logo的故事

logo的故事篇一

品牌标识的品牌故事

品牌标识的品牌故事

品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：说到品牌标识，相信很多人会对米其林轮胎的标识赞不绝口，对于这个小轮胎人的诞生当然会充满探索的兴趣：

1898年，在里昂的一次“万国博览会”上，米其林兄弟发现展台入口处有许多不同直径的轮胎堆成了小山，很像人的形状。不久后，画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特殊人物造型，于是，米其林轮胎人——“必比登”诞生了。它成为米其林公司个性鲜明的象征。

从此米其林轮胎人便开始出现在海报上，它手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道："Nunc est bibendum"。这句意为“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。 这句话立刻成为一句口号，在几个月的时间里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“Bibendum"，即必比登。出生才几个月的小家伙在小小的自行车和汽车界，已成了米其林的象征。

它有时有点鲁莽，有时很热心，有时厚着脸皮，有时开朗，有时又是一个出色的老师，常常出其不意，带给人快乐。

1891年至1900年期间，随着自行车和汽车业的迅猛发展，米其林兄弟的小小轮胎厂的营业额从四十六万法郎上升到六百万法郎，一跃成为当时的先驱者。重量级广告人物必比登也一步步紧跟着公司前进，幽默地向顾客介绍米其林轮胎的经济实惠、安全舒适。

一个多世纪以来，必比登以它迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。

20世纪末，由一些著名艺术家、设计师、建筑师、零售商、广告与发行者组成的国际评审团在对本世纪50个最佳企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光。

这个小小的轮胎人，可以说是米其林轮胎的品牌标识，它利用人格化的方式，塑造了一个个性格鲜明的人物形象，同时也代表了品牌形象，让人轻松地记住了米其林的名字和形象，并喜欢上了这个品牌。可以说，这个小小的轮胎人为米其林轮胎的发展做出了巨大的贡献。

logo的故事篇二

30个经典LOGO赏析

30个经典LOGO赏析

1. Castle Print

一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。

2. Ryan-Biggs

负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。

3. One Leaf

One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。

4. Greener

设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。

5. Talkmore

Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。

6. Black Sparrow

看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。

7. Swannie Lake

富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。{logo的故事}.

8. Elara Systems

先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意。

9. Onwine

完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。

10. Popp

什么叫一气呵成？这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。每个字母都包含字母“O”，只是做了细微的改动就成了“P”，独具匠心。

11. Therauz Fashions

能看出这个Logo的绝妙之处吗？该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。

12. Alatau

无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计看起来非常平衡。

13. Spiffy Sparrow

作品采用复杂的形状、线条和色彩，为以后的调整打好了基础。另外，用负空间来塑造鸟的躯干也是令人叫绝的地方。

14. About Thyme

干净利落的线条和形状，是Logo设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值。

15. Ta Jevi

一个娱乐网站。Logo的每一部分都闪烁着欢乐感。箭头组成的笑脸传递出了这样的信息—欢乐无止境。跳跃的色彩和超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值。

logo的故事篇三

2300万设计的Logo只为一个故事{logo的故事}.

2300万设计的Logo只为一个故事 和重新屹立的世贸中心一号楼一样，不久前公布的纽约世贸中心的新Logo设计看上去实在平淡无奇，甚至令人费解。

它由WPP旗下的知名品牌咨询公司Landor完成。当然，这首先是个充满挑战的工作，新Logo既暗示着灾难的过去，也预示着难以定义的未来。它既是情感容器和公共空间，又是商业地产。从激烈争论世贸中心遗址应如何重建起，一个显而易见的现实情况是，在这块凝聚了西方社会最复杂情感的工地上，任何举动都会掀起风浪。争议性决定了它必定是件平庸的作品。

