dm孕妇杂志策划书

dm孕妇杂志策划书篇一

dm策划

DM策划

第一部分 计划书摘要与项目背景

一、形式

目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10％至20％,目前在我国DM广告占广告市场近1％市场份额，与国外相比，国内DM媒体的成长空间巨大。受众细分是媒体市场发展的趋势。校园消费类DM杂志为空白。针对高校的宣传层出不穷，但多为零星小规模，需要一种固定的良好形式对其进行整合规范。 校园DM广告客户群庞大，任何与大学生生活学习相关的商业形式均可成为潜在客户。DM杂志投资回报高，投资风险较小。

二、项目背景. DM广告又称直接邮寄广告，英文原文是direct Mail Advertising。目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，具备针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。直投媒体两大优势：一、消费资讯（在纷乱的信息时代，通过DM筛选后，对消费者有用的信息才是好的信息）、

二、广告单的整合投放并对消费群体的精确定位。让广告商通过这种平台清晰的看到你投入的回馈。我们的目标是让广告商的每一分钱消费的明明白白。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用

三、DM与校园 大学生需要这样一本杂志。近年来，随着各大高校的扩招，在校大学生越来越多，据统计，我校有学生两多万，仅2011年1年，入学的新生就达到5000多，以平均每人每月500元生活费计算，除去每月食宿等固定消费300元，余下的200元左右非食宿性消费资金将形成每月高达100万元以上的庞大消费力!纵观现在的大学生，普遍消费欲望强烈，但是大学生毕竟还是无产阶级，囊中羞涩，并且还存在一定的消费目的不明确，消费盲目等现象。因此，大学生迫切需要一种有效的媒介对其进行正确的引导，提供第一手的消费信息，让广大学子用最少的钱买高校市场前景广阔。随着市场经济环境的逐步成熟，我国的高校开始进行开放式管理，大量的商业形式慢慢开始进入高校进行宣传，对高校市场虎视眈眈；同时，伴随着近年来在高校中出现的培训、就业、创业等热点话题，大量的商业机构都在努力探索一条适合自己的高校营销手段，因此，如果有一个优秀的媒介

能够进入高校市场，为企业提供一整套完善的高校营销方案，必定会得到大数重视高校学生等青年消费群体的企业的认同！

到更多更好的东西，做到真正的理性消费，明确消费。 校园DM几乎空白。目前的已经出现了不少的商品宣传方式，比如：宣传单的发放，校园露天展示以及各种活动赞助等，但是这些宣传手段普遍存在针对性不强，力度不够，宣传时间短等弊端，在效果上大打折扣。 大学生杂志现状分析：高校是国家的最高学府，学术和科研是当仁不让的重中之重，因此，目前社会上公开发行的大学生杂志多以学术研究、励志成长为主题，部分学校自己的内刊也多以本校资讯为主，整体都缺乏时下年轻人爱好的各种流行元素；而大学生作为年轻人的重要部分，对时下流行资讯的热爱不逊于任何群体，但是他们的此类需求多是通过市面上种类繁多的时尚报刊杂志获得，此类杂志的受众群广泛，而且多以都市白领为主，内容资讯偏向中高端，只有一部分适合大学生群体，所介绍的产品也不是普通大学生能承受的，但是大学生对时尚产品资讯的需求是不能忽视的，如果有一本以大学生为主要受众的资讯类杂志，想必一定能够迅速得到广大学子的认同。

第二部分DM杂志简介

一．简介

杂志名称：《校园---潮》

刊出频率：1月/期

印刷类型：全彩印刷，16开

二．《校园---潮》的定位和受众、目标

定位：在校内市场建立一个主导的资讯信息传播平台，以发行渠道和会员网络建立以及杂志推荐企业商家数据库为基础，最大程度的与大学生、企业商家、广告主互动共赢。

受众：我校学生

目标:我们要让《校园---潮》成为我校广大师生与外界的桥梁让我校的学生时刻与联系、了解外界。打造我校的DM杂志的先锋。完善、整合、立体的信息平台。使此刊在校内长久的流传。

三《校园---潮》的编辑内容 DM杂志与传统发行期刊类杂志有一定的区别，传统刊物有刊号，而DM杂志需要的是固定印刷品广告刊登字号，两者的区别主要体现在杂志内容上，DM杂志严格意义上来讲是不允许做内容的，但是为迎合广大师生的兴趣我刊的内容应加上一些资讯信息。但是应该避免生活和社会的敏感话题。它的内容应具备健康、时尚、新鲜、励志向上等重要因素。丰富的内容增强了杂志的可读性，也使得杂志的广告效果更加突出。

