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第一篇:《中国的在线视频广告产业》

中国的在线视频广告产业

Contents

网络视频广告定义 ........................................................................................................................... 2

中国网络视频广告的发展历程 ....................................................................................................... 2

目前中国网络视频广告现状 ........................................................................................................... 4

网络视频广告的几种表现形式及特点 ........................................................................................... 5

1 贴片式视频广告 ................................................................................................................... 5

2 流媒体视频广告 ................................................................................................................... 6

3 病毒式视频广告 ................................................................................................................... 6

4 植入式视频广告 ................................................................................................................... 7

5 UGA模式视频广告 ................................................................................................................ 7

网络视频广告的特点 ....................................................................................................................... 7

1 覆盖范围广泛，不受时空限制 ........................................................................................... 7

2 表现形式丰富，信息容量大 ............................................................................................... 8

3 互动性强，用户体验程度高 ............................................................................................... 8

4 目标定位精准，有利降低成本 ........................................................................................... 8

5 效果直观可测，方便追踪评估 ........................................................................................... 8

现阶段网络视频广告的不足 ........................................................................................................... 9

1 视频网站差异化定位不明确 ............................................................................................... 9

2 正版化与低成本产生矛盾 ................................................................................................... 9

3 易损失互动意愿低的潜在消费者 ....................................................................................... 9

4 市场环境不够规范 ............................................................................................................... 9

网络视频广告未来发展趋势预测 ................................................................................................. 10

1网络视频广告形式多元化 .................................................................................................. 10

2视频广告高清化，广告内容化 .......................................................................................... 10

3广告投放站点定位差异化 .................................................................................................. 11{国产老夫妻在线视频}.

4网络视频广告市场更加规范化 .......................................................................................... 12

5网络视频广告与传统电视广告融合 .................................................................................. 12

6微电影成为网络视频营销新方向 ...................................................................................... 13

6.1) 微电影的定义 ....................................................................................................... 13

6.2) 企业微电影营销 ................................................................................................... 13

6.3) 微电影广告的优势 ............................................................................................... 13

6.4) 微电影广告案例分析 ........................................................................................... 14

7广告未来五年的市场规模预测 .......................................................................................... 14

网络视频广告定义

网络视频广告是一种新兴的网络广告形式，采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告是网络视频的伴生物，近年来呈现出迅猛的发展态势。它应用面广泛, 本文中的网络视频广告服务商主要包括以下几种类型: 视频分享类(如爱奇异，优酷网、土豆网、酷6等)、P2P流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等，具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。

中国网络视频广告的发展历程

中国网络视频广告是依托网络视频媒体平台的发展而逐渐成长起来的，因此，中国网络视频广告的发展曲线和网络视频行业的发展曲线形状相同，唯一差别在于，中国网络视频广告的发展略微滞后于网络视频行业。2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期，2007年-2010年为快速成长期，2012年以后为成熟期。

（网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图）

2005年以前，中国网络视频广告处在萌芽期。中国网络视频起步较晚，大约在2000年，比美国落后3、4年时间。2002年，CAS为电影《英雄》做的30秒的宣传片被业内认为是中国首个网络视频广告。在以后的三年里，

中国网络视

频广告随着技术的进步、硬件设备的更新和宽带的扩大而缓慢发展，但受限于视频网站不成规模，期广告表现形式与该时期的网络广告差别不大，广告客户认可度不高，中国网络视频广告数量也比较少。

在2005年至2006年一年期间，中国网络视频网站在不到一年的时间里，数量有30多家激增到200多家。一些发展较早的视频网站，分别进行各具特色的网络视频广告的实践探索。土豆网与2006年3月发布“Toodou Ad”计划，（即土豆网民申请“Toodou Ad”业务，在上传传播有广告内容的原创视频之后，所获的广告利益与网站分享）。这期间，国外风险投资机构看好中国网络视频行业的发展前景，纷纷注资中国网络视频行业。

