东南汽车广告策划书

东南汽车广告策划书篇一

凤凰入东南 策划书

2012年东南大学医学院

“大爱于心，凤凰舞动”

凤凰安养中心入东南大学医学院

义演义卖活动

策

划

案

主办单位: 东南大学医学院团委

承办单位： 南京凤凰安养中心

东南大学医学院学生会

432101团支部

活动负责人：徐颖 联系电话：13914452109

一、活动背景：

他们是一群特殊的群体——大人中的“小孩”。

他们的双眸如小孩般神采奕奕，却一直都是朦胧的，在他们的眼里这个世界很单纯，也许有很多事情他们都无法理解，但他们同样是我们所有人中的一员。

他们的双手很勤劳，但似乎双手有时候不停使唤，显得有些笨拙。

他们的内心很透明，似乎明白的东西很多，等他们用语言表达出来却又不是那么回事。

他们的内心很坚定，但有时候又太固执，固执的九头牛都拉不回来。

这样特殊的他们住在：凤凰安养中心。

他们用自己的双手创造出一件件的工艺品，今天他们将带着他们的艺术品，带着他们的歌喉，带着他们的舞姿，带着种种才艺，走进我们医学院，进行义演义卖，以这种形式展示出他们的积极向上的精神状态。

二、活动目的及意义：

活动目的：

1.通过医学院学生会及432101团支部的协作，让广大的校园师生进一步了解凤凰安养中心，了解中心里这样一群可爱的残疾人。

2.为凤凰安养中心的学员提供一个展示自我的平台，同时进行的慈善义卖活动，也从物质上给予他们支持。

3.可以让学员们明白自力更生的重要性，为他们融入社会做帮助。

4．培养医学院同学们的爱心，对于医者来说，爱心是很重要的。

活动意义：

作为医学生，我们需要良好的医德医风。这些残障人士，他们身残志坚，他

们虽然身体上有缺陷，但却用自己的双手在创造财富。我们给予他们关爱，给予他们关心，让他们觉得社会是很温暖的一个集体，让他们知道其实社会上还有很多关心他们的人，给他们一种家的感觉。同时，在关心他们的同时，我们也将收获对我们人文素养的一种升华。从某种程度上说，这有利于我们医德医风的建设，从而有利于我们以后成为一名合格称职的医生。

三、活动策划人：

主办：东南大学医学院团委

协办：医学院学生会、432101团支部

四、活动参与对象：

凤凰西街托养中心30名学员和全体丁家桥校区师生

五、活动时间及地点：

活动时间：十月（初步意向为10月中旬）

活动地点：医林食堂门口的空地

六、资源需要：

需要一些遮盖用的广告蓬（防止下雨或暴晒），需要海报，三角贴等宣传用品，需要桌椅，需要租用汽车接送安养中心的学员们，需要小音响，话筒来提高音量，需要同学们的支持。

七、活动开展：

1、前期准备：

①将432101的同学和学生会成员聚集开会，进行活动的部署和分工，并进行借场地，租车，做海报和视频等工作。

②借助学生会的宣传力量，通过餐桌上的三角贴，学院橱窗和宿舍楼下的宣传海报，大屏幕上播放的宣传视频从而全方面、多角度的进行活动宣传。

③借助辅导员的帮助，召集各班的班长和团支书，请他们进一步在班级宣传。

2、中期准备：

活动当天：{东南汽车广告策划书}.

接凤凰安养中心的学员和老师进入校园→在医林食堂门口的空地进行布置准备→凤凰安养中心的学员们进行才艺展示并将他们的工艺品做简短介绍→活

动的工作人员与学员一起表演节目→义卖大约进行两个多小时，结束后将安养中心的学员和老师们送走，打扫医林食堂空地的卫生。

3、后期工作：

整理活动当天的照片信息并清点义卖所得的资金，择日将义卖所得全部资金送至凤凰安养中心，拍照留念。

八、经费预算：

九、活动中注意的细节问题：

安养中心的学员大多为智障、精障人士，应注意专人跟随服务，保证人身安全。在与学员的交流过程中，同学们需要注意这些残障人士是很敏感的。

东南汽车广告策划书篇二

成都广告策划

成都城市宣传广告策划方案分析

前言：

随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。

城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。

良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。

良好的城市形象，使市民个体产生极大的自豪感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。

一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。

城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。 成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的

障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，改变成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣传。

