ps3游戏营销策划书

ps3游戏营销策划书篇一

PS4广告策划书

PS4广告策划书

目录

一、产品概况及目的

1.产品概况

2.策划目的

二、市场分析

（一）环境分析

1；人口环境

2；经济环境

3；技术环境

（二）消费者分析

（三）竞争者分析

三、广告市场战略

四、广告营销策划

1.产品差异化策略

2.产品价格策略

3.产品渠道策略

4. 促销方案

五、行动步骤

六、广告以及活动预算表

七、策划实施效果的预测

一、产品概况及目的

1.产品概况

PS4是索尼发布的电视游戏机PlayStation4的简称，PS4拥有强大的画面且具备云技术，玩家可以通过该平台实现远程协助、体感操作、多媒体访问功能，同时索尼云平台还允许玩家在PS4上运行部分PS1/2/3的游戏作品，可以与智能手机、平板电脑和PS Vita实现联动。

2014年5月25日，东方明珠发布公告称，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司与索尼集团在华全资子公司索尼（中国）有限公司签订合资合同，在上海自贸区出资设立合资公司，负责生产及营销索尼旗下PlayStation硬件、软件及提供相关服务的在华业务。

2.策划目的

2014年初长达14年的游戏机禁令取消，微软抢先登陆中国市场，而索尼PS4也将进入中国市场，本策划目的是让PS4能得到有效推广，初步占据市场。

二、市场分析

（一）环境分析

1.人口环境

人口是构成市场的第一位因素。人口的多少直接决定市场的潜在

容量，人口越多，潜在市场规模就越大。中国据最近一次的人口普查来看，已经有15亿左右的人口，对于索尼公司而言，中国是一个很好的市场。人口数量是决定市场规模和潜量的基本要素，。我国人口众多，无疑是一个巨大的市场。

2.经济环境

经济环境指企业营销活动所面临的外部经济因素。市场不仅是有人口构成的，这些人还必须具备一定的购买力，而一定的购买力水平则是影响企业营销活动的直接经济环境。现在液晶电视的市场占有很大的量，PS4也将会得到更多人的关注，随着我国经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来，我过经济建设取得了巨大的成就综合过力不段的提高，居民的生活水平显著的提高，PS4也会慢慢走近普通人的生活之中去

3.技术环境

科学技术史影响人类前途和命运的最大的力量，技术进步对企业生产和市场营销的影响也更为直接和显著。现代科学技术是社会生产力中最活跃的和最具决定性的因素，它作为重要的营销环境因素，不仅直接影响企业内部的生产和经营，而且还同时与其他环境因素相互依赖、相互作用，影响企业的营销活动。 PS4也是对技术要求非常高的。全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够的自身优势成为PS4的生产工厂。游戏机的解禁也是SONY这个技术型公司的巨大机会

（二）消费者分析

根据调查，中国消费者接受新生产品的速度很快，这是新兴品类消费增长的源泉； 品牌高依赖度和低忠诚度仍然并存； 互联网尚未成为消费者获取产品信息的重要来源，影响明显上升； 社交媒体发布信息的可信度有了大幅跃升；

情感因素日益影响着中国人，尤其是富裕人群对品牌的选择。 一是中国80、90后新消费力量的崛起。中国自1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％。如今他们已成为各类市场尤其是高端市场的消费主力。

二是高端消费群体形成与壮大，人们消费理念的变化，越来越多地要求时尚、休闲，注重情感消费，对健康、绿色、快捷、便利有更高的期望；同时还希望要求能与商家互动体验。

三是消费者对品牌的期望在持续上升，一方面是对商品功能要求，如耐用性、舒适性和口感等在中国的重要性远高于发达市场，在不多花钱的前提下，对使用的便捷性及服务质量等需求也越来越高。另一方面是对品牌的象征性意义的要求越来越高，消费在一定意义是自我的表征。 从多方面角度看PS4对中国消费者来说还是很有竞争里的

（三）竞争者分析

PS4的竞争者主要分两个方面来分析

1.硬件方面

在游戏主机市场，现如今索尼最大的竞争者就是微软的Xbox one，

而且还不能不提防任天堂的will， 采用x86架构的PS4俨然一台PC机，但我们知道，主机的寿命通常能够达到8年甚至更长，而PC机的配置每年都在更新。和PC机拼硬件当然不是主机的明智之选，而主机的优势在于其封闭的系统可以让游戏专门为硬件做出优化，与需要强调兼容性的PC不同，因此同样硬件性能的前提下，主机可以带给我们更优于PC的画面体验。

2.软件方面

家庭游戏主机的另外一个重要性莫过于游戏性了，好的游戏是强有力的武器，各个主机游戏都有一些招牌的主机游戏，中国的网络游戏发达也让人望而生叹，所有更好的游戏性能帮助PS4拿下更多客户

