facebook营销策划书

facebook营销策划书篇一

智能手环国际营销策划案 (周思梦)

智能手环国际营销策划案

一、 智能手环的构造

智能手环主体一般采用医用橡胶材质，记忆橡胶材质。天然无毒，外观设计高档时尚、大方，不仅具有运动健康秘书的功能，还具有时尚配件的功能，外观有流线花环，颜色多样。

两端则设有银色涂层金属帽，非常适合佩戴，这也让其有别于带有卡锁或者纽扣的传统手环。

智能手环内部内置了一颗续航时间可达10天的锂电池，一个震动马达和一个动作感应加速计。手环末端小尺寸的银帽则是用于更改设置的按键，另外一段则是一个用于和手机连接的3.5毫米插头。

二、 智能手环的功能

智能手环这种设计风格对于习惯佩戴首饰的用户而言，颇具有诱惑力。更重要的是，手环的设计风格堪称百搭。而且，别看小小手环个头不大，其功能还是比较强大的，比如它可以说是一款高档的计步器，具有普通计步器的一般计步，测量距离、卡路里、脂肪等功能，同时还具有睡眠监测、高档防水、蓝牙4.0数据传输、疲劳提醒等特殊功能。

其内置的电池可以坚持10天，振动马达非常实用，简约的设计风格也可以起到饰品的装饰作用。

智能手环还具备社交网络分享功能，比如用户可以将睡眠质量、饮食情况和锻炼情况以及心情记录等通过绑定Facebook或者Twitter进行分享。对于老年人来说，它还是一位保护神。通过内置的GPS连接器，它可以随时将身体状况及位置随时知会相关医院或家人。

智能手环是一种穿戴式智能设备。通过这款手环，用户可以记录日常生活中的锻炼、睡眠和饮食等实时数据，并将这些数据与iOS或者Android设备同步，起到通过数据指导健康生活的作用。受关注的智能手环主要有Nike+ Fuelband、Fitbit Flex、Jawbone Up 2以及几款跟进的国产品牌产品。它的目标消费者很广泛，青少年，中老年人都适合，能满足消费者携带方便，且具有多功能。

三、 智能手环的市场分析

知名的3C数码数据统计机构ZDC（中关村在线互联网调研中心）10月份中国智能手环市场报告出炉，华为以46.4%的关注比例高居首位，三星关注度占比仅为8.5%，微软以及乐心次之关注度仅仅达到了7.3%和6.6%。

本次10月份数据统计了手环市场在售的138家厂商的774款产品，可以说这个数据是十分准确并且有着极高的参考价值，在关注占比详情中，荣耀手环zero以14.4%位居第一，华为B2以13.6%紧随其后，在关注前十排行榜中，华为荣耀系列竟然占据了五款产品，这个结果确实出乎我们的意料。从这个数据中不难看出，智能可穿戴市场中最为火热的智能手环产品，华为一家独大的局面已经形成。

不管对于华为、荣耀也好还是对于三星或者其他数码品牌也好，智能可穿戴设备都是一个新鲜的产品，特别是智能手环类产品更是最近两年一个新生的事物。它不像手机类产品需要数年的经验积累以及市场的推广，可以说所有厂商均站在同一起跑线上，为何偏偏华为更准确的说为何仅仅只有荣耀能胜出？要知道荣耀

是一个成立才两年的年轻品牌。

其实以荣耀手环zero为代表的荣耀胜出并非意外而是必然，追其原因首先是同类产品不争气。就拿同类产品小米手环来举例，虽说廉价能够在一定程度上得到用户的欢迎，但是我们分析现状人们对于产品的诉求不难发现。随着人们生活水平的提高，品味也随之上升，用户更愿意使用那些好看并且有着完美体验的优质产品而非以为追求低价产品。对于智能可穿戴设备中手环类产品更是如此，手环类产品本身就有一定的装饰性，所以颜值至为重要。荣耀手环zero设计灵感来源于北欧，有着浓浓的北欧风味，金属拉丝的机身再加上黑如玉的屏幕，以及经典的表盘设计无论从哪一点来看都是登峰造极之作。在如此极致的产品面前，追求前卫与品位的用户毫无抵抗力。