在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣传成都的目的。

一、环境分析

1、相关的宏观环境分析

（1）经济：

成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。

在《中国城市发展报告（2008~2009）》中，成都综合实力大陆排第四位。成都市 GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，第二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（2010年7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。2012年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位，中国大陆城市第八位。2013《第一财经周刊》中,成都被列为新一线城市的榜首城市。

作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推进多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。

在2013年国内外经济形势复杂严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入推进“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居

副省级城市第二位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。

总的来说，成都的经济发展态势良好。

（2）政治：

成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展计划单列市，也是国家历史文化名城。

2002年，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今天9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。

（3）自然环境：

① 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于102°54′E～104°53′E

和30°05′N～31°26′N之间，幅员面积12390k㎡，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16℃，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35℃），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4℃（极端最低温-6℃），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。

② 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年

的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。

③ 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及

石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产资源60多种；地处亚热带湿润地区，地形地貌复杂，自然生态环境多样，生物资源十分丰富，据初步统计，仅动、植

物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等；降水丰沛，年均水资源总量为304.72亿立方米，基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。

（4）社会：

① 教育：公益性学前教育发展步伐加快；义务教育就近入学、公平就学成效明

显；素质教育有序推进。

② 民生事业：成都城乡人民生活水平较高。如：城镇单位在岗职工平均工资为

36606元，增长17.9%。2012年2月5日，成都民生工程“北改”──全面启动。

（5）文化：

成都是一座有2300多年悠久历史的古城，是古蜀国文化的发源地；享有“锦城”、“蓉城”之称；是中国纸币的发源地，成都所制交子，是世界货币史上使用最早的纸币；成都是全世界最早开发利用天然气的地方，早在西汉时期，成都人就发现了天然气，并用于制盐；成都是蜀锦的故乡，它一直是中国丝绸文化重要的发源地和生产地，蜀绣名扬天下；成都人才荟萃，有汉赋四大家之一的司马相如、蜀相诸葛亮等。

（6）科技：

成都科技实力雄厚。成都现有各类人才总量已近200万人，其中：专业技术人才79.86万人，经营管理人才14.32万人，技能人才57.07万人，农村实用人才38.02万人。全市共有重点实验室152个（其中国家级重点实验室10个），工程技术研究中心111家（其中国家级工程技术研究中心9家），科技企业孵化器33个。在电子、生物、新技术、核技术应用、激光等高新技术领域中，具有综合优势和技术能力。

（7）交通：

成都铁路枢纽战略地位重要，是西南最主要的客、货集散地和中转中心，是西南最大的铁路枢纽，也是西部配套最齐全、功能最完整的综合性铁路交通枢纽。中国铁路总公司在《中长期铁路网规划（2008年调整）》中确定成都铁路枢纽是全国八个重点建设的铁路枢纽之一，在《铁路“十一五”规划》中确定成都为中国六个枢纽性客运中心之一。成都铁路枢纽定位为继北京、上海、广州、武汉之后

的全国第五大枢纽。

2、微观外部环境分析：{东南汽车广告策划书}.

（1） 行业趋势（中国城市品牌建设现状）：

近几年，随着中国城市的飞速发展，城市品牌这个原本陌生的概念逐渐地被地方政府所熟知，他们纷纷从政治、经济、旅游、文化等方面对城市品牌进行定位，并力图通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市来提升城市的影响力，但是据调查所知，中国城市品牌的战略规划及实施路径还远未成熟与完善。

基于历史条件、区位因素、文化特色和发展水平，中国的城市品牌定位气象万千，存在着明显的差异。然而，近年来的一个明显的趋势是，很多城市的品牌定位已经从反映城市特色的某一个侧面向提升城市综合实力的方向迈进，既有在发展城市旅游产业，优化城市建设规划上下大力气，又有在提高城市经济竞争力，推动城市科技创新力上阔步前进。

城市品牌的主要推广方式有：资源合作、大型活动、媒体联动。现阶段，中国城市品牌建设集体朝着国际化方向发展。

（2） 竞争者趋势：

目前，很多城市的品牌定位已经从反映城市特色的某一个侧面向提升城市综合实力的方向迈进，各级政府已经深刻意识到，体现城市恒久魅力的品牌定位是城市品牌塑造的一个重要环节。

每一个城市的品牌定位都在演绎着一个精彩的故事，塑造着一个独特的形象。与同样作为西南省会城市的昆明来说，其城市品牌建设从经济、文化、环境、制度、生活五个方面入手，提出“实力之城、魅力之城、生态之城、活力之城、宜居之城”的城市品牌定位，而且城市品牌推介的方式也从具体的城市特色向抽象的城市感悟、城市体验转变，把城市所能带来的精神享受和愉悦作为推介的一个重点，比如昆明市政府针对 “宜居之城” 展开了一系列品牌活动。