三、市场战略分析

中国游戏主机的解禁，为各类游戏主机带来了一片新的市场，但敢于吃螃蟹的人并不一定能成功，像原来任天堂一样他并没有急于抢占中国市场，而处在观望中，在观微软的XBOX也将在九月份发布销售，在PS3和XBOX360对峙的时代，这两个平台在机能上相近，并且相对于Wii的创新而言也都隶属于传统游戏主机的范畴，可想而知市场竞争有多么大，而这种竞争会不会延续到国内市场还不得而知，现下最重要的是如何在中国取得市场优势，我觉得SONY应该走两个方向来赢得市场，第一个方向走中国特色化主义道路，索尼应当与国内游戏厂家合作，通过脍炙人口的中国特色游戏来得到中国客户的青睐，第二方面保持PS4高性能配置并建立良好的客户沟通平台，保持

ps3游戏营销策划书篇二

网络营销策划方案ps4

PS4网络营销策划方案

目录 一、前言 ................................................................................................................................... 2

二、概述 ................................................................................................................................... 2

（一）策划目的 ....................................................................................................................... 2

（二）公司简介 ....................................................................................................................... 2

（三）产品概况 ....................................................................................................................... 3

三、营销概述分析 ................................................................................................................... 5

（一）环境分析 ....................................................................................................................... 5

（二）产品分析 ....................................................................................................................... 6

（三）竞争分析 ....................................................................................................................... 8

（四）消费者分析 ................................................................................................................. 10

四、综合市场分析 ................................................................................................................. 11

（一）优势与劣势 ................................................................................................................. 11

（二）机会与威胁 ................................................................................................................. 13

五、目标市场分析 ................................................................................................................. 15

（一）目标市场定位 ............................................................................................................. 15

（二）目标市场分析 ............................................................................................................. 16

六、网络营销策略 ................................................................................................................. 16

（一）产品策略 ..................................................................................................................... 16

（二）价格策略 ..................................................................................................................... 17

（三）渠道策略 ..................................................................................................................... 17

（四）促销策略 ..................................................................................................................... 18

七、网站建设 ......................................................................................................................... 19

八、网站推广 ......................................................................................................................... 26

（一）网站广告策略 ............................................................................................................. 26

（二）搜索引擎策略 ............................................................................................................. 27

（三）微博推广 ..................................................................................................................... 28

九、PS4软文 .......................................................................................................................... 29

一、前言

随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。人们获得物质生活生活满足的基础上更多的需要的是精神愉悦的追求，现今市场上已经流行起一种可以实现家庭娱乐互动的平台---游戏机。游戏机是精密高端技术的集成体，是家庭个人互动娱乐的载体。在西方发达国家，游戏机和游戏是每个家庭必备的，而非某些传统观念中的负面占优。PS系列一亿两千万套，XBOX三千八百万套，NGC两千万套，而整个西方世界几乎每个家庭都拥有一台以上游戏机。而在中国，这些却算得上一种新生消费，对于这样一个新生事物，消费观念逐步开放的中国人必将给其以更多的关注，它对相对单调的业余生活也必将注入一股清新的空气。

二、概述

（一）策划目的

最终目的只有一个就是吸引顾客，提高销量。但根据市场变化、产品周期变化的不同，促销却具有不同的目的。大致可分为三个：

1、新品上市、吸引顾客

新产品上市之初，商家为了吸引顾客的关注度，常常会开展一些活动。如：产品发布会、试玩、免费咨询等。在活动的现场有火热的劲爆演出助兴、有产品知识有奖问答活动的穿插，有漫天横幅、标语、空飘的造势等。一般这类活动，应该更大限度的提高活动的娱乐性，吸引眼球、提高关注度是首要考虑的，其次是在活动期搞搞适度的价格让利，诱导部分顾客对新品的尝试性购买行动。

2、抑制对手、保护市场

激烈的市场竞争在某种程度上会演变为促销手段的竞争，谁的促销活动力度大、效果好，谁就拥有更高的市场份额，谁就掌握了打败对手的决定权。因此，在竞争对手搞促销活动的时候，我方决不能等闲视之，一定要有针对性的开展促销活动。否则，一旦被动将处处挨打。以抑制对手为目的的促销策略，可能未必增加销量和收入，但抵制了对手的促销引力，达到了保护自己市场、免受对手侵犯的目的。

3、争夺顾客，拓展市场

产品在市场处于强势竞争地位的时候，决不能有刀枪入库、马放南山的松懈麻痹思想。促销活动仍要继续。这时的促销目的就变成了争夺顾客、拓展市场。无论在促销力度、促销手段上都要求大求新求创意。力争在最短的时间消灭竞争对手。不能给对手任何喘息之机。而事实是，我们有些市场上的强势品牌往往就是在这个阶段由于骄傲自满轻视敌人而被对手拉下马的。

（二）公司简介

日本索尼

索尼公司（ソニー株式会社，Sony Corporation）是一家全球知名的跨国集团企业，为横跨数码、家电、生活用品、娱乐领域、金融领域的世界巨擘，总部设在日本东京。

索尼公司（TYO: 6758, NYSE: SNE）原名“东京通信工业株式会社”，在逐渐迈入国际化时，盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长，有碍于国际化发展，于是希望能想出能够像IBM那样既好记又是国际化的名称。