当然荣耀手环zero以及SS版胜出的原因除了对手的不争气之外，荣耀品牌以及荣耀品质也是助力者。对于很多品牌来说，荣耀确实很年轻，但是荣耀的产品却一直有着一个稳重的特点。无论是手机类产品还是智能可穿戴类产品，都直戳用户的使用痛点。荣耀手环zero重量仅为25g，可以达到正常使用4天的待机时间，优秀的防水功能以及高颜值的外观，无论哪一点都是用户实实在在关注的。与此同时，荣耀品质加深了人们对于荣耀手环的认可度。就拿荣耀对于手机产品的品质测试来说，荣耀将标准的100次跌落试验增加到300次；在抗压试验中，荣耀做了大量的弯折试验，用10公斤的力压在产品上；手机跌落的行业标准是0.5米，荣耀则从1米开始，现在已抬升到了1.8米。这样变态的测试让荣耀品质深入人心，在用户满意度调查中荣耀产品满意度甚至已经超过了苹果。

当然，最终荣耀手环zero及荣耀手环zero SS版赢在跨界和创新。荣耀手环zero是一款跨界类产品，它有着智能手环的功能，同时又有着传统经典时尚腕表的造型。高颜值以及百搭的风格让荣耀手环zero生来暴红，然而荣耀手环zero SS版又在荣耀手环zero的基础上加以创新，采用了玫瑰金的配色以及意大利真皮环绕式腕带的设计，让荣耀手环的高贵感以及颜值进一步提升，所以这两款产品才能够在众多产品中夺得贵冠。

说到底产品代表品牌，一款产品的出色离不开一个优秀的品牌。荣耀有着世界500强的华为做技术与实力后盾自然不缺乏研发能力和实力，同时坚持创新又是荣耀的一贯作风，从用户的体验出发满足用户的需求，坚持品质为先，这些优秀的品牌理念注定了荣耀产品与众不同。

四、 智能手环的定位，价格

智能手环消费者广泛，通吃各人群。以领先科技，时尚造型为主。定位城市时尚潮流白和知性女性。每只手环200元，它是中国未来700亿市场;加之中国为全球的世界工厂，上面的市值的五倍，即3500亿，就是各大厂家及公司虎视眈眈的来由了。

随着智能手机中配置的感知器与高运算能力成为常态，穿戴式电脑科技正在快速发展。数据显示，全球市场2011年共卖出1400万件高科技穿戴式设备，预计到2017年，全球将会卖出将近7000万件智能穿戴式装备。这也使得穿戴式智能设备成为了电子商务企业下一个必争之地。

facebook营销策划书篇二

产品推广策划书

产品推广策划书

1. 移动互联网现状与趋势

移动互联网并不是为移动用户建立一个单独的互联网。移动互

联网是为了使移动用户更方便地访问互联网，它提供的一些能力是固定接入互联网所不具备的。

移动技术摆脱了有线连接的束缚，能在任何时间、任何地点访

问互联网资源，并且使互联网应用具备更多的优点，如鉴权、计费、位置信息、呈现/漫游信息等。

随着3G的普及，无线的网络带宽越来越高，可以支持许多互

联网应用。例如流行的skype,facebook,Youtube,QQMobil……

综上所述，移动互联网相比PC有无可比拟的优势。Cell

Mobil >> PC

2. 移动互联网成为当前全球信息产业竞争的焦点

互联网的发展经历了三个阶段

1. 互联网1.0（Web1.0，窄带接入）

以文字图片单向信息发布平台，实现信息浏览共享

特点以大众化，海量信息的门户网站为主。

2. 互联网2.0（宽带接入，Web2.0,搜索引擎，流媒体）

以视频多媒体为主，信息多项双向信息共享和创造平台。特点以小众化，多向多方互动用户成为重要信息来源。

3. 新一代移动互联网（宽带无线接入，Web3.0，智能搜索） 宽带化移动化无缝对接的互联网接入，全新个性化时代，智能化个性化社区化网络从中应用而生的各种移动互联网应用拥有广阔的市场潜力，比如APP STORE就是很好的例子