同时，很多城市早已在城市品牌定位及塑造方式上进行探索。国内的一些城市，其中包括知名城市，通常会选择城市品牌的某一个侧面，如旅游、金融、产业，或者是整合城市品牌的某二至三个特色，在不同的时节进行推介。以旅游作为品牌核心的城市，如西藏拉萨，虽然缺乏城市品牌的整体战略规划，但是却通过对旅游品牌的培育促进城市品牌的形成。其实国内有很多城市，如大连、杭州、

东南汽车广告策划书篇三

广告主题分析范文

“技术日产 人•车•生活”广告主题分析

2008年12月11日，在中国举办的最高规格的技术展——“日产先进技术说明会”首次在中国北京举行。说明会上，日产汽车最新的造车科技悉数亮相，一系列诸如STAR WINGS智能导航、电动车等尖端技术得到了与会媒体的高度评价。而东风日产作为日产在华的合资公司，再次演绎品牌新主张——“技术日产 人•车•生活”。

2008年，东风日产逆势飘红，增长率远超行业平均水平，销量单月排名已升至行业第三，这些成绩得益于对技术孜孜不倦的追求。说明会上展示的很多人性化先进科技，已经被广泛应用在东风日产的车型上。

刚刚上市的新一代奇骏，采用了本次展示的智能全模式四驱系统（All mode 4×4-i）。通过该系统，驾驶员可以自由选择两驱、自动、锁定三种驱动模式，轻松应对各种复杂路况。凭借着超越同级车的技术优势，新一代奇骏为中高级城市SUV树立了新的标杆，一上市便广受欢迎，在不到一个月的时间里累计销售超过2600多辆。

作为东风日产的旗舰车型，新一代天籁集日产众多先进技术于一身。此次展示的VQ发动机、CVT无级变速箱、Zone body车身、低摩擦安全带和STAR WINGS智能导航仪已全面应用在该车上。VQ发动机以动力强劲平顺、节油环保著称，曾连续14年荣获“全球十佳引擎”称号。CVT无级变速箱则是当今世界上技术最先进的无级自动变速器。ZONE BODY区域车身结构是日产独有的技术，该结构将整体车身分为吸能溃缩区域及确保生存空间的安全区域，可将撞击的伤害减至最低。此外，日产汽车奥运期间与北京交通信息中心共同发布STAR WINGS智能导航仪，也配备在北京市区的新一代天籁车型上，该技术可自动识别拥堵路段，并计算出最省时的行车路线。

作为中国首款真正意义上的跨界车，逍客凭借着出众的性能和独树一帜的设计，广受那些敢于突破常规的都市精英的喜爱，在CROSSOVER市场独领风骚。带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY区域车身结构等先进科技成就了逍客强大的产品力。

三年销售30万辆，TIIDA“双雄”凭借着先进的科技和出色的品质，赢得了众多家轿用户的青睐。身为全国汽车场地锦标赛的常胜将军，TIIDA以日产科技充分展示该车型的运动天赋，而随着TIDDA NISMO运动版的上市，更多的中国消费者可以亲身体验日产NISMO赛车科技带来卓越操控感受。

此外，日产高性能的发动机、变速箱和主被动安全技术，已被广泛应用在轩逸、骏逸和骊威等现有车型上。

目前，众多日产先进的技术正在不断提升着中国消费者“舒心驾乘”体验。作为中国乘用车市场的领导者，东风日产正以领先科技为导向，以满足中国市场需要为主要目标，整合日产全球技术资源，为客户创造新的价值。

作为日产在华乘用车事业的承担者，东风日产深得“技术日产”的精髓，创新

而广泛地把日产先进技术应用在现有产品中，并结合日产新的品牌主张“SHIFT_the way you move”和企业自身的发展愿景，提出了“技术日产 人•车•生活”的品牌主张，旨在以国际领先的人性化科技，为中国消费者持续创造丰富的移动生活。

针对东风日产刚刚发布的品牌主张，东风日产乘用车公司总经理大谷俊明表示，“技术日产”是全球汽车界和消费者对日产的口碑评价，也是日产汽车的核心竞争优势；而“人•车•生活”是东风日产一直所倡导的企业价值。为了践履这一品牌承诺，在未来的三五年之内，东风日产将以提升企业品牌形象为核心工作，全面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“NISSAN三维价值体系”。 在“舒心驾乘”方面，东风日产以“高效节能动力、四度宽适空间、六重安全保障”先进科技，为消费者提供怡然舒适的驾乘享受，这是东风日产所有车型的共同价值承诺。

在“放心品质”方面，东风日产凭借创新设计和精湛工艺，从产品设计、制造到检测的每个环节，都以趋零故障为目标，为消费者提供值得信赖的放心品质。这是东风日产对产品品质的承诺，集中表现在精密可靠的设计、全球标杆的工艺以及100%实时检测三方面。{东南汽车广告策划书}.