盛田昭夫和井深大翻遍了英文词典，最后决定用拉丁文的“Souns”（声音）、英文的“Sunney”（可爱的孩子）组合成“Sonny”，意指以声音起家的可爱顽皮孩子。但“Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇，最后决定去掉其中一个字母“n”，“Sonny”变成了“Sony”，一个日式的英文名字。

盛田昭夫和井深大在说服反对的董事后于1958年1月正式更名SONY，索尼这个新名称念出来完全感觉不出是日本的公司索尼DV令人以为是自己国家又亲切的感觉，使索尼成功打入美国及海外市场。

2009年4月1日起，依据“Sony全球品牌规范”定调全球统一汉字名称为“索尼”，以更接近“Sony”的发音，原先采用“新力”为译名的地区，已经由“新力”全面更名为“索尼”，令公司的品牌管理更趋于完善。

（三）产品概况 PS4是索尼发布的下一代电视游戏机PlayStation4的简称，PS4拥有强大的画面且具备云技术，玩家可以通过该平台实现远程协助、体感操作、多媒体访问功能，同时索尼云平台还允许玩家在PS4上运行部分PS1/2/3的游戏作品，可以

与智能手机、平板电脑和PS Vita实现联动。

2013年2月21日，索尼在纽约召开主题发布会，正式推出产品。

PS4首席设计师Mike Cerny在会上介绍了PS4的DS4手柄将加入“触控 面板”、“拍照”及“感应位置”等功能，社交分享功能大幅强化，比如可以玩家按下手柄上的“SHARE”按钮就可以实现游戏直播分享等功能了。PS4手柄除了触控板外，还增加了一个“会发光的识别区域”，除了用来区别不同的玩家外，还可与PS4的摄像头PlayStation4 Eye产生互动，更精确地捕捉到玩家的触控操作。PS4的DS4手柄与此前曝光的官方开发原型图区别并不大，只是相比原型设计，显得更流线型，更时尚一些而已。 开发文档中提到，PS4将会采用全新的多帐户登录机制，其允许多个玩家在同时在一台游戏机上登录自己的玩家帐户进行多人游戏，并同时享有游戏中所获得的经验与成就。

同时，PS4还将引入同一帐户的多地同时登录功能，玩家将会在自己的帐户进行异地同时登录时收到相关的通知。{ps3游戏营销策划书}.

2013年1月24日，上述的这些帐户功能还只限于本地游戏，未来PSN网络游

戏中将会采取何种账户登录机制还不得而知。

国外媒体在报道中强调，此次所泄露的PS4配置信息依旧没有得到索尼官方的确认，而且根据文档类型来看，其中所列出的只是开发机的硬件规格，这意味着最终上市的PS4将可能在配置方面会发生某些变化。

根据发布会公布的信息，PS4将会完全放弃此前PS3和PSP的Xross MediaBar风格界面，改为更适合网络社交和视频功能，允许用户通过Facebook、Twitter发布游戏成绩。

PS4在PS4的PSN网络服务中，增加了游戏视频分享的功能。按下手柄上专门的分享按钮后，朋友可以在PSN网络上观看你玩游戏的直播视频，可以与你实时语音互动，甚至可以让他们接管你的手柄，替你玩游戏。

三、营销概述分析

（一）环境分析

据Interpret半年一发布的GameByte关键市场玩家研究报告指出，玩家对于PS4的购买欲望在很多市场都超过了微软Xbox One，这其中包括日本本土市场以及部分欧洲国家市场。调查指出PS4在发售初期已经获得更多玩家的关注，甚至是微软X360主机在现世代主机竞争中一直占有优势的某些市场，不过Interpret同样指出，购买欲望并不代表着主机会全面成功。

“首发登场时候的购买欲望并不能直接理解为在长期上的成功”Interpret调查方面的高级副总裁以任天堂的Wii主机为范向外媒进行了阐述。

“我们都知道在任天堂Wii主机上发生的事情，在初期登场时购买欲望相当低（而后这款主机在世界范围内售出了1亿部），还有其他不少因素会影响到主机的长期发展。包括独占内容，玩家评价以及‘互联网效应’等等。不过上面这些数字也表明在发售初期玩家的兴趣所在，会直接对早期市场产生影响。”

对于索尼PS4主机，分析师认为这是索尼在前期运作良好并在各地建立起良好宣传势头的表现，但同时报告也指出在以往两主机间玩家竞争中，已经出现了从没拥有主机的新潜在买家。

“当我们放眼潜在的买家是否拥有现时代主机时，有趣的事出现在英国以及美国市场，绝大部分对PS4持购买欲望的玩家都没有PS3主机。但在其他所有市场中，大多数Xbox One潜在购买者甚至没有现世代主机。换句话说，在两个Xbox

ps3游戏营销策划书篇三

重庆PSP市场广告策划书

重庆PSP市场广告策划书

前言

PSP全称PlayStation Portable,是日本SONY旗下的新力电脑娱乐SCEI于2004年12月12日开发的新型掌上游戏机.它采用4.3寸16:9比列宽屏TFT液晶,1677万色

480×272分辨率带给人们不一样的视觉感受.使用PCM音源,对应3D环绕立体声,并支持无线联机功能和热点连接互联网,机能拓展潜能巨大,是被SONY定为"21世纪的

