热门资讯 点击: 2012-07-18
2017年微信小程序分析报告
2017 年微信小程序分
析报告
2017年1月
目 录
一、微信小程序很好,但它很难颠覆现有的APP体系 ...................... 4
1、微信小程序与HTML5、原生APP有何区别 ................................................. 5
二、以扫码为入口,小程序肩负着微信连接线下商家的使命 ............ 9
1、小程序为微信带来四大潜在收益 .................................................................. 15
三、相关企业 .......................................................................................... 16
微信小程序很好,但它很难颠覆现有的APP体系。微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,体现了小精简、用完即走的服务理念。从小程序在微信的位置来看,其和朋友圈、购物、游戏等均在发现一栏,拥有二级入口,凸显了其重要性。
相比于原生APP 而言,微信小程序方便、成本更低、界面简洁,单个小程序的开发成本大概在数千元左右,仅为原生APP 开发成本的十分之一或者更少,但深度交互性仍有欠缺,因此小程序适合用户轻度使用。与HTML5 相比,其运行环境在微信内部,接口等功能更为丰富,比如微信分享、缓存等使之社交属性和流畅性大幅提高。相比于微信服务号其功能更强大,而且不依托公众号平台,重服务,轻营销。
小程序连接人与服务,是微信生态体系下连接一切必不可少的一环。微信的定位是连接一切,微信好友和朋友圈实现了人与人的连接、订阅号实现了人与内容的连接,企业号则实现了人与企业的连接,程序更多是面向人与服务之间的连接,线下扫码则是佐证之一。
以扫码为入口,小程序肩负着微信连接线下商家的使命。小程序一定程度降低了用户获得服务的时间成本,使得其更适合于以线下服务为主的O2O 场景。对于商家而言小程序吸引力在于(1)小程序的开发成本很低,其服务可将线下商家线上化,推广小程序后其可以有效降低商家的人工服务成本。(2)背靠8亿微信用户,通过精准的用户画像,使得商家更好的了解目标客户并存在潜在营销的可能。
基于餐饮行业服务特征非常突出和行业市场规模很大的特点,我
2017年微信小程序前景展望报告
2017年1月出版
正文目录
1、小程序:把工具做到极致 ......................................................................................... 3
1.1、核心特征:降低用户成本,用完即走、触手可及是 .......................................... 3{2017微信心情说说}.
1.2、小程序开发:微信自有框架开发 .......................................................................... 4
1.3、核心入口:二维码和社交网络推荐 ...................................................................... 6
1.3、核心价值:深度流量变现与流量的体内循环 ...................................................... 7
2、产业影响:改变入口、扩大服务范畴、丰富内容 ................................................. 8
2.1、拒绝流量分发,服务入口迁移至线下和社交网络 .............................................. 9
2.2、扩大“服务”的范畴,包括互联网服务和物联网服务 ...................................... 9
2.3、改变原有的服务形式,对低频、低粘性APP 产生冲击 .................................. 10
2.4、小程序将加剧中腰部APP 洗牌 .......................................................................... 11
2.4.1、打破社交流量瓶颈,小程序线上线下并进引流 ............................................. 11
2.4.2、“去中心化”后“再中心化”,BAT 流量竞争愈演愈烈 ................................ 12
2.5、小程序生态下场景营销新趋势 ............................................................................ 13
2.5.1、对微信的影响:以类公众号的去中心化方式,巩固自身移动互联网入口地位
......................................................................................................................................... 13
