上海书展策划书

上海书展策划书篇一

艺术展方案

第三届翰墨青州 2015中国书画年会 文案 提案

时间：2015年9月29日—10月7日

地点：中国中晨（青州）国际文化艺术小镇展览中心

开篇：

文化流传进几年 中国书画有山东 山东书画看青州 传遍祖国到各地 语言符号所形成 华夏大地为古城 承载几千年文明 丝绸源头见证者 自古名人颂九州 传颂至今仍为荣 中国书画年会缘 年年峰会聚青州 聚中晨艺镇展馆 接五湖四海宾朋 绘祖国大好河山 赞讴歌时代文明 五千年文化为根

目 录

第一部分 元素

第二部分 定位

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

第七部分

第八部分

第九部分

第十部分

第十一部分

展览规划 管理模式 宣传规划 营销模式 媒体计划 项目评估 基础设施 施工总体部署 工作进度 费用核算

第一部分

元 素

1、基础元素：

（1）、标志、（2)、标准色、（3）、标准字体、（4）、标准图案、（5）、标准图

2、应用部分：

（1）、展览馆及周边形象广告部分宣传

（设计整套VI广告）

（2）、 媒体宣传：电视、网络、报纸、现代媒体

（3）、公关：名片、手提袋、工作人员胸牌、会刊、车体

（4）、宣传语

备注：1、VI识别系统导入：文案-设计-执行-导入-完善-监管

2、基础部分规划是为了规范节约成本。在宣传方面必须应用。

第二部分

定 位

（简要）山东青州为响应国家十二五规划，抓住机会在弘扬书画国粹，加强文化创意产业方面积极发展。并连续主办了两届具有全国性规模的艺术名家荟萃大展-----翰墨青州中国书画年会。2015年，作为山东重点文化产业扶持项目，在青州市委市政府高度重视和督导下，继两届的发展基础上，不断丰富青州艺术文化会展的内涵和青州人文文化的艺术情怀，青州将更好的去完善和重点打造中国书画年会扎根于青州，服务于民。努力为翰墨青州2015中国书画年会树立书画之乡的市场品牌地位。以书画为媒，传播青州文化，文化搭台经济唱戏，推动青州经济全面发展！

（1）、宗旨：画绘祖国、讴歌时代、扎根大地、服务人民

（2）、目的：

通过翰墨青州·2015中国书画年会的主办，提升“文化青州”的影响力和知名度，进一步打造“翰墨青州”书画品牌，推动中晨（青州）国际文化艺术小镇的布局和战略推广，树立青州书画市场在国际国内的地位，文化搭台，经济唱戏.推动青州整个书画市场的进一步繁荣昌盛，促进青州其它行业的经济发展！

第三部分

展览规划

一、主题：翰墨青州·2015中国书画年会

暨青州第三届中国书画博览会

时间：2015年9月29日—10月7日

地点：中国中展（青州）国际文化艺术小镇展览中心

二、组织机构

主办：中国美术家协会、国家画院、荣宝斋、中国画协会、中央数字电视书

画协会、山东省文学艺术界联合会

承办：山东省美术家协会、潍坊市委宣传部、潍坊市文学艺术界联合会、青

州市人民政府、中晨集团

三、展览内容规划：

1、中国中晨（青州）国际文化艺术小镇展览中心

一楼展厅：

（1）、荣宝斋：近代四大名家精品展（每人15幅，共计60幅）

（2）、国家画院：历届院委作品展（暂定10幅）

（3）、当代中国画名家：扇面精品展（每人3至5幅扇面，共计30人左右，暂

定120幅）

（4）、杨晓阳工作室博士生导师书画精品展/国家画院名家作品展（名称暂定，暂100幅）

2、备注推荐参加（备选可进一步提升影响力）：

1、徐悲鸿纪念馆：徐悲鸿作品展 2、李可染画院：李可染及弟子作品展

3、米景景名家收藏展 4、齐白石艺术研究会{上海书展策划书}.

5、李苦禅画展 6、西泠印社书画展

说明：看点、热点、交流点、述求点、接地气。{上海书展策划书}.

二楼展厅：

（1）、甘肃通渭书画作品邀请展

承办：甘肃省通渭县画廊协会

（2）、全国画廊书画精品展{上海书展策划书}.