在“感心服务”方面，东风日产正从销售、售后到增值服务各个方面，以“九段全程的销售服务、五个安心的售后服务、全能管家的增值服务”为理念，为消费者提供买车、用车、修车、养车、换车的全方位体贴服务。

秉承“技术日产”的企业精髓，东风日产正以“技术”演绎着“人•车•生活”，创造着富于个性化、创新性的汽车与服务，将卓越价值提供给广大用户。 在这则广告中，展现的画面有现代人生活的迷茫、新生命的诞生、成长历程、爱情、婚姻、家庭、激情。事业的成功、高品位的生活、勇于探索的精神、落日的黄昏等等。这些画面美轮美奂，给人以无限的遐想，画面中除了开头展现现代人的迷茫、忙碌的生活之外，其他的都是展现的正面的形象。虽然是给汽车做的广告，但是里面出现汽车的镜头不到一半，更多的展现的是人和人们的生活。而这些事伴随着一个人一生的成长历程。很好的契合了主题“人 车 生活”而其中通过展现日产汽车在广阔的沙滩上冲浪而来和在茫茫雪域飞驰而去，展现了日产汽车良好的性能。

广告背景音乐是英文歌曲whole world around,唯美的歌曲伴以令人深思的文字，展现了日产汽车独有的品味和内涵，让人们感觉看这个广告不是一种负担，而是一种享受。下面是广告里面的文字：

在平凡而忙碌的每一天 你 是否还记的心动的感觉 心动 源自人生路上无数的第一次

心动 为第一次感悟新生命

心动 源自人生路上无数的第一次

心动 为第一次放飞梦想

在广告的最后，有一段独白：

创新的第一次 为了更多心动的第一次

创新 为你心动

这就更加的突出了“技术日产”这个主题，让人们明白东风日产不是像普通的中国乘用车技术落后、质量不高那样的，日产汽车是以技术取胜的。日产汽车通过不断地创新给消费者带来更好的用户体验，带来更大的价值。

针对中国本土汽车给消费者以没有自己独特的定位，以及技术落后、做工粗糙这样的现象，在这则广告中，在展现汽车的细节里面，体现日产汽车有快捷的速度、良好的刹车性能、人性化的设计、耐腐蚀、耐低温、精心细致的设计，突出其与众不同的气质。隐隐的告诉受众，购买日产汽车是你正确的选择。它会让你物有所值，给你与众不同的体验。

所有这些都与日产所一贯坚持的理念一致，即“舒心驾乘”“、放心品质”、“感心服务”也许正如我们在开头所称述的那样，这就是日产汽车成功的原因。

下表是2012年3月中国市场汽车销量品牌排行榜：

排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

车型 凯越 捷达 赛欧三厢 宝来 朗逸 科鲁兹 卡罗拉 帕萨特 天籁 迈腾 瑞纳 骐达 悦动 夏利 阳光

汽车企业 上海通用 一汽大众 上海通用 一汽大众 上海大众 上海通用 一汽丰田 上海大众 东风日产 一汽大众 北京现代 东风日产 北京现代 天津一汽 东风日产

3月销量 24134 22138 22084 20411 20263 18678 18450 17448 16731 15994 15818 15627 15386 15371 14808

17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47

腾翼C30 花冠 F3 雅阁 奇瑞QQ 斯柯达明锐 奥迪A6 轩逸 高尔夫 思迪锋范 帝豪EC7 奔奔迷你 英朗GT 桑塔纳志俊 奥迪A4 现代索纳塔 起亚K2 马自达6 福瑞迪 桑塔纳 新POLO 伊兰特 福克斯两厢

思域 君越 福克斯三厢 世嘉三厢 速腾 奇瑞E5 宝马5系 福美来

长城汽车 一汽丰田 比亚迪汽车 广汽本田 奇瑞汽车 上海大众 一汽大众 东风日产 一汽大众 广汽本田 吉利汽车 长安汽车 上海通用 上海大众 一汽大众 北京现代 东风悦达起亚一汽轿车 东风悦达起亚上海大众 上海大众 北京现代 长安福特 东风本田 上海通用 长安福特 东风雪铁龙 一汽大众 奇瑞汽车 华晨宝马 一汽海马