从图中不难看出移动宽带占整个宽带用户的比重越来越大，反观现在固定宽带的市场已经饱和。利润已不是很大，移动宽带已成为各大移动厂商争夺的焦点。

移动互联网的核心特征：用户身份可识别的、口袋中的互联网

– 互联网：开放、分享、互动、创新

– 移动互联网：用户身份可识别、基于用户位置、随时随地、

开放、互动和更方便的参与

如此多的优势使得众多互联网通信巨头都在向此领域进军

其中不乏知名的国内外企业，各个环节的厂商联系越来越紧密，从产品研发到产品销售，移动运营商的定制服务成为焦点，如何在这场信息革命中拥有自己的一片区域，首先就要选择适合的平台来研发

4. 产业链现状：移动互联网生态环境

 运营商需要建立端到端的可管理、可运营的业务推广运营

平台。

 形成门户+平台的客户端，预装或下载在终端上

 通过端到端的平台建立用户管理、应用管理、计费等体系。

 具有方便应用开发的平台，可自己也可以交给第三方方便

的开发各种业务/应用{facebook营销策划书}.

5．移动互联网应用平台关键点

• 应用开发：

– 开放的互联网标准

– 极低的开发门槛，80%的web开发者可迅速转化！ – 巨量的互联网应用向手机转化

• 运营商：可运营、可管理的跨终端平台：

– 手机平台多样化的局面3-5年内不会变化

– 应用管理、用户管理、计费/支付能力

– 手机硬件能力+运营/业务服务

• 最终用户：

– 体验（WAP1.0->WAP2.0->基本Web->RIA->移动

互联高级体验逐步演进）

– 如何使用应用：难于记忆和输入URL

，还是一目了然的

facebook营销策划书篇三

产品推广策划书

产品推广策划书

 移动互联网现状与趋势

 xFace平台

 基于xFace的E2E参考方案

1. 移动互联网现状与趋势

移动互联网并不是为移动用户建立一个单独的互联网。移动互

联网是为了使移动用户更方便地访问互联网，它提供的一些能力是固定接入互联网所不具备的。

移动技术摆脱了有线连接的束缚，能在任何时间、任何地点访

问互联网资源，并且使互联网应用具备更多的优点，如鉴权、计费、位置信息、呈现/漫游信息等。

随着3G的普及，无线的网络带宽越来越高，可以支持许多互

联网应用。例如流行的skype,facebook,Youtube,QQMobil……

综上所述，移动互联网相比PC有无可比拟的优势。Cell

Mobil >> PC

2. 移动互联网成为当前全球信息产业竞争的焦点

互联网的发展经历了三个阶段

1. 互联网1.0（Web1.0，窄带接入）

以文字图片单向信息发布平台，实现信息浏览共享

特点以大众化，海量信息的门户网站为主。

2. 互联网2.0（宽带接入，Web2.0,搜索引擎，流媒体）

以视频多媒体为主，信息多项双向信息共享和创造平台。特点以小众化，多向多方互动用户成为重要信息来源。

3. 新一代移动互联网（宽带无线接入，Web3.0，智能搜索） 宽带化移动化无缝对接的互联网接入，全新个性化时代，智能化

个性化社区化网络从中应用而生的各种移动互联网应用拥有广阔的市场潜力，比如APP STORE就是很好的例子

从图中不难看出移动宽带占整个宽带用户的比重越来越大，反观现在固定宽带的市场已经饱和。利润已不是很大，移动宽带已成为各大移动厂商争夺的焦点。

移动互联网的核心特征：用户身份可识别的、口袋中的互联网

– 互联网：开放、分享、互动、创新

– 移动互联网：用户身份可识别、基于用户位置、随时随地、

开放、互动和更方便的参与

如此多的优势使得众多互联网通信巨头都在向此领域进军

其中不乏知名的国内外企业，各个环节的厂商联系越来越紧密，从产品研发到产品销售，移动运营商的定制服务成为焦点，如何在这场信息革命中拥有自己的一片区域，首先就要选择适合的平台来研发

