七匹狼广告策划书

七匹狼广告策划书篇一

【完整】七匹狼品牌服饰市场推广营销活动策划书

七匹狼品牌服饰市场推广营销活动

策划书

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目 录

前 言……………………………………3 内容提要…………………………………3 背景分析…………………………………4 项目分析…………………………………6 公关目标…………………………………10 目标公众…………………………………10 活动主题及流程…………………………10 成效预测…………………………………13 经费预算…………………………………14 说明………………………………………14

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前言

据国家体育总局的《体育产业“十二五规划》预测，“十二五”期间体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币占国内生产总值的比重超过0.7%。正因为中国体育用品行业前景如此广阔，所以，这一市场已成了众多中外体育用品牌的必争之地。在此背景下，七匹狼公司于2013年创建了JXFW运动系列，以争夺较大的市场份额，是一项极有战略眼光的行动。但无可否认，JXFW运动系列作为新推出的品牌，和已有的老品牌相比，其知名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。这就使得JXFW运动系列面世之初的市场推广工作需要更大的投入。为此，拟组织和实施下列公关关系系列活动。

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内容提要

我公司根据目前体育用品行业竞争激烈的形势及市场发展，结合七匹狼集团有限公司的实际情况，设计出以“我是Band王，舍我其谁”为口号的《谁是Band王》大型音乐节目以及一个创意广告的公关策划方案。

背景分析

一、企业背景

七匹狼品牌创立于1990年，主要产品为茄克、T桖等休闲服装，是一品牌经营为核心的上市公司，拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。目前，七匹狼品牌的销售网络已经覆盖全国各大中城市，并且已经连续六年在中国市场占有率第一。被誉为“中国茄克之王”的七匹狼男装，是中国男装市场上独树一帜的品牌。在2012年，公司创新营销模式，将体育与品牌相结合，开始涉及体育领域，创建了七匹狼的旗下品牌——JXFW运动系列。

二、市场背景

2008年北京奥运会使我国体育产业呈现出一派欣欣向荣的发展势头，给我国体育用品行业带来了百年难遇的发展机遇，但随着全球一体化的到来，国外强

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七匹狼广告策划书篇二

【优质】七匹狼品牌服饰市场推广营销活动策划书

七匹狼品牌服饰市场推广营销活动

策划书

目 录{七匹狼广告策划书}.

前 言……………………………………3 内容提要…………………………………3 背景分析…………………………………4 项目分析…………………………………6 公关目标…………………………………10 目标公众…………………………………10 活动主题及流程…………………………10 成效预测…………………………………13 经费预算…………………………………14 说明………………………………………14

前言

据国家体育总局的《体育产业“十二五规划》预测，“十二五”期间体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币占国内生产总值的比重超过0.7%。正因为中国体育用品行业前景如此广阔，所以，这一市场已成了众多中外体育用品牌的必争之地。在此背景下，七匹狼公司于2013年创建了JXFW运动系列，以争夺较大的市场份额，是一项极有战略眼光的行动。但无可否认，JXFW运动系列作为新推出的品牌，和已有的老品牌相比，其知名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。这就使得JXFW运动系列面世之初的市场推广工作需要更大的投入。为此，拟组织和实施下列公关关系系列活动。

内容提要

我公司根据目前体育用品行业竞争激烈的形势及市场发展，结合七匹狼集团有限公司的实际情况，设计出以“我是Band王，舍我其谁”为口号的《谁是Band王》大型音乐节目以及一个创意广告的公关策划方案。

背景分析

一、企业背景

七匹狼品牌创立于1990年，主要产品为茄克、T桖等休闲服装，是一品牌经营为核心的上市公司，拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。目前，七匹狼品牌的销售网络已经覆盖全国各大中城市，并且已经连续六年在中国市场占有率第一。被誉为“中国茄克之王”的七匹狼男装，是中国男装市场上独树一帜的品牌。在2012年，公司创新营销模式，将体育与品牌相结合，开始涉及体育领域，创建了七匹狼的旗下品牌——JXFW运动系列。

二、市场背景

2008年北京奥运会使我国体育产业呈现出一派欣欣向荣的发展势头，给我国体育用品行业带来了百年难遇的发展机遇，但随着全球一体化的到来，国外强

七匹狼广告策划书篇三

【终稿】七匹狼品牌服饰市场推广营销活动策划书

七匹狼品牌服饰市场推广营销活动

策划书

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目 录

前 言……………………………………3 内容提要…………………………………3 背景分析…………………………………4 项目分析…………………………………6 公关目标…………………………………10 目标公众…………………………………10 活动主题及流程…………………………10 成效预测…………………………………13 经费预算…………………………………14 说明………………………………………14

