2017光棍节活动策划书

2017光棍节活动策划书篇一

全年日常节日活动策划时间规划表

营销部《2016年常规节日活动策划时间规划表》

2016年营销部计划常规节日策划共计21个，营销部将严格执行计划表时间节点进行执行。

营销部 2016-2-2

2017光棍节活动策划书篇二

【完整编作】2017年双十一XX家纺类天猫店营销活动策划方案

2016年XXX家纺

天猫商城

“双十一”营销活动策划

目录

目录 ...................................................................................................................................... 2

1. 序言 ............................................................................................................................... 4

2.“双十一”营销总览 ........................................................................................................... 4

2.1关于光棍节由来................................................................................................................................. 4

2.2 2011年光棍节特殊意义 .................................................................................................................. 5

2.3 “双十一”所面对白勺主要人群 ................................................................................................... 5

2.4“双十一”购物节促销实际成果 .................................................................................................... 5

2.5 “双十一”宣传传播途径 ............................................................................................................... 6

3.产品市场定位分析 .............................................................................................................. 6

3.1选择11月进行淘宝商城促销白勺实际因素 ................................................................................ 6

3.2产品在市场上白勺优劣势 ................................................................................................................ 7

4.目标设定 ............................................................................................................................ 7

5.商品准备 ............................................................................................................................ 8

6.系统准备 ............................................................................................................................ 8

6.1物流 ..................................................................................................................................................... 8

6.2客服 ..................................................................................................................................................... 8

7.主题策划 ............................................................................................................................ 9

7.1活动背景 ............................................................................................................................................. 9

7.2活动主题：“末日狂欢终极狂欢购物” ......................................................................................... 9

7.3活动卖点 ........................................................................................................................................... 10

8.“双十一”应变措施 .........................................................................................................10

9.运营组织和安排 ................................................................................................................11

9.1运营组织 ........................................................................................................................................... 11

9.2日程安排 ........................................................................................................................................... 11

1. 序言

策划本次活动白勺目白勺，是为了在天猫商城“双十一”活动中分一杯羹白勺同时，为官方店积累一定白勺人气，挖掘潜在白勺客户.

2.“双十一”营销总览

2.1关于光棍节由来

光棍节是一种流传于年轻人白勺娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”白勺意思便是“单身”）.光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节白勺文化.1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节.而一般光棍节则指11月11日白勺大光棍节.国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高.据推算，到2020年，中国处于婚龄白勺男性将比女性多出3000万到4000万.

光棍节白勺起源有多种说法，广为认可白勺一种是说它起源于1990年代南京高校白勺校园趣味文化.

11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑白勺棍子，而光棍在中文有单身白勺意思，所以光棍节是单身一族白勺一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day).于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化白勺代表产品之一.

大光棍节是：11月11日，小光棍节是：1月1日，中光棍节是1月11日和11月1日.

2.2 2011年光棍节特殊意义

由于2011年11月11日恰逢6个1相遇，被世人称为“世纪光棍节”，对于数量众多白勺单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中白勺积极性.

2.3 “双十一”所面对白勺主要人群

a.与日剧增白勺庞大网民群体

b.乐于接受新兴购物方式白勺年轻群体

c.追求更多实惠白勺居家群体

2.4“双十一”购物节促销实际成果

2011年11月11日零点，人们开始疯狂了.刚开始一小时，淘宝商城交易额已达4.39亿元，截至12日零点结束，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为2010年同日交易额白勺近4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元.这一天是网民白勺购物狂欢日，据统计，GXG、博洋家纺、骆驼服饰3家品牌店销售额破4000万元，杰克琼斯超3000万元，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺4家超过2000万元，另有38家过1000万元、75家过500万元.

同样创造奇迹白勺还有支付宝(微博).魄天列举了三个数据：3000万笔一天，1分钟

5.5万笔支付成功.无线支付超过171万笔.淘宝商城白勺手机版当天突破1亿.“双十一”当天不单单是淘宝平台，还有是商家、卖家，支付宝体系也经受住了考验，这是第三个创新高白勺.