承办：中国中展（青州）书画艺术城画廊联合会、山东省画廊联盟。潍坊市画廊协会、青州市画廊协会

四、主要活动仪式：

1、翰墨青州新闻发布会

时间：2015年9月28日17:00（暂定）

地点：将军山花园酒店三号楼多功能厅

责任单位：对外宣传部

责任人：刘振洲、魏颜蓓

2、翰墨青州·2015中国书画年会开幕式暨荣宝斋（青州店）入住仪式 时间：2015年9月29日10:00

地点：中国中晨（青州）国际文化艺术小镇展览中心A厅

责任单位：综合部、场馆保障部、安全保卫部

责任人：付明才、杨希涛、赵世华

3、中国中晨（青州）际文化艺术小镇入驻画廊、美术馆集中开馆仪式

时间：2015年9月29日11:00

地点：中国中晨（青州）国际文化艺术小镇画廊城中厅（暂定）

责任单位：综合部、场馆保障部

责任人：付明才、赵世华

第四部分

管理模式

组委会--执行秘书长--综合部--宣传部--接待部--信息收集部--场馆保障部-- 安全保卫部

第五部分

营销宣传计划{上海书展策划书}.

第一阶段：预热阶段

1、 准备阶段报道

（1）、报点：布展筹备工作。

（2）、 艺术展区周围环境规划配套介绍： 展览中心、画廊、艺术家居 住社区。

(3)、 青州周边地区，济南、东营、潍坊。

（4）、 住：展区周边居住介绍：宾馆离展区交通设施与居住环境，接待服务。

上海书展策划书篇二

宣传部活动策划书

学生会宣传部书画展活动策划书

学生会, 宣传部, 书画展, 活动, 策划书

-

一、 活动主旨：

为丰富校园生活，加强学校文化氛围，发扬中华民族的优良传统，提高学校师生的书法和美术的鉴赏水平。为进一步推进学校文艺活动的蓬勃发展，丰富校园文化，活跃学习氛围，给新同学们一个真正展示自我风采和勇气的舞台，以激发同学们的青春活力与集体精神，为崭新的大学生生活描下绚丽的一笔。院学生会宣传部现举办书画展，希望有才能的同学积极参加，展示自己的才华。

二、 活动意义：

弘扬中华书画文化，让同学们领略书画艺术的魅力，丰富中国传统文化艺术的理念，推进广大同学们对文化艺术的追求，鼓舞同学们发挥自身潜力，推动学校全面发展。

进一步培养同学们爱校园、爱文化艺术的情感，增强学校的凝聚力、向心力和感召力，推进学校文化艺术的持续发展。

通过本次书画展，加强同学们对文化艺术的了解，提高书法绘画的能力和鉴赏能力。

各民族文字都可参与展示，使同学们在了解各民族文化的同时促进我校各民族同学的和谐相处，进一步促进民族团结。

三、 活动主题：

展现艺术个性，推动文化交流。

加强民族团结，促进职大发展。

一、 举办单位：

主办单位：上海电子信息职业技术学院团委。

承办单位：院学生会宣传部。

二、 活动时间：

2012年*月*日至2012年*月*日。

三、 活动程序：

1、征集作品。由校团委、宣传部发通知至各系，各系宣传部具体负责书画作品的征集，在校同学均可通过本系宣传部报名参赛并递交作品，每个学院至少征集20幅作品，作品征集截止日期为*月*日。各民族文字均可参展。