至少，看上去非常平庸。它由五条不同长度的“斑马线”构成，却拥有复杂的六层含义。五条线分别代表新世贸中心的五幢建筑―早已完成的七号楼，基本完成的一号和四号楼，在建的三号楼，以及还在图纸上的二号楼。整体上它暗藏着建筑的核心部件三叉戟。顶部的三条线之间的宽度象征着著名的代表双塔的“纪念光碑”。下面的两条线代表着博物馆前的纪念水池。顶部倾斜的角度17.76代表一号楼1776英尺的高度，当然1776实质上是象征了美国建国之年。整体构成的“W”，既代表了世贸中心（World Trade Center），也代表了零售商场的开发商Westfield。

和世贸中心本身的重建一样，这个新Logo同样耗费巨资，六层错综复杂的含义构成的故事价值357万美元。和很多公司和大型活动的Logo设计不同，它承担了更微妙的角色。六层含义事实上面向了不同的利益相关者―对“纪念光碑”情感颇深的遇难者家属、开发商、政治家、施工者，每一层的设计都令这个方案离最终能够被通过近了一步。

而在艺术上，这个摩天大楼的Logo倒是信奉了“少即是多”，充满着极简主义风格。考虑到人们一点点去探究这些含义的过程就像是重新在认识这片建筑―相信有很多人愿意这样去做―这个新Logo又像是一则新世贸中心的广告。

品牌设计行业专家捷登设计总监Raymon曾说过，成功的Logo设计往往容易辨识又浑然不觉，你可以在几秒钟内抓住它的内涵。iPhone上有个应用程序叫“图标测验”（Logos Quiz）―这款游戏展示残缺的公司或者品牌Logo，用户则需要拼出其所代表的公司或品牌的全称。 大概只有通过这样的方式，人们才会意识到哪些Logo在头脑中打上了烙印―往往是无意识的行为。比如，一条细白线是CNN的局部，绿白色则被认为专属于星巴克，麦当劳的大M则已经无处不在，甚至超越了公司本身，成为了全球化时代的象征。而这个线条叠加的“新世贸中心”，至少非常直观准确。设计者Landor曾经完成过Bank of America、Levi’s和Pepsi等诸多商业公司的案例。

很多Logo都曾经历过自我变革，它往往伴随着战略调整和重新定位。比如苹果公司的Logo设计由初期的彩色变成现在通常的纯白，公司产品、商业环境以及大众审美决定了这一变化。

世贸中心双塔时代的图标如同太极，表达着更为复杂的文化含义，而这个新Logo显然是想淡化这些色彩。正如“自由之塔”的名字被更改为更为平淡的“世贸中心一号楼”，世贸中心总设计师丹尼尔・李伯斯金向自由女神致敬的设计方案被完全颠覆（“自由之塔”最初整个造型就是一把高举的火炬），这个新Logo的平淡无奇，实则也是面对争议的妥协产物。 捷登设计总监Raymon曾说过， logo设计那些层层递进的含义，人们是否能清晰了解，其实也显得并不重要。在多年持续曝光和无尽的喧嚣之后，关于世贸中心的一切，无需再赋予它更多含义来说明，一个直观的图标已经代表一切。有多少人了解苹果图标背后的含义，或者是星巴克海妖最初的灵感来源？即便到现在，依然有人忽略了FedEx图标中隐藏的箭头，或是亚马逊图标中的笑脸，但这些并不妨碍它们深入人心。

简洁的东西往往也意味着永恒。从这一点来看，这个无法称做绚丽的设计应该可以获得更持久的生命 力。

logo的故事篇四

20个全球经典企业LOGO进化史

20个全球经典企业LOGO进化史

你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希特勒的主意吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。 许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。

以下我们列出的20个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的LOGO文化历史。让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。 揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史（一）

1.Volkswagen汽车

大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。{logo的故事}.

1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。

第一个设计师由Franz Xavier Reimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。

2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。

2.MasterCard

1966年，17

家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。1969年，改名为Master Charge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。

最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。

3.Mozilla Firefox浏览器{logo的故事}.