4. 产业链现状：移动互联网生态环境

 运营商需要建立端到端的可管理、可运营的业务推广运营

平台。

 形成门户+平台的客户端，预装或下载在终端上

 通过端到端的平台建立用户管理、应用管理、计费等体系。

 具有方便应用开发的平台，可自己也可以交给第三方方便

的开发各种业务/应用{facebook营销策划书}.

facebook营销策划书篇四

APP推广策划书

APP推广策划书

第 1 章

项目概述

1.1 项目背景

为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，公司 2013 年将积极推进“APP 应用” 手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务 模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。

1.2 项目目的

通过 “APP 应用”收集关键服务触点反馈，有针对性地发展目标手机用户，线上线下联 动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产 品合理化意见。

因此，针对 APP 应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加 APP 应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加 APP 应 用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。

第 2 章

APP 推广方案

APP 应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销 推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒 体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。

2.1 APP 应用市场推广

应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏， 应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广 APP

应用是非常关键的第一步。

2.1.1 APP 应用提交

将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Store 和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、应 用汇、N 多等国内主流的 Android 应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便

用户通过各种渠道进行下载使用。

在选择应用市场时候，我们可以通过 ALEXA 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的， 从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下：

2.1.2 APP 论坛置顶

应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引 用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安 排专人进行维护置顶是很有必要的。

在国内的话，Android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，IOS 论坛主要是威锋、 麦芽地、爱应用等，APP 应用属于应用软件，因此，撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功

能、所获荣誉等都是非常好的题材。

2.1.3 APP 论坛活动

通过与应用市场论坛官方合作，策划利于 APP 应用推广的活动主题，以提升 APP 应用曝 光率为目标的签到互动，让客户提前知晓 APP 应用的品牌信息。{facebook营销策划书}.

后期活动策划：比如在活动期内，通过空间、苹果 App Store 等渠道下载 APP 应用手机 客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动， 将会有机会获得 APP 应用推广设置的精美奖品（比如 iPhone5s、话费、流量等）。

获奖规则可以灵活设置，比如获奖规则：活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指 数后四位=最终获奖楼层，例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 1025.89 和 9787.21，则

获奖楼层为 2589+8721=11310 楼；如活动截止时间未达到获奖楼层数，将用指数后四位相减，

则获奖楼层为 8721-2589=6132；如遇负数，负号取消，如：2589-8721=-6132，则获奖楼层 为 6132。

2.1.4 APP 有奖竞猜

相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动 主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。

具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与 APP 应用匹配的话题进行结合推 广，比如猜足球比赛比分，特别与中国足球进行结合，比如新国足新征程，APP 应用与广大

网友共同期待好成绩。参与方式：①收听 APP 应用腾讯微博②转播此微博并写上竞猜比分。 每个 ID 以第一次竞猜比分为准。截至时间，获奖规则：①前三位猜对比分的听众各奖励礼品；

②在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。

2.1.5 APP 有奖问答

APP 应用作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢？ 有奖问答是一个很不错的形式，既推广了 APP 应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建

议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。

具体操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活跃的相关版面，发布有奖问 卷调查，并安排专人进行及时回复，增加与用户的互动性，并及时解答用户的使用疑问，第 一时间让用户使用的方面和通畅。

2.1.6

APP 应用推荐

应用市场作为第三方，具备较高的公信力，因此，APP 应用作为应用市场的推荐软件， 将会获得更多的关注和信任。

2.1.7

Banner 广告

国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览，特别是 Android 的机 锋，和 IOS 的威锋网，购买相应的首屏、通栏等 Banner 广告，可以为 APP 应用获得大量曝光，

从而提升品牌知名度。

2.2 搜索引擎推广

搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序 进行浏览，因此，保证 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。由于搜索引擎的结

果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型 进行推广是非常有限需要考虑的。

2.2.1

网站优化

网站优化，又称搜索引擎优化（SEO），是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化，优化 内容包含：关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、CMS 优化。

关键词优化，主要是对网页的关键词分布，关键词密度进行优化建议。

许多搜索引擎包括 Google、百度、yahoo！等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之 一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获 得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。