2.5.2、对原生App 的影响:冲击腰部APP,降低中小型企业的开发负担 ........... 14
2.5.3、对精准营销运营商的影响:催生新一代小程序营销运营业态 ..................... 14
2.5.4、对线下产业的影响:促进线下商业场景上移 ................................................. 14
3、投资建议:影响力广泛,主体认证企业率先受益 ............................................... 14
4、风险提示 ................................................................................................................... 15
图表目录
图表 1:历时一年,小程序于2017年1 月正式发布 ........................................................ 4
图表 2:原生App、网页App、微信小程序优缺点对比 ..................................................... 5
图表 3:2016年应用开发者对微信小程序的态度 .............................................................. 5
图表 4:不同行业开发者对小程序的开发意愿 ................................................................... 6
图表 5:微信中无入口、不做分发,并相对独立于公众号体系 ....................................... 7
图表 6:微信小程序的七大核心能力 ................................................................................... 8
图表 7:截止2016 三季度,微信月活用户达8.46 亿 ..................................................... 8
图表 8:拒绝流量分发,服务入口迁移至线下与社交网络 ............................................... 9
图表 9:扩大“服务”的范畴,包括商业化服务和信息化服务 ....................................... 9
图表 10:小程序将对低频、低粘性应用产生冲击 ........................................................... 10
图表 11:小程序营销生态 ................................................................................................... 11
图表 12:微信小程序的类别、应用代表及应用场景 ....................................................... 12
微信负责人张小龙发表演讲称,2017 年1 月9 日微信小程序(应用号)将正式上线。筹备一年的小程序正式发布,未来应用程序的存在方式可能和现在的app 模式完全不同,并不存在程序本身,只存在具体应用场景里。 五种接入方式,早期上线流量红利较低
小程序无需安装,用完即走,小程序存在五种接入方式:二维码、简单搜索、LBS、群内分享、公众号五个入口。1)二维码是小程序最常见的入口,是官方最希望小程序的启动方式。2)除此之外,另一种启动方式就是简单搜索,保证搜索流量不被滥用的情况下小程序能被使用者高效的搜索到,因此小程序早期上线的流量红利较低。3)第三种方式是LBS,小程序可以让使用者搜索到周边可以使用的小程序,并启用他们。4)未来小程序不会有应用商店,也不会支持朋友圈内分享,但是可以通过群内共享小程序,或者小程序当前数据和界面,做到既轻量化又满足丰富的需求。5)小程序支持和公众号绑定,互相导流,实现更好的用户体验。最后非常重要的一点,小程序目前不会被用来做游戏。 微信关键词阐述未来战略
“合法、真实、善意、负责、开放、拒绝骚扰、尊重权益”7 个关键词是微信的价值观。2016 年三季度微信和WeChat 合并月活跃用户数达到8.46 亿,同比增长30%。微信公众号数量达千万,公众号文章日均PV 已经超过30 亿。微信未来的定位是工具而不是平台,PC 时代的信息处理方式是人主动搜索和处理信息,移动互联网的方式是信息围绕影响着人,未来微信小程序目标是实现周边实物的虚拟信息化,易于物联交互。
微信是个超级APP,第三方小程序能够像微信红包一样促成用户的互动和协作,那么其市场毫无疑问是巨大的,微信也因此成为连接PaaS 和SaaS 的平台,而腾讯云将为其保证相应的计算能力。微信推出小程序(应用号)或将改变应用设计和启用的方式,将PaaS 服务推向高潮。建议关注:东方通、神州数码、天玑科技等。
1、小程序:把工具做到极致
1.1、核心特征:降低用户成本,用完即走、触手可及是{2017微信心情说说}.