2、现场布置。活动当天由学生会宣传部参与组织。将生活园区食堂一楼进行统一装裱，用于作品的展示。

3、作品评优。宣传部将邀请团委老师及对书法有签订修养的老师做首席评委，宣传部组织评选小组，对作品进行筛选评优。另外，广大同学也可对作品进行现场观看，现场打分。

4、作品展示。对于获奖的优秀书画作品，学生会宣传部将会把作

品长期展在实训中心，H楼的走廊供老师同学们参观。

四、 活动宣传：

1、学生会宣传部在学校公告栏及宣传板张贴海报。

2、广播站进行广播宣传。

3、网络管理中心进行网络宣传。

五、 奖项设置：

评选出优秀的作品分为一、二、三等奖及优秀奖进行精神和物质奖励。一等奖3名，二等奖5名，三等奖10名，优秀奖12名。 一等奖：******；

二等奖：******

三等奖：******

优秀奖：******。

获奖的同学均可获得学校领导颁发的荣誉证书一个。

六、 费用预算：

由宣传部大会商量决定。

七、 可行性分析：

本次活动以“展现艺术个性，推动文化交流”个性为宗旨，充分体现大学生风采，是一个挑战自我和锻炼自我的机会，同时也是一个展现自我的平台。随着文化艺术的不断发展，书画文化已成为一种广大人民群众欢迎，参与积极性高的大众普及性活动。满足学校广大同学对中国传统文化艺术的渴望，也吸引广大书画爱好者的参与和观

看。这是一项积极向上的活动，在充分调动同学们的艺术热情的同时也可以增加文化艺术的交流和沟通，更能在增强学校文化艺术氛围的同时进一步促进各民族同学的和睦相处。

上海书展策划书篇三

2015大学校园世界读书日活动方案推荐

2015大学校园世界读书日活动方案推荐

一、活动主题 "读书丰富人生，知识创造财富"。 二、活动内容 1、宣传介绍世界读书日; 2、举办"你的眼光，我的选择"图书推荐活动; 3、开展"迎世博讲文明树新风"征文比赛活动; 4、开展读者利用图书馆电子资源培训活动; 5、举办读书经验交流会——"读书标兵"谈读书活动。 三、活动对象 全校师生员工。 四、活动组织单位 党委宣传部 校团委 图书馆 系列活动之一 宣传世界读书日 1、开展"读书——怡情、明德、博学"为主题的世界读书日签名活动 活动内容：

1)现场读者在宣传横幅上签名;2)现场阅读知识有奖竞答。

活动地点：图书馆门口

活动时间：4月23日 9：00-12:00

2、"淘书会友 共享阅读"换书交友会

活动内容：让参与者之间进行图书互换，以提高旧书利用率。

活动地点：图书馆门口

活动时间：4月27日 9:00-12:00

3、"品城市新文韵，让生活更美好"——共享工程世博行

活动内容： 2014年上海世界博览会围绕"城市，让生活更美好"这一主题充分展示城市文明成果、交流城市发展经验、传播先进城市理念。通过宣传展板图文并茂宣传介绍世博会的主题、内容及相关知识等，让读者了解世博会，走进世博会。 活动地点：图书馆二楼信息视窗

活动时间：4月～6月

系列活动之二

"你的眼光，我的选择"书展活动

一、活动目的

为迎接4.23世界读书日，组织开展系列书展活动，丰富馆藏资源、活跃校园文化生活，浓厚读书氛围，促进校园文化建设。

二、活动内容

开展"你的眼光，我的选择"图书荐选活动，组织多家著名出版社参展，开展读者选书，图书馆购书活动，以及时满足全校师生员工学习和教研对图书资源的需求。

三、时间地点

地点：图书馆门前广场

时间：4月22日 9：00-18：00

系列活动之三

"迎世博讲文明树新风"征文比赛

一、征文主题

"迎世博讲文明树新风"。

二、征文要求

要求征文紧扣"迎世博讲文明树新风"主题，题目自拟，体裁不限，内容积极向上、观点鲜明、结合实际、语言流畅、生动感人，篇幅在2014字以内，正文必须四号宋体，

1.5倍行距，来稿不退。

三、投递须知

1、直接将征文送至图书馆二楼信息咨询部，并发送电子版到e-mail: -@163.com，稿件上请注明真实姓名、单位、系别、年级、班级及联系方式。

2、咨询电话：

3、征文截止日期：5月20日。

四、征文评奖2、征文一等奖的5篇优秀作品将代表我校参加由河南省高校图工委组织的大学生读书作品评选活动，并从中推荐一篇优秀论文参加省文明办组织开展的"迎世博讲文明树新风"征文比赛。

