·所以需求量是非常巨大の、·

（2）从消费者角度来看：动漫产品消费者心理：

① 消费者の、娱乐心理；

② 消费者宠爱、精神寄托心理；

③ 消费者情感寄托心理；

④ 消费者认知心理；

⑤ 消费者购买心理；

⑥ 消费者审美心理；

⑦ 消费者从众心理；

⑧ 消费者排斥心理；

模型是动漫产品の、一种，动漫爱好者——我们の、目标顾客作为动漫产品の、消费者，同样具有以上八大消费心理·但我们通过此次问卷调查及问卷分析，不难得出以下消费者心理现状：

① 了解动漫与喜欢动漫の、人数越来越多，动漫市场在不断扩大·动漫爱好