ok100湖南市场产品推广策划书

ok100湖南市场产品推广策划书篇一

OK壹佰上市湖南市场策划方案

市场营销策划方案

OK壹佰上市湖南市场策划方案

姓名：李珏琦

所在院、系：物流学院物流管理系

联系方式：15673192261 策划时间:2011/9/25

前言

欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售

为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释。

在童装市场竞争激烈及产品发展需要的大环境下，

公司决定进军湖南市场，寻找新的目标市场。

本策划在进行市场分析，新品分析，SWOT分析，产

品定位，推广目标及推广策略的制定基础上，还相应做了经费预算和效果评估。

目 录

一、市场分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、企业的宏观环境以及行业分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、消费者对产品的偏好分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 3、竞争产品分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 4新产品上市的竞争状况、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 二、新品分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、新产品特点描述、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、新产品核心利益点分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 三、新品的SWOT分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、新产品优势、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、新产品劣势、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 3、新产品机会点、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 4、新产品威胁点、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 四、产品定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 五、推广目标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、营销目标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 六、推广策略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、广告语、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、公关活动宣传活动安排、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 3、其他促销活动、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 4、媒介选择、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 七、经费预算、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 八、效果评估、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、绩效评价指标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、收集数据的方法、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

OK壹佰上市湖南市场策划方案

一、市场分析

1、企业的宏观环境以及行业分析

OK100童装产品远销欧美国家，多年来在业内处于领先地位。服装行业竞争激烈，品牌林立。在此背景下开发新产品新市场，保持公司利润持续稳定增长

2、消费者对产品的偏好分析

儿童服装的消费特点日益有往时尚、个性方向的趋势。

3、竞争产品分析

童装品牌众多，竞争激烈，主要竞争对手有巴拉巴拉、七波辉等品牌童装。

4新产品上市的竞争状况

OK童装努力使儿童的穿着时尚健康，紧跟时尚潮流及市场最新动态。有强大的竞争力。

二、新品分析

1、新产品特点描述

本产品时尚、优雅、健康。既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，面料的选择注重环保与质感且倡导时尚环保。

2、新产品核心利益点分析

本产品高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭的定位是一个利益点；服装制作擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型科技面料的巧妙运用、 使服装美感精雕细琢，让服装生产程序尽善尽美。

三、新品的SWOT分析

1、新产品优势 （1）、产品时尚、优雅、经典，健康 （2）、多年来独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚。

（3）、具有强大的制作团队。 （4）、本品是知名童装品牌 （5）、工厂位处有政府扶持的沿海地带，降低生产零售成本。 2、新产品劣势 （1）、服装颜色单调，以黑白为主，款式单一。 （2）、工厂不在湖南本土，增加了生产成本，物流成本。 3、新产品机会点 （1）、政府对服装业发展的大力支持。 （2）、湖南市场具有强大的娱乐氛围，消费能力和消费潜力巨大。 4、新产品威胁点

（1）湖南市场的本土服装产业对其是一个重大的威胁。 （2）地方政府对本地服装业的保护形成坚固壁垒。

四、产品定位

高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭。

五、推广目标 1、营销目标

OK壹佰扎根湖南市场，预计占据湖南童装市场的15%,销售额欲达600万，此后每年以3%-5%的市场份额增加。

六、推广策略

1、广告语

“ OK100，给孩子一个缤纷童年” “OK100 OK六一节”

2、公关活动宣传活动安排 （1）“六一”儿童节在各大商场门口搭台路演活动 （2）冠名电视台儿童类节目

ok100湖南市场产品推广策划书篇二

ok100促销策划

班 级

姓 名：

时 间:

目录

一、活动背景 ··········································································· 3

二、活动主题 ··········································································· 4

三、活动目标 ··········································································· 4

四、活动时间地点 ··································································· 4

五、活动对象 ··········································································· 4

六、活动广告语 ······································································· 5

七、活动方式 ··········································································· 5

八、广告配合 ··········································································· 6

九、实施安排 ··········································································· 6

十、费用预算 ··········································································· 8 十一、意外防范 ······································································· 8 十二、效果评估 ······································································· 9