2008年中国网络视频用户规模已近超过2.3亿，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频受众。网络视频网站将运营重点从受众、流量的拓展转向广告销售上；广告主发现视频广告效果好于网络广告以及电视广告的无缝对接能力；网络视频用户的增加这三点原因推进了网络视频广告的发展。

2009年开始，中国网络视频广告行业市场因监督更加严格而变得更加规范；行业之间寻求合作，进行互动行销。这一年，国家加大对网络视频内容正版的监督，凡是在盗版内容网站是投放广告的广告主将承担相应的连带责任，行业内自律增强。这一年，广电系统布局网络视频行业，央视、湖南卫视等省级卫视纷纷成立自己的网络视频平台，分羹网络视频广告业务。

之后，视频受众的规模扩大导致视频广告市场规模的迅速扩大，媒体内容是质量与正版化成为视频广告媒体发展的主要驱动力量，网络视频广告产业链之间各环节合作日紧密。

网络视频广告媒体社会平台化发展，使其广告承载能力增强。网络视频广告处于宽带传播阶段，是以web2.0为技术基础，以一对多传播，病毒式传播、口碑传播为营销传播原理，以各种视频门户网站、个人播客、企业播客为为投放目的地，以网络页面播放客户端为平台，以植入式广告为主要广告表现形式，以视频播放量、搜索量、评价数、站外引数等数据为评价指标。新的传播模式与广告效果评估标准的确立增强了广告主的投放信心。

目前中国网络视频广告现状

根据艾瑞发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿增长至13.6亿，复合增长率高达92%，预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，视频广告收入将突破100亿大关，达到108.6亿。

据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年第二季度中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，环比上升48.6%。综合视频网站价值进一步得到认可，市场份额上升至65.8%。

据艾瑞分析表明，广告主针对视频运营商的投放策略越来越精细化，不同产品投放目标用户特征明显。视频网站广告主仍以快销类产品为主，化妆浴室用品、食品饮料分列一、二位视频软件近半数广告来自网络服务类，达到48.1%交通类成为门户网站中的核心广告主，占整体份额31.7%视频行业整体收入随着广告市场的复苏开始全面上升，预计在第三季度仍会有接近50%的增长。

各家视频企业的差异化服务特征将越来越明显，日积月累下的品牌形象也会确立，各家网站的用户特征将成为广告主制定投放策略时的主要依据。全球资本市场对视频行业仍然保持一个较高的估值，随着一些企业逐步实现盈利，新一轮的上市和融资之后，企业排名之间会有新一轮的格局变化。

目前视频广告的买家包括交互和传统广告代理机构，还有主要的营销公司、长尾营销机构和零售商等。现在，大部分的视频广告代理权都掌握在主要的营销公司旗下的交互广告代理机构手中传统的营销机构和传统媒体在这个方面明显落后了，但是他们也正在努力进入这个市场。

新媒体与传统媒体的结合将成为未

来的主要发展趋势。

视频广告的卖家包括大型门户网站媒体公司和大部分用户创造内容型的视频网站。主要的门户网站和媒体公司拥有绝大多数的互联网视频，并且在视频内容和技术方面大量投入以保证自己的优势地位。中小型的视频网站通常采用直接销售或网络销售的方式来获取利润。随着广告需求的不断增加，许多网站都开始在他们的内容页上部署文本视频链接广告。

当前视频广告市场的价格变化表明媒体正在不断地成熟起来。基于千人成本（CPM）的定价方式对于广告买家是有利的，特别是在线性的流媒体视频广告中。千人成本可以衡量多个方面的广告价值，包括网站内容和用户的质量、定位目标受众的精准程度和视频节目的质量。

另外还有每行动成本（CPA）和每点击成本（CPC）两种定价方式，这两种方式更适用于文本视频链接广告。传统电视广告的定价方式是按照不同时段和不同时长的广告投放一段时期，例如晚8点时段的15秒广告，投放一个月。而网络视频广告延续了互联网广告的销售模式，更加细化、可随时投放和撤换、广告效果可精确评估。网络视频广告的这种销售模式可以让广告主更加方便地投放广告，包括营销公司、长尾营销机构甚至是以前无法在传统媒体中进行推广的夫妻店。许多基于品牌的广告主相信，相对于传统电视广告，每行动成本和每点击成本的定价方式更加适用于他们的广告模式。