3、征文二、三等奖获奖作品推荐在校报、图书馆馆讯上发表。

五、征文活动对象

全校师生员工。

系列活动之四

图书馆电子资源使用培训活动

一、图书馆与院系资料室的业务交流及规范标引培训

培训目的：为了更好的整合我校文献资源，提高我校现有资源利用率，推进院系资料室管理自动化工作。

培训内容：业务交流及规范标引培训，以如何规范标引文献，中文图书八大著录项目，以及各院系资料著录细则为主。

培训时间：5月10日 15:00～17:00

培训地点：图书馆1楼会议室

联 系 人：- 联系电话：6-

二、图书馆电子数据库使用培训

1、万方期刊、博硕士论文资源的使用

该资源库有以下几个子数据库供大家使用：

1)中文学位论文全文数据库：该库由国家法定学位论文收藏机构——中国科技信息研究所提供，收录了自1980年以来我国自然科学领域博士、博士后及硕士研究生论文，是我国收录数量最多的学位论文全文库。3)学术会议论文全文数据库(中外文版)：该库是国内最具权威性的学术会议论文全文数据库，收录了1998-2014年国家一级学会在国内组织召开的全国性学术会议近7000余个会议，45万余篇会议论文全文，是目前国内收录会议数量最多，学科覆盖最广的数据库，是掌握国内学术会议动态必不可少的权威资源。 同时还收录了自1998年以来的近1000余个国外会议，10万余篇国外会议论文全文。

4)中国法律法规全文库： 该库包括自1949年建国以来全国人大及其常委会颁布的法律、条例及其他法律性文件;国务院制定的各项行政法规，各地地方性法规和地方政府规章;最高人民法院和最高人民检察院颁布的案例及相关机构依据判案实例做出的案例分析，司法解释，各种法律文书，各级人民法院的裁判文书;国务院各机构，中央及其机构制定的各项规章、制度等;工商行政管理局和有关单位提供的示范合同式样和非官方合同范本;以及外国与其他地区所发布的法律全文内容，国际条约与国际惯例等

全文内容。

5)中国专利全文数据库：该库收录从1985年至今授理的全部发明专利、实用新型专利、外观设计专利数据信息，包含专利公开(公告)日、公开(公告)号、主分类号、分类号、申请(专利)号、申请日、优先权等数据项。

6)科技信息子系统：中国唯一完整的科技信息群。该库主要科技成果、专利技术、标准法规、各类科技文献、科技机构、科技名人等近百个数据库，上千万的海量信息资源。

7)商务信息子系统：凭借数十年的商务信息采集经验，面向企业用户推出工商资讯、经贸信息、咨询服务、商贸活动等项服务内容;其主要产品《中国企业、公司及产品数据库》(cecdb)至今已收录96个行业16万家企业的详尽信息，成为中国最具权威性的企业综合信息库。

2、维普期刊全文数据库的使用

该库收录有中文报纸600种、中文期刊8000多种、外文期刊5000余种;已标引加工的数据总量达20140万篇、3000万页次、拥有固定客户3000余家，在国内同行中处领先地位。维普数据库已成为我国图书情报、教育机构、科研院所等系统必不可少的基本工具和获取资料的重要来源。

3、超星数字图书馆的使用

该库收藏的中文电子图书资源，藏书量涵盖文学、经济、计算机、工业等多个大类。只需几分钟的时间您就可以阅读到一个超大电子图书，极大的丰富您的知识获取。

4、独秀学术搜索的使用

该库收藏有我国170万种数字图书，并且提供了170万种图书的自动的文献传递，实现了电子图书与纸质图书的整合。其最大特点是多面搜索：在检索任何词时，同时可得到相关的人物、工具书、图书、期刊、报纸、会议论文、学位论文、网页、图片、视频、专利、标准等。

5、国务院发展研究中心信息网(国研网)

国务院发展研究中心信息网(简称"国研网")由国务院发展研究中心主管、国务院发展研究中心信息中心主办、北京国研网信息有限公司承办，国研网已建成了内容丰富、检索便捷、功能齐全的大型经济信息数据库集群：《国研视点》、《宏观经济》、《金融中国》、《行业经济》、《世经评论》、《国研数据》、《区域经济》、《企业胜经》、《高校参考》、《基础教育》等十个数据库，同时针对金融机构、高校用户、企业用户和政府用户的需求特点开发了《金融版》、《教育版》、《企业版》及《政府版》四个专版产品。 6. elsevier数据库(外文)