设置栏目：《校园---潮》的栏目设置分为固定栏目和可选栏目两种，固定栏目主要以日常生活相关的衣食住行以及娱乐休闲、校园活动、就业培训等校园热门为主，栏目具体设置与名称见后。可选栏目主要是更根据不同时段的信息需求以及广告商的要求出现的栏目，具备较强的可控性。

（一）固定栏目(暂定)：

1.专题策划

根据学生关注话题展示品牌风采，吸引学生们的目光，同时可保证刊物的时尚性、新鲜感。

2.娱乐绑 通过网络搜索引擎的视角，介绍年轻人所关心的热点。

3.旅游派

关注青年人群热衷的户外运动，同时对山东以及国内各大旅游景点进行介绍，按照季节性将大学生活划分成五一、十一、春节、暑假、冬季5个旅游季节。每逢旅游季节的前一期，将进行大篇幅的介绍。

4.数字生活

数码产品推荐，涵盖手机、数码相机、手提电脑、DV、MP3等几个部分

5.我在潮

结合季节特点与时尚潮流，通过对服装、配饰、妆容的推荐，展现年轻人的生活表现力。是一个具有较强视觉效果的版块。

6.食客天下

向学生们推荐山东的诸多美食、休闲娱乐场所。

7.淘宝推荐

搜集新奇、实用、特价商品，以小幅广告形式刊登

8.Day Day Up！（职场与培训） 介绍培训考试信息，并通过职场分析和个人发展分析，让学生们充分了解到如何正确的发展自己，充实自己。 9.Comic Time（动画漫画）

连载目前网络上最流行的漫画，介绍动漫及相关产业的产品。 10.物美乐购（二手市场）

为广大学子提供一个互换有无的场所，发挥宝贝余热.

（二）可选栏目：

11.卧谈会（寝室热门话题） 以传媒经营者的角度对寝室里面近一段时间内大家所谈论的热点话题的分析评论，并对男生女生不同看法的进行辩论。

12.健康加油站 以眼镜店，医院，健康会所的角度介绍健康知识。根据季节变化，向学子们讲述如何强身健体，保证良好的身体状态。{dm孕妇杂志策划书}.

13.竞技风暴（体育） 介绍各种体育品牌及体育用品经销商，搜罗体坛热点，综合出大家最关注的几条予以评述。 14.校园风行（活动展示）

介绍近期将在学校做活动的商家以及活动期间的优惠措施。

15.Game Zone（游戏）

通过游戏点评，游戏攻略等方式推荐各种游戏，配合游戏公司的宣传。

第三部分《校园---潮》的发行与推广

一发行： DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，还带有另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。但是免费杂志就更应该注重投放精确度的把握，因为消费者花钱买的杂志是他确实需求，免费杂志不管自身是否需求都可能拿到，广告效果打了折扣，而最糟糕的结果就是大量的免费杂志进入废品站，为了避免此类现象的出现，《校园---潮》将以一下几种渠道直接投放：

1、在校教学楼大厅，图书馆等场所设置报刊架，放置杂志供免费取阅，同时可以在报刊架上做本公司宣传以及进行广告招商。

2、商户直投：在商户举行校内活动时免费发放。

二、市场推广

利用我公司的优势借助学生会等组织向下派发，同时派发一些优惠券。

第五部分《校园---潮》盈利模式与经营策略

盈利模式与经营策略

《校园DM》以免费投递的方式发行，就决定了其不能以发行来盈利，而广告在DM杂志中成为了利润的主要增长点，同时，杂志的其他衍生物：校园活动推广、联盟特约认证商家等都将成为盈利的手段。

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DM 策划书

dm孕妇杂志策划书篇三

DM媒体杂志的策划方案

DM媒体杂志的策划方案

一、市场背景：

目前，黑龙江的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在哈尔滨市区已经迅速发展。

直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。成长空间巨大。

《世界风》将其定位于为中高收入者提供地产，购物，汽车等高端产品的市场信息给客户阅读感受《世界风》，其独特的市场定位将会为哈尔滨DM杂志业带来新的市场契机。

二、 整体结构：

以高端消费品为主体，阐释我们的生活，将品牌互联与品牌宣传相结合的高端DM杂志。随着人们生活水平的提高，我们高端产品消费已经很自然的融合进我们的生活，基于此，《世界风》会以高端消费品主题，可以说这是本刊的一个特色。同时，又基于无线互联，将无线互联的体验做交流与沟通，以求达到共同体验和尝试以刺激消费的目的。同时，折扣券本身的名称来看就带有很大的诱惑力。本刊的努力方向是要办成一中有音乐特色同时又对个性化的消费需求作出合理判断并使之得以满足和进一步引导的目的的刊物，它的发展前景一定是广阔的。