网络视频广告的几种表现形式及特点

1 贴片式视频广告

视频贴片广告（又称PRE-ROLL视频插播广告）。这是一种在视频区域内的强制性广告形式。在播放广告时，视频内容就要停下。它一般分为前、中、后，三种插播形式。用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段数秒钟的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间等待缓冲的时间（中播广告）和节目播放完毕后（后播广告）。广告主通过这种广告可以获得客观、全面的广告受众数据。它的弱点是互动性不强，而且容易使部分没有耐心的受众转移[1]。

在纷繁的网络营销形式中，视频贴片广告逐渐成为广告主的新宠。与电影贴片广告类似，视频贴片广告，是在视频播放前加载时，向潜在用户定向展示企业产品、服务，推广企业信息的一种营销方式。视频贴片广告具有覆盖面广、关注

第二篇:《一站到底题库》

《一站到底》最全的题库2012年07月30日 12:41:31

1. 传说每年平安夜晚圣诞老天让你送礼物时候乘坐的雪橇是什么动物拉的？驯鹿

2. 朋友间会以恶作剧的方式来互开玩笑的愚人节在每年的几月几号？4月1号

3. 2000年夏季奥运会是在哪个城市举办的？悉尼

4. 世界杯足球比赛几年一次？4年

5. 头戴礼帽，足登大皮靴，走路像鸭子的著名应该喜剧演员是谁？卓别林

6. 目前已经上映哈利波特系列电影已经到了第几部？第七部

7. 经常用来庆祝胜利的香槟酒起源于哪个国家？法国

8. 我国国酒茅台酒出于哪个省份？贵州

9. 卡拉OK是哪国人发明的？日本人

10. 空调的发明者是哪国人？美国

11. 一张20元人民币破损了2分之1，到银行可以兑换到多少钱？10元

12. 第五套人民币中紫色人像的面值是多少？5元

13. 我们现在实行的八小时工作制度最早在哪个国家出现？英国

14. 肯德基的创始人是什么军衔？上校

15. 美国第一所军事学校是什么学校？西点学校

16. 表示国内生产总值的英文简称是？GDP{国产老夫妻在线视频}.