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前言

据国家体育总局的《体育产业“十二五规划》预测，“十二五”期间体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币占国内生产总值的比重超过0.7%。正因为中国体育用品行业前景如此广阔，所以，这一市场已成了众多中外体育用品牌的必争之地。在此背景下，七匹狼公司于2013年创建了JXFW运动系列，以争夺较大的市场份额，是一项极有战略眼光的行动。但无可否认，JXFW运动系列作为新推出的品牌，和已有的老品牌相比，其知名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。这就使得JXFW运动系列面世之初的市场推广工作需要更大的投入。为此，拟组织和实施下列公关关系系列活动。

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内容提要

我公司根据目前体育用品行业竞争激烈的形势及市场发展，结合七匹狼集团有限公司的实际情况，设计出以“我是Band王，舍我其谁”为口号的《谁是Band王》大型音乐节目以及一个创意广告的公关策划方案。

背景分析

一、企业背景

七匹狼品牌创立于1990年，主要产品为茄克、T桖等休闲服装，是一品牌经营为核心的上市公司，拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。目前，七匹狼品牌的销售网络已经覆盖全国各大中城市，并且已经连续六年在中国市场占有率第一。被誉为“中国茄克之王”的七匹狼男装，是中国男装市场上独树一帜的品牌。在2012年，公司创新营销模式，将体育与品牌相结合，开始涉及体育领域，创建了七匹狼的旗下品牌——JXFW运动系列。{七匹狼广告策划书}.

二、市场背景

2008年北京奥运会使我国体育产业呈现出一派欣欣向荣的发展势头，给我国体育用品行业带来了百年难遇的发展机遇，但随着全球一体化的到来，国外强

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七匹狼广告策划书篇四

广告策划书

秋水伊人服装广告策划书

学号：131304129

班级：13电子商务1

姓名：叶小云

目录

一 市场分析……………………………………………………………

1.秋水伊人品牌市场发展历程…………………………………… 2.

3.

4.

5.

二 产品分析……………………………………………………………

1“秋水伊人”甜美淑女型女装分析…………………………………………

2.竞争对手女装分析…………………………………………………

三 销售与广告分析……………………………………………………

1.秋水伊人公司销售与广告现状…………………………………………

2.秋水伊人公司的市场销售现状…………………………………………{七匹狼广告策划书}.

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………

1柔美系列.……………………………………………………………

2矜贵系列.………………………………………………………………

3 帅气系列………………………………………………………………

五 企业营销战略…………………………………………………

1.营销目标…………………………………………………………

2.市场策略…………………………………………………………

六 广告表现……………………………………………………………

1.非媒介…………………………………………………………

2.媒介……………………………………………………………

七 公关营销策略…………………………………………………………

1.目的…………………………………………………………

2.活动策划……………………………………………………

八 效果预测、评估……………………………………………………

消费者市场调查问卷

广告策划书

“秋水伊人”广告策划案

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

前言

秋水伊人女装是由浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。 “蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”，这句来自《诗经》的优美诗句，描述人们对美好爱情的执著追求、但又可望不可及的惆怅心情，演绎到现代的“秋水伊人”女性，就是一群知性，追求浪漫，对新事物持保守态度但同时易受媒体影响而关注时尚的都市女性，秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市女性，设计师通过优雅、浪漫的

设计表达手法，充分演绎目标消费群体的时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格。

2010年11月25日秋水伊人和国际影视明星宋慧乔正式签约，自此宋慧乔成为秋水伊人的品牌形象代言人。秋水伊人之所以选择宋慧乔代言，是缘于她良好的个人形象以及她所塑造的角色的淑女气质。 秋水伊人此番与宋慧乔签约必将进一步提升秋水伊人的品牌效应，提高秋水伊人的品牌知名度。在中国乃至整个亚洲打造一个人所共知并极力追求的女装品牌，使秋水伊人成为都市新淑女们趋之若鹜的首席女装品牌！

1996年，公司旗下第一个品牌“秋水伊人”在美丽的西子湖畔成立，公司从最初的杭州一枚服饰有限公司的机会经营经过十二年的努力，成长为中国著名的品牌经营企业，为广大女性朋友创造了优雅、都市的女装。截止2008年底，秋水伊人品牌已在全国各大中城市开辟了1200家专卖店和商场专厅、专柜。在多年的发展中，“秋水伊人”品牌多次在全国性的比赛中获奖，2001年被中国服装协会推荐为“年度秋冬流行趋势主导品牌”，同年在北京国际时装周被评为“最佳设计品牌”。2003年，“秋水伊人”商标荣获杭州市著名商标称号，并于2008年入选杭州市人民政府举办的“改革开发三十年---我心目中的杭州品牌”前三十强，也是唯一上榜的女装品牌。公司设

七匹狼广告策划书篇五

第一组七匹狼服装连锁加盟策划书{七匹狼广告策划书}.