我们根据选取的网站关键词，参考百度为主，查看关键词在百度排名前 10 位网站的关键 词密度，以他们的关键词密度范围为基准，优化自己网站的关键词密度。以下是 APP 应用， 可供参考的关键词。

网站关键词要求合理的布局，要让用户进来一目了然，知道网页的主题。根据关键词的 难易程度与关键词和网站页面的匹配度，选择关键词的适合排名页面。热门关键词建议用主 页来排名，因为主页的权重一般情况下是最高的；如果排在前 10 位的页面基本是用首页来排

名，那么我们建议也用首页；如果排在前 10 位的全是分页面，也就可以用分页面和它们竞争。

标题、关键词、描述是非常重要的，即 meta。选择好目标关键词后，写标题和描述时要 注意标点符号的使用。这是对网站的建设非常重要的一部分。同时图片优化一定要加 ALT 标 签，加上相应的关键词或者是图片描述。

最后要考虑关键词密度。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准！关键词密度并不是越高越好，而是要保证一个 合适的范围。既要保证密度够高，让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容，同 时又要合理控制密度，避免堆积。

网站架构：网站结构是指网站中页面间的层次关系；按性质可分为逻辑结构及物理结构。 网站层级结构为扁平化最好，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜索引擎特点，网站栏目 一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。结构优化使搜索 引擎所有内容利于搜索引擎收录。

1、网站结构在决定页面重要性(即页面权重)方面起着非常关键的作用。

2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。清晰的网站结构可以帮助用户快 速获取所需信息;相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走 进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。

3. 网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎 从中抓取更多有价值的页面。

内容优化，主要从以下几个方面着手：网站的技术层面（是否为 div+css），html 代码 是否简洁，页面标题（Title）、关键词（Keyword），描述（Description）、网页的内容是 否充实，图片标签。

Div+css：DIV+CSS 是网站标准（或称“WEB 标准”）中常用术语之一，通常为了说明与 HTML 网页设计语言中的表格（table）定位方式的区别，因为 XHTML 网站设计标准中，不再

使用表格定位技术，而是采用 DIV+CSS 的方式实现各种定位。

网站链接：网站链接包括内部链接和外部链接。内部链接：内部链接是指本网站内 部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航）。外部链接：外部链接是指本网站外 部的链接，分为导入链接和导出链接两种。

网站内链：让主关键词，长尾词，通为一词，让关键词变得可扩展性。达到金字塔效果。 内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航），使用面包屑导航 可以让用户了解目前所处位置，以及当前页面在整个网站中的位置。

网站外链策略：在做外链的同时，要联想到防止链接权重不均衡现象。这里强调注意导 出链接（主要指友情链接）过多会分散网站自身的权重，导出链接建议控制在 15 个之内。

CMS 优化，即动态发布系统优化，是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理 系统，支持多种分类方式，使用它可方便实现个性化网站的设计、开发与维护。

2.2.2 搜索百科

搜索百科作为搜索引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在搜索结果中排 名靠前，因此制作 APP 应用的搜索百科是非常必要的。

百度百科、搜搜百科、互动百科，是推广 APP 的三个主要载体，撰写利于 APP 应用推广 的词条并通过审核，便于用户通过关键词搜到相关 APP 应用，了解更多详情。

2.2.3 知识问答

知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，知识问答的倾向性是产品口碑的互联 网体现，能更清晰的描述 APP 应用的产品特征与品牌特征。

基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻，用户可以根据自身的 需求，有针对性地提出问题；同时，这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户，除了 能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流 量，从而提升网站的转化率。

抓取和分析各种网络问答平台上与“APP 应用”相关的问答。根据已有问题的数量和质 量选取关键词，针对这些关键词设计制作有利于“APP 应用”推广的问题。发布问题及答案，

并把答案选为最佳答案；发布于百度知道、天涯问答、搜搜问问等平台。并利用 SEO 技术提

升排名至平台首页。

平台选择：百度知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、百度百科、维基百科等；执行 步骤：

1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案；

2、针对 APP 应用，完成知道答案的设计；

3、按照时间规划，完成知道问题、答案的发布，以及答案选为最优。

预期效果：

1、知道平台，搜索目标关键词，相关问答出现在首页；

2、搜索引擎平台搜索目标关键词，首页有相关问题出现；

3、对 APP 应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。

2.2.4 文库

给别人一个下载你的 APP 的理由！通过设计并发布文库，在搜索引擎中展现 APP 应用的 功效，可以获得良好的口碑传播。特别是上传一些 APP 应用的产品介绍、使用评测、详细攻