2017光棍节活动策划书篇三

2017年双十一XX家纺类天猫店营销活动策划方案【完整定稿】

2016年XXX家纺

天猫商城

“双十一”营销活动策划

目录

目录 ...................................................................................................................................... 2

1. 序言 ............................................................................................................................... 4

2.“双十一”营销总览 ........................................................................................................... 4

2.1关于光棍节由来................................................................................................................................. 4

2.2 2011年光棍节特殊意义 .................................................................................................................. 5

2.3 “双十一”所面对的主要人群 ....................................................................................................... 5

2.4“双十一”购物节促销实际成果 .................................................................................................... 5

2.5 “双十一”宣传传播途径 ............................................................................................................... 6

3.产品市场定位分析 .............................................................................................................. 6

3.1选择11月进行淘宝商城促销的实际因素 .................................................................................... 6

3.2产品在市场上的优劣势 .................................................................................................................... 7

4.目标设定 ............................................................................................................................ 7

5.商品准备 ............................................................................................................................ 8

6.系统准备 ............................................................................................................................ 8

6.1物流 ..................................................................................................................................................... 8

6.2客服 ..................................................................................................................................................... 8

7.主题策划 ............................................................................................................................ 9

7.1活动背景 ............................................................................................................................................. 9

7.2活动主题：“末日狂欢终极狂欢购物” ......................................................................................... 9

7.3活动卖点 ........................................................................................................................................... 10

8.“双十一”应变措施 .........................................................................................................10

9.运营组织和安排 ................................................................................................................11

9.1运营组织 ........................................................................................................................................... 11

9.2日程安排 ........................................................................................................................................... 11

1. 序言

策划本次活动的目的，是为了在天猫商城“双十一”活动中分一杯羹的同时，为官方店积累一定的人气，挖掘潜在的客户.。

2.“双十一”营销总览

2.1关于光棍节由来

光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）.。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化.。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节.。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节.。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高.。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万.。

光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化.。

11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day).。于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一.。

大光棍节是：11月11日，小光棍节是：1月1日，中光棍节是1月11日和11月1日.。

2.2 2011年光棍节特殊意义

由于2011年11月11日恰逢6个1相遇，被世人称为“世纪光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性.。

2.3 “双十一”所面对的主要人群

a.与日剧增的庞大网民群体

b.乐于接受新兴购物方式的年轻群体

c.追求更多实惠的居家群体

2.4“双十一”购物节促销实际成果

2011年11月11日零点，人们开始疯狂了.。刚开始一小时，淘宝商城交易额已达

4.39亿元，截至12日零点结束，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为2010年同日交易额的近4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元.。这一天是网民的购物狂欢日，据统计，GXG、博洋家纺、骆驼服饰3家品牌店销售额破4000万元，杰克琼斯超3000万元，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺4家超过2000万元，另有38家过1000万元、75家过500万元.。

同样创造奇迹的还有支付宝(微博).。魄天列举了三个数据：3000万笔一天，1分钟

5.5万笔支付成功.。无线支付超过171万笔.。淘宝商城的手机版当天突破1亿.。“双十一”当天不单单是淘宝平台，还有是商家、卖家，支付宝体系也经受住了考验，这是第三个创新高的.。

2017光棍节活动策划书篇四

2017年双十一XX家纺类天猫店营销活动策划方案

2016年XXX家纺

天猫商城{2017光棍节活动策划书}.

“双十一”营销活动策划

目录

目录 ...................................................................................................................................... 2

1. 序言 ............................................................................................................................... 4

2.“双十一”营销总览 ........................................................................................................... 4

2.1关于光棍节由来................................................................................................................................. 4

2.2 2011年光棍节特殊意义 .................................................................................................................. 5

2.3 “双十一”所面对的主要人群 ....................................................................................................... 5

2.4“双十一”购物节促销实际成果 .................................................................................................... 5

2.5 “双十一”宣传传播途径 ............................................................................................................... 6

3.产品市场定位分析 .............................................................................................................. 6

3.1选择11月进行淘宝商城促销的实际因素 .................................................................................... 6

3.2产品在市场上的优劣势 .................................................................................................................... 7

4.目标设定 ............................................................................................................................ 7

5.商品准备 ............................................................................................................................ 8

6.系统准备 ............................................................................................................................ 8

6.1物流 ..................................................................................................................................................... 8

6.2客服 ..................................................................................................................................................... 8{2017光棍节活动策划书}.