WALKMAN"的重量级产品.综上所述；PSP不再是一台游戏机,更是一台综合性媒体娱乐终端设备.市场上该类产品处于导入期，可以利用其功能的突出特征占领市场，重点是培养消费者的消费意识，提高欣赏水平，开创一个新局面。好的产品打出好的品牌，形象的树立就是我们为PSP所做的。为了推广PSP

产品，我们进行了如下的工作安排：

1. 对市场进行全盘调查分析为广告提供数据，将产品准确定位，合理利用有利因素。

2. 使高新科技数码慨念融入到消费者的意识当中，形成潜在的购买欲望。

3. 抓住新产品＂娱乐＂，＂游戏＂的特点，建立数码产品的新形象，打响PSP掌机品牌，提高产品知名度，美誉度。

4. 打开重庆市场，在解放碑，沙坪坝，杨家坪等各大主城区建立销售点，挤占中高档消费者市场。以各大报纸，网络，杂志媒体为主要传播媒体，加之户外媒体，现场活动宣传等。让更多的消费者购买该产品，是我们的工作核心！

市场分析

国内市场

随着中国加入WTO,世界电子产品加工基地正在向中国大陆转移.中国将商机无限,市场领域极其广泛,对于一款样式独特，功能强大的掌机来说需求量应该很大。以日本为例,在PSP主机PSP的首批出货产品在日本发售２０万台，结果造成了疯狂的抢购，前一天清晨起就在各大商场排起了长长的队伍，而网上的预定发售也在３秒钟之内被玩家抢购一空。当前,日本是全球数码产品的最大市场,但中国是个人口量密集的国家．所以高端数码产品在国内市场前途一片光明.在２００４年１２月２０号少数流入中国市场，至今已经教为广泛．而它的品质无庸质疑，算得上是游戏市场的高端产品。目前，中国使用的游戏机大多是ＧＢ，ＰＳ，Ｘ－ＢＯＹ等，随着社会的不断发展，生活水平的提高以及消费水平的提高，这些产品已到了更新换代的时期。人们也将会拥有多功能，轻便的数码产品。高端数码产品将在国内市场出尽风头。

重庆市场

重庆是个充满时尚，活力的城市怎么会错过这样的高端产品。面队此产品重庆玩家已经蓄式待发了，不少人托朋友从香港或者国外带回，因此重庆是个很有商机的城市。

产品在市场中的定位

目前，在游戏市场中的机型有GB，X-BOY，NDS等。而PSP同时染指游戏、MP3、MP4及图片播放器，定位于喜欢便携游戏和多媒体的群体，画面效果在掌机中的占有明显优势。PSP是一台走时尚路线配置豪华的掌上游戏机，市场定位主要是高端数字娱乐市场，消费对象明显就是具有一定经济实力的潮流时尚玩家。市场竞争是残酷和激烈的，但PSP并不坐以待毙，多元化的产品满足多元化的需求。

2004年12月12日，PSP1.0版面市

2005年3月24日，PSP1.5版面市，增加了播放视频和音乐时的恢复功能。（从休眠状态恢复是能够从停止的位子的位子继续播放）。更换视频模式等。

2005年7月27日，PSP2.0版增加了因特网浏览器，壁纸更改，AAC格式文件播放等功能。而后出现的2.5 2.6 2.61等版本也都相继扩大其功能。

PSP是经得起考验的，但如何才能打开销路，抢占其游戏，娱乐的领域，成为掌机的领军。

PSP与NDS销售走势比较

毫无疑问，PSP的性能和多媒体表现力方面，远远在对手NDS之上，但作为一台游戏机，无论是硬件还是软件的销售情况，PSP都远远比不上NDS，直到现在依然有不少玩家觉得难以理解。

PSP和NDS的市场定位是有区别的，NDS是一台功能丰富的中端掌上游戏机，市场定位主要是单纯的主流掌上游戏市场，消费对象则是年轻一族和低龄玩家，毕竟功能的多样性和游戏的趣味性，是吸引这部分人购买NDS的最重要原因。正常来说，NDS和PSP的市场并不是十分重合，但由于两者本质上都是掌上游戏机，并且市场主要就只有这两款掌机供玩家去挑选，所以PSP与NDS产生正面的对碰是无可避免的。

SONY方面曾经公布过PSP的整体销售数据，从2004年底开售至今，PSP在全球总共销售了1703万台，其中亚洲市场是销售了470元，欧洲市场594万台，北美市场639元台。从数字可以看出，PSP的销售成绩其实并不算差，作为一款没有任何历史，第一次杀进掌机市场的产品，能够取得这样的销售已经算是不错了。问题是，NDS的走势实在太强了，在众多有利因素的推动下，NDS的销量可以说是一次又一次的提升，使得PSP在这场大战当中，明显处于下风。