14403 13411 12987 12981 12973 12182 12043 11853 11354 10519 10335 10146 10049 9400 9262 9222 8988 8496 8001 8000 7948 7947 7790 7641 7510 7477 7373 7345 7156 7080 6978

49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

菱悦 北斗星 爱丽舍 宝马3系

L3 荣威350 英伦金刚 君威 长安CX20 标致308 蒙迪欧致胜 奔腾B50

东南汽车 昌河铃木 东风雪铁龙 华晨宝马 比亚迪 上海汽车 吉利汽车 上海通用 长安汽车 东风标致 长安福特 一汽轿车

6565 6515 6514 6463 6443 6193 6191 6145 6123 5836 5823 5785

从上表可以看出，中国市场目前基本上为美国、欧洲和日系汽车品牌所占据，日系汽车相比欧美汽车虽然略有逊色，但是在前二十里面基本上平分秋色，而日产汽车又在日系汽车里面独占鳌头，而且还有很大的发展空间。如果日产汽车能够按照前两年的发展势头，那么在可以预见的将来，它在中国市场将进一步拉大与丰田的距离，赶超欧美品牌。

面对现代人生活的忙忙碌碌，生活压力大，没有时间去享受生活的现实，东风日产以“人•车•生活”的人文关怀心态，把人、车和生活结合起来，倡导人们享受生活，享受生活中的每一刻，去寻找能让自己心动的时刻，唤醒人们内省最深处的追求。而以上所问题在中国表现的更为明显，来自家庭、工作等各方面的压力是人们丢失了自己本来应该有的心动，活的漫无目的，就跟广告开头所描述的那个白领一样，看着大街上人来人往，却不知道自己该往哪里走„„

同样深受儒家文化影响的日本人，对中国人的心理有比欧美更深刻 的了解，而这是日系企业在中国市场打败欧美的一张王牌，而日产汽车正是利用了这样的一种优势，从更深次上契合了中国人的需要，这也许就是日产汽车能够在众多的汽车品牌中脱颖而出的重要原因吧。

东南汽车广告策划书篇四

小火车招商广告策划

小火车招商广告策划

一、项目名称

卓达太阳城小火车项目

二、项目位置

卓达太阳城项目群位于省会石家庄东南方向，京深高速公路与308国道交汇处，紧邻京深高速公路栾城出口，即正在开工的南三环路由此横穿而过，小火车项目就座落在太阳城项目群内。项目现场距石家庄火车站12公里，距南二环路7.5公里，距栾城县县城7.5公里，乘车到石家庄国际机场只需要30分钟，具有独特的区位及交通优势。

三、项目定位

1、卓达太阳城公园项目群小火车项目，将成为太阳城一道独特的景观，大大提高地产品位。

2、小火车主要服务于太阳城社区配套、旅游观光和所有爱好者。

3、内含太阳城“理想国、新城市、新生活”的项目理念。

4、最终目标成为石家庄的城市文化与石家庄这个用火车拖起来的城市相吻合。

四、广告目的

塑造本项目鲜明独特的市场形象，挖掘提炼并让市场明确认知到本项目与众不同的独特之出，通过社会、政府、专业人士等共同努力，将太阳城小火车项目包装成为一个聚展览、观光、旅游等方面的一个

文化产业项目。

（一）形象设计阶段：面对大众，将火车文化和石家庄的历史联系起来（石家庄是一个火车拖来的城市）。

在报纸上进行有奖问答、征文、邀请有意向的商户参加太阳城的活动。如回想一下蒸汽时代，从蒸汽机的发明到蒸汽时代的到来，蒸汽机对人类做出的巨大贡献，火车的发明对人类生活的改变，中国的蒸汽时代到来，对中国的贡献，火车何时到达中国的，的发展对机车和机车文化的认识、感悟，

（二）招商宣传阶段：进行招商定位，宣传招商政策，确定意向商户。

（三）和意向商户联合对小火车经营进行设计，完善宣传内容。

一、 宣传内容

根据经营内容（咖啡、茶艺、快餐、酒吧、西餐、欧式风情酒馆、KTV包房等项目）选择相应的广告推广。如：将一节车厢装修成咖啡厅，将是一个非常好的创举，客户可以一边聊天，一边观赏车外的景色，湖泊、树林、草地、别墅、高楼„„