将用户体验做到极致,用完即走、触手可及是小程序的核心突破。根据张小龙的解读:小程序是一种不需要下载即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需
安装卸载。
图表 1:历时一年,小程序于2017年1 月正式发布
对比微信公众号(订阅号、服务号)的订阅、传播、推广功能,小程序的核心功能在于服务。根据张小龙的介绍,未来微信的定位不是流量平台,而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量,本质上是内容传播平台和线上流量中枢,主要功能是对外推送信息和下游变现导流,服务性的功能较弱。随着用户订阅量的增加,容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料,微信小程序摒弃了线上流量中枢属性,不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问,而是聚焦于服务,提供一些原本需要按照外部App 才可以实现的功能。据介绍,微信小程序有以下四大特性:
(1)无需安装:小程序内嵌于微信程序之中,使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用
(2)触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序,实现线下场景与线上应用的即时联通
(3)用完即走:在线下场景中,对于身边需求可以直接接入小程序,无需安装及订阅,使用服务功能后无需卸载,实现用完即走
(4)无须卸载:访问过小程序后可直接关闭,没有卸载过程
1.2、小程序开发:微信自有框架开发
微信小程序让开发者以更加简单、高效的方式开发具有原生 APP 体验的服务,提升用户体验。和微信订阅号、企业号不同,微信小程序不是基于Html 5、CSS 3 和Javascript等Web 前端语言架构,使用过程中不需要像Web App 一样和服务器交互,节省页面读取时间,用户体验类似于原生App。微信为开发者供了自身的封装框架、公用样式和网络、数据、位置、设备、界面等多个API 接
2016-2017微信公众号运营报告
2016-2017微信公众号运营
报告
2017年微信小程序深度分析报告
(此文档为word格式,可任意修改编辑!){2017微信心情说说}.
2017年1月
正文目录
一、微信小程序的使用体验................................................................................ 4
1、进入小程序的5种途径.................................................................................. 4
2、小程序的使用界面.......................................................................................... 8
二、微信小程序的特点........................................................................................ 9
三、背靠微信流量——小程序的推广优势...................................................... 13
四、小程序的“大”野心.................................................................................. 15
1、线下场景线上化,再次抢占支付制高点.................................................... 15
2、长尾效应,化零为整.................................................................................... 20
3、新协作方式——强化微信群的功能............................................................ 21
五、反观——小程序可能面临哪些问题?...................................................... 22
投资建议.............................................................................................................. 23
风险因素:.......................................................................................................... 23{2017微信心情说说}.
图表目录
图 1:通过搜索找到小程序................................................................................. 4
图 2:微信“发现”下的“小程序”选项......................................................... 5
图 3:小程序可以通过好友或群聊分享............................................................. 6
图 4:通过二维码开启小程序............................................................................. 7
图 5:通过公众号关联小程序............................................................................. 8
图 6:小程序的使用界面和APP使用界面 ....................................................... 9
图 7:微信的主要使用功能使用率排序........................................................... 10
图 8:二维码的应用场景愈发广泛................................................................... 11
图 9:摩拜单车用户规模增长趋势................................................................... 12{2017微信心情说说}.
图 10:摩拜单车App排名曲线(蓝色为总排名,红色为分类排名) ........ 13
图 11:微信用户每天使用频率......................................................................... 14
图 12:微信用户每天使用时长分布................................................................. 14
图 13:公众号运营者中企业数量远超个人..................................................... 16
图 14:二维火的界面......................................................................................... 17
图 15:目前国内支付&钱包业务市场梯队 ..................................................... 18
图 16:第三方互联网支付市场份额................................................................. 19
图 17:移动支付市场份额................................................................................. 19
图 18:长尾效应示意图..................................................................................... 20
图 19:小程序很可能作为插件的方式用来增强微信群的功能..................... 22
一、微信小程序的使用体验
1、进入小程序的5种途径
首先需要更新微信客户端至最新版本。然后进入小程序主要有5种途径:
1) 搜索:在搜索栏输入一个想使用的程序名,如:航旅纵横。就会出现对应的小程序“航旅纵横 UMETRIP”,点击即可使用(目前根据体验效果,小程序打开的速度明显比微信服务号快,和原生APP差不多)
图 1:通过搜索找到小程序
2) 微信“发现”下的小程序选项:当用户使用过任意一个小程序后,在微信“发现”下就会自动出现“小程序”选项,用户使用过的小程序都会记录在
这里。
图 2:微信“发现”下的“小程序”选项
3) 群或好友间分享:此外,还可以通过小程序页面右上角将小程序分享给好友或群,或显示在聊天顶部。