PSP和NDS都有自己的优点和缺点，但任天堂在掌机市场的运作经验明显要比SONY要丰富得多，他们自GB时代开始就积累了许多忠实的支持者，他们更了解掌机玩家的需求，这些都让他们在与SONY的对抗当中，占据了一定的优势。可见PSP的优质产品缺乏系统整合的销售路线，没有完整，明确，独特的销售理念，我们需要找出其薄弱环节才能使之壮大，不可否认的是，对于PSP销售量才是最重要的。

消费者分析

消费者总体态势

近年来我国实施的扩大内需的政策将使数码的需求量保持一定增长，并且我国处于城市化加速时期。2010年我国人口城市化水平将达到50%左右，每年将有2000万至5000万农村人口转变为城市居民，可增加购买力约860亿元至2150亿元，但我国居民部分数码商品的普及率还相当低，市场需求潜力很大。新的消费周期将使数码市场发展领域进一步扩大。在21世的纪最初15年里，基本消费趋势将是持续的消费升级，居民消费总体将从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高发生转变，人们更注重数码产品的品牌消费、环保、节能，精神文化产品将成为消费的热点。智能化、方便性、个性化、绿色化的数码商品将成为人们的消费时尚。{ps3游戏营销策划书}.

现有消费者分

SONY公司一直以国际路线为主导，面对广阔的国际市场,而SONY旗下的这个PSP品牌缺乏的品质、高性能、外形美观独特等优点是打动消费者购买的原因。值得肯定的是好的产品总能在消费者当中产生共鸣，并且影响性持久。目前，PSP正处于产品成长阶段的初期，经过产品的推广度，消费者对产品的认知度会有所提高。据市场销售状况而言，现有消费群体为中高层次收入者，他们追求的是高质量的生活和高品位的享受，购买意图多数是自我使用，而购买地点多为值得信赖的电玩店。当然，只有不断地技术更换才能满足消费者的购买欲望，进而促使消费者的再次购买。

潜在消费者

当前重庆人口总数超过了3100万，以学生，白领，时尚人士为主流的消费群体正是PSP的销售对象。高品质、高价位的PSP在公众的整体认知程度不高，部分消费者对其它知名品牌的游戏机到是有较高的认识，但PSP市场前景一片光明。

广告策略

广告表现策略

通过视觉对比来突出广告的主题“宽屏决定清晰度”。在电视和杂志、网络等媒体上用8M与30M的产品对比，从而形成视觉上的冲突，呈现出来的画面是细腻、清晰、鲜明的对比。通过这一对比使人了解“SHARP高品质1600万色AVS液晶屏”，了解“SONY的PSP”，使消费者进一步了解高科技，意识的转变，直到提高欣赏水平。

而创意要围绕主题，电视广告中还要着重强调16:9背光高画质彩色液晶屏幕(最大分辨率可达480×272)，SHARP高品质液晶屏。但无论在报纸、网络、电波等媒体上发布的广告，都要表现品牌及企业形象。

在广告创意及广告理念诉求上，要以开放性的主题，并试图凝练成一种新的思考问题的方式应用到自己所有形象和广告上，在延伸自身品牌内涵的同时，让公众引起内容上的共鸣，并形成好感，从而达到品牌及形象的树立。

PSP以科技的领先而发展，但在品牌的树立方面都不及同类产品。就GB而言，从一开始就以“游戏”出现在消费者心目中，树立形象。各种广告宣传，以及品牌的强强联合。更是将“以游戏为主”的意识植入公众的脑中。

所以我们在广告策略方面应主要以树立品牌形象为重点。使PSP的理念在消费者的心目中有一定的地位。

在游戏比赛中取得冠军的，可以拥有一台PSP，这样有助于PSP的推广提高PSP的知名度。同时，把产品与笔记本电脑一起出售，形成套餐。因为在购买笔记本电脑的消费群体多是高消费的群体都有着对新奇和便携式产品热爱。还可以和PS3（PlayStation 3的简称，由索尼集团推出的PS系列游戏主机的第三代产品）一起发售，因为PS3也是一台游戏功能的主机，可以与PSP互动，这样可以吸引一大批玩家。因此，我们在这一方面应大力宣传，加大广告的投入。还可以举办以PSP连机对赛的各种大型活动，强调连机比赛这一高新技术。并在各个收视率好的电台做一些相应的广告。

广告诉求策略

广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“数字时代”。但要特别强调的一点是“实事求是”。

诉求策略方面以理性、感性及情感相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，以及通过表面与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以连机游戏为主线，增加人与人的沟通，互动。而“SHARP高品质1600万色AVS液晶屏”，以高度清晰，细腻，幽静的画面带给消费者全新的面目。以次来传达商品信息，求得最佳的说明效果——美誉度与知名度共同发展。

广告实施计划

广告目标：

PSP广告的目的是在保证原有市场的基础上，进一步开辟新市场，寻找特定客户群，促进PSP的销售，提高利润率。目标是普遍提高SP消费对象中的知名度，力争超过其他任何游戏机的指名购买率。通过增进消费者竞相使用新型高质的PSP而打开其重庆市场，树立企业形象，宣传品牌，产品使消费者了解和认可PSP。