2、自主经营

（1）将其作成一个儿童的火车发展史博物馆，那么我们会将把车厢变成流动的展览室，从理查德·特里维西克设计制造的世界上第一台行驶于轨道上的“新城堡号”蒸汽机车，到现在的内燃机车和电力机车，以及刚发明的悬浮列车，用图文、影视等形式进行介绍，增长孩子的见识。使之成为孩子们科技文明、爱国主义教育的理想场所。

（2）以四季来装饰车厢，一节车厢一个季节，四季变换的形式，

来增加视觉效果，把世界各地各国四季最有特色的风景装饰进车厢中，来经营其特色产品。

（3）车站可开设餐饮娱乐及购物消费场所。

（4）和院校合作，将我们的蒸汽机车作为定点实习场所。

（5）定期开设儿童专列，可以让孩子们扮演火车司机、乘务员、乘警等，体验玩火车的乐趣，为孩子们集体活动提供场地，可销售火车模型及纪念品等。

（6）铁路两边可设置模型，供游客用红外线抢射击，获得积分。

（7）可以围绕火车开设一些游乐项目，比如：可让游客感受抗战时期的铁路游击队、徒步扒火车、自行车追火车、仿真枪枪战等，体验当抗日英雄、汉奸或日本鬼子等的感觉。

（8）承办小火车婚礼、生日聚会、节日庆典等活动。

（9）车站和火车都可作为户外广告的载体。

（10）拍卖冠名权，包括车头、车厢、车站。

（11）拍卖假日专列，在假日一天时间里，让客户享受总统专列服务。

（12）和名犬园、骑士俱乐部、太阳湖联动，可采取通票制。{东南汽车广告策划书}.

（13）集团内部及关联单位的接待及各类活动配合。

一、软硬广告宣传

1、 广告牌宣传

河北地区：西柏坡旅游景点、赵县柏林寺、温塘温泉、火车站、飞机

场、高速路。

2、 通过旅行社宣传

和各大旅行社签约，做旅游景点。

3、 和电视台合作进行宣传

河北电视台、石家庄电视台、中央二台（开业时由中央二台排太阳城小火车新闻短片）。

4、 报纸宣传

燕赵晚报、燕赵都市报、精品导报、河北青年报等报纸。

5、 网络宣传

把小火车的广告宣传资料放在卓达网（集团内外网和卓达大、中、小学网）上进行宣传，并以调查表和论坛的形式出现。

6、 广播宣传

通过出租车交通台进行宣传。

二、和政府合作

1、给政协文室办提交建议，作为政府的一项文化提案（石家庄是一个火车拖来的城市）。

2、由旅游局上报政府，把卓达小火车项目作为石家庄的一项旅游文化产业。

3、由公司领导跟省市政府领导进行沟通。

4、把小火车文化提案提交到市长信箱。

三、文化活动

1、小火车文化座谈会。

2、小火车文化展览。

3、小火车文化会展

4、火车蒸汽文化节

四、教育宣传

1、和河北文化教育委员会联系，把蒸汽小火车做为文化教育的一项内容。

2、和各个学校（中小学）联系，成为自然、科学、娱乐、教育的活动场地。

五、蒸汽机协会

和世界蒸汽机协会联系成为他们的会员。

六、通过电影宣传

和各大电影、电视制片厂联系，成为他们的影视拍摄基地。

A、制作费用

东南汽车广告策划书篇五

房地产广告策划案

“金沙滩一号”楼盘广告宣传策划书

策划人：甘信龙，学号：10414500143

任成龙，学号：10414500145

班级：商务策划101

目录

一、前言···············-1-

二、广告市场分析···········-1-

1、企业分析············-1-

2、产品分析············-3-

3、目标消费者分析·········-5-

4、竞争对手分析··········-6-

三、广告战略·············-9-{东南汽车广告策划书}.