17. 以帆为造型的悉尼标志性建筑物是什么？悉尼歌剧院

18. 首席执行官的职务英文简称？CEO

19. 日常生活中我们把自己动手创作制作称为的英文简称？DIY

20. Siri是美国哪家公司其手机应用的一项语音控制功能？苹果公司

21. 最早的红白机游戏超级玛丽由日本哪家知名游戏制作公司出品？任天堂

22. 江苏卫视知名节目非诚勿扰中，男女嘉宾成功配对时放的什么音乐？梁山伯与祝英台

23. 内地歌手刀郎的歌曲是形容哪一年的第一场雪？2002

24. 康熙王朝注意去的最后一句：我真的还想再活多少年？500

25. 负荆请罪讲的是廉颇和哪位丞相的故事？蔺相如

26. 三个水组成的汉字念什么？淼（miao）三声

27. 而立之年是指多少岁？30岁

28. 人们常说花季的年纪指多少岁？16岁

29. 在新浪微博中，发表文章的字数限制是多少字？140

30. 劳动法规定，劳动者试用期不能超过几个月？6个月

31. 歇后语黄鼠狼给鸡拜年的下一句是什么？没安好心

32. 歇后语十五个吊桶打水的下一句是什么？七上八下

33. 壁虎在遇到敌人攻击，很危险的情况下会舍弃身体的什么部分逃走？尾巴

34. 世界上现存最大的两栖动物，因叫声很像幼儿哭声又名什么鱼？娃娃鱼

35. 变脸是我国哪个表演戏剧的绝活?川剧

36. 在灯光下用兽皮刻制的的人物剪影表演故事的民间戏剧形式叫什么?皮影戏

37. 骨质疏松症主要是身体缺乏哪种矿物质？钙

38. 夜盲症缺呐喊总维生素所导致？维生素A

39. 曾饰演许文强，小马哥，赌神，等景点角色的香港男影星是谁？周润发

40. 徐克电影笑傲江湖东方不败的东方不败由哪位女演员扮演的？林青霞

41. 陈凯歌导演的无极又被网友戏称一个什么引发的血案？馒头

42. 2009年红极一时的歌曲，七月份的尾巴，是什么星座？狮子座

43. 由龚琳娜演唱的，被称为神曲的歌是？忐忑

44. 已使用有小哥一称，与周杰伦共同演唱千里之外的男歌手是谁？费玉清

45. 麻婆豆腐是我国哪个菜系的传统名菜？川菜

46. 鱼翅是哪种动物的鳍所制成的？鲨鱼

47. 淘宝用户通常用来称呼对方的一个字昵称是什么？亲

48. 网络用来表达漠不关心不关自己事情的时候会说出来打什么？酱油

49. 挥一挥衣袖不带走一片云彩是哪位著名诗人的诗句？徐志摩

50. 寻寻觅觅冷冷清清凄凄惨惨戚戚是出自宋朝那位女词人之手？李清照

51. 清朝太后身边最著名的贴身太监叫什么？李莲英

52. 霸王别姬是京剧中有名的桥段，请问项羽在那条河边自刎的？乌江{国产老夫妻在线视频}.

53. 我国大陆家庭电路的电压统一使用为多少伏？220

54. 我国铁道部的CRH高速动车，统一命名为什么号？和谐号

55. 著名卡通形象米老鼠有几根手指？4跟

56. 动画片中舒克贝塔历险记中，舒克是什么职业？飞行员

57. 人们通常用来送花的蓝色妖姬其实是什么花？玫瑰

58. 四大名茶之一的龙井茶产地是哪个城市？杭州

59. 农历除夕，人们准备除旧迎新，已加入安宁局吃的团圆饭常叫做什么？年夜饭

60. 中国法定节假日安排劳动者工作的，报酬不得低于普通工资的几倍?3倍

61. 自称9岁起博览群书，智商前三百年，后三百年无人能及的网络红人俗称什么?凤姐

62. 因一张头发凌乱，表情冷峻的乞丐装照片而大火特火的流浪汉被网友戏称?犀利哥

63. 电影午夜凶铃中从电视剧爬出来的著名恐怖角色叫什么?贞子

64. 007系列电影中，特工男主角的名字叫什么?邦德

65. 我国古代时传统婚礼的拜天地有三拜，一拜天地，二拜?高堂

66. 作为我国婚礼程序中，夫妻各执一杯酒，双手相交喝完表示相爱的喝酒形式叫什么?

交杯酒

67. 中国和朝鲜两国的界河叫做什么江?鸭绿江

68. 被誉为绿色林海的大兴安岭位于我国哪个省份?黑龙江

69. 2008年奥运会的口号同一个世界，下一句是什么?同一个梦想

70. 羽毛球界被称为超级丹的运动员是谁?林丹

71. 明月几时有，把酒问青天出自宋朝哪位词人之手?苏轼

72. 三国演义中蜀国的五虎大将里被称为常胜将军的是谁?赵子龙

73. 目前我国内地的小型民用汽车牌照的底色是什么颜色?蓝色

74. 一些轿车车身后面有1.6 1.8 2.9等阿拉伯数字这是指发动机的什么?排量

75. 中华人民共和国国歌原名是什么?义勇军进行曲

76. 中国少年先锋队队歌第一句是什么/我们是共产主义接班人

880、产于福建的名茶是： (中级题) 3: 白茶

881、红烧菜肴为什么放白糖？ (低级题)1: 呈色、提香

882、符号"&"的中文意思是： (中级题) 4: 和

883、 下列那种物品不宜久存？ (中级题) 3: 食用油

884、日食只可能发生在农历的什么日？ (低级题) 1: 朔日

885、公元６１８－９０７年，是我国古代的哪个朝代？ (高级题) 5: 唐