OK100童装进军湖南市场促销策划方案

一、活动背景 美的OK100创建于1998年，广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童装加盟着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。现公司欲在2013年六一进军湖南市场，为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，提升品牌的影响力，顺利进行湖南市场，为该企业制定的六一儿童节促销方案如下;

二、活动主题

人生之路，童装起步，ok儿童套装

三、活动目标

1、促进商品的销售，扩大营业额，提高毛利润。

2、提高企业品牌的知名度、美誉度。树立企业的良好形象。

3、吸引顾客，增加客流量。

四、活动时间地点

时间：2013年5月20日---6月8日

地点:长沙市**广场

五、活动对象

主要的销售目标是中低层消费水平的家庭，童装的消费对象是年龄3-15岁，身高（100cm-160cm）追求时尚、健康生活的时尚儿童。儿童基本没有能力购买,主要还是吸引家长为儿童购买。

六、活动广告语

“时尚童真，童享欢乐！” “孩子的未来，孩子的童装”

“OK100童装，让你的孩子赢在起跑线上”

七、活动方式

在活动的现场

1、进行价格折扣、赠品、专业咨询、产品展示、有奖问答、娱乐促销等方式

（1）价格折扣 ；买两件打7.8折、买三件打6.5折

（2）赠品：凡在促销当天在本店购买童装的赠送抽纸一盒纸巾外加气球一个。购买三件以上童装的，赠送精美礼品一份（雨伞、手绢），多买多送，奖品多多！

（3）专业咨询：在本店购买过产品的，免费为儿童测试微量元素的缺失情况、（针对的是3到6岁儿童）

（4）产品展示、有奖问答、娱乐：请两位(一男一女)幼儿园的小朋友当天穿上本店衣服在展台上展示。

并且邀请台下的小朋友进行有奖的问答的游戏，看谁在台上回答的问题又快又准。准备50个题目放在一个密封的箱子中，小朋友们轮流上台来抽题，抽到题的按要求来回答。 题目的内容有可能是小朋友一起做游戏、唱歌、脑筋急转

ok100湖南市场产品推广策划书篇三

1-10日威剃须刀湖南市场产品推广策划方案

大学生毕业论文（设计）

日威剃须刀湖南市场产品推广策划方案

姓 名：陆丹

学 号：201005040043

所在院系：经济贸易管理系{ok100湖南市场产品推广策划书}.

学科专业：市场营销{ok100湖南市场产品推广策划书}.

指导教师：郭义祥

二〇一二年十一月

上海日威电器有限公司，始创于1994年，是一家专业经营剃须刀、电吹风、剃绒器、电推剪、电熨斗、挂烫机等个人和专业护理的、电器的公司。

日威剃须刀是日威电器旗下的拳头产品，多年来，执著奋发，在市场和业内树立了良好的品牌声誉和极强的综合竞争力。在研发方面处于行业领先地位，拥有多项专利技术。日威剃须刀拥有六大系列、丰富的产品线，无论是从造型到性能，还是从质量到价格，都能满足个性而苛刻的要求，为消费者提供舒适高雅的感官享受。

由于新产品知名度较低，现在市场也较为激烈，为此我们开展了大型新闻发布会和策划了一系列的促销活动，来让更多的消费者了解到这个品牌和提高产品知名度。{ok100湖南市场产品推广策划书}.

日威剃须刀的主要优势是该产品耐用，质量好，由于现在市场各种产品多元化，品牌也是多样，因此日威剃须刀竞争品牌知名度美誉度高，并且其他品牌拥有一定的消费群体，不过随着社会水平经济的不断提高，市场容量较大，所以日威电器占据市场还是有一定机会的。

此次活动目的在于对日威剃须刀在湖南市场的推广，使这个品牌能被更多的消费者所熟悉，让消费者能更好的了解日威剃须刀，从而树立产品的形象。

以各种广告、公益活动为向导，同时通过各种广告、公益活动将日威剃须刀推广出去，从而提升日威剃须刀的知名度。提升品牌的美誉度，能够在湖南市场上开拓出自己的一片市场，并逐渐的扩大市场占有率，提高销售量。

一、市场分析..........................................................................................1

（一）宏观环境以及行业分析.................................................................1

（二）消费者分析...................................................................................1

（三）竞争对手分析................................................................................1