7.主题策划 ............................................................................................................................ 9

7.1活动背景 ............................................................................................................................................. 9

7.2活动主题：“末日狂欢终极狂欢购物” ......................................................................................... 9

7.3活动卖点 ........................................................................................................................................... 10

8.“双十一”应变措施 .........................................................................................................10

9.运营组织和安排 ................................................................................................................11{2017光棍节活动策划书}.

9.1运营组织 ........................................................................................................................................... 11

9.2日程安排 ........................................................................................................................................... 11

1. 序言

策划本次活动的目的，是为了在天猫商城“双十一”活动中分一杯羹的同时，为官方店积累一定的人气，挖掘潜在的客户。

2.“双十一”营销总览

2.1关于光棍节由来

光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。

光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。

11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。

大光棍节是：11月11日，小光棍节是：1月1日，中光棍节是1月11日和11月1日。

2.2 2011年光棍节特殊意义

由于2011年11月11日恰逢6个1相遇，被世人称为“世纪光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。

2.3 “双十一”所面对的主要人群

a.与日剧增的庞大网民群体

b.乐于接受新兴购物方式的年轻群体

c.追求更多实惠的居家群体

2.4“双十一”购物节促销实际成果

2011年11月11日零点，人们开始疯狂了。刚开始一小时，淘宝商城交易额已达

4.39亿元，截至12日零点结束，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为2010年同日交易额的近4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元。这一天是网民的购物狂欢日，据统计，GXG、博洋家纺、骆驼服饰3家品牌店销售额破4000万元，杰克琼斯超3000万元，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺4家超过2000万元，另有38家过1000万元、75家过500万元。

同样创造奇迹的还有支付宝(微博)。魄天列举了三个数据：3000万笔一天，1分钟

5.5万笔支付成功。无线支付超过171万笔。淘宝商城的手机版当天突破1亿。“双十一”当天不单单是淘宝平台，还有是商家、卖家，支付宝体系也经受住了考验，这是第三个创新高的。

2017光棍节活动策划书篇五

2017年双十一XX家纺类天猫店营销活动策划方案

2016年XXX家纺

天猫商城

“双十一”营销活动策划

目录

目录 ...................................................................................................................................... 2

1. 序言 ............................................................................................................................... 4{2017光棍节活动策划书}.

2.“双十一”营销总览 ........................................................................................................... 4

2.1关于光棍节由来................................................................................................................................. 4

2.2 2011年光棍节特殊意义 .................................................................................................................. 5

2.3 “双十一”所面对的主要人群 ....................................................................................................... 5

2.4“双十一”购物节促销实际成果 .................................................................................................... 5

2.5 “双十一”宣传传播途径 ............................................................................................................... 6

3.产品市场定位分析 .............................................................................................................. 6

3.1选择11月进行淘宝商城促销的实际因素 .................................................................................... 6

3.2产品在市场上的优劣势 .................................................................................................................... 7

4.目标设定 ............................................................................................................................ 7

5.商品准备 ............................................................................................................................ 8

6.系统准备 ............................................................................................................................ 8{2017光棍节活动策划书}.

6.1物流 ..................................................................................................................................................... 8

6.2客服 ..................................................................................................................................................... 8

7.主题策划 ............................................................................................................................ 9

7.1活动背景 ............................................................................................................................................. 9

7.2活动主题：“末日狂欢终极狂欢购物” ......................................................................................... 9

7.3活动卖点 ........................................................................................................................................... 10

8.“双十一”应变措施 .........................................................................................................10

9.运营组织和安排 ................................................................................................................11

9.1运营组织 ........................................................................................................................................... 11

9.2日程安排 ........................................................................................................................................... 11

1. 序言

策划本次活动的目的，是为了在天猫商城“双十一”活动中分一杯羹的同时，为官方店积累一定的人气，挖掘潜在的客户。

2.“双十一”营销总览

2.1关于光棍节由来

光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。

光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。

11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。

大光棍节是：11月11日，小光棍节是：1月1日，中光棍节是1月11日和11月1日。

2.2 2011年光棍节特殊意义

由于2011年11月11日恰逢6个1相遇，被世人称为“世纪光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。