该库为图书、期刊等全学科的外文全文数据库和网络资源，覆盖24个学科领域700多万篇全文，包括在编文章，4种邮件提示功能让您及时追踪最新研究进展。

6、springerlink数据库(外文)

springerlink是居全球领先地位的、高质量的科学技术和医学类全文数据库，该数据库包括了各类期刊、丛书、图书、参考工具书以及回溯文档。springerlink为科研人员及科学家提供强有力的信息中心资源平台。

培训地点：图书馆3楼报告厅

培训时间：每周周二下午(具体时间请注意网上信息通报)

培训对象：全校教职员工生(欢迎需要培训者与本校图书馆联系)

联系人：XX 联系电话：6XX89

系列活动之五

举办读书经验交流会——"读书标兵"谈读书活动

一、活动目的二、活动内容

"读书标兵"相互交流读书目的、感想、经验，对此次开展的读书活动提出建议与意见，并对图书馆工作积极建言献策。

三、组织实施

时间：6月22日 下午15：30-17：00

地点：图书馆三楼报告厅

活动对象：院系学生、图书馆职工和"读书标兵"(从图书馆的ilas系统中筛选出各院2014年借书量居前的教工、学生和读者协会部分成员)。

上海书展策划书篇四

策划书

第六届商务策划大赛

“创新乐园”创业策划书

团队名称： 七星连珠

小组成员： 钱璐 彭洁 秦娜 徐何琼

周吉东 方盛 汤松平

目 录

一．策划摘要

二．项目介绍

三．市场分析

四．营销战略

五．发展战略

六．组织管理

七．财务分析

八．风险分析

九．附件

项

目

介

绍

（一）创新乐园介绍

当今社会，给孩子“减负”的潮流已势不可挡。在给了孩子们更多自由发展空间的同时，却无形间给家长们带来了很多烦恼：孩子放学时间和家长下班时间相差2-3小时，很多小学到点关门，孩子无法留校，放学早却无法安排；除此之外，很多家长由于工作忙碌，孩子的晚饭问题也难以解决。根据以上需求，德馨创业团队（由两名企业管理研究生，一名经济学研究生，一名教育学研究生和一名高级营养师组成）创办了少儿托管教育服务中心——创新乐园，主要为双职工核心家庭的小学生提供接送、托管、餐饮、教育等系列服务。

创新乐园从解决家长的实际困难出发，依托南师大全国知名的教育科研平台，结合师范多专业以及出色的营养系专业优势，为客户提供两项服务：接送托管服务和趣味课程。接送托管服务关注家长的核心需求，以“安全接送、健康餐饮、快乐辅导”为服务宗旨；趣味课程关注孩子们的个性需求，以“特色教育、形式多样、活泼创新”为服务宗旨。公司秉承“安全接送、贴心托管、健康餐饮、个性教育”的服务理念，为家长减负，助孩子成长。

（二）服务介绍

（1）安全接送

（2）健康餐饮

餐厅设计

餐厅要让孩子们感受家的温暖，以简单、卫生为设计理念，同时不忘创新。餐厅铺设地砖，方便打扫，又给人以整洁干净的印象，在此进餐身心愉悦。墙壁贴卡通图案墙纸，节省成本，又吸引孩子。窗台摆放盆景。餐厅内部：两张长桌，四张小圆桌，三十五张小木椅子，一个长形吧台，一个冰箱，一个饮水机。长桌圆桌保证30个孩子同时进餐，又方便孩子之间交流。长形吧台全托管时间内提供饮用水，以及各色饮料牛奶，编号卡通塑料杯让每个孩子的杯子都独具特色。每天都对杯子进行清洗与消毒。冰箱常年存放时令水果以及一些酸奶，牛奶等，同时相关工作人员会定期检查水果和食品的新鲜度，让每个孩子吃到最新鲜的食物。在孩子们吃完晚餐之后，有专门工作人员擦洗桌子，清洁地面，保证餐厅整洁，窗明几净。

附：

餐厅平面图

比例尺 1:667

（3）个性教育

趣味课堂——从被上课到想上课

上海书展策划书篇五

常青藤书吧营销策划案

一、市场环境分析

㈠ 市场现状

1、从全国范围内来看，随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的精神文化生活消费。人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化含量、个性化等要素。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲，就意味着它要提供更多的个性化服务，个性化的产品，并不断地增加产品的“文化（或精神）含量”。