二、新品分析...........................................................................................2

三、新品SWOT分析...................................................................................2

（一）优势.............................................................................................2

（二）劣势.............................................................................................2

（三）机会.............................................................................................2

（四）威胁.............................................................................................3

四、产品定位...........................................................................................3

五、推广目标...........................................................................................3

六、推广策略...........................................................................................3

(一) 广告宣传方案.................................................................................3

(二) 媒体宣传方案.................................................................................3

(三) 促销活动方案.................................................................................3

七、经费预算...........................................................................................4

八、效果评估...........................................................................................4

一、 市场分析

（一）宏观环境以及行业分析

随着当代社会生活水平的不断提高，人们对生活质量的追求开始上升到一个新的程度并且形成了一股新的浪潮，中国市场有很大的成长空间，越来越多的男士对自己的生活必需品也更重视了，其中剃须刀就是男士生活中必不可缺的一件必需品。因此剃须刀在市场有着很大的发展空间。

（二）消费者分析

随着消费水平的提高，剃须刀在男士的日常生活中普遍存在，当今的电动剃须刀也取代了原来的普通的剃须刀，当今的男士更注重剃须刀的品牌和质量，日威剃须刀就是一个不错的选择，日威专注电动剃须刀的研发生产17年，产品均为独立生产，品质稳定，并拥有发明专利和外观专利。因此日威电动剃须刀在当今注重品牌和质量的社会，有着巨大的市场潜力。

（三）竞争者分析

生活的不断改善和科技的不断进步，剃须刀的品牌也是层出不穷，现阶段日威的竞争对手主要有飞科，飞利浦，博朗等几种品牌的剃须刀，它们有着很大的消费市场且其品牌效应已深入较多的消费者心中，在消费者中树立了良好的品牌形象。其中飞科集团是国内剃须刀行业规模最大，品牌知名度最高，技术含量和市场美誉度等最高的领军龙头，居“中国十大剃须刀品牌”之首。{ok100湖南市场产品推广策划书}.

二、新品分析

日威专注电动剃须刀的研发生产17年，产品均为独立生产，品质稳定，并拥有发明专利和外观专利。产品丰富：至尊系列（三头浮动/往复）、至俊系列（双头浮动式）、至美系列（双头浮动式）、至简系列（往复返）、至尚系列（往复式）、至速系列（单旋式）。

贴面舒适：双环贴面刀网、独立浮动刀头、自动剃须装置、自动研磨功能等先进技术，让贴面剃须成为轻松愉快的高尚享受。

剃须彻底：强劲动力结合独创精玄刀头，轻松应对难剃部位，杜绝任何残留，剃须更彻底。

创新跨界设计：日威文化内涵融合跨界元素，借鉴国际知名品品牌设计艺术，将科技与艺术完美结合，创造人机美学新风尚。

时尚生活标志：睿智刚毅、尊贵典雅、时尚美观，展现的是一种时尚生活元素。 高性价比：坚持以专业服务消费者，四大生产基地，全国领先规模，让中国男性轻松拥有最质优价廉的电动剃须刀。

三、新品SWOT分析

（一）S（优势）

1、品牌知名度美誉度很好，购买群体不断增加

2、产品耐用，质量好，为消费者认可

3、新品优势突出

（二）W（劣势）

1 、竞争品牌知名度美誉度高，有一定的消费群体

2 、覆盖面不大，竞争品牌多

（三）O（机会）

1、社会经济水平的提高

2、市场容量大

3、日威电器知名度的提高，质量保证

（四）T（威胁）

1、剃须刀行业的品牌竞争异常激励

2、价格竞争激烈

四、产品定位

ok100湖南市场产品推广策划书篇四

OK100上市策划方案

美的100（OK100）

童

装

系 列 推 广 策 划 书 推广活动策划人 刘静 年9月29日 2011 1

前言

活动背景：广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。现为将OK100系列童装逐渐打造成中国童装帝国店铺品牌，特先针对湖南市场进推广活动。

活动目的：彻底打开湖南童装，提高美的100（OK100）系列童装的知名度，为进一步打造中国童装帝国店铺品牌奠定基础。

方案主要内容：市场分析（宏观、行业环境、消费者分析、竞争产品分析）、产品核心利益点分析、新产品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略（广告宣传、公关活动、促销活动、媒介选择）、经费预算、效果评估