七匹狼服装连锁加盟策划书

目录

一．公司简介 .................................................................................................................................. 2

二 品牌简介 .................................................................................................................................... 3

三 综合环境分析............................................................................................................................. 4

1.“七匹狼”服饰的SWOT分析 .................................................................................................. 4

2.宏观环境分析 ................................................................................................................................ 5

3.服装行业分析 ................................................................................................................................ 5

中国服装行业的发展现状： ........................................................................................................... 5

服装行业的发展趋势： ................................................................................................................... 6

男装市场未来的发展趋势： ........................................................................................................... 7

国内休闲服装市场发展新特点： ................................................................................................... 7

4.竞争者分析 .................................................................................................................................... 8

四．公司背景 .................................................................................................................................. 9

五. 战略目标 ................................................................................................................................. 10

(1).公司发展战略 ........................................................................................................................... 10

(2)营销战略 .................................................................................................................................... 13

六. 公司定位和品牌经营模式 ...................................................................................................... 15

1公司定位...................................................................................................................................... 15

2市场定位...................................................................................................................................... 15

3品牌定位...................................................................................................................................... 15

4目标客户定位 .............................................................................................................................. 16

七.品牌经营模式............................................................................................................................ 16

八.选址 ........................................................................................................................................... 16

九. 零售经营形式.......................................................................................................................... 17

1．七匹狼品牌知名度高。 ........................................................................................................... 17

2. 七匹狼品牌具有一定的独特性和竞争性。 ............................................................................ 18

3.七匹狼对员工的素质要求较高。 .............................................................................................. 19

4. 七匹狼品牌总部的管理和控制能力强。 ................................................................................ 19

十、商店的管理 ............................................................................................................................ 19

十一、财务分析 ............................................................................................................................ 24{七匹狼广告策划书}.

一．公司简介 七匹狼品牌创立于1990年，恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一，在休闲男装市场占有率名列全国第一。

七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立13年来，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业，经过十三年的发展，已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。

福建七匹狼实业股份有限公司（股票代码002029）位于福建省晋江市，作为中国服装业首家高科技上市公司，在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。

七匹狼拥有占地120000平方米的福建金井工业园区，绿化面积达到50%以上，是一座规划合理、管理规范、功能齐全、宽敞洁净的现代化工业园。园区内的七匹狼生产事业部，拥有几十条生产

线，可以同时生产休闲茄克，T恤、休闲裤、正装西服西裤等齐全的服饰商品。公司不仅率先实现了各种工业缝纫设备的电子化，还对包括服装以及帽子的后整理和包装做出贡献。先进科学的ERP生产管理系统，为七匹狼构筑以数字技术为基础的现代化服装企业生产体系，同时满足国内国际客户的需要。

二 品牌简介

七匹狼选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识，图象设计为奔狼，充满动感，寓意不断开拓，勇往直前，图案底为绿色，既显示出与奋斗相关的勃勃生机，也让人联想到与休闲相关的大自然，英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力，企业标准色墨绿色象征青春、活力，孕育着勃勃生机。

“七匹狼”文化的核心魅力，就在于既坚持了东方民族风格，又不墨守成规，在博采众长的基础上古为今用，洋为中用，不断寻求开拓，创新和发展，挑战自然的同时，又遵循自然。七匹狼以产品作为载体，反映“追求成功人仕” 必经的心灵历程，真情演绎成功男人坚强外表掩盖下的内心独白，提出“相信自己，相信伙伴”的至情至理的文化内蕴，引起了男士广泛的共鸣。 经过多年的品牌文化整合，“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、

勇于挑战，年龄以30-40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象，这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化，从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质，取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位。

三 综合环境分析

1.“七匹狼”服饰的SWOT分析

优势——大众服饰最具活力、最具竞争力的领袖品牌，合理的经营理念和强有力的销售渠道。

劣势——虽然“七匹狼”的销售渠道广，但在加盟店方面控制力度不够管理不到位。

机会——与国际接轨，要在国际市场上把七匹狼服饰的时尚风格、卓越品质、特色文化、真诚服务通过品牌传播出去，打造国际型大众品牌。

威胁——同一行业竞争激烈。

2.宏观环境分析

七匹狼拥有大批专业的服装设计人才，最大限度地运用多年累积的技术和经验，并且充分想象顾客在何种场景穿着七匹狼服装，进行以顾客价值为中心的开发设计。七匹狼已经与法国、日本、香港的前沿服装设计师开展合作，对七匹狼自创品牌进行主线和支线的开发，保证始终向消费者提供最新的时尚服装商品，经过二十年的经营，在中国市场创造良好的商品价值。

为适应新型的“生活馆”终端营销模式，七匹狼根据产品线的多样性与定位将品牌细分为“国际设计师系列”、“商务系列”、“休闲系列”、“牛仔系列”、“女装系列”、“童装系列”等多种风格，打造时尚生活家庭一站式购物的经典场所。作为中国服装品牌业务领域中的领军企业，时刻在为创造新的品牌价值而进行着挑战。而其战场，在向整个世界扩展。

3.服装行业分析

中国服装行业的发展现状：

根据2005年《全国重点大型零售企业商品销售》统计，服装的销售