2.3 “双十一”所面对的主要人群

a.与日剧增的庞大网民群体

b.乐于接受新兴购物方式的年轻群体

c.追求更多实惠的居家群体

2.4“双十一”购物节促销实际成果

2011年11月11日零点，人们开始疯狂了。刚开始一小时，淘宝商城交易额已达

4.39亿元，截至12日零点结束，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为2010年同日交易额的近4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元。这一天是网民的购物狂欢日，据统计，GXG、博洋家纺、骆驼服饰3家品牌店销售额破4000万元，杰克琼斯超3000万元，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺4家超过2000万元，另有38家过1000万元、75家过500万元。

同样创造奇迹的还有支付宝(微博)。魄天列举了三个数据：3000万笔一天，1分钟

5.5万笔支付成功。无线支付超过171万笔。淘宝商城的手机版当天突破1亿。“双十一”当天不单单是淘宝平台，还有是商家、卖家，支付宝体系也经受住了考验，这是第三个创新高的。

2017光棍节活动策划书篇六

【新版】【新版】2017年双十一XX家纺类天猫店营销活动策划方案

2016年XXX家纺

天猫商城

“双十一”营销活动策划

目录

目录 ...................................................................................................................................... 1

1. 序言 ............................................................................................................................... 3

2.“双十一”营销总览 ........................................................................................................... 4

2.2 2011年光棍节特殊意义 .................................................................................................................. 4

2.3 “双十一”所面对的主要人群 ....................................................................................................... 5

2.4“双十一”购物节促销实际成果 .................................................................................................... 5

2.5 “双十一”宣传传播途径 ............................................................................................................... 5

3.产品市场定位分析 .............................................................................................................. 6

3.1选择11月进行淘宝商城促销的实际因素 .................................................................................... 6

3.2产品在市场上的优劣势 .................................................................................................................... 6

4.目标设定 ............................................................................................................................ 7

5.商品准备 ............................................................................................................................ 7

6.系统准备 ............................................................................................................................ 8

6.1物流 ..................................................................................................................................................... 8

6.2客服 ..................................................................................................................................................... 8

7.主题策划 ............................................................................................................................ 9

7.1活动背景 ............................................................................................................................................. 9

7.2活动主题：“末日狂欢终极狂欢购物” ......................................................................................... 9

7.3活动卖点 ............................................................................................................................................. 9

8.“双十一”应变措施 .........................................................................................................10

9.运营组织和安排 ................................................................................................................11

9.1运营组织 ........................................................................................................................................... 11

1. 序言

策划本次活动的目的，是为了在天猫商城“双十一”活动中分一杯羹的同时，为官方店积累一定的人气，挖掘潜在的客户。

2.“双十一”营销总览

2.1关于光棍节由来

光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。

光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。

11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。

大光棍节是：11月11日，小光棍节是：1月1日，中光棍节是1月11日和11月1日。

2.2 2011年光棍节特殊意义

由于2011年11月11日恰逢6个1相遇，被世人称为“世纪光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。

2.3 “双十一”所面对的主要人群

a.与日剧增的庞大网民群体

b.乐于接受新兴购物方式的年轻群体

c.追求更多实惠的居家群体

2.4“双十一”购物节促销实际成果

2011年11月11日零点，人们开始疯狂了。刚开始一小时，淘宝商城交易额已达

4.39亿元，截至12日零点结束，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为2010年同日交易额的近4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元。这一天是网民的购物狂欢日，据统计，GXG、博洋家纺、骆驼服饰3家品牌店销售额破4000万元，杰克琼斯超3000万元，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺4家超过2000万元，另有38家过1000万元、75家过500万元。

同样创造奇迹的还有支付宝(微博)。魄天列举了三个数据：3000万笔一天，1分钟

5.5万笔支付成功。无线支付超过171万笔。淘宝商城的手机版当天突破1亿。“双十一”当天不单单是淘宝平台，还有是商家、卖家，支付宝体系也经受住了考验，这是第三个创新高的。

2.5 “双十一”宣传传播途径

“双十一”不仅在线上，更在线下做了大量推广。有电视媒体、户外媒体，从整体上营造了一个绚烂节日气氛。淘宝商城将一个促销活动打造成为一个新闻事件，使信息落地，引发媒体的主动报道，使“双十一”成为了一个真正的节日。