2

目录

一、市场分析〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃4

宏观、行业环境〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃4

消费者分析〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃4

竞争产品分析〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃5

二、产品利益点分析〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃5

三、产品SWOT分析〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃6

四、产品定位〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃6

五、推广目标〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃6

六、推广策略〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃7

广告宣传〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃7

公关活动〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃7

促销活动〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃7 媒介选择〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃7

七、经费预算〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃8

八、效果评估〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃8

3

一、市场分析

1、宏观环境及行业环境分析

美的100（OK100）创建于1998年，广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家。 OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。因此，在同行业中占有一定的优势。

2、消费者分析

随着生活水平的提高，消费者的消费地位和水平也在提升。因此，消费者家长对童装产品的要求也越来越高。不只要穿出健康，还要穿出时尚。

3、竞争产品分析

随着社会科学技术的发展，服装市场的竞争也日益激烈。消费者对产品的多样性和健康时尚理念意识也越来越高。舒适、健康、时尚渐渐成为厂家提升自身产品的元素。产品种类多样化，致使消费者有了更多的选择，也使得童装市场进入了卖方市场。所以各大童装厂家也再纷纷打出自己的特色理念，提高自己的性价比来占领童装市场。

二、产品核心利益分析

A、面料的选择：注重环保与质感，热衷于运用棉、真丝、羊绒等天然环保材料，擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型科技面料的巧妙运用。

B、产品的设计理念及风格：将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保；创造优质时尚、个性的黑白风格产品。既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向，引领儿童潮流，融入时尚的美学气质，以浪漫、活泼及活泼明快的风格，适应更多儿童的需求，以巧夺天工的线条塑造儿童的高级时尚，以鲜明个性的色彩打造时尚美丽的视觉享受，以千锤百炼的材质给人新的惊喜，瞬间让儿童焕发出童年的活力和优雅时尚的仪态。

C生产理念：严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，一流的生产设备，精湛的专业技术队伍，确保每一款童装剪裁得体、精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。

所以在面料、产品设计理念及风格、生产理念上的优势，

ok100湖南市场产品推广策划书篇五

关于OK100童装进驻湖南的策划案OK

关于OK100童装进驻湖南的策划案

策划人：

所学专业：

联系电话：

策划时间：

所在学校：

前言

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。自从我国加入世贸组织起使得经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。而美的100（OK100）创建于1998年,诞生于“东方之珠”有国际金融中心之称的香港，2006年在广州成立中国运营中心为广州市欧克壹佰服装有限公司!

美的100（OK100）童装致力于打造童装品牌领域的NO。创建儿童时尚生活馆，打造儿童迷你王国！美的100（OK100）新品进驻湖南市场将给湖湘孩子们带来时尚，健康，快乐的着装盛宴。

美的100（OK100）在新品进军湖南市场市场分析，新产品分析，新产品SWOT分析，产品定位，产品推广目标，经费预算，效果评估。

目录{ok100湖南市场产品推广策划书}.

一、 市场分析 ............................................ 4

（1）、童装产品的宏观环境以及行业分析 ................... 4

（2）、 消费者对童装产品的偏好分析 ................... 4

（3）、 竞争产品分析 ................................ 4

（4）、美的100（OK100）童装新品上市的竞争状况 ....... 5

二、 美的100（OK100）童装新品分析 ........................ 5

（1）、 OK100新品特点的分析 ......................... 5

（2）、 OK100核心利益点分析 ............................ 5

三、 OK100童装的SWOT分析 ................................ 5

四、 OK100新品的定位 ..................................... 6

五、 OK100推广目标 ....................................... 7

（一）、OK100童装的营销目标 ......................... 7

（二）1、具体目标实施 .............................. 7

六、 OK100推广策略 ....................................... 8

（1）广告语、广告主题设计 ............................. 9

（2）公关活动，宣传活动安排 ........................... 9

（3）其他促销活动 ..................................... 9

（4）媒介选择 ......................................... 9

七、 经费预算 ............................................ 9

八、 效果评估 ........................................... 10

一、 市场分析

（1）、童装产品的宏观环境以及行业分析

广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。 《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，童服的市场需求量大。