广告时间：2月，10月，12月。

广告的目标市场：学生、游戏玩家、时尚人士、都市中新兴的独身者群体及繁忙的“上班族”群体，白领。

广告的诉求重点

理性诉求抓住“清晰度”这一点；感性诉求抓住PSP连机功能这一点，让PSP在大众心中留有深刻的印象并逐渐认可PSP。

广告表现

1.广告主题：领航数字娱乐新生活

2.各媒介的广告表现

3.各媒介的广告规格

平面广告：

《电脑报》整版（48*35）；半版（24*35；48*17.5）；

《渝报》整版（48*35）；半版（24*35；48*17.5）

广告牌（喷绘4*6） 灯箱（无）

电视广告：10秒 采用胶片拍摄结合电脑特技

网络广告：全屏、流媒体按钮、伸缩通栏广告、电子邮件广告（针对白领）

广告发布计划

1.广告发布的媒体

报纸：选用《电脑报》（全国版），《渝报》为主题媒介，其在重庆有一定权威性的平面媒体，发行量与受众者适合，覆盖面也较为广泛。

电视：选用中央一套（综合频道），重庆有限电视（电视剧频道）。中央一套选用两个时段：一是“新闻30”前后11：55；二是19：30天气预报前插播；重庆有限电视选用20：25插播。

户外：主要选用轻轨站、商业步行街、车站广告牌等。网络：选用新浪、搜狐，163、天空等网站。

2.广告媒体发布排期表

报纸：各在10月刊登半版广告，每周3次，共3*4=12次周末刊登整版广告，共4次。以12月开始，每月刊登半版广告4次，直到2月初，共4*3+2=14次。《渝报》《电脑报》。电视：中央一套的11：35和19：30前选用的时段在12月，次年1月至2月中旬每天各播1次；10至11月选用相当时段每天各播一次。

重庆有限电视在12月~次年2月中旬每天各播一次。

户外：时间为1年。

网络：时间为10月到次年2月。

其他活动

新年春节将至，春节促销是展现产品的大舞台。根据PSP产品，厂家可以搞点活动，在显眼位置打出产品的品牌。加入抽奖活动，现场观众游戏与活动，场外热线问答活动等。并且在商社显示屏上播出PSP广告，加深人们的印象。

ps3游戏营销策划书篇四

创业策划书-体感电玩店

长春市青年科技创新创业计划书

项 目 名 称： 体感电玩店

技术领域： 高技术服务业

创业团队： 张杰 周悦

参赛 学校 名称： 吉林动画学院

参赛者组长联系电话： 13756010727

参赛者电子邮件： zhouyuezzboy@163.com

一.执行总结……...................................................................…4

二.项目介绍...............................................................................6

三.市场分析...............................................................................8

四.项目战略..............................................................................11

五.营销策略..............................................................................12

六.产品介绍..............................................................................13

七.投资分析..............................................................................16

八.收入情况.........................................................................17

九.管理团队...............................................................................18

十.机遇与风险.........................................................................19

十一.数据支持.........................................................................19{ps3游戏营销策划书}.

一．执行总结

自改革开放以来，我国发生了翻天覆地的变化，目前GDP已经超过日本，成为全球第二大经济体。随之而来，大众对精神需求愈来愈高。

据DFC发布的最新的一份报告显示，中国在未来三至四年内游戏行业的收入将超越美国。在这种背景下，而作为其中一项重新兴的以玩为主的健身方式：体感游戏（顾名思义：用身体去感受的电子游戏），由于各方面的原因，在短期内无法在中国家庭中普及，我们团队正可以利用此为契机。将这类视频体感游戏机购进后以收费的方式主要提供给在校大学生以及就业青年使用。同时，我们在经过电话咨询和网络收集，我们所创办的体感电玩店不存在任何赌博以及其他非法的内容，完全可以开店营业。

由于这类视频体感游戏机兴起有一段时间，在广大少年以及青年中广为人知，人们时常能在网上以及杂志上看到此类游戏的精彩画面以及操作方法，再在宣传上做到位，在客源方面就没有多大问题了。

接着来说一下我们针对目标人群所采取的一些计划。上面提到我们的主要面向的主要目标市场是在校大学生以及就业青年，针对目标人群初期是以好奇心为主，在视频体感游戏机的选取上，选择了目前最受欢迎的三款视频体感游戏机，分别是：X-Box360，Wii，ps3，同时在进货时会选取相关的附件，在顾客需要时予以收费的方式提供。当宣传到位时，这在一定程度上提高了新顾客的数量，到后期，当这群以好奇心为主的顾客习惯了这种以玩为主的健身方式后，会常常光

顾本店，当顾客人数达到一定的上限，并且积累了一定资金，再寻找新的合作伙伴，让其投入资金，我们团队在管理方面上给予一定的支持，在目标人群常聚结的其他地方开分店，着眼于电玩店的前景，在一定程度上稀释自己的资金。

当然对于前景，我们团队有很大的信心，但这个项目也会遇到一些阻挠，在实际操作中肯定会出现很多的问题。在开店时我们有以下的劣势:在开实体店方面，我们团队没有太多经验，或许父辈就是从事此项事业的，见到很多，但自己实际操作时确实有很大的困难。但优势就是：我们这家店等同于在长春市内是第一家视频体感游戏店，利润巨大，市场潜力无可厚非。