略等，可以更加方便用户了解和使用 APP 应用应用。

根据用户的搜索习惯，选择上传文库素材，并根据上传规则优化好文库文章标题并优化 内容，选择国内主流平台百度文库、豆丁等进行上传。

2.2.5 网络新闻

网络新闻作为公众舆论的一个风向标，，根据搜索关键词，定期发布利于 APP 应用的网 络新闻，能够很好的提升 APP 应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更

多更全面的关于 APP 应用的介绍。

全方位覆盖门户、垂直网站，根据主题、特点和细节提炼，将行业、产品、服务等关键 词纳入其中，除起到本身的公关作用以外，另一个重要作用是引导和优化搜索引擎的搜索结 果。

2.2.6 搜索视频

将 APP 应用相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、 酷 6 等。帮助客户更直观地了解 APP 应用，可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。

2.3 社交媒体推广

社交媒体（Social Media）是用户用有极大参与空间的新媒体类型，泛指方便用户撰写、 分享、评价、讨论、沟通的互联网工具和平台，比如国外的 Facebook、Twitter，国内的新 浪微博、腾讯微博、腾讯微信、易信。

2.4

移动广告推广

通过移动广告平台精准投放广告覆盖上述用户群，已经成为移动互联网营销的新趋势。 移动广告平台和互联网广告联盟相似，是一个连接应用开发者和广告主的平台。在平台上，

开发者提供应用（例如 app 游戏），广告主提供广告，用户下载 App 应用，点击广告后，广

告主就会通过移动广告平台支付一定的费用给开发者。

选择最优质的移动广告平台进行投放，并不断监测和优化广告投放效果。移动互联网广 告投放主要包括：

1、为不同客户定制不同手机网站、App 客户端、营销活动 Minisite 页面，满足客户多样 的需求；

2、分析目标受众，制定相应的推广方案，依需制作不同的线上活动，促进品牌沟通，扩 大口碑营销；

3、选择优质媒介组合进行广告投放，实时监测投放数据，并进行技术分析，实现科学的 优化；

4、提供全面广告数据分析，帮助广告主更好的了解广告投放详情，提升应用的品质及广 告的转化率；

5、定期评估各个移动广告公司的服务水平，了解各个平台的优劣势，为客户选择最适合 的移动广告平台。

facebook营销策划书篇五

line策划书

课 程 论 文

2011 级{facebook营销策划书}.

连我（Line）营销策划书 系 别 经济与管理系 专业班级 市场营销1101-2（2） 小组成员 陈君（0207110102） 邱慧娟（0207110118） 汪立君（0207110125） 吴花凤（0207110130） 杨志鸿（0207110235） 完成日期 2014年6月

目录

1 市场分析.......................................................... 1

1.1 营销环境分析................................................ 1

1.1.1 网络社交工具市场概况.................................. 1

1.1.2营销环境分析总结 ...................................... 1

1.2 消费者分析.................................................. 2

2 产品分析.......................................................... 3

3 企业竞争状况分析.................................................. 3

4 问题诊断与目标市场选择............................................ 4

4.1 企业问题诊断................................................ 4

4.2 企业营销目标................................................ 5

4.3 目标市场战略................................................ 5

5 营销组合.......................................................... 7

5.1 产品策略.................................................... 7

5.2 功能策略.................................................... 7

5.3 广告策略.................................................... 8

6 营销活动的效果预测和监控：........................................ 8

6.1 营销效果的预测：............................................ 8

6.2营销效果的监控： ............................................ 9

连我（Line）营销策划书

连我（Line）是韩国NHN公司旗下跨多平台的免费通讯软件（包括PC、Mac、iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry）。在全球超过42个国家下载排名第一，全球用户突破4亿。2012年12月12日正式登陆中国。