Dave Hyatt和Blake Ross首先是将火狐命名为“凤凰城”，首次的LOGO也在2002年产生，但由于一些商标的问题，不得不改名为火鸟，以便与他们的LOGO保持一致。但不幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择了Firefox这个名字，目前，这个浏览器已经成为世界各地最受欢迎和最常使用的浏览器。

2003年，由著名的交互设计师John Hicks设计出了火狐的标志。这个标志代表着Firefox席卷了整个世界，后来微妙的变化，只是为了更好的区别出大陆和海洋。

4.百事可乐

如今世界上最大的软饮料公司百事可乐，最早是由Caleb Bradham在1890年创办的。最初命名为Brad，不过后来很快改为Pepsi-Cola。

标志的重大突破，是在1940年，这个标志是非常受欢迎的，并继续成为了该公司的标志。我们首次可拿到百事的标志不是瓶盖是在1973年，字体也为了适应全球而表小。

1998年后，百事公司似乎要让LOGO更加全球化，因此，LOGO的顶级化终于在2003年诞生了，目前使用的LOGO，也同样具有着这样的理念。

5.LG

LG电子的成立时有两个不同的公司而命名的Lucky (化妆品公司, 1947年) and

Goldstar (无线电厂, 1958年)。虽然是两家不同的公司，但都是一个人所拥有。1995年，Goldstar改名为LG。

公司集体通过了““Life is Good”的标语，就是现在大家所看到的标志。LG公司否认他们的名字是Goldstar，他们就是LG。

6.奔驰汽车{logo的故事}.

奔驰公司是由DMG和Benz & Cie两家公司合并而成，因为他们有相同的工作并且位置很靠近。第一次世界大战的时候，德国经济急速下滑，所以这两家公司决定从1926年合并，命名为Diamler-Benz

。

1902年的标志，只不过是简单的公司名称，后来经过多次的演变，由繁到间，现在，人人都认识了这个顶级豪华轿车的LOGO。

7.General Electric通用电气

通用电气的历史是相当值得一提的，1892年由爱迪生电灯公司和汤姆森休斯顿电气公

司合并而成。1892年标志性的字体现在仍然保留着，目前的标志，是由Wolff Olins设计的，加入了蓝色，而不是一直使用黑色，随着标志的改变，也将公司的口号从“We bring good things to life”改变为“Imagination at work”。

8.Nokia

诺基亚的原型是指一个黑暗而且毛茸茸的动物，然而，跟现在的LOGO并没有什么直接联系。诺基亚公司作为一个芬兰橡胶厂的合并公司，还生产过电视、鞋子、汽车轮胎等等。进化的意义也代表了过去几年不断变化的业务类型。

9.Ford汽车

Henry Ford在创立福特汽车之前建立过两家公司，第一家公司倒闭以后，短短两年时间，他有创立了第二家公司，然而，第二家公司成为凯迪拉克以后，他的第三家公司成立于1902年，命名为

Ford & Malcomson有限公司。

1912年，福特的标志进行了一次完整的改造，相对于早期的设计更加简约化，1927年，我们认识了著名的蓝色椭圆形。福特公司尝试了多种椭圆形，包括1957年的钻石形状。最后在2003年，他们发布了新的LOGO，被称为“Centennial Blue Oval”。

10.沃尔玛

沃尔玛在短短几十年的时间里尝试了多种颜色的实验，1962年Sam Walton开始创立的时候，他们的标志还仅仅是一个简单的拼写最基本的设计。1981年的标志改变为了更坚实的字体，标志着公司更加稳定。

logo的故事篇五

苹果Logo标志含义及历史变革背后的故事

苹果的Logo是全球最有名的Logo之一， 苹果的粉丝们不仅在车上贴上苹果的Logo， 甚至把它纹在身上。 这个Logo的简洁设计受到很多人的喜欢， 30年来， 它基本上没有什么太大的变化。你想了解这个Logo背后的故事吗， 让我们一起来看看对这个Logo的设计者 Rob Janoff的采访。