三、 定位 ：

《世界风》杂志以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群，以 杂志、音乐、无线互联相结合的折扣券杂志形式传播无线互联时代下人们的精神和物质生活，并引起对音乐对生活的启发和共鸣，以折扣券形式引导人们的消费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。

四、 办刊思想：

突出个性，轻松、休闲、实用（信息和折扣券）、共鸣（精神），同时具有一定的深度和力量。

五、 目标读者群：

⒈高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味， 有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。

⒉中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富 的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。

六、 办刊重点：

⒈ 形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有 市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。

⒉内容上有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和引导，本刊又是将无线互联、音乐相结合的折扣券杂志，因此就要在无线互联、音乐这两方面下功夫，提出相对新锐的观点来以树立起杂志的权威性，提高可读性。

⒊过大的信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在音乐感悟的休闲氛围中，感受无线互联时代下的带有音乐情绪的另一种生活。

⒋数据库的建立：事实上，维系DM杂志命脉的是资源，它必须有一个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目标消费者的性别、年龄、居住地点、联系方式、教育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用的信息。目前DM杂志的一个主要推广方式是在市区的中高端社交场所，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。但是由于针对此类消费群体的杂志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，效果并不理想。而北京DM杂志《品味》则另辟蹊径，通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的高收入人群。而郑州的《领跑》也已经直邮给正弘国际名店时代广场的数千个高端消费会员。由于目标确定，因此作消费心理的调查，了解读者最关注的事物是什么以投其所好，并作针对性的消费阐释和引导就容易多了。这些例子不愧为我们开拓思路的好榜样。

⒌强化互动性，沟通促进传播：便笺留言或者书签式的活页，并配以相应的不同风格的小信息。同时我们的杂志应该适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动（餐会，野外郊游 ，“驴族”出行等）给看到这本杂志的人们一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方式扩大了我们杂志的宣传范围。

⒍杂志的版面设计应与音乐频道的特色专栏相符。将不同风格音乐的阐释写进去，开头的不妨是名人名言以吸引读者的阅读兴趣。内容可设“音乐心情”一栏，发表音乐爱好者对音乐、对生活的感悟、理解、心得等灵性文章。形式上小说、散文、评论都可以。把FM90.0的音乐写成故事，写成心情，写进生活中。曼妙的笔调舒缓的语言诠释FM90.0带给都市中人们一些感动，一些温情，体现出时尚杂志的人文关怀。

⒎将折扣内容以小区划分，以信息方式发送给用户以适应并刺激消费。并把这种对无线互联的体验写入杂志，以激发读者去体⒏音乐、互联、折扣券、联通的板块设计比例应当采取合理的原则。

9．内容上增加“创意”版面，创新优化生活。

10．添加折扣券营销，参考上海酷蹦杂志，我们应该借鉴的主要有以下几点：

1）分类明晰：餐饮 服饰美容 健身休闲 文化信息 旅游 数码电子产品 等

2）折扣券的组成：包括店家类别 店家介绍 特色介绍 优惠信息 店家地图 店家名称 联系方式 以及折扣券的使用方法 细致的描述让读者领略了有效的信息内容。

3）折扣券的数量：参考酷蹦的2005年7月的折扣券数量（436枚）我们的折扣券数量和类别要考虑得到使读者看起来丰富又不繁琐，所谓更多数量更多选择余地，更大的信息量，更多的检索方式，将给你带来更多的方便。当答案就在眼前的时候，你还有什么需要发愁的呢？

4）酷蹦的折扣券的设计：显得有些乱而且前后页的折扣券重叠，造成倘若读者既想要正面的折扣券又想要背面的折扣券而无法取舍。我们是否可以正面印有折扣券背面用音乐心情来诠释前一页的折扣券的内容呢？

5）酷蹦的风格：有“搜街”的味道很有诱惑力值得借鉴。{dm孕妇杂志策划书}.