1 市场分析

1.1 营销环境分析

1.1.1 网络社交工具市场概况

1、市场规模

当移动互联网突如其来，其精准定位、隐私性强、语音交流等优势突出体现，越来越多的移动网络社交工具开始走入人们生活。通过移动平台和应用软件进行沟通、交友、展示包括办公，已经逐渐成为一种时尚和习惯，几亿手机用户开始通过移动互联网进行社交。随着科技的日新月异，各种社交通工具不断涌现，不分国界，市场规模不断扩大。

2、市场构成

网络社交工具市场有微信、QQ、陌陌、连我、微博等构成

3、市场热点

随着网络的普及，越来越多的人依赖于网络社交，对社交工具的需求也发生了明显的变化。人们不再仅仅是限于文字、语音的交流，逐渐需要更多的媒介来丰富他们的交流，为之添彩。具有多种功能、拥有丰富表情贴图，能使网络交流更加生动精彩的社交工具将会越来越受人们的青睐。

1.1.2营销环境分析总结

1、劣势与威胁

（1）line最大的威胁来自腾讯旗下的微信和QQ，目前微信在我国社交工具市场占有很大份额，人们更多倾向于使用微信、QQ交流,而且这两种软件在人们心目中意根深蒂固，这对于line开发市场是一个巨大挑战。

（2）社交工具种类越来越多，竞争也越来越激烈，网络产品的更新速度非常之快虽然市场规模不断扩大，但是想要稳稳地占有一席之地也是极其有难度的。

（3）Line是外来产品，大部分国内用户对产品不了解甚至不知晓。

1、优势与机会

（1）line功能强大，最吸引用户的就是各种卡通表情贴纸，以及周边充满娱乐性的应用和游戏，还有支持免费通话，这是line与其他社交工具竞争的一大优势

（2）用户对社交需求的多元化可社交新产品的引进和推广提供了更广阔的空间。

（3）近年来韩流在中国掀起热潮，越来越多的年轻人追求时尚跟随韩

流，特别是电视剧《来自星星的你》在中国火了一把，剧中男女主演使用line交流，这使line在中国广为人知并深受年轻人欢迎。

3、重点问题

体现line的独特贴纸功能，先从青年学生开发市场再逐步推及。

1.2 消费者分析

1、用户的总体态势

Line现在1.5亿的注册用户中，大概有4000万来自日本，其他1亿多用户主要分布在东南亚、西班牙和拉美地区，其中台湾、西班牙和泰国用户都有1000万以上。中国内地市场用户现在与微信等的用户比，相对较少。

2、用户特征

针对于中国内地市场，Line面向的是18-35岁的用户群，主推学生和年轻白领上班族。这类用户群喜欢尝试新鲜事物，接受能力快。他们热衷于用手机社交APP去与周边认识的、不认识的朋友，分享自己觉得有趣的事物。

3、用户行为分析

18-35岁用户群大多以学生和年轻白领为主，这类用户上学和上班高度依赖公共交通工具，花费较多的时间在路上，手机成为主要的娱乐工具。小游戏、自拍相机、照片美化都是很好的玩物。

4、用户需求

免费语音通话是Line的核心功能，解决用户联络的诉求。基于免费语音通话这个核心诉求，Line不断的向外延展功能，不管是贴图还是私密社交，Line一直都关注于用户的沟通上，尽可能丰富交流的内容和体验。

通讯社交网络的迅速发展，使大量用户不单只满足于周边小范围的社交活动，更多的是需要像Facebook那样，可以有全球用户的彼此交流。但是产生的问题是语言的局限，以此为契机，LINE凭借大量的表情贴图收到用户喜欢。

2 产品分析

1、现有社交通讯工具的不足主要有：1产品太多，分不清好坏2共性太强，个性太少3品牌杂乱4功能单一

2、产品生命周期分析

各类社交通讯工具在市场所处的阶段不同，市场空间和拓展策略也表现很大差异。社交通讯工具已经进入产品成熟期，品牌集中度非常高，企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现利润增长。