在团队中，目前只有两人，一个人负责资金的流动、收入和分配，另一个负责产品的技术支持，我们还会增加2名左右的管理人投身于对电玩店的管理和服务。

在利润方面，初期预计每月能有7千至9千，但因为要还贷款的原因，所以在前期每人的分成并不多，不过还是能保证一个月内赚到3千至4千，等到贷款还清时，收入会有巨大的提升。

ps3游戏营销策划书篇五

桌游吧创业计划书

桌游店创业计划书

一,项目背景

桌游吧，也叫桌游俱乐部，是近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场所。目前在北京、上海、广东深圳、浙江杭州等沿海地区分布较广泛。桌游吧于一般涵盖多种游戏种类，游戏规则简单易懂，老少咸宜。 桌游来源于英文Board Game，也译作桌面游戏、版图游戏。当我们已经厌倦了每天八小时以上对着电脑的生活时，桌面游戏为线下交往的人群提供了多元的快乐。桌游在欧美国家已盛行多年、经久不衰，如今已在国内蔓延开来，成为家庭休闲、朋友聚会、商务闲暇等多种场合的最佳沟通和娱乐方式。桌游是种全新的、追求不插电的娱乐休闲方式，让大家远离电脑，提倡人与人面对面的交流。不分男女老幼、老手新人，都可以享受到桌游所带来的欢乐。

二,桌游吧项目策化

1. 提供一个非网吧式的健康社交平台

现在社会的发展趋向于快节奏，为生活奔波的年轻人多半数在公司和电脑之间生活，缺乏正常的社交游戏平台，而通常在电脑面前生活对人的健康影响比较大，所以桌游吧是一种健康和促进少年和青年之间有效交流的平台，让人们认识更多朋友，从而不至于使得生活愈加无聊。

2.桌游吧目标

在青少年可与时间创造一个更好更健康的游戏环境，让青少年不在可与时间频繁走动与网吧，KTV,酒吧等各种成年人应酬式的娱乐环境。

三,经营环境与客户分析

1.行业分析

现阶段社会，年龄在15到30岁阶段的社会群体在课余时间和工作之余的娱乐方式无非是网吧，KTV酒吧等娱乐场所，大多数的生活比较模式化，缺乏健康和更为有趣的娱乐方式，而桌游的众多模式和众多游戏方式无疑是一种新鲜新奇的游戏，游戏方式简单，趣味多样化，中间不乏许多社交模式的推断和交流，可以让人们在游戏的同时对社交等各种发面有更深层次的认知，而且从中也能得到更多的乐趣，这将会是一种不亚于网吧的新型娱乐方式。

2.目标客户分析

在校学生，和工作时间较为稳定，空余时间比较多，而且缺乏固定朋友的人群。

四,经营策略

五,营销效果预测与分析

1.营业额收入

据调查分析,我们可以预测在主要节假日,每天销售额在 元以上.

2.客户特点 年轻化,100%为青年人,以男性学生为主;他们信誉高,文化素质高，无坏帐现象.

3.消费特点

目前市面上桌游俱乐部的经营方式主要有三种：

第一、桌游吧以茶室、咖啡吧为前身，为提供顾客消遣的工具，收取部分费用，其主要收入来源依然是餐饮点单收费。

第二、桌游吧以出售游戏盈利。

第三、桌游吧采取按时计价，一般免费供应饮品。

4.信息基础设施

以论坛和公告板为主，详细记录新式桌游和一些比赛记录，也空余为招收队友的平台。

六,经营成本预估

1.原则:

把每一分钱用在刀刃上,充分发挥每一分钱的价值

2.初期投资:

这一时期,资金主要用于房租，装修,产品采购,前期宣传,物流配送等方面上.预计需要人民币万元左右.从宣传到整体宣传运作起来大约需要一个月的时间.

3.第二期投资

这一阶段将以宣传和外设比赛为主。

八,项目小结

现在，桌游快速发展最大的瓶颈是认知度不高，其中一个重要的门槛是语言。因为现在国内玩的桌游基本上是从国外引进的英文原版，买家需要提前做好翻译工作，对于部分尚未入门的玩家而言，依然会形成一道无形的屏障。同时，对于要买回家自己玩的玩家，价格也是一道门槛。正版的桌上游戏价格都比较昂贵，一般需要几百元一副。另外，桌游俱乐部主要是在节假日以及周末有比较可观的收入，在其余的大部分时间，如何吸引更多的客户来增加收入，也是需要考量的重点。

游戏性，就是游戏的好玩和耐玩程度。

推广性，就是教会客户玩所需的时间，教学的难易度，是否容易上手。 上桌率，就是根据多数桌游吧的反映，该款桌游被点名上桌的几率。 策略类，就是运用游戏规则和卡牌效果以及战术部署，场面统筹，手牌管理达到指定目的。{ps3游戏营销策划书}.