6）网站服务，我们是否可以把我们的杂志整和到网络资源中去白领总有上网的习惯，找些志同道合的朋友，灌灌水，发表一下意见，酷蹦杂志有其专有网站，不能在杂志上直接剪取的折扣券均可在网上下载并打印出来就可以直接使用。我们值得借鉴，况且流览量大了还可以收广告费！也做多了一个媒体项目，几方受益！

11． 关于杂志里面要结合并体现无线互联内容的想法：以专刊形式来介绍高端的数码，电子，等时尚产品，并且和网络结合。把网络上的新，奇，特，取一些经典的东西刊出。可以介绍经典特色的网站可以把一些关于无线互联的高新技术用叙述或是故事性较强的手法描述出来。

12． 关于指数营销在杂志里面的体现：用色彩，图片，图表的形式表现出来，类似读图的形式但同时又能达到我们了解不同音乐偏好的人群的消费倾向的目的。文字性的表达会叫人觉得千篇一律。

七、 市场前景：

《世界风》作为一本DM杂志，其特有的宣传方式和力度必将给广播和无线互联带来广阔的发展前景，同时其内容的人文性，时尚性和实用性也是一个亮点。通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精美内容独特的杂志，比如其中涉及的无线互联的产品和服务，很快就激发其实际尝试的愿望，结果当然会以其高端的科技和周到的服务令读者信服，因此以后就会对本杂志格外关注一些，同时好东西大家一起分享，读者会将其介绍给朋友，朋友再介绍给朋友，这样一传十，十传百，音乐、无线互联、广告、杂志等各方面的宣传都达到了一个良性循环的效果。

关于杂志的结构的建议

其实一个杂志的结构并不复杂。要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。

1．专题：

一个好的专题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心话题，这个话题谈的好不好，是在其思想性的开掘，深到什么程度，取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。另外，专题还要有一定的故事性，这样才可能好看。

2．行业分类：

以新闻为主的杂志当以最快的速度反映出国内外的重大新闻事件。 以研究为主的杂志当以最深的厚度显示出这对一个行业指导意义。 以资讯为主的杂志当以最全的消息展现出当恰所发生的全部过程。

而以时尚为主的杂志则应当引领时尚前沿的事物为主基调，体现全新，动感，创新的东西。

其它几个板块可分为，沟通：如读者来信、编往读来，这是一个通气的口。论坛：这是一个正式的会议，专门讲一些专业上的重要论述。人物：一本杂

志的活动部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。文化：是杂志的小菜，它让读者感到很可口有味。

3．杂志的包装：

好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样非常重要。有一些杂志的内容还可以，但其版式设计陈旧的就不能看，还和以前政工干部编的文化小报一样，充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉，字体的选择也是五十年前的一个样，它怎么可能提升起这个杂志的灵魂。 说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面。很多杂志的封面精美富有吸引力。选用色彩要富有视觉冲击效果。

一个好杂志的品味是靠包装出来的，这种味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。

我们的杂志至少可以在这样几个方面进行包装。

1）目录：

目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。

2）资讯页：

这是杂志较为活跃的部分，切忌乱

和死。有些杂志这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。

3）栏眉：

这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。

4）跨页：

一本杂志没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。

5）图片：

图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。据说他们的摄影师是从三百张图片中选项一张图片的概率，认真的之态让人忘其项背。在国内，《新周刊》是最注重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不具备这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志的图片一定要在无线互联版块中突出高端感受，在音乐心情版块突出雅致愉悦的品位，在折扣券版块突出它的丰富实用价值理念来。

6）字体：

字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们杂志中关于音乐的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。

7）色彩：

杂志每个版面的颜色选择也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不能这样极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。

切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。

dm孕妇杂志策划书篇四

DM策划

《帝隆》DM杂志

【DM+网站模式】推出

第一部分：组建DM杂志可行性分析

一、DM杂志概述

DM是英文Direct M1il 1dvertising的简称，主要通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20％左右，国内上海、广州、北京等大都会城市DM发展迅猛，济源DM近几年虽陆续出现，但发展却十分缓慢。随着“房地产、高档建材家居、时尚主题餐厅等”深入以及济源市圈规模的壮大，济源DM市场空间广阔、商机无限。

二、DM市场现状分析

１、ＤＭ免费期刊分类分析

综合类：如我们邮政现在所出的《引领》一本ＤＭ免费期刊的内容包含房产、汽车、餐饮、美容等社会生活的各个领域，这类期刊本应定位高端的人群。

个人分析《引领》缺点：主题不突内容过于杂乱没有特定性，可以被称为“广告册”所以可观性不大。

由于进入门槛相对较低，许多广告公司蜂拥而至，但其从业人员大多数为广告人，对传媒行业理解浅薄，以纯粹商业化角度理解DM杂志，而非文化传播角度理解DM杂志，急功近

利的思想使其不能健康长远发展。

《引领》定位同质，且定位模糊

济源DM杂志、或国内DM杂志在栏目设制、版式设计、内容等储多方面同质化现象严重，许多刊物如出一辙，具考察《引领》定位模糊，导致目标读者深度阅读时间减少，有兴趣读杂志的读者看不到杂志；发行到的读者却没兴趣阅读。