3产品的品牌分析

品牌格局日益多元，国内品牌以微信，腾讯，微博等为主，国外的通讯社交工具以Facebook、Instagram、whatsapp为主。未来全球的社交通讯市场，亚洲市场在短期内将会由Line 、kakaotalk和微信三家占据。

3 企业竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位

因为比Line要年长5个月，加上背靠中国庞大的人口基数，微信目前手握的用户比Line高出许多，但是如果放眼全球，Line的扩张性比起微信则似乎更胜一筹：除日本本土外，Line在包括台湾、泰国、新加坡、马来西亚在内的东南亚以及个别欧洲国家如西班牙市场都取得了领先的市场份额。

2、企业的竞争对手

国内竞争对手：微信 易信 微博 QQ等

facebook营销策划书篇六

APP 推广策划书

（家）APP 策划推广书

第 1 章

项目概述

1.1 项目背景

为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，泓锋旅游有限责任公司将在1016年前将积极推进“APP 家 应用”

手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务 模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。

1.2 项目目的

通过 “APP 应用”收集关键服务触点反馈，有针对性地发展目标手机用户，线上线下联 动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产 品合理化意见。

因此，针对 APP 应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加 APP 应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加 APP 应 用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。

第 2 章

APP 推广方案

APP 应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销 推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒 体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。

2.1 APP 应用市场推广

应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏， 应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广 APP

应用是非常关键的第一步。

2.1.1 APP 应用提交

将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Store 和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、应 用汇、N 多等国内主流的 Android 应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便

用户通过各种渠道进行下载使用。

在选择应用市场时候，我们可以通过 ALEXA 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的， 从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下：

2.1.2 APP 论坛置顶

应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引 用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安 排专人进行维护置顶是很有必要的。

在国内的话，Android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，IOS 论坛主要是威锋、 麦芽地、爱应用等，APP 应用属于应用软件，因此，撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功

能、所获荣誉等都是非常好的题材。

2.1.3 APP 论坛活动

通过与应用市场论坛官方合作，策划利于 APP 应用推广的活动主题，以提升 APP 应用曝

光率为目标的签到互动，让客户提前知晓 APP 应用的品牌信息。

后期活动策划：比如在活动期内，通过空间、苹果 App Store 等渠道下载 APP 应用手机 客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动， 将会有机会获得 APP 应用推广设置的精美奖品（比如 iPhone5s、话费、流量等）。

获奖规则可以灵活设置，比如获奖规则：活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指 数后四位=最终获奖楼层，例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 1025.89 和 9787.21，则

获奖楼层为 2589+8721=11310 楼；如活动截止时间未达到获奖楼层数，将用指数后四位相减，

则获奖楼层为 8721-2589=6132；如遇负数，负号取消，如：2589-8721=-6132，则获奖楼层 为 6132。

2.1.4 APP 有奖竞猜

相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动 主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。

具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与 APP 应用匹配的话题进行结合推 广，比如猜足球比赛比分，特别与中国足球进行结合，比如新国足新征程，APP 应用与广大

网友共同期待好成绩。参与方式：①收听 APP 应用腾讯微博②转播此微博并写上竞猜比分。 每个 ID 以第一次竞猜比分为准。截至时间，获奖规则：①前三位猜对比分的听众各奖励礼品；

②在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。

2.1.5 APP 有奖问答

APP 应用作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢？ 有奖问答是一个很不错的形式，既推广了 APP 应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建

议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。

具体操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活跃的相关版面，发布有奖问 卷调查，并安排专人进行及时回复，增加与用户的互动性，并及时解答用户的使用疑问，第 一时间让用户使用的方面和通畅。

2.1.6

APP 应用推荐

应用市场作为第三方，具备较高的公信力，因此，APP 应用作为应用市场的推荐软件， 将会获得更多的关注和信任。

2.1.7

Banner 广告

国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览，特别是 Android 的机 锋，和 IOS 的威锋网，购买相应的首屏、通栏等 Banner 广告，可以为 APP 应用获得大量曝光，

从而提升品牌知名度。

2.2 搜索引擎推广

搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序 进行浏览，因此，保证 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。由于搜索引擎的

结

果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型 进行推广是非常有限需要考虑的。

2.2.1