Q： 最初的苹果的Logo是由七彩条组成的， 你是什么时候设计的？

RJ： 在1977年初。 当时我所在的公司拿到了苹果的设计订单， 嗯。..。.. 好像是一月份。 当时说是这个Logo将随着Apple II一起发布。

Q： 你当时是在一家设计公司上班吗？

RJ： 是的， 我当时在一家叫做Regis Mckenna的广告公司上班， 我是当时公司的艺术总监。

Q： 你们当时设计了几个版本的Logo？

RJ： 两个。 一个是被咬过一口的苹果， 而一个是没有咬过的。 最初， 乔布斯还是觉得这个Logo太卡通， 太可爱了些。 但幸运的是， 他最后选择了一个比较个性化的咬过的Logo. 而根据那个形状， 我又给了乔布斯很多其他图案的版本， 如纯色的， 金属的。

Q： 那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化， 那是当时那个年代的潮流吗？

RJ： 至少在很大程度上影响了我。 当然还有一个原因是当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑， 所以Logo要设计的让每个人都容易接受， 特别是年轻人。 这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。

1977年的Rob Janoff

Q： 当时大部分的Logo都是单身或者只有两个颜色， 你们用七彩间纹设计苹果Logo， 有人反对吗？

RJ： 乔布斯喜欢这个点子。 现在看那个Logo其实并不是那么感觉很具革命行的， 但当时不一样。 我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音。 其中一个还是公司的上层， 他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品，那估计它没开业就倒闭了。这就

是我当时面对的一种反对意见。 但是， 乔布斯很喜欢。 我后来知道， 乔布斯是一个很有洞察力的人， 他喜欢这个Logo的个性化。在那个年代， 电脑是让人感觉很高科技的东西， 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字， 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深， 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo.

Q： Logo上那咬的一口代表什么？ 是取自电脑上byte的谐音吗？ 还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口？ 而苹果本身又代表什么， 是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力？

RJ： 呵呵， 这些说法都很有意思。 但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。 从一个设计师的角度来讲， 设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么， 可能多年以后， 你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。 但这些都是扯蛋。 而Logo却变成了一个传奇， 有人开始说这个Logo包含了什么意思， 而其他人也跟着说”对， 就是这样的”。

2009年的Rob Janoff

Q： 最后一个问题， 对于一些想称为好的设计师的年轻读者， 你有什么建议吗？ RJ： 这是我告诉我的孩子的话： 即使没有收入， 我也愿意做设计因为我真的喜欢。 因为现在越来越多的人想做设计师， 所以拿到单子变得越来越难。 在你成为一个好的设计师前， 老老实实的做好一个学生， 甚至帮别人免费设计， 直到你能拿到单子。

Q： 你见过乔布斯吗？

logo的故事篇六

标志的故事——案例点评

标志的故事——案例点评

麻山学校 陈荷萍

标志设计这节课在准备的时候设计符合学生生活，加多一点趣味性，在选择素材的时候有所侧重（如运动品牌安踏、耐克等标志），教学内容在教学大纲的规定的内容上加多一个环节——“善变”的标志，让学生能够更真切的体会到标志与生活紧密联系。在准备过程中，为使学生有更直观的感性认识，导入阶段我选取了生活中最时尚元素——苹果手机的标志作为导入，一下就拉近了标志与生活的距离。接着请学生展示课前收集的标志及课堂上（如衣服、文具、课本）的标志收集成果，通过比赛的方式，调动学生的参与积极性。在资料收集的过程中，我发现了一些问题：一开始所选用的范例中国内的优秀标志设计数量偏少，可能会使课堂上学生缺乏兴趣。因此，更多的选择国内优秀标志设计作品（如：中国银行标志、中国申奥、奥运标志、中国探月标志、李宁标志等），并作重点分析，使学生在欣赏之余增强民族自豪感；还选择了本地的萍乡博物馆标志，使学生在亲切之余，又多了一份对家乡的热爱。