2、从城市发展角度来看，首先，伴随着经济发展，作为一种新的生活方式和价值观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。而整个社会群体受教育程度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身生活素质与修养，追求更加丰富、更高层次的艺术审美享受；其次，知识经济时代是个竞争空前激烈的时代，人们往往要通过各种各样的方式进行 “自我充电”、“自我教育”，“终身学习”的概念已如此地深入人心，并日益渗透到每个人的工作、生活之中——即使是休闲，人们也更加重视其“知性”、与精神文化紧密结合的一面，以便及时有效地获取各种知识和信息。

3、作为蕴藏着丰富文化资源的所在，城市书店正是利用了它得天独厚的优势，在时代和都市的发展转变中扬起“文化休闲”的大旗，开发出具有自身特色的经营服务项目。它们在取得良好经济效益的同时，也实现了社会效益的良性循环。

（二）外部环境分析

1、书吧与休闲紧密结合的书店带给市民更多的精神生活与精神消费的可能性和选择性。具有良好社会责任感的书店更愿意让自己充分发挥“文化传播”和“知性休闲”的双重功能。何况，这也是它的“利之所在”——它能为书店的生存与发展开拓更大的空间。所以书吧可以和书店和平相处，共同为社会主义精神文明建设做出贡献。

2、尽管各种书店的定位不同，但每一个富于品味的书店都注重提高管理服务品质以及图书的品种结构，努力营造一种良好的购书氛围。对这些书店经营管理者而言，书店本身经营的是一种文化，图书零售业的切入点应从销售图书转变为营建高雅都市文化。书店提供的不仅是书籍，更是塑造品位的能力。另一方面，近年来文化城市的提法备受青睐。越来越多城市把建设文化城市的目标写入自己的发展规划之中，通过不断满足和丰富市民精神文化生活、提升市民素质从而塑造城市文化，城市品牌。而城市书店对于推进社区和整个城市的精神文明建设的进步，无疑发挥了重要作用。

（三）内部环境分析

一、企业的灵魂

1．尊重所有员工的独立人格。

2．进行规划管理，所有员工应尽量服从书吧的利益，全力完成自己的任务。

3．员工间互相监督工作，同时所有员工都可以向书吧提出自己的意见或见解，集体讨论可行性，必须在一个工作日内得到答复。

二 营造集体氛围：

既要书吧纪律的严明，也要关爱员工，让员工感受到来自家的温暖，加强集体凝聚力，提高工作积极性。

1．公平对待，一视同仁，各尽所能，发挥才干，为书吧的成功而奋斗。

2．构筑高校文化桥梁，携手追求人生 ---- 是我们的服务理念。

3．适时而生，应需而设 ---- 是我们服务的宗旨。

（四）竞争环境分析

1、书吧为新兴模式.目前在全国数量较少.竞争并不激烈.现在是书吧最好的发展时机.如果错过.以后将很难发展壮大.

2、在某些地区.书吧已有一定规模.如常青藤总部湖南.几乎每个地级市都有类似的书吧(新华书店读者俱乐部).尽管读者俱乐部与常青藤书吧模式不完全相同.但还是书吧的主要竞争对手.

3、城市图书馆.图书陈旧.且影响力日渐衰弱.这并不意味着读者群的消失.还是图书馆有很多问题. 这将给常青藤书吧留下市场空白点.书吧一定大有作为..

4、常青藤书吧在市场竞争中事实上扮演着挑战者的角色，所以应采用独特的营销策略与市场领导者进行周旋，避免正面冲突，利用差异化优势，立稳脚跟，不断发展壮大，最后成为名副其实的行业领导者。

（五）消费者分析

消费者到书店光临大致分为两大动机：休闲，购物。

1、休闲：可产生购买欲望，也可不产生购买欲望，在紧张忙碌的日常生活和工作之余，人们迫切需要一种休闲活动，去松弛神经，而书店恰好可以提供这一场所，读书、品茗，听音乐，都突出一个“逛”字，可以说，这种逛书店的生活方式已经成为都市生活的一种时尚；