投放渠道过于简单、数据库建立迟缓

《引领》所需要的优势则需投递精准，也就是说对于该刊物有兴趣的读者、或可以深度阅读的读者予以投递，反之则是一种资源浪费。而现实中DM杂志的投放渠道过于简单，以物业划分读者群、以工作区域划分读者群、以年龄划分读者群，更有甚者在街头派发。印刊数越来越大，企图覆盖面越来越广，最终结果是目标读者群越来越不精确，浪费也随之增大。读者数据库是DM杂志最核心的要素，它直接反馈给在该刊物上投放广告的广告主。精确的读者数据库不能简单的以某种独立的方式建立，它必须是多渠道的、混合的，最终趋同于读者俱乐部形式的。目前，这种数据库在我们济源不含糊说“没有良好建立”。

品质轻浮，内容轻挑

由于专业人员的缺乏和急功近利的思想，《引领》的品质和内容参差不齐，主要集中在以下几点：

风格零散多变，有时可能版式设计混乱或过于简单，图片精度不够如：（近期《引领》春节拜年特刊中最后2两页“金泰潮汕燕翅鲍”设计中出现图片精度不够，中国传统节目栏

标题设计问题字体模糊、目录杂乱与其他问题），其他页面出现或无专业商业摄影，栏目定位不准或杂乱无章，内容缺乏深度或整体缺乏深度，鲜有细致入微的报道。

行业内恶性竞争

由于不够重视杂志本身品质的提升，所以在面对广告主时只有用恶性杀价来维持生存，久而久之，被市场淘汰。

专业类：所推出杂志项目：《帝隆》{dm孕妇杂志策划书}.

A．针对特定的人群，专做某一部分的特定市场；B.行业专业类：房地产、高档建材家居、时尚主题餐厅等,针对需求用户的刊物。

语言类：A．中文ＤＭ免费期刊、B．外文ＤＭ免费期刊、C．双语ＤＭ免费期刊。(暂时不列入)

综上所述，结合目前济源的实际情况，新组建的项目：《帝隆》DM杂志比较倾向于一本涵盖专业性的中文免费期刊。

2、ＤＭ免费期刊发行渠道分析（此为我们邮政广告未来发展剖析）

A. 消费场所定点直投类期刊：基本上目前除特殊渠道ＤＭ免费期刊外，所有的ＤＭ免费期刊都会选择此法；B.组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群；C.特殊顾客渠道免费赠阅：目标客户明确，渠道容易控制；D.免费会员刊物：以

邮寄为主，利用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户；E.免费产品、促销介绍，以上门派发和自取为主。

3、其他城市ＤＭ免费期刊市场调查：

共计调查了45本以特定对象为主的直邮类ＤＭ免费期刊，对之进行分析，发现其有以下基本特点：一是媒体和商品信息合二为一；二是定向发行，目标顾客比较明确；三是出刊形式具有灵活、多样性；四是以针对地域性的广告主；五是完全放弃发行的赢利，而以广告客户为导向。

4、《引领》项目：《帝隆》ＤＭ免费期刊收入与支出

走向市场化的成熟期刊，以广告收入为其主要利润来源，即期刊出售的不是产品本身，而是期刊在消费群中的曝光度。期刊的主要支出以印刷及采编生产费用最多，这决定了一本期刊的印刷是否精美，内容是否精彩，从而更好地抓住消费者，增加阅读人数，与增加广告、发行收入相辅相成。根据广告、发行收入与印刷、采编支出的边际效益原理，可以计算出一种最合理的成本支出额度。

5、项目：《帝隆》ＤＭ免费期刊印刷环境与广告接受环境

全铜板纸印刷从材质和印刷效果上更能树立品牌形象、彰显产品品质，也有轻涂纸、雅光纸、双胶纸印刷或各纸张混合印刷的。多为16Ｋ，但有大、小13Ｋ之分，厚度从32页到64页不等，装订方法分为无线、胶装两种，采用全彩四色印刷技术。

6、ＤＭ免费期刊的出版周期

更具客源来定：为月刊，有双周刊、周刊，也有双月刊和季刊。

三、消费DM杂志与其他媒体S.W.O.T.分析

目前在，我们济源比较活跃的DM行销的角度可以分为两类：一是纯派发式，比如所关注《一周商讯》等；二是通过媒体做销售，类似数据库行销，比如各大商场、超市以及济源工业等内部刊物。据了解，济源在工商部门注册的DM杂志并不多。

S优势:

1.报纸:

DM 杂志以期刊杂志的形式解决了报纸广告可保存性差的问题。目前市场上的DM杂志大多采用定期出版的方式，能够定期向目标群体提供必要的信息。DM杂志也解决了报纸广告注意度受到干扰的问题。报纸的注意重点在新闻而非广告，而DM杂志则以广告分类汇总的方式使得信息能够比较有效地到达目标群体。提升了目标群体的相对稳定性。报纸广告是作为新闻的附加品而捆绑传播的，但是在DM杂志，其作为传播广告的专业性杂志，则将广告的传播最为主体，其读者也是经过一定的受众分析、符合其营销的目标群体。

2.期刊广告:

dm孕妇杂志策划书篇五

针对家长的DM杂志策划方案

一、 DM杂志的定位

DM杂志相比传统媒体，具有直接面对目标群体的优势。杂志的定位——家长专刊。这与DM杂志的策划目的以及公司商务网站的运营相匹配，但是也可以将眼光放长远些，我们的DM杂志虽然细分了家长——这一是庞大的群体市场，但是如果仅限于联系青少年文化宫的活动或者是一些思路展开的话，那杂志的内容显得很狭窄。杂志所投递的客户，很大的程度上是公司的会员，那我们试着分析下这一庞大的市场群体——会员的身份，从中来挖掘内容的拟定。

主 要会员是家长。

1、主要考虑到青少年宫的实力、学生的活动等软硬件设施，对孩子的影响力。

2、青少年宫的优势、活动介绍等。优秀学生的作品或者是采访等，吸引家长和孩子的兴趣。

3、可吸收文具、儿童文学读物、学习资料、跟学习有关的电子产品等广告客户。 家长也是职场人士。

1、大部分为70年代人，有经济基础。追求成熟、精致的生活方式。

2、后期适当关注流行白领前线时尚，汽车导航、特色美食、家庭套餐、儿童乐园趣味新闻。

3、可吸收4S店、特色美食或者亲子活动聚餐、儿童乐园、游乐场所等打折优惠广告。

DM杂志家长专刊，在公司依托青少年宫数据库形成业务的过程中主要起辅助性作用。首先，DM杂志发刊后，前期主要目标是能吸引家长和孩子的兴趣和阅读欲望，以活动或者是说软文广告为向导，从而来吸引和刊登广告，维持杂志发刊的成本。其次，首刊投递后，要立即做好反馈，从来来调整和充实DM的内容或者是目标，前三期的反馈要及时。第三，当DM杂志发刊到一定期数，吸纳其他类型的广告，如消费品累，时尚类等，拓展杂志的业务和内容，以广告来盈利。

二、 DM杂志内容拟定思路

根据DM的细分和杂志本身的特性，将DM杂志内容主分两大版块——硬性广告和软性广告。当然，既然杂志主要是依托青少年宫的数据库，杂志的主要内容当然要以青少年的内容为主，用其他的内容（主打家庭牌）来充实杂志的内涵和延展面。

客户硬性广告：如少年宫暑期活动安排、学习电子产品会员价、游乐园家庭游优惠促销广告等。

客户形象广告：纯粹的客户宣传。如介绍少年宫教学的内容，取得的荣誉等。 公司形象广告：本公司的形象广告。主要是介绍公司的业务以及技术优势。如4S店数字联播平台等。

公司活动广告：本公司与客户合作的活动。如少年宫的体验活动等。有前期的广

告，有后期的资料图片。

客户软性广告：主要是软文宣传。如征文少年宫体验活动后的学生感想、家庭游后的日记等。可以是学生体验，也可以是家庭体验。

特色栏目：特约顾问邀请——为提高杂志的可读性与含金量，杂志将邀请特约顾问对杂志内容进行规划与指导，同时在青少年宫教室中广泛征集各类教育类稿件。（对身边“资优生”的解析以及少年宫资优生家长的教育经验）

医学知识——营养配餐、医疗保健、培养良好的生活习惯等；针对儿童成长发育的关键阶段。（家庭卫生习惯、急救等技能的培训）

专家讲堂——综合项目部青少年宫资料、信息收集；专家要约及采访。（专家、老师、和家长对身边调皮、爱动的“叛逆”儿童的教导案例解析和经验之谈）

三、 DM杂志内容初步拟定

杂志拟定40P，杂志封面采用封面故事/统一logo，规格大度32 K（A5，142*210 mm）或正度32 K（B5，170*220mm），雅粉纸。170g。

封面故事杂志封面的优势：可以配合线下活动的开展；

统一logo杂志封面的优势：可以形成整体的视觉形象。

两个版块细分为五个部分：

1、卷首语

每期杂志会刊登卷首语，卷首语作者主要是青少年专家、学者、知名教师对孩子成长的建议、希望和工作琐事。或者是青少年学生的优秀作文等。

2、父母说

父母说，其实就是育儿经，或者是说，探讨教育孩子的经验之谈。此部分的内容是探讨在孩子成长过程中遇到的共同问题，让家长间产生共鸣。取材范围在青少年宫内，在青少年宫有很大进步的学生。