对战类，就是运动游戏规则和卡牌效果杀死敌人，帮助盟友，成为场上唯一势力。 竞争类：就是运动游戏规则和卡牌效果争取获得全场最高的分数，或者获得最多的指示物。

桌游吧点

冰点儿桌游吧

冰点儿桌游吧位于上海松江区的七宝古镇附近，是目前松江区为数不多较为专业的桌游吧之一。店内环境优雅，拥有数百款桌游，有专业的桌游讲师讲解，能让您更快速的掌握桌游，体验到桌游带来的乐趣。

值得一提的是本店投入资金自制的部分桌面游戏：类似战略模拟游戏：烽火三国/赤壁之战；以英雄为主题的桌面策略游戏League of Legends Board Game英雄联盟LOL杀；以日本战国为主线的桌面游戏：天下人--天下布武；完美替代三国杀的：女神杀等等。相信会给您不一样的感觉。

青柠时代Cheering Time Joy Club华农店

这是由六个北京80后热血青年合资经营的一家结合桌游，餐饮为一体的的综合性俱乐部。因为紧邻华北电力大学与北京农学院，所以经营的理念为：学生之家。该店拥有桌游一百多款，同时装有Wii，XBOX。其中各装有网球，极品飞车，铁拳等游戏百余款。深受周边学生喜爱，是周边学生，社会青年聚会娱乐的最佳场所。另外，周一至周五都安排有会员免费活动。

该店整体面积有400多平，装修时尚中不失优雅。其中包括多功能厅，榻榻米，诡异密室三个特色包间。是北京最具特色的桌游娱乐场所之一。 一号桌桌游吧

一号桌桌游吧是上海安航北尊网络科技有限公司旗下的桌游吧，是目前东北三省中最大的专业桌游吧，店内环境优雅，有专业的桌游讲师，同时出售正版桌游产品，是吉林省正版万智牌的购买点之一。

优乐桌游吧

吉林省优乐益智游戏公司旗下的桌游实体店，目前主要是在东北区域内进行连锁及授权加盟经营。以特色活动为其核心竞争力。目前在东北地区有六家店面，分别在长春、白山、大连等地，也是腾讯网城市达人活动的指定地点之一。 阑珊桌游吧

该店位于古城西安北郊经济发达的凤城二路，由两名有志的80后情侣创办。

店内环境优雅，小巧温馨，拥有数十款桌游、老漫画，是一个适合情侣约会、朋友聚会的好场所。该店致力于打造西安桌游服务新概念，免费提供专业的桌游讲解，让你快速的掌握桌游。该店的承诺：只要来到阑珊，定能找回儿时的美好回忆。期待新老朋友光临。

大魔王桌游吧

该店拥有多款桌面游戏，以专业的讲解、周到的服务闻名于北京桌游吧行业； 其下有4家分店，贯穿北京东西南北个方位，为广大桌游爱好者提供了聚集、交流的平台。

大魔王桌游吧五道口店、东直门店、车公庄店、大望路店

鲸鱼桌游吧

鲸鱼代表北京娱乐新方向,它神秘.博大,温和并成为第一家普及型欢乐桌游的倡导者.

它依托于线下实体店提供桌游娱乐服务，并针对潮人推介适合普及和上手的聚会型游戏，回归游戏理念。

鲸鱼桌游是由两个有志90前青年人士创办,我们热爱生活,发现快乐,积极的引入了时下欧美最流行的娱乐休闲活动带给每一个朋友,并承担起推广桌游和教授桌游的艰巨任务,但我们相信桌游 必然会带给喜欢的朋友新的乐趣,通过三步小屋咖啡店将为你们营造和维护这个增强亲友联系的互动平台. 目前,鲸鱼桌游提供咖啡,水吧,休闲,桌游,电影等服务,欢迎大家光临.

逗闷子桌游吧

逗闷子桌游吧，位于双井地铁D口旁，交通便利，环境优美。拥有上百款桌游，“三国杀”、“德国心脏病”更是受到大家的青睐。提供各种热饮、冷饮。在吧主的细心讲解下，让你快速掌握各种桌游。温馨的环境，火爆的“激斗”，任你畅享桌游乐趣。

一刻馆桌游吧

“一刻馆-桌游吧”位于海淀区五道口，由两名清华女生创建，环境温馨舒适，可同时供50余人体验桌游魅力。现拥有上百款经典游戏，期待与你共渡不插电、Face to Face的美好时光！从未接触过桌游的朋友不用担心，“一刻馆”还有专门的服务人员帮助第一次体验桌游乐趣的朋友讲解规则，带领大家一起体验桌游魅力。

棋人码头

位于牡丹园附近，是北京最早的桌游吧之一。该店的最大特点就是资深的老玩家经常出没，可以玩一些爆脑的游戏！

水瓶桌游吧

位于尚都SOHO西塔3层，12点后营业，由帅帅的游戏设计师及漂亮MM助理经营，都会为新手热情讲解。

创建于2011年4月，桌游环境相当舒适，内设吊椅、12人包间、沙发等，装潢新颖别致。店面不大却包含了300多种饱受欢迎的桌游， 招牌桌游：水瓶桌游（图案搜集类），颇受好评的有PS3、Wii等。提供苹果汁、葡萄汁