1、广告目标············-9-

2、广告重点············-9-

3、广告对象············-9-

4、广告地区············-10-

四、广告策略·············-10-

1、媒体策略··············-11-

2、广告创意策略············-11-

3、广告实施策略············-12-

五、广告预算·············-12-

六、广告效果预测···········-12-

一、前言

自改革开放以来，青岛房地产业得到了空前的发展。市区和郊区、甚至沿海乡村也相继竖起一栋栋楼房，商业楼盘、写字楼、住宅层出不穷。随着沿海风光带的建设，金沙滩这个“亚洲第一滩”也得到政府的重视，建设成为青岛的一大景区。金沙滩周围的地产凭借沿海风光带的建设得到迅速的发展，同时带来了激烈的竞争，各企业都面临巨大的竞争压力。楼盘价位相近，产品无显著特色，使得楼盘价格战愈演愈烈。金沙滩一号最近的竞争楼盘就多达五、六个，各楼盘部分目标群体一样，媒体选择差不多，使得营销效果不佳。金沙滩一号要想脱颖而出，需借助天时、地利、人和。每年夏季金沙滩都是旅游旺季，并且每年都会有一届“金沙滩文化节”，企业可借助文化节的热闹氛围发动户外、报纸和电视新闻广告攻势，迅速提高自己的知名度。

二、广告市场分析

1、企业分析

企业优势:

1山东宝都房地产凭借一贯的创新精神及专业的开发优势，秉承“规范透明、心态开放、健康丰盛”的企业文化，成就客户的居住梦想。2同时，企业领导人具有敏锐的洞察力，积极响应黄岛市政府大力建设沿海旅游观光带的政策，及时获得金沙滩这个“亚洲第一滩”的大面积地皮，届时与政府建立了良好的公共关系。3企业的营销活

动委托给当地的知名地产中介公司，有效借助了中介公司已有的资源，大大降低了企业的营销成本。同时使营销团队得以扩大，能够全面地、迅速地获得市场最新的信息。4企业在当地已经获得了良好的社会形象，连年被评为“文明诚信企业”、“守合同重信用企业”。 企业劣势:

1相对于竞争对手，企业还比较年轻，资金没有竞争对手雄厚，开发房地产的经验也比较不足，房地产建设的进度比较缓慢。2宝都地产缺乏自己的营销团队，大部分营销活动要依赖地产中介公司，而中介公司在当地影响力较大，承接的项目较多，造成企业不能有效的控制和监督中介公司的相关活动。

2、产品分析

产品定位：中档楼盘

产品优势：

地理位置优越： 金沙滩一号位于开发区石雀滩路九号，坐落于青岛薛家岛旅游度假去内，小区南依长4.2公里的大型城市花园-金沙滩公寓，北靠滨海大道，紧邻唐岛湾海滨公园、高尔夫球场、游艇码头、五星级酒店；项目周边城市成活配套齐全-学校、商店、银行近在咫尺，位于滨海大道附近，有海韵佳园站点，1路、2路、3路、5路等多条公交线路可以直达。 项目占地158亩，规划建设11栋高层、5栋花园洋房和沿街商业楼，地面以上建筑面积约26万平方米。整个小区82%以上的业主坐在家里就能够看到无限海景。 设计理念新颖：将“建筑生长在园林里”作为设计理念，着眼于

构筑高端景观住宅，聘请世界著名设计师进行了规划和设计，巧妙地把智能化建设、景观设计和“一对一”管家式贴心服务融为一体，力求把项目打造成能全面提升居住品质、生活品质及城市景观品质的高端景观住宅社区。 周围景色秀丽：金沙滩蓝色的大海和蓝色的天空水天一色，看着广袤的沙滩，沙子软软的、细细的，赤脚踩在上面，别有一番滋味，踩着结实的木栈道，看看波涛汹涌的大海，享受大自然的别有洞天。抵达金沙滩后，漫长的海岸线就由你的脚下作主了！

风水好：“金沙滩头平，遥望天水涌。冲浪水盈盈，踏歌万里行”。一曲古老的歌谣，一叠金沙滩的故事，金沙滩最精华，最美丽的一页，在这雄浑的《金沙滩》诗赋中，剥离开锁在深闺的惆怅，揭开了神秘的面纱。金沙滩位于胶州湾西海岸黄岛区境内与团岛隔海相望，其间距离仅2.26海里。东、南、北三面环海，海岸线54公里，古称“凤凰岛”。明永乐年间膘骑将军薛禄为辅佐明成帝定都北京有功，被多次封官加爵，最高至阳武侯，死后葬于故里今薛家岛村东南，现该处仍有高冢巍立。

劣势：

目标消费者较分散，宣传难度大，且对目标消费者的购买力要求高。

周围楼盘较多，竞争比较激烈，其中偏低档楼盘有四处，中档楼盘有一处。

东南汽车广告策划书篇六

赢商网-皖西北汽车城策划案16928644

皖北国际汽车城市场策划方案

【 目 录 】

第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分第七部分第八部分市场调研篇 发展定位篇 规划设计建议篇 营销策略篇 宣传推广篇 营销团队建议篇 招商策略篇