3本期策划——

策划的话题配合线下活动的进展，或者是关于客户软广告的推广。主打家庭牌，利用孩子和父母共同游戏、玩耍，或者广告客户赞助几个家庭组合郊游、野营等一系列的体验活动，来促进家长和孩子的心灵交流，让家长更加的重视孩子的成长环境。

4、成长课堂

这是杂志的特色部分。邀请有关专家解读父母在面对孩子一系列的成长困扰，给家长提供经验；或者刊登急救技能常识，常见的病菌感染防护等专业知识；或者教学孩子几个家庭小菜，增强他们的自理能力等等。也可以找孩子来体验，配合线下的促销活动。取材范围在青少年宫内。

5、童言无忌（童趣）

孩子的世界，天真浪漫。收集身边孩子童言稚语，有趣的故事，让家长和孩子在阅读之余欢乐开怀。

dm孕妇杂志策划书篇六

DM杂志创刊可行性方案

《星城市》DM杂志创刊

可行性方案及商业运营计划书

创刊背景

DM是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直译为“直接邮寄（投递）广告”，即通过邮寄、投递、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、住所或公司所在地。

DM是一种营销方法，DM广告在欧美等西方发达国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，约占美国广告总量的20%左右；德国广告总量的18%；奥地利广告总量的23%„„而在我国，DM的发展仍处于初期。由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国各地迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额，与国外相比，成长空间巨大。

在中国，DM广告的正式名字叫“固定形式印刷品广告”，经国家工商行政管理部门的审批，可获有效期一年的广告刊登许可证。其依据的法规主要是《印刷品广告管理办法》和《关于固定形式印刷品广告管理有关问题的通知》。 据不完全统计，国内DM杂志正以每天诞生一本的速度递增，国家工商总局一年审核批准的DM杂志就已超过100家，全国各地工商局审核批准的数量也是十分可观。保守估计，全国注册的DM杂志不下几千家，而目前正常出刊的DM杂志也有1000多家。{dm孕妇杂志策划书}.

国内只有广告公司才有资格运作DM媒体，制作精良的DM制作公司，有相当的人力资源，并设有编辑部、设计部、发行部、数据库、市场部、媒介分析部等

众多部门。而且大都从传统广告媒介方向转为真正做数据库行销。

国内DM的赢利主要来自广告投放。杂志类型主要有：综合时尚类，以及房产、财经、汽车、旅游、美食等。

发行方式，多数采取面向高端消费者的直投方式。建立实名制的直投客户数据库，有针对性地投寄。同时在星级宾馆、高级会所、高档社区及时尚场所进行摆放。

东阳DM杂志发展状况 东阳市DM杂志目前有《高尚汇》、《东阳人》、《生活帮》、《东阳新农村》等杂志，除《高尚汇》外，其余3本都是东阳日报社旗下产品。

DM主要类别有：

综合时尚类、财经类、餐饮娱乐类、服务类、地产类、旅游类等。 但东阳目前所有杂志情况都不明确，切杂乱无章。

投放渠道：

主要以物业社区投递、消费场所摆放、写字楼直投为主，部分会刊。 东阳DM杂志遗憾点：

1、专业人员匮乏

由于进入门槛相对较低，许多广告公司蜂拥而至，但其从业人员大多数为广告人，对传媒行业理解浅薄，以纯粹商业化角度理解DM杂志，而非文化传播角度理解DM杂志，急功近利的思想使其不能健康长远发展。{dm孕妇杂志策划书}.

2、DM杂志定位同质，且定位模糊

东阳DM杂志、或国内DM杂志在栏目设制、版式设计、内容等储多方面同质化现象严重，许多刊物如出一辙；部分DM杂志定位模糊，导致目标读者深度阅读时间减少，有兴趣读杂志的读者看不到杂志；杂志发行到的读者却没兴趣阅读。

3、投放渠道过于简单、数据库建立迟缓

DM杂志的优势在于投递精准，也就是说对于该杂志有兴趣的读者、或可以深度阅读的读者予以投递，反之则是一种资源浪费。而现实中DM杂志的投放渠道过于简单，以物业划分读者群、以工作区域划分读者群、以年龄划分读者群。印刊数越来越少，最终结果是目标读者群越来越不精确，浪费也随之增大。读者数据库是DM杂志最核心的要素，它直接反馈给在该杂志上投放广告的广告主。精确的读者数据库不能简单的以某种独立的方式建立，它必须是多渠道的、混合的，最终趋同于读者俱乐部形式的。目前，这种数据库在东阳没有。