（2）、 消费者对童装产品的偏好分析

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。随着居民生活水平的进一步提高,国内童装市场的消费者偏好需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装偏好需求更趋向潮流化、品牌化。

（3）、 竞争产品分析

在湖南童装市场上竞争较大的是巴拉巴拉童装。巴拉巴拉童装是中国森马集团旗下著名童装品牌,它的设计紧抓时尚资讯,呈现童装品牌新意向。

（4）、美的100（OK100）童装新品上市的竞争状况

《中国童装产业发展研究报告》显示 我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态。

二、 美的100（OK100）童装新品分析

（1）、 OK100新品特点的分析：OK100童装充斥着时尚、优雅、大气、经典、既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向。

（2）、 OK100核心利益点分析：OK100童装在面料的选择上注重环保与质感，热衷于运用棉、真丝、羊绒等天然环保材料，擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型科技面料的巧妙运用、 服装美感精雕细琢，服装生产程序尽善尽美。

三、 OK100童装的SWOT分析

S：（1）、OK100童装严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，有一流的生产设备及精湛的专业技术队伍精心打造符

ok100湖南市场产品推广策划书篇六

关于OK100童装进驻湖南的策划案

前言 ................................................. 2

一、 市场分析 ................................ 3

（1）、童装产品的宏观环境以及行业分析

...................................................................... 3

（2）、 消费者对童装产品的偏好分析 ..... 3

（3）、 竞争产品分析 ................................. 4

（4）、美的100（OK100）童装新品上市的

竞争状况 ...................................................... 4

二、 美的100（OK100）童装新品分

析 ..................................................... 4

三、 OK100童装的SWOT分析 ...... 5

四、 OK100新品的定位 ................. 6

五、结语 .......................................... 6

六、参考文献 .................................. 6

关于OK100童装进驻湖南

的策划案

前言

美的100（OK100）创建于1998年,诞生于“东方之珠”有国际金融中心之称的香港，2006年在广州成立中国运营中心为广州市欧克壹佰服装有限公司!

广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。 美的100（OK100）童装致力于打造童装品牌领域的NO。创建儿童时尚生活馆，打造儿童迷你王国！美的100（OK100）新品进驻湖南市场将给湖湘孩子们带来时尚，健康，快乐的着装盛宴。 美的100（OK100）在新品进军湖南市场市场分析，新产品分析，新产品SWOT分析，产品定位，产品推广目标，经费预算，效果评

估

一、 市场分析

（1）、童装产品的宏观环境以及行业分析 广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。 《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，童服的市场需求量大。

（2）、 消费者对童装产品的偏好分析

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。随着居民生活水平的进一步提高,国内童装市场的消费者偏好需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装偏好需求更趋向潮流化、品牌化。

（3）、 竞争产品分析

在湖南童装市场上竞争较大的是巴拉巴拉童装。巴拉巴拉童装是中国森马集团旗下著名童装品牌,它的设计紧抓时尚资讯,呈现童装品牌新意向。

（4）、美的100（OK100）童装新品上市的竞争状况

《中国童装产业发展研究报告》显示 我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家， 目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态。

二、 美的100（OK100）童装新品分析

（1）、 OK100新品特点的分析：OK100童装充斥着时尚、优雅、

大气、经典、既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向。（2）、 OK100核心利益点分析：OK100童装在面料的选择上注重环保与质感，热衷于运用棉、真丝、羊绒等天然环保材料，擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型科技面料的巧妙运用、 服装美感精雕细琢，服装生产程序尽善尽美。

三、 OK100童装的SWOT分析

S：（1）、OK100童装严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，有一流的生产设备及精湛的专业技术队伍精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。

（2）、OK100童装的设计理念将个性、时尚、自信融入设计，倡导休闲和健康的时尚环保。

（3）、OK100童装以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，能满足各种不同收入层次的家庭。

W：（1）、OK100童装刚进军湖南消费者了解度不高，难以抗衡本土成熟的童装品牌

（2）、OK100童装以单一的黑白风格设计产品难以跟同行竞争 O：（1）、随着国家经济的发展、家庭收入的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，而部分经济发达的城市，消费者对童装需求更趋向潮流化、品牌化。