2、购书：消费者购书有几大动机，纯粹的学习，珍藏书籍，受从众心理影响，一时的冲动，这本身也包含着休闲的需求。

3、由此可见，休闲与购物已经相互融合在一起，人们对于书店期望值在不断升高，传统的购书场所无法满足顾客的需求，人们更希望书店成为一个文化休闲的场所，在这里他们可以在工作之余在书店小憩，而学生们则可以在课外闲暇时到此充电，扩展视野。这些服务都是目前消费者迫切需要的，一些读书俱乐部.图书馆都提供了类似的服务，但这些服务与人们的需求还相差大远，因此常青藤书吧可以利用此契机，扩大服务范围，并建立一整套完善的服务体系，扩大宣传，提高知名度，去适应消费者的需求，从而实现俱乐部的良性发展

二、SWOT分析和STP战略

SWOT

优势

1休闲书吧服务业匮乏，竞争对手少{上海书展策划书}.

2 集图书馆、咖啡馆、茶馆的优点于一身，更具时尚与创新

3 做为学生的我们更易于与消费者沟通

4 提供的环境幽雅舒适

5我们为喜欢潮流的顾客提供时尚和资讯。

6提高新书上架与读者订书到位的传递速度。

7加强特色化、个性化服务。

劣势

1书吧的藏书量相对较少，不够全面

2 书吧的知名度低

3 网络书店的存在

4 需求弹性弱

5 由于规模小而使得在订购书本时与供应商的谈判少了一个筹码

机会

1 消费者比较集中

2 市场潜力巨大

3 消费者需求越来越大，越来越强

4 国家政策对学生创业的支持

5 书吧是一个全新的概念，发展潜力不可小觑

威胁

1 每个学校都有图书馆，并且藏书量相对较多，也较全面

2 咖啡馆、茶馆、图书馆等所带来的威胁

3 民营书店的经营

STP战略

（一）市场细分

细分变量 细分市场 潜在消费者特

消费自主力弱：18岁以下

消费能力有限

多半是感性消费

消费自主力强：18岁—28岁

消费能力强

多为年轻人，个性时尚

活动在社会的前沿，压力大

追求个人自由，私人空间

家庭负担重，收入多用于家庭消费，闲余资金少28岁以上

个人时间有限

（二）目标市场选择

根据以年龄为细分变量的不同细分市场消费特征的分析，可作出如下目标市场选择：

（1）主要市场：18岁至28岁这一年龄段的消费群体。在这一年龄段中，消费群体多为大学生、职场新人、白领、自由职业者。这些群体拥有丰富的个人时间，为进入书吧消费打下了时间基础；他们有自己的固定资金来源，为进入书吧打下了经济基础；他们有追求私人空间的欲望，为进入书吧打下了思想基础。

（2）次要市场：18岁以下及28岁以上的消费群体。课业繁重的中学生们在课余时间总是想换一个环境放松一下自己，书吧既可以让他们得到放松，同时也可以温习功课，学习压力大的中学生们休闲提升自我的不二选择，存在一定的市场。面对沉重的家庭压力和工作压力，家庭一族们也会想放松一下紧绷的神经，环境舒适的书吧将会显示出独特的魅力，有一定的潜在市场。

（三）产品定位

1、产品定位：一间能让你有氧呼吸的人文书吧

2、产品定位原因及释义

传统的书吧一直给消费者的印象就是商家卖书、读者买书。书吧里总是白白的墙、大大的灯、来去匆匆为寻找自己所需书籍的消费者，到处弥漫着一股压抑的无自由的快节奏的生活气息。常青藤书吧将重新定义书吧这一概念。在这里将让消费者们感受到家的温馨和自由，体验到在这样的快节奏生活环境中书吧对消费者的人文关怀。

有氧呼吸：现代社会的快节奏让年轻人时刻生活在压力和担心中，长久挤压下来的负担让年轻人们不能负荷。在书吧，你可以完全逃离现实社会的残酷竞争，卸下心防，放松自我，在自己的世界里自由自在。