4、品质轻浮，内容轻挑

由于专业人员的缺乏和急功近利的思想，大多DM杂志的品质和内容参差不齐，主要集中在以下几点：

5、形象、包装无品位，使得读者阅读没兴趣

6、风格零散多变

7、版式设计混乱、或过于简单

8、图片精度不够，或无专业商业摄影

9、栏目定位不准、或杂乱无章

10、内容缺乏深度，或整体缺乏深度，鲜有细致入微的报道

由于不够重视杂志本身品质的提升，所以在面对广告主时缺乏吸引力，久而久之，被市场淘汰。

《星城市》—— 我们要做的杂志

杂志定位：

《星城市》杂志——面向拥有青年心态群体的一本杂志。

杂志风格：

本刊以四川眉山、乐山较为运营成功的《星城市》杂志为模板，以阳光、时

尚、健康、励志等为主题；整刊以暖色调为主，强调视觉跳跃与冲击力；图文量均衡；栏目层次清晰，以1：1的比例刊载精神层面与物质层面的相关内容；不简单地做商品堆砌，不做形而上的教科书，只做时尚教义，而我们对于时尚的理解是：阳光、健康、励志。

读者群

我们不以人类的自然年龄划分读者群体，因为“少年老成”者有之，“老夫聊发少年狂”者亦有之；

我们不以财富的多少来划分读者群体，因为“守财奴”有之，“穷大方”亦有之；

我们也不以性别来划分读者群体，因为“男生女态”者有之，“女生男相”者亦有之；

我们更不以知识结构来划分读者群体，因为在这个城市里扫盲工作早已经结束了。

我们的读者是一些拥有青年心态、对品牌热衷、有着共同消费习惯、又敢于尝试的人群。他们在心态上始终保持鲜活，对未知充满好奇，容易接受时尚文化，他们喜欢站在潮流的尖头，他们的消费行为不够理性。这些人是组成《星城市》杂志的泛义人群，是本杂志广告主的直接客户群体，而狭义的群体则由本刊具体栏目划分，如电影迷、阅读迷、音乐迷。

赢利方式

以趋于完美的品质打动读者和广告主，由广告主投放广告赢利。 主要栏目设置

品牌堂 —— 讲述各大品牌背后的故事，以培养消费群体品牌忠诚度。（可配合知名品牌做软文处理）

人物 —— 以八零后、九零后成功人士专访或人物特写为主。

城市生活 —— 专题类栏目，每期一个主题，多篇文章，以人文、关爱的角度审视我们的城市、我们的生活、我们身边的人、群体和我们自己，回顾历史，关注当下，展望未来，突出故事性和可读性。

都市杂志剧 —— 首创，金华地区也绝无仅有。都市爱情剧本，每部剧集共12集，每期1集。以真人摄影，用非主流P图的方式唯美呈现，配以极简洁优美富含哲理的文字说明，风格类似于几米的手绘图本，强调唯美性与故事性。通过打造此栏目培养影视或模特新星，经《都市杂志剧》培养出的新星，有义务做本杂志的形象大使出席公关活动，及配合制作其它栏目或广告摄影制作，如《搜店》。

搜店 —— 以《都市杂志剧》男女主角的视角在本地潮流地段试穿流行服装饰、鞋帽。（可配合店主做软文推介）

BOY —— 每期杂志评选4名左右男生，每季评选季冠军，年终评选年度冠军，以备次年《都市杂志剧》、形象大使、部分广告代言。

GIRL —— 每期杂志评选4名左右女生，每季评选季冠军，年终评选年度冠军，以备次年《都市杂志剧》、形象大使、部分广告代言。

美容 —— 与美容机构和美容品牌合作，推介全新的美容方式和美容产品，可用《都市杂志剧》男女主角为模特。（可配合知名品牌做软文处理）

健身 —— 与健身会馆合作，推介全新的健身方式、方法，并提供本地健身信息，可用《都市杂志剧》男女主角为模特。

电影 —— 以优秀的影评为主，提供不同视角下的银幕艺术，配发导演或演员特写（简介），并提供最新影讯。

读书 —— 以优秀的书评为主，提供不同视角下的文学艺术，配发作家特写（简介），并提供最新书讯。

音乐 —— 以优秀的乐评为主，提供不同视角下的音乐艺术，配发歌手、作