lenovo电脑营销策划书结语

lenovo电脑营销策划书结语篇一

联想营销策划书

联 想 电 脑 营 销 策 划 书

策划日期： 2012年5月20日

目录 ：

一、公司简介 ................................................................ 3 二、市场环境分析 ........................................................ 3

1市场需求分析 ............................................................. 3 2市场竞争分析 ............................................................. 3 3 SWOT分析 ................................................................ 5

三、营销目标 ................................................................ 6 四、市场分析 ................................................................ 6

1市场细分 .................................................................... 6 2目标市场 .................................................................... 7 3市场定位 .................................................................... 8

五、营销策略 ................................................................ 8

1 产品策略 .................................................................. 8 2 价格策略 ................................................................... 8

3渠道策略 ................................................................... 9 4促销策略 ................................................................. 10

六 行动方案 ................................................................. 11 七、总结 ...................................................................... 12

一、公司简介

联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到现在，联想集团公司是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。 作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位，近几年更是发展迅速，一越占据世界电脑销售量第二的宝座。2011年1月，联想与NEC合作欲改变笔记本电脑行业格局。

二、市场环境分析

（1）市场需求分析

现在在校学生尤其是高校学生和参加工作不久的青年人为当前电脑消费市场的主要群体，他们是数字网络时代的新时尚人类，其市场潜力巨大。但是大部分顾客对电脑消费的观念趋于理性，电脑制造业的利润将逐年下降。

（2）市场竞争分析

现在国内市场基本被联想控制，市场分额占得最大，但dell，苹果，hp的占有率在逐年上升。