项目开发战略思考篇

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第一部分 市场调研篇

【第一章 项目宏观环境分析】

一、地理位置概述

本项目所在地——亳州市位于皖西北边陲的华东大平原地带，南襟江淮，北望黄河，西北与河南省接壤，西南与阜阳市毗连，东与淮北市、蚌埠市相倚，东南与淮南市为邻，是大京九进入安徽的第一站。亳州历史悠久，源远流长，谯城区以“三朝古都”名扬海内外，古称为“江北胜地，南北要脊”。亳州2000年5月建市，现辖辖涡阳、蒙城、利辛和谯城三县一区。

亳州交通十分便利，京九铁路纵贯全境，311、307、105国道穿城而过，济广高速、许泗高速、南洛高速、京景高速、界阜蚌高速，许宿铁路、商杭高铁，纵横交错，星罗棋布。至2009年底，全市农村公路总里程10079公里，亳州市区距商丘机场仅60公里，阜阳机场120公里，涡河水运直抵苏杭沪，四通八达的公铁水路构成便捷的交通网络。

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亳州交通枢纽示意图

二、亳州经济社会发展概况

亳州经济社会发展概括归纳为一下五点：一是历史悠久，文化灿烂，名人辈出；二是区位独特，交通比较便捷；三是资源丰富，产业特色鲜明；四是发展提速；五是环境优良。

①、历史悠久，文化灿烂，名人辈出

历史悠久：自"商汤建都于亳"已有3700年的历史，唐代就是"天下十大望州"之一。"亳"乃高宅之意，是3700年前商朝的第一个君王——商成汤造的字。

文化灿烂：亳州是道家思想、中药、酒三大文化的发祥地。老子、庄子是道家文化和道家学说的创始人，陈抟是道教发展集大成者，发明、解释了八卦、易经，计算机的二进制原理就是从这里演化而来。自东汉末年华佗开创中药材种植，至今亳州种植经营中药材已有1800多年的历史，在明清时期成为"中华药都"。东汉时期，酿酒在亳州已经非常盛行。

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名人辈出：中国名人大词典上亳州人有一百多位。最有名的有老子、庄子、陈抟、曹操、华佗、张良、花木兰，还有唐朝的大画家曹霸，悯农诗人李绅。

②、区位独特，交通比较便捷

亳州位于安徽省西北部，地处苏、鲁、豫、皖结合部，北距商丘市67公里，2000年5月经国务院批准设立为地级市，辖涡阳、蒙城、利辛三县和谯城区，国土面积8374平方公里，人口593万人。亳州边际优势比较明显，周边300公里拥有1.5亿人口的广阔市场。亳州境内"两纵两横"四条高速公路格局正在形成。未来3-5年，亳州将实现到合肥1个半小时，到杭州、上海3个半小时，到北京4个小时。

③、资源丰富，产业特色鲜明

地上6种资源（小麦、大豆、药材、畜禽、蔬菜、林木）。2009年亳州粮食总产89亿斤，占安徽省1/7，单产连续三年全省第一，总产增产6亿斤，占全省增产量的60%。亳州现种植中药材面积75万亩，最高年份达到100万亩，占到全国的1/10。目前亳州种植的地道药材有260多个品种，中国药典上以"亳"字命名的的中药有亳芍、亳菊花、亳桑皮、亳花粉。亳州拥有皖北最大的蔬菜生产基地，全国性的农产品批发市场，仅谯城区常年种植蔬菜面积就达60万亩。养殖业发达，曾是全国有名的黄牛金三角。

地下6种资源（煤、铜、铁、煤层气、温泉、优质矿泉水）。我市探明的煤炭储量是57亿吨，占全省的20%。亳州蕴藏着铁、铜矿，现在还在进行勘察。此外，利辛县展沟一带还有煤层气资源。

依托资源优势，亳州市重点培育现代中药、能源化工、轻工食品、汽车制造、文化旅游五大主导产业，着力打造百亿斤粮仓、千亿元中药产业、千万吨煤炭基地、百亿元白酒产业、500亿元农产品加工业、10万辆微轿基地，着力发展以养生、养老、养颜为主题，以药、酒、长寿文化为特色，以白领银发、有闲有钱阶层为客源的文化旅游业。

煤、煤电、煤化工。目前全国有四大矿业集团在亳州开发煤炭资源，到2015年将完成投资500亿元，原煤产量达到2000万吨规模，打造新兴能源城。

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