上海书展策划书篇六

公关策划书范文

篇一：公关策划书范文

山西醋超市公关

策划书

策划人:王熏斌

策划日期:2010年12月

山西醋超市公关策划书

一、活动背景

山西醋超市有限公司，是山西聚华体育产业有限公司投资建设的山西省第一家以 建设特色农产品市场为“商品”的大型全国连锁经营体系。公司以经营山西醋为龙头，捆绑山西地方名优特产于一体，以特许经营的方式在全国各地建立连锁加盟店。公司拟在山西省境内建立阳曲、朔州、长治、汾阳四个农产品加工和物流配送基地。在宝鸡、徐州、武汉、山海关建立贯通全国的物流配送基地。项目总投资3亿元。目前已完成北京直营店，部分物流基地，全国形象总店的建设；大型产品展厅的设计；整体ci的设计，与此同时公司还投资建成了山西醋业网，完成山西醋超市品牌和经营产品的宣传，并为山西醋超市全国连锁的电子商务管理创造平台。

二、活动总主题

意义公司决定筹备启动公司庆典工作是为了回顾公司历史，展现公司成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和竞争对手的竞争占优势，凝聚各方力量，推动公司全面、快速，发展成为全国知名公司。

公关策划的目的

（一）通过本次公司庆典活动，向社会各界传达本公司的发展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

（二）通过本次活动的规模效应，营造出“公司文化氛围”，加强员工对公司的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

（三）以本次活动为契机，完善公司的“软件”，编撰公司的公司成长史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

（四）以本次活动为机遇，向与会的各级领导与社会各界进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

（五）借助本次活动，以“山西醋的源头”为主题，加强本公司与公司客户的联系。彼此关注、支持，营造“公司情怀”“社会各界情感”的氛围，并为日后的相关公司活动奠定基础。

三、开业公关活动策划方案（一）启动阶段（年月——月）

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定公司庆典日和名称在公司内外营造迎公司庆典氛围具体活动

(1)“今天是你的生日—我的家”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活 动，加强本次活动，引起员工注意，在员工中的情感共鸣。

(2)以“我的醋，我的家”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建公司领导与员工的情感交流。

(3)针对“山西醋超市成立20周年”，面向公司开展征集活动。目的是完善公司软件工程与开辟在社会各界的参与途径，也用于公司文化的独特性与其它公司进行区别与突出。

(4)公司徽标征集活动，目的完善公司的文化建设，并成为社会各界的情感归属标志，也为了去体现公司在社会的认知基础。

“公司，我为你骄傲”庆祝xx公司20周年演讲活动，以突出公司20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入公司成长史。（如刊首寄语）

4.启动活动经费筹集工作公司接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和公司建设 ‘

5.研究确定规划项目和公司景观项目

6.完成公司公司庆典筹备领导小组确定的其它任务。

（二）筹备阶段（年月——公司庆典日前2个月）

1.建立各地公司客户联络站，编辑《公司客户通讯簿》。设立公司客户网站

2.编撰公司成长史，编印画册，编辑《公司庆典专刊》，制作光盘（专题片），设计确定公司庆典纪念品，出版发行公司成长史

3.布置公司成长史陈列馆

4.组织公司环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和社会各界活动布展

(1)“二十年荣誉与梦想”xx公司20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)准备公司庆典文艺晚会活动，开展公司客户座谈会

6.制订交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织科研报告和专家论坛

7.组织实施规划项目和公司景观项目8.继续筹集公司庆典活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要公司客户名单10.制订公司庆典活动具体实施方案

11.完成公司公司庆典领导小组确定的其它任务。

（三）庆典阶段（公司庆典日前2个月——公司庆典日）

1.邀请领导、来宾、公司客户

2.编印（出版）公司成长史、公司客户录、发展报告集(1)在公司庆典日举行首发仪式

3.起草公司庆典文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大公司庆典宣传力度(1)邀请新闻媒体参加公司庆典活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展示

6.在公司庆典日举行庆祝活动

(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全公司客户出席具体安排：a.唱公司歌b.领导致辞，市领导，知名公司客户致贺词c.公司举行公司庆典纪念封、邮票首发式d.举行公司客户会，由知名公司客户回忆历史e.举办公司客户大型酒会

(2)“庆祝xx公司成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出公司的成果与公司的优势。也成为凝聚公司情感的一个重要组成部分。

(3)xx公司大型签名活动